【內(nèi)容提要】通過(guò)對(duì)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2013-2022年10年間的新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)研究發(fā)現(xiàn)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村圖景、農(nóng)民生活的呈現(xiàn)過(guò)程中完成了對(duì)于自身所蘊(yùn)含的精神的建構(gòu)，將自身定位于啟發(fā)大眾、提供信息與情感調(diào)節(jié)的角色，在樹(shù)立自身品牌形象、權(quán)威身份的同時(shí)，不斷接近讀者，訴說(shuō)自身的新聞理念，從而使得自身的立場(chǎng)和態(tài)度隱含于新聞獻(xiàn)詞的文本結(jié)構(gòu)之中，為宣介三農(nóng)政策、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與中華民族的偉大復(fù)興的實(shí)現(xiàn)提供了語(yǔ)言符號(hào)動(dòng)員。

【關(guān)鍵詞】新聞話語(yǔ) 話語(yǔ)分析 農(nóng)民日?qǐng)?bào) 新年獻(xiàn)詞

無(wú)論是新聞傳播學(xué)界還是業(yè)界，大家都大致認(rèn)同，作為黨的大政方針政策的宣傳者角色的黨報(bào)深受社會(huì)制度和政策的影響。縱觀中外新聞史，不難發(fā)現(xiàn)，不同的社會(huì)背景，因其所處的時(shí)空?qǐng)鲇虻牟煌?，其?chǎng)域內(nèi)所誕生的黨報(bào)所承擔(dān)的使命和職責(zé)也有所不同。這些差異可以從黨報(bào)的版面、定位和一定時(shí)期內(nèi)的國(guó)家工作方針政策相關(guān)。

本文作為一個(gè)微觀研究，只將視野置于近十年的時(shí)空范圍內(nèi)。黨的十八大以來(lái)的十年，是我國(guó)三農(nóng)工作快速發(fā)展的時(shí)期。同時(shí)，在百年未有之大變局的背景下，面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的新發(fā)展和新形勢(shì)，黨中央、國(guó)務(wù)院深刻認(rèn)識(shí)到三農(nóng)問(wèn)題在當(dāng)下多變的環(huán)境里的“壓艙石”地位。研究三農(nóng)歷史發(fā)展脈絡(luò)、探尋三農(nóng)社會(huì)與政策變遷的一個(gè)重要觀察窗口便是作為三農(nóng)領(lǐng)域權(quán)威刊物《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的新年獻(xiàn)詞。

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)歷史上第一張面向全國(guó)農(nóng)村發(fā)行的報(bào)紙，是一份中央級(jí)、綜合性大報(bào)，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的機(jī)關(guān)黨報(bào)。其承載的信息的可靠性和其政論的權(quán)威性和代表性在我國(guó)三農(nóng)領(lǐng)域極具影響力。而新年獻(xiàn)詞作為一種評(píng)論體裁，與追求客觀、中立的新聞報(bào)道不同，其總是立場(chǎng)鮮明地參與現(xiàn)實(shí)生活，以求言論的社會(huì)影響力和實(shí)踐效果，所有語(yǔ)篇層面的技術(shù)、技巧都是為達(dá)成這一目的服務(wù)的。①對(duì)于新年（元旦）獻(xiàn)詞的文本進(jìn)行話語(yǔ)分析，可以了解十年來(lái)我國(guó)三農(nóng)事業(yè)發(fā)展脈絡(luò)與變遷。因?yàn)?，話語(yǔ)本身的意識(shí)形態(tài)屬性潛移默化地滲透、反映在新聞文本的生產(chǎn)、傳播與解讀中。②

因此，本研究將《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新年（元旦）獻(xiàn)詞為研究對(duì)象，試圖回答下列研究問(wèn)題：

1、黨的十八大以來(lái)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的新年（元旦）獻(xiàn)詞所側(cè)重的“三農(nóng)”工作是否有所側(cè)重？它們是如何變化的？

2、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的新年（元旦）獻(xiàn)詞構(gòu)建了怎樣的關(guān)于國(guó)家和社會(huì)關(guān)于“三農(nóng)”的圖景，傳播了怎樣的觀念？

