張輔評(píng)

近幾年來，在相關(guān)部門的指導(dǎo)下，直播行業(yè)正在抖音平臺(tái)發(fā)揮著拉動(dòng)消費(fèi)、助推經(jīng)濟(jì)、溝通民眾、優(yōu)化服務(wù)、潤滑社會(huì)、普及知識(shí)、傳播文化、傳揚(yáng)公益等方面的正向作用，積極服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展。

作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方代表，抖音將傳播主流聲音作為當(dāng)下最主要工作之一，并依托于和生活服務(wù)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)、消費(fèi)助農(nóng)、電商購物、文化傳播等諸多領(lǐng)域緊密聯(lián)系的先天優(yōu)勢(shì)，讓主流聲音通過直播平臺(tái)傳遞到各行各業(yè)。

同時(shí)，抖音直播一直致力于為用戶提供積極、美好、綠色、健康的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，始終堅(jiān)持平臺(tái)治理高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，堅(jiān)決打擊各類違法違規(guī)行為與內(nèi)容。抖音在審核機(jī)制、內(nèi)容把關(guān)等方面不斷開展平臺(tái)責(zé)任實(shí)踐，努力營造維護(hù)健康向上的內(nèi)容生態(tài)。

接下來，將從直播的行業(yè)現(xiàn)狀、直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、直播的社會(huì)文化價(jià)值、直播的公共價(jià)值、直播的平臺(tái)自律等方面進(jìn)行分析，結(jié)合抖音的案例，呈現(xiàn)一個(gè)客觀的抖音直播生態(tài)，為直播賦能傳統(tǒng)行業(yè)提供新的思路。

直播行業(yè)社會(huì)文化價(jià)值

目前的直播行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)逐漸成為一種影響較大的媒介傳播形式。除了用戶比較熟悉的娛樂類主播，隨著直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，文化、教育、旅游、科普、政務(wù)、電商等領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量知名主播，同時(shí)也帶動(dòng)了相應(yīng)的行業(yè)價(jià)值。

短視頻和直播的形象表達(dá)及高效傳播，激發(fā)了越來越多人愛上在抖音“搞學(xué)習(xí)”。短視頻、直播平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容供給日益充分，大眾通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)獲取成為常態(tài)。越來越多的各領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者在短視頻平臺(tái)發(fā)布科普內(nèi)容。

普及知識(shí)：教育課程直播，高校公開課，院士課

抖音聯(lián)合國內(nèi)高校打造的知識(shí)學(xué)習(xí)課堂，讓知識(shí)直播成為常態(tài)。直播相比于線下教學(xué)，觸達(dá)范圍更加廣泛，門檻相對(duì)更低，人人都可能在抖音“旁聽”名校，有效地提供了教育均等的機(jī)會(huì)。

清華大學(xué)、北京大學(xué)等知名學(xué)府也開始在抖音開啟面向全民的直播，不少網(wǎng)友表示，沒想到有一天可以在直播平臺(tái)聆聽夢(mèng)想學(xué)府的課程。直播不但解決了停課不停學(xué)的一時(shí)之需，也在教育創(chuàng)新、教育公平等方面起到了很好的助推作用，學(xué)界甚至將這個(gè)現(xiàn)象稱為知識(shí)走出“象牙塔”。

戲曲直播：弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造梨園又一春

傳統(tǒng)文化不缺好的內(nèi)容、好的創(chuàng)作者，而是優(yōu)質(zhì)的傳播渠道。包括戲曲在內(nèi)越來越多的線下演出開始探索線上直播等“云模式”。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越來越大，利用直播傳播傳統(tǒng)文化，逐漸成為很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)的選擇。

2022年4月，抖音直播宣布推出“DOU有好戲”計(jì)劃。該計(jì)劃將通過優(yōu)化產(chǎn)品能力、加強(qiáng)流量扶持、打造線上節(jié)目、提供專業(yè)培訓(xùn)等方式，全方位助力戲曲行業(yè)，傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化，“未來一年，至少幫助10個(gè)院團(tuán)、1000名專業(yè)戲曲演員打造線上第二劇場(chǎng)?！?/p>

演出直播：線上“第二劇場(chǎng)”，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)普及

近年，不少文娛行業(yè)公司嘗試與直播平臺(tái)合作，采用云演出的方式，為用戶提供免費(fèi)直播，完全創(chuàng)新了觀看渠道，通過線上流量，反而為演出帶來了更為廣泛的受眾，演出直播為優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源的大眾普及起到了推動(dòng)作用。

2022年4月17日，中國交響樂團(tuán)在抖音直播“歡樂頌交響音樂會(huì)”。中國交響樂團(tuán)團(tuán)長、首席指揮李心草執(zhí)棒中國交響樂團(tuán)與合唱團(tuán)，著名小提琴演奏家呂思清以及宋元明、張媛、薛皓垠、劉嵩虎等著名歌唱家悉數(shù)登場(chǎng)，2個(gè)小時(shí)的演奏吸引了190萬網(wǎng)友觀看。

直播行業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

直播等新型數(shù)字平臺(tái)不僅在內(nèi)容分享、興趣電商領(lǐng)域獲得快速發(fā)展，而且在鄉(xiāng)村振興、旅游開發(fā)、中小企業(yè)數(shù)字化推廣等領(lǐng)域，也走出了一條獨(dú)特的共享價(jià)值創(chuàng)造之路。

直播+電商

如今，越來越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點(diǎn)，從老字號(hào)品牌到地方特色農(nóng)產(chǎn)品商戶，都通過直播渠道獲得了良好營銷效果。浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)西湖龍井采摘和制作技藝代表性傳承人樊生華，加入抖音“看見手藝”計(jì)劃，在抖音平臺(tái)展示“炒茶”，傳播茶文化，讓這份手藝得以被更多的人看到。

