王鵬 張璐

【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體的不斷融合，短視頻在我國(guó)便應(yīng)運(yùn)而生，我國(guó)短視頻自媒體最早可以追溯到2014年，幾年時(shí)間便達(dá)到了高潮，短視頻具有很多的優(yōu)勢(shì)，它將長(zhǎng)視頻內(nèi)容濃縮簡(jiǎn)化，吸引了大量用戶。短視頻行業(yè)和內(nèi)容的創(chuàng)作者形成了良性的循環(huán)，相輔相成共同促進(jìn)了短視頻自媒體的快速發(fā)展。

一、短視頻在媒體融合發(fā)展中的現(xiàn)狀

（一）迎來(lái)飛速發(fā)展機(jī)遇

短視頻在我國(guó)的發(fā)展大概經(jīng)歷了三個(gè)階段，首先是奠定用戶基礎(chǔ)，在第一代短視頻APP出現(xiàn)之后，新穎的觀看方式以及較短的時(shí)間就可以了解更多信息，對(duì)于用戶而言十分具有吸引力。第二代短視頻帶有美顏功能，直播帶貨在網(wǎng)絡(luò)中也開(kāi)始興起?？焓帧⒍兑舻某霈F(xiàn)吸引了上億的用戶，短視頻初期經(jīng)過(guò)快速的發(fā)展，大量收割用戶，粗放式經(jīng)營(yíng)，使得關(guān)注短視頻領(lǐng)域的人群越來(lái)越多，以及與各大企業(yè)相互合作前期的目的逐漸達(dá)成，野蠻生長(zhǎng)發(fā)展的狀態(tài)逐漸消失，平臺(tái)采取更加精細(xì)化的方式運(yùn)營(yíng)。

（二）短視頻面臨的挑戰(zhàn)

短視頻在經(jīng)過(guò)了快速發(fā)展積累了大量用戶的同時(shí)也存在很多問(wèn)題以及挑戰(zhàn)。首先內(nèi)容過(guò)于碎片化，有時(shí)候信息傳播很片面，導(dǎo)致用戶流失到其他軟件平臺(tái)。其次，各個(gè)軟件競(jìng)爭(zhēng)激烈也給短視頻平臺(tái)帶來(lái)挑戰(zhàn)，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作和剪輯的方式?jīng)]有創(chuàng)新，被其他播放平臺(tái)不斷挑戰(zhàn)。隨著短視頻發(fā)展的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，人們開(kāi)始對(duì)于這一類的視頻出現(xiàn)了審美疲勞，用戶的注意力越來(lái)越少、越來(lái)越不集中，導(dǎo)致點(diǎn)播量不斷下降，用戶開(kāi)始流失。

二、新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)及傳播特征

（一）新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)比其他平臺(tái)新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性更優(yōu)，其他短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞?lì)愐曨l播報(bào)的時(shí)候只注重了吸引用戶眼球，而并不注重真實(shí)的新聞呈現(xiàn)，所以我們?cè)诙桃曨l平臺(tái)看到很多新聞發(fā)出來(lái)沒(méi)多久就被官方辟謠，真實(shí)性比較差。新聞短視頻還有一大優(yōu)勢(shì)就是可以很快速的讓用戶了解到新聞信息，這些都是其他類型短視頻無(wú)法比擬的，時(shí)效性、真實(shí)性、全面性都是新聞短視頻獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)，此外新聞短視頻還具有的一大優(yōu)勢(shì)就是新聞時(shí)刻具有熱點(diǎn)性，隨時(shí)傳播當(dāng)下最流行的新聞信息，用戶點(diǎn)擊量很大并且傳播力度快，受重視程度高，都是新聞短視頻具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這是其他類型視頻無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

（二）新聞短視頻的傳播特征

1.實(shí)時(shí)、快速地傳播信息

新聞短視頻可以讓我們快速了解相關(guān)信息，而且具有很高的真實(shí)性，我們還可以更加細(xì)致全面的了解現(xiàn)場(chǎng)的各種信息，快速的了解現(xiàn)場(chǎng)情況這是電視新聞和其他短視頻無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，只要用戶隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)就可以看到新聞播報(bào)，不僅節(jié)省了用戶的時(shí)間，也保證了實(shí)時(shí)快速的信息有效傳達(dá)，當(dāng)下隨時(shí)出現(xiàn)的熱點(diǎn)信息都可以很快速的進(jìn)行傳播，并且我們可以很迅速很全面的了解相關(guān)信息。

2.傳播內(nèi)容愈加豐富精彩

很多短視頻對(duì)于新聞的傳播內(nèi)容是十分簡(jiǎn)短的，你想要更加深入的了解那就需要進(jìn)入內(nèi)容主頁(yè)，這些制作者目的就是吸引用戶眼球，達(dá)到賺取流量的目的，但是新聞短視頻不需要考慮娛樂(lè)屬性，要保證新聞的真實(shí)有效性對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)情況的報(bào)道內(nèi)容更加豐富也更加精彩，所以制作出品的產(chǎn)品比起其他更加內(nèi)容豐富并且更加真實(shí)有效，對(duì)于用戶是十分具有吸引力的。