一、研究變量與方法

（一）研究變量

1、新年（元旦）獻(xiàn)詞：特指是每年一月一日在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》1版“新年獻(xiàn)詞”或“元旦獻(xiàn)詞”等欄頭的評(píng)論性文章。

2、新年（元旦）獻(xiàn)詞標(biāo)題：特指是每年一月一日在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》1版“新年獻(xiàn)詞”或“元旦獻(xiàn)詞”等欄頭的評(píng)論性文章的題目。

3、新年（元旦）獻(xiàn)詞字?jǐn)?shù)：特指是每年一月一日在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》1版“新年獻(xiàn)詞”或“元旦獻(xiàn)詞”等欄頭的評(píng)論性文章的字?jǐn)?shù)。

4、新年（元旦）獻(xiàn)詞內(nèi)容：特指是每年一月一日在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》1版“新年獻(xiàn)詞”或“元旦獻(xiàn)詞”等欄頭的評(píng)論性文章的內(nèi)容側(cè)重。

（二）研究方法

內(nèi)容分析法，話語(yǔ)分析。

選樣時(shí)間：2013年-2022年。

選取樣本：十年間每年的1月1日的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》1版的新年（元旦）獻(xiàn)詞。

理由如下：《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》是我國(guó)歷史上第一張面向全國(guó)農(nóng)村發(fā)行的報(bào)紙，是一份“三農(nóng)”領(lǐng)域唯一的中央級(jí)、綜合性大報(bào)，中共農(nóng)業(yè)農(nóng)村部委員會(huì)的機(jī)關(guān)黨報(bào)。該報(bào)在“三農(nóng)”領(lǐng)域具有很強(qiáng)的權(quán)威性、指導(dǎo)性和輿論引導(dǎo)力，其新年（元旦）獻(xiàn)詞可以很好地反映三農(nóng)工作發(fā)展和時(shí)代的變遷。

二、研究統(tǒng)計(jì)

本研究對(duì)2013年-2022年《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新年（元旦）獻(xiàn)詞的標(biāo)題和字?jǐn)?shù)分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。這些統(tǒng)計(jì)對(duì)于新聞文本的分析具有基礎(chǔ)性意義。

梵·迪克認(rèn)為，可以用新聞格局（newsschemata）、語(yǔ)義宏觀結(jié)構(gòu)（macrostruture）等專用概念來(lái)對(duì)新聞文本進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析。本文從新年獻(xiàn)詞標(biāo)題分析、篇幅分析、內(nèi)容分析、結(jié)構(gòu)層次分析四個(gè)方面對(duì)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》十年新年獻(xiàn)詞進(jìn)行話語(yǔ)分析。

（一）標(biāo)題分析

從標(biāo)題所體現(xiàn)的情感態(tài)度來(lái)看，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新年（元旦）獻(xiàn)詞的標(biāo)題里所呈現(xiàn)的情感態(tài)度主要呈現(xiàn)為鼓勁加油的正向特征。從標(biāo)題字?jǐn)?shù)看，根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，2013-2017年和2018-2022年的五年間新年（元旦）獻(xiàn)詞的總字?jǐn)?shù)都為40字，沒(méi)有變化。這也與社論題材對(duì)標(biāo)題制作的規(guī)范有關(guān)，即不宜過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)短小有力。

如表1所示，在十年的標(biāo)題中，“新”字出現(xiàn)九次，“夢(mèng)”字出現(xiàn)三次，“征程”一次出現(xiàn)兩次。由此可以折射出我國(guó)三農(nóng)工作和社會(huì)發(fā)展所期待的圖景是：期待三農(nóng)工作可以日新月異，煥然一新，最后完成鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，邁向新征程。