直播+助農(nóng)

與此同時(shí)，新農(nóng)民也正在短視頻平臺(tái)“被看見”。抖音電商通過“直播+農(nóng)產(chǎn)品”“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)嵌入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。2021年，抖音電商赴四川宜賓、廣元，吉林延邊等多地展開新農(nóng)人培訓(xùn)。抖音電商走進(jìn)浙江、福建、黑龍江、陜西等多地鄉(xiāng)村，通過上萬場(chǎng)原產(chǎn)地直播，助力農(nóng)副產(chǎn)品出村進(jìn)城。2021年，共計(jì)179.3萬款農(nóng)產(chǎn)品通過抖音平臺(tái)銷往全國。

直播+文旅

短視頻、直播平臺(tái)業(yè)已成為助力文旅發(fā)展，發(fā)掘新增長點(diǎn)的重要手段。2021年，抖音旅行類直播觀看人次同比增長245%，游歷大江南北的旅行主播穿越人海和山河，帶網(wǎng)友領(lǐng)略遠(yuǎn)方的美好風(fēng)光。而留在家鄉(xiāng)的青年也用直播記錄美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展。同時(shí)，國內(nèi)各地旅游景點(diǎn)、博物館、文化館創(chuàng)新消費(fèi)模式和消費(fèi)體驗(yàn)，推出了豐富多彩的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過“云旅游”“云看展”“云賞劇”等新形式對(duì)旅游場(chǎng)所進(jìn)行宣傳，為行業(yè)帶來了新的生機(jī)。

直播行業(yè)公共服務(wù)價(jià)值

直播+公益

短視頻憑借其低門檻、易解讀的特點(diǎn)，使傳播平民化、個(gè)人化。短視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播，使公益有了更為靈活生動(dòng)的傳播形式?！爸辈?公益”在抖音上演化出多種形態(tài)。

“縣長直播帶貨”模式不僅成為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題的“快捷鍵”，也為各地了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

隨著越來越多當(dāng)事人、志愿者和公益機(jī)構(gòu)的加入，抖音也已經(jīng)成為尋人尋親的重要平臺(tái)。截至目前，抖音借助自身的平臺(tái)、用戶和技術(shù)力量，通過短視頻、直播等方式，幫助超過660個(gè)家庭團(tuán)聚。2022年5月，頭條尋人發(fā)起“直播尋親”計(jì)劃，通過官方培訓(xùn)、流量扶持等方式，邀請(qǐng)新聞媒體、公益機(jī)構(gòu)、志愿者、尋親當(dāng)事人等通過抖音直播，助力家庭團(tuán)聚。截至目前，“直播尋親”項(xiàng)目，開播超過140場(chǎng)，為超過340名尋親者擴(kuò)散尋親信息，成功幫助9個(gè)家庭團(tuán)聚。

直播傳遞主流聲音

新聞資訊是人民群眾了解時(shí)事的重要窗口，直播平臺(tái)相對(duì)于其他媒體時(shí)效性更強(qiáng)，觸達(dá)用戶范圍廣泛，對(duì)于權(quán)威新聞資訊的傳播具有重要作用，且直播相對(duì)于傳統(tǒng)文字、視頻報(bào)道，往往更具臨場(chǎng)感，便于用戶及時(shí)、深入地了解最新進(jìn)展?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等權(quán)威媒體也通過抖音直播，為用戶提供及時(shí)的權(quán)威信息。

新聞機(jī)構(gòu)等主流媒體生產(chǎn)的資訊內(nèi)容，已經(jīng)成為各大直播平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)不可或缺的一部分。權(quán)威、高效的主流聲音，深受用戶認(rèn)可，取得了非常好的傳播效果。由此可以看出，嚴(yán)肅內(nèi)容與社會(huì)民生、時(shí)代發(fā)展緊密相連，用戶對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容的需求仍然是剛需，直播平臺(tái)不僅是娛樂內(nèi)容傳播的平臺(tái)，同時(shí)也是嚴(yán)肅內(nèi)容的傳播渠道，為傳遞主流聲音提供了新的陣地。

媒體等公共機(jī)構(gòu)在直播平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)，有利于直播內(nèi)容生態(tài)的豐富性，有效滿足不同年齡、不同職業(yè)、不同地域、不同興趣愛好用戶的多層次需求。

直播平臺(tái)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，在教育、助農(nóng)等多領(lǐng)域創(chuàng)造公益價(jià)值

直播行業(yè)不僅具有產(chǎn)業(yè)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)具有深遠(yuǎn)的社會(huì)文化價(jià)值。

直播平臺(tái)擺脫了線下場(chǎng)地的限制，且用戶基數(shù)大、覆蓋范圍廣，在知識(shí)傳播、教育普及、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等方面具有巨大優(yōu)勢(shì)。如教育機(jī)構(gòu)在直播平臺(tái)開展全民直播后，非常有效地促進(jìn)了知識(shí)的傳播。

同時(shí)，直播平臺(tái)也成為地方政府創(chuàng)新行政方式。從疫情期間的市長、縣長應(yīng)急直播帶貨，到如今的常態(tài)化助農(nóng)，直播帶動(dòng)了地方的農(nóng)副產(chǎn)品銷售，有效促進(jìn)了助農(nóng)工作的開展，讓農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被全國廣大人民群眾知曉，體現(xiàn)出了直播這一傳播形式在互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

未來直播行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也將積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，繼續(xù)發(fā)揮直播的規(guī)模效應(yīng)，在其他公益領(lǐng)域開展更多創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。