3.提升信息傳播與接收質(zhì)量

新聞短視頻接收的用戶也在不斷的增長(zhǎng)，很多人對(duì)新聞很有興趣，但是沒(méi)有足夠的時(shí)間去全面了解各地發(fā)生的新聞，偶爾看一眼又不能保證新聞了解的全面性，但是新聞短視頻的出現(xiàn)我們可以很快速的了解各地新聞以及制作的質(zhì)量都是有保證的，《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞、新華社等新聞短視頻，我們可以在其中了解一天發(fā)生的事情甚至不到幾分鐘，這對(duì)于用戶而言不僅保證了信息的及時(shí)接收，以及同步還保證了信息接收時(shí)的高質(zhì)量，而不是其他“三無(wú)”視頻沒(méi)有真實(shí)性只有娛樂(lè)屬性。

三、短視頻在媒體融合發(fā)展中的傳播影響

（一）滿足人們對(duì)于高質(zhì)量新聞的需求

以前我們從抖音、快手和微博了解當(dāng)下信息，很多都是經(jīng)過(guò)多重傳播在到達(dá)我們的視野之內(nèi)，這樣的新聞?dòng)袝r(shí)候就被多次篡改，因?yàn)椴┲飨胍o自己帶來(lái)不斷的流量，這樣的新聞讓用戶產(chǎn)生厭惡感。當(dāng)然，有些新聞短視頻的質(zhì)量新越來(lái)越高，很多新聞都能夠滿足用戶的需求。在短視頻和媒體不斷融合之下看新聞的方式多了，了解的渠道也多了，我們了解的新聞也更加全面。

（二）提升新聞視頻制作的專業(yè)化

在現(xiàn)代科技快速發(fā)展的背景下，人們對(duì)各類便攜拍攝設(shè)備和各種視頻編輯工具的使用極大降低了短視頻拍攝的門(mén)檻和操作難度，但與此同時(shí)也帶來(lái)了短視頻拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊的問(wèn)題。在此情況下，在PGC模式下制作的專業(yè)新聞短視頻充分發(fā)揮出了其專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，而短視頻平臺(tái)上的視頻錄制和剪輯功能也為專業(yè)新聞短視頻的制作提供了技術(shù)上的支撐，新聞信息的專業(yè)性得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，使得新聞短視頻更加具有引領(lǐng)傳播作用，采用一些專業(yè)化的剪輯設(shè)備保證新聞剪輯出來(lái)具有很強(qiáng)的專業(yè)化，并且增加一些剪輯技巧讓用戶在觀看的時(shí)候認(rèn)為自己視野得到了提升，保證用戶的長(zhǎng)期觀看以及關(guān)注。

（三）實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送

新聞信息的準(zhǔn)確推送對(duì)于用戶的吸引力度是很大的，在大數(shù)據(jù)十分方便的當(dāng)今社會(huì)，用戶瀏覽了什么？長(zhǎng)期觀看了哪些內(nèi)容？對(duì)哪一領(lǐng)域有興趣？我們的新聞工作者應(yīng)該對(duì)相關(guān)人群做到有效的精細(xì)化劃分，人群進(jìn)行歸類以及新聞推送，那么就能保證這類人群長(zhǎng)期對(duì)新聞具有比較高的關(guān)注度以及熱情，愿意長(zhǎng)時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行觀看以及了解。

四、短視頻在媒體融合發(fā)展中的傳播策略

（一）聚焦主題，承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻目前已經(jīng)成為各大媒體常用的新聞信息傳播載體，如何在短小且信息載量有限的短視頻中傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、吸引觀眾注意力，已成為了媒體創(chuàng)新傳播形式的主要目的。因此，首先應(yīng)做好新聞策劃以及主題的選擇，抓緊新聞熱點(diǎn)，切入要點(diǎn)進(jìn)行信息挖掘。同時(shí)，新聞短視頻還要強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)，做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，堅(jiān)定推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，形成萬(wàn)眾一心共促發(fā)展的良好局面，切實(shí)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（二）傳遞價(jià)值，切入微觀視角

當(dāng)今青年人已成為短視頻平臺(tái)的主力軍，他們接收信息的方式已由過(guò)去那種被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取。因此，作為新聞媒體應(yīng)主動(dòng)去了解年輕人接受信息的方式和對(duì)信息的需求，加快適應(yīng)移動(dòng)化傳播新聞的方式。做到既有宏大敘事視角，又有聚焦生活的微觀視角。對(duì)于新聞媒體來(lái)講，這就要求應(yīng)利用好短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，聚焦不同視角，才能夠更加做好新聞宣傳工作，提升主流媒體的傳播力與引導(dǎo)力，新聞短視頻不僅僅要注重新聞內(nèi)容以更加宏觀的角度傳播，有時(shí)候我們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候?qū)τ谝恍┘?xì)微的角度以及微觀的視角，我們都需要考慮進(jìn)去做到新聞宏觀以及微觀視角共同傳播給用戶，這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的長(zhǎng)期發(fā)展。