從標(biāo)題內(nèi)容看，2013-2017年的標(biāo)題所指涉的內(nèi)容主要指涉為“穩(wěn)基礎(chǔ)，向新高”的美好期待；進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，尤其是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，自2018年起，標(biāo)題內(nèi)容在情感態(tài)度上有了細(xì)微的變化。從“穩(wěn)基礎(chǔ)，向新高”的美好期待轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶職庀?，盼未?lái)”的嶄新目標(biāo)與面貌。2020年是決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，意義重大。作為一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)年份，標(biāo)題中運(yùn)用兩個(gè)“！”來(lái)加深情感程度，既有視覺(jué)沖擊，又有強(qiáng)烈的情感動(dòng)員意指。

總體而言，在這十年間，隨著中國(guó)三農(nóng)事業(yè)的不斷發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，新年（元旦）獻(xiàn)詞標(biāo)題的情感色彩呈現(xiàn)也愈發(fā)積極，構(gòu)建了一種欣欣向榮、萬(wàn)眾一心、逐夢(mèng)前行的官方話語(yǔ)符號(hào)色彩。

（二）篇幅分析

如表2所示，筆者對(duì)十年間新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容篇幅也即字?jǐn)?shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。新年（元旦）獻(xiàn)詞的字?jǐn)?shù)、在版面的位置、占版面的空間可以體現(xiàn)其重要性。近十年的新年（元旦）獻(xiàn)詞全部在1版顯著位置刊發(fā)。除去這一考量因素外，字?jǐn)?shù)也可以成為反映三農(nóng)話語(yǔ)顯著性與重要性的因素。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，2013年-2017年五年間的新年（元旦）獻(xiàn)詞平均字?jǐn)?shù)為1617.8字，與2018-2022年五年間的新年（元旦）獻(xiàn)詞平均字?jǐn)?shù)1440字相比，要多出217.8字。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)的新年（元旦）獻(xiàn)詞字?jǐn)?shù)整體來(lái)說(shuō)更加短促且更富有氣勢(shì)。

另外，近五年的篇幅的字?jǐn)?shù)略少于往年，也進(jìn)一步體現(xiàn)了媒體融合時(shí)代主動(dòng)適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣變化的主動(dòng)作為。當(dāng)前，媒介融合進(jìn)一步加深，各種媒介形態(tài)并駕齊驅(qū)，“注意力經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下媒介生態(tài)里重要爭(zhēng)奪對(duì)象。短視頻和公眾號(hào)、微博等媒介形態(tài)和平臺(tái)進(jìn)一步分流了報(bào)紙的原有受眾。因此，在新媒體平臺(tái)上的文字呈現(xiàn)便趨向于簡(jiǎn)短與富有情感性。報(bào)紙也在這樣一種的趨勢(shì)下順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，用更精簡(jiǎn)的語(yǔ)言呈現(xiàn)想要表達(dá)的主題。

（三）內(nèi)容分析

在這里，也可以看到這十年里的新年（元旦）獻(xiàn)詞內(nèi)容的話語(yǔ)呈現(xiàn)變化也有兩個(gè)明顯的分期。中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代是中國(guó)發(fā)展新的歷史方位。2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中莊嚴(yán)宣告“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代”。因此，在結(jié)構(gòu)分析方面，本文仍以2017年為界限，分為黨的十八召開(kāi)以來(lái)至新時(shí)代以前（2013-2017）和新時(shí)代以來(lái)的五年（2018-2022）兩個(gè)時(shí)期。

1.黨的十八大召開(kāi)以來(lái)至新時(shí)代以前（2013-2017）

吉登斯（Giddens）認(rèn)為，新聞報(bào)道的語(yǔ)言與日常生活的世界有著特殊聯(lián)系，它既是一種理解，也是在引導(dǎo)一種理解，它重新建構(gòu)了我們的日常世界。③《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在三農(nóng)領(lǐng)域中的地位舉足輕重，不僅被農(nóng)民、三農(nóng)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門等密切關(guān)注，而且也形塑這這些受眾群體，是三農(nóng)話語(yǔ)領(lǐng)域的“權(quán)威符號(hào)”。

從標(biāo)題看，2013-2017年總體上呈現(xiàn)的情感動(dòng)員程度較為平穩(wěn)，總體涵義體現(xiàn)為對(duì)過(guò)去一年三農(nóng)工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及對(duì)下一年的期許。

從新年獻(xiàn)詞看，2013-2017年的新年獻(xiàn)詞中，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》通過(guò)這樣的形式構(gòu)建起了自身的敘事話語(yǔ)體系，為三農(nóng)事業(yè)發(fā)展鼓勁加油，提振信心，打造亮點(diǎn)。如2013年“糧食產(chǎn)量達(dá)到11791億斤，連續(xù)五年穩(wěn)定在10500億斤以上，實(shí)現(xiàn)了來(lái)之不易的“九連增”，繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的突出亮點(diǎn)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展與社會(huì)和諧穩(wěn)定的“定海神針”。一年來(lái)，農(nóng)民平均收入增速連續(xù)第三年超過(guò)城鎮(zhèn)居民，實(shí)現(xiàn)了更為難得的“九連快”，農(nóng)民增收出現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的好局面和難得的好勢(shì)頭?！?014年的“糧食產(chǎn)量突破6億噸，再創(chuàng)歷史新高，首次實(shí)現(xiàn)‘十連增；農(nóng)民收入預(yù)計(jì)比2012年高出1000元左右，增幅連續(xù)四年超過(guò)城鎮(zhèn)居民，實(shí)現(xiàn)‘十連快；新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)共進(jìn)，農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定，農(nóng)民安居樂(lè)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村的好形勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最突出亮點(diǎn)之一?！?/p>

2.進(jìn)入新時(shí)代的五年（2018-2022）

話語(yǔ)是一種思考權(quán)力、知識(shí)和語(yǔ)言之間關(guān)系的方法。④新年（元旦）獻(xiàn)詞作為一家媒體機(jī)構(gòu)最有代表性的話語(yǔ)，體現(xiàn)著該媒體的定位、思想和風(fēng)格。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，新年獻(xiàn)詞較之于往年也有了某種程度的轉(zhuǎn)向，鼓勁加油更加聚焦于未來(lái)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興，在面向未來(lái)而非過(guò)去的基礎(chǔ)上適當(dāng)突出呼吁增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)和樹(shù)立大局全、全局觀，穩(wěn)中求進(jìn)，不斷向好。

從標(biāo)題來(lái)看，其情感動(dòng)員的程度較之于前幾年就有了進(jìn)一步的強(qiáng)化，同時(shí)也更加面向未來(lái)，是一種較為強(qiáng)烈的話語(yǔ)符號(hào)。如“追夢(mèng)”“筑夢(mèng)”“奔向”等。

新年獻(xiàn)詞內(nèi)容也有相關(guān)體現(xiàn)。如2020年“要穩(wěn)“三農(nóng)”基本盤，全力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?！叭r(nóng)”工作要“穩(wěn)基礎(chǔ)”，面對(duì)國(guó)內(nèi)外異常嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)，面對(duì)各種確定不確定、傳統(tǒng)非傳統(tǒng)因素，在農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供頭等大事上絕不可掉以輕心，尤其是在我國(guó)糧食供求還是緊平衡的態(tài)勢(shì)下，更要端牢中國(guó)人自己的飯碗；“三農(nóng)”工作要“謀發(fā)展”，在支撐農(nóng)民增收的傳統(tǒng)動(dòng)力逐漸減弱、農(nóng)民收入增長(zhǎng)放緩背景下，更要多渠道促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，確保全面小康社會(huì)建成之年也是一個(gè)全面豐收年?！保?022年“要牢牢守住保障國(guó)家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線。抓糧食生產(chǎn)的發(fā)條要擰得緊而又緊，工作要落得實(shí)而又實(shí)。必須把提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力放在更加突出的位置，牢牢抓住種子和耕地兩個(gè)要害問(wèn)題，著眼于調(diào)動(dòng)地方黨委政府和種糧農(nóng)民“兩個(gè)積極性”，確保中國(guó)人的飯碗任何時(shí)候都要牢牢端在自己手中，飯碗主要裝中國(guó)糧?！?/p>

這種轉(zhuǎn)變?cè)蛴卸?/p>

其一，面對(duì)百年未有之大變局，新冠肺炎肆虐，俄烏沖突加劇世界的不確定性，各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)不斷增加，尤其是自美國(guó)前總統(tǒng)特朗普任上發(fā)起的針對(duì)中國(guó)的中美貿(mào)易戰(zhàn)，更讓我們自身對(duì)于安全風(fēng)險(xiǎn)能力建設(shè)更加重視。其中，糧食安全、種子安全等非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域已然成為安全領(lǐng)域的重要問(wèn)題。如何把中國(guó)糧食牢牢掌握在自己手中，如何保障種業(yè)安全，已然上升為國(guó)家戰(zhàn)略，自上而下地發(fā)起社會(huì)動(dòng)員。新年獻(xiàn)詞作為一種話語(yǔ)符號(hào)，承載著這些信息向公眾傳遞，為我國(guó)三農(nóng)事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展貢獻(xiàn)了話語(yǔ)符號(hào)的力量。

其二，脫貧攻堅(jiān)取得了歷史性的勝利，中華民族幾千年來(lái)的絕對(duì)貧困現(xiàn)象被消滅，黨和國(guó)家三農(nóng)工作的重心歷史性地轉(zhuǎn)移到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興上。在這樣的背景下，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的新年獻(xiàn)詞通過(guò)采用宏大向上、積極進(jìn)取的情感動(dòng)員的話語(yǔ)符號(hào)，試圖呈現(xiàn)我國(guó)對(duì)于三農(nóng)工作的重視以及三農(nóng)工作向好的勢(shì)頭沒(méi)有改變等話語(yǔ)立場(chǎng)。如2021年的“過(guò)去一年乃至五年，我們盡銳出戰(zhàn)，攻城拔寨，提交了一份份厚重答卷?！薄斑^(guò)去一年乃至五年，我們砥礪前行，戰(zhàn)風(fēng)斗雨，奏響了一曲曲時(shí)代凱歌。”“過(guò)去一年乃至五年，我們勠力同心，夜以繼日，書寫了一篇篇錦繡華章?！钡仍捳Z(yǔ)符號(hào)。

（四）結(jié)構(gòu)層次分析

對(duì)文本話語(yǔ)的結(jié)構(gòu)層次進(jìn)行分析可以梳理話語(yǔ)建構(gòu)的邏輯過(guò)程和情感表達(dá)進(jìn)路?？v觀十年新年獻(xiàn)詞的行文結(jié)構(gòu)，總體上呈現(xiàn)出一種“穩(wěn)中有變”的趨勢(shì)。大體上，新年（元旦）獻(xiàn)詞的行文結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，即首段通過(guò)文學(xué)性色彩較濃的表述介紹新年的到來(lái)，并祝賀讀者新年快樂(lè)。中間幾段回顧過(guò)去一年三農(nóng)事業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，接下來(lái)用一兩段話總結(jié)三農(nóng)事業(yè)發(fā)展面對(duì)新發(fā)展和新變化所面臨的挑戰(zhàn)，最后表達(dá)新的一年對(duì)于三農(nóng)工作的憧憬與描摹。最后一段采用宏大敘事話語(yǔ)策略，將三農(nóng)圖景、人民生活圖景共同置于國(guó)家發(fā)展的大的圖景之內(nèi)，通過(guò)動(dòng)員式話語(yǔ)詞匯和符號(hào)構(gòu)建起一個(gè)積極的、前景光明的復(fù)興前景。

也正如本尼迪克特·安德森所認(rèn)為的那樣，民族的歷史宿命感是用語(yǔ)言而非血緣構(gòu)想出來(lái)的，人們可以被邀請(qǐng)進(jìn)入、規(guī)劃其中。⑤中華民族偉大復(fù)興是我們的歷史使命，這種使命通過(guò)新年（元旦）獻(xiàn)詞的動(dòng)員，人們被邀請(qǐng)進(jìn)入、規(guī)劃于其中，將人們納入進(jìn)鄉(xiāng)村振興乃至民族復(fù)興的偉大圖景的建構(gòu)之中，讓三農(nóng)事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出更好的社會(huì)發(fā)展氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

采用話語(yǔ)分析的方法，研究者們可以考察新聞報(bào)道中的語(yǔ)言使用、新聞事件過(guò)程、以及報(bào)道過(guò)程。⑥從《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新年（元旦）獻(xiàn)詞十年間話語(yǔ)變化可以看出我國(guó)對(duì)于三農(nóng)工作的重視和側(cè)重。媒體的新年獻(xiàn)詞作為一種話語(yǔ)體現(xiàn)一種蘊(yùn)含著權(quán)力和意識(shí)形態(tài)的文本符號(hào)，折射了社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)，其通過(guò)標(biāo)志性的新年獻(xiàn)詞的書寫達(dá)到對(duì)話語(yǔ)的建構(gòu)目的，從而以特定的情感符號(hào)反映時(shí)代和社會(huì)的變遷以及政策的導(dǎo)向，使公眾對(duì)于三農(nóng)話題的日常關(guān)注嵌入到國(guó)家層面上所設(shè)置的話題（topics）和主題（themes），通過(guò)媒體所建構(gòu)的話語(yǔ)符號(hào)從而發(fā)揮出其在與公眾的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)大眾媒介的信息傳遞和政策宣介的傳播功能。

通過(guò)近十年關(guān)于《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新年獻(xiàn)詞的文本分析，可以解讀出，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村圖景、農(nóng)民生活的呈現(xiàn)過(guò)程中完成了對(duì)于自身所蘊(yùn)含的精神的建構(gòu)，將自身定位于啟發(fā)大眾、提供信息與情感調(diào)節(jié)的角色，在樹(shù)立自身品牌形象、權(quán)威身份的同時(shí)，不斷接近讀者，訴說(shuō)自身的新聞理念，從而使得自身的立場(chǎng)和態(tài)度隱含于新聞獻(xiàn)詞的文本結(jié)構(gòu)之中，為宣介三農(nóng)政策、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與中華民族的偉大復(fù)興的實(shí)現(xiàn)提供了語(yǔ)言符號(hào)動(dòng)員。

但同時(shí)也要意識(shí)到，在進(jìn)行話語(yǔ)分析的同時(shí)也有一些客觀的因素，制約著新年（元旦）獻(xiàn)詞的文本表達(dá)和版面位置呈現(xiàn)，這些因素即版面內(nèi)容、時(shí)政新聞篇幅和編輯部的價(jià)值判斷與選擇等。

本文的話語(yǔ)分析僅停留在對(duì)于文本的基本分析，希望能夠通過(guò)對(duì)于樹(shù)立十年新年（元旦）獻(xiàn)詞的文本，摸索出未來(lái)《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新年（元旦）獻(xiàn)詞變革的新路徑，找出“變”與“不變”的因素，使新年（元旦）獻(xiàn)詞在保持高質(zhì)量、權(quán)威性的同時(shí)順應(yīng)傳播規(guī)律，讓獻(xiàn)詞能夠在最大程度地提高吸引力和引導(dǎo)力，讓獻(xiàn)詞在廣大三農(nóng)領(lǐng)域受眾中產(chǎn)生良好的傳播效果，樹(shù)立良好的品牌效力。

注釋：

①范敏.批評(píng)話語(yǔ)分析：新聞評(píng)論研究的另一種可能[J].青年記者，2016（05）：20.

②郭淑娟.新聞話語(yǔ)中的意識(shí)形態(tài)建構(gòu)[J].當(dāng)代傳播，2011（01）：37

③轉(zhuǎn)引自塔奇曼著：《做新聞》，麻爭(zhēng)旗譯，華夏出版社2008：113.

④阿雷德·鮑爾德溫等著：《文化研究導(dǎo)論》（修訂版），高等教育出版社，2004年版，第30頁(yè).

⑤本尼迪克特·安德森.《想象的共同體》，吳叡人譯，上海人民出版社，2017：140.

⑥孫靜怡，王和平.中國(guó)新聞話語(yǔ)：現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].編輯之友，2012（11）：68-69.

作者簡(jiǎn)介：王壹，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社記者。

編輯：文言