（三）賦予張力，創(chuàng)新表現(xiàn)手法

新聞短視頻的快速發(fā)展極大提升了新聞傳播的效率，但同時(shí)也存在著新聞短視頻質(zhì)量良莠不一的情況。因此，新聞媒體在做好傳播新聞事實(shí)，講好新聞故事的前提下，還要合理運(yùn)用拍攝技術(shù)、視頻剪輯技巧，做好每一個(gè)新聞短視頻。例如，南方新聞網(wǎng)在澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年之際推出的《粵澳同心逐夢(mèng)灣區(qū)——主播看點(diǎn)》系列VLOG短視頻就通過(guò)不同視頻技術(shù)的融合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了新聞短視頻中傳播與技術(shù)、宣傳價(jià)值和可觀賞性的高度融合，得到了網(wǎng)絡(luò)受眾的一致好評(píng)。利用當(dāng)下流行的創(chuàng)作模式還有剪輯手法進(jìn)行創(chuàng)新，新聞不只是需要嚴(yán)肅性，適當(dāng)?shù)脑黾右恍└腥玖?qiáng)的內(nèi)容。

（四）對(duì)原有的內(nèi)容生產(chǎn)方式加以創(chuàng)新、優(yōu)化

人們對(duì)于嚴(yán)肅刻板的新聞是沒(méi)有過(guò)多的興趣以及關(guān)注度的，注重內(nèi)容傳播形式上的創(chuàng)新，對(duì)原有內(nèi)容加以提煉并且用更加符合大眾審美要求的方式傳播給用戶，那么對(duì)于用戶就是極具吸引力的，比較死板和刻板的新聞內(nèi)容，對(duì)于當(dāng)代年輕用戶吸引力是十分不足的。只有不斷嘗試內(nèi)容上的創(chuàng)新，才能促進(jìn)新聞視頻的吸引力，獲得更多人的關(guān)注，增強(qiáng)傳播的力度。

（五）確保新聞內(nèi)容的真實(shí)客觀

不論是傳播什么樣的新聞，首先就是要保證新聞具有真實(shí)性，這也是吸引用戶的重要途徑，很多用戶之所以關(guān)注新聞短視頻，就是因?yàn)閮?nèi)容真實(shí)客觀，相對(duì)于其他類型短視頻新聞更加的真實(shí)有效，所以對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的把控，是新聞?lì)愐曨l非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，有不少的用戶就是因?yàn)槠渌┲鞑シ诺囊曨l太過(guò)娛樂(lè)性，把新聞都扭曲播報(bào)甚至真實(shí)性缺乏，對(duì)新聞事件過(guò)多主觀評(píng)價(jià)，造成了不良的輿論傳播，所以一定要保證視頻的真實(shí)有效。

（六）關(guān)注民生，切合受眾心理

我國(guó)大部分關(guān)注新聞的群體其實(shí)就是普通群眾，他們關(guān)心的不是世界上隨時(shí)發(fā)生著什么事情的新聞，關(guān)注最多的時(shí)間段是關(guān)于國(guó)內(nèi)的新聞播報(bào)，所以在新聞短視頻制作的時(shí)候一定要注重對(duì)國(guó)內(nèi)民生類的短視頻播報(bào)，要十分切合受眾的心理，選取人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞播報(bào)，一定會(huì)促進(jìn)用戶的增長(zhǎng)。

（七）利用大數(shù)據(jù)，提高新聞熱度

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展大數(shù)據(jù)對(duì)于各類人群的劃分也更為明確，我們可以根據(jù)這一大特點(diǎn)，分析各類人群對(duì)哪一類視頻熱情度更高更為喜愛(ài)，精細(xì)的劃分、推送，可以保證我們的客戶長(zhǎng)期的進(jìn)行觀看，我們還可以利用大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下熱點(diǎn)然后播放相應(yīng)的新聞，不斷提升新聞的熱度，都是十分有效的傳播策略。

五、結(jié)論

總而言之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷來(lái)臨，推動(dòng)了短視頻應(yīng)用的發(fā)展。視頻經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段的推廣與發(fā)展之后，逐步向更加成熟的方向邁進(jìn)。但是在發(fā)展的過(guò)程中還存在許多的問(wèn)題需要解決，所以在發(fā)展的過(guò)程中，要廣泛地?cái)U(kuò)展思維，不斷了解當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r，以最快的速度解決出現(xiàn)的問(wèn)題。短視頻發(fā)展也是當(dāng)下的一大趨勢(shì)，利用短視頻不僅能夠讓人們了解世界各地各種各樣的內(nèi)容，并且能夠消化人們碎片的時(shí)間，起到緩解壓力的作用。所以，融合背景下短視頻的發(fā)展也是未來(lái)的一大趨勢(shì)與方向。

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作者簡(jiǎn)介：王鵬，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體視覺(jué)中心記者；張璐，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體，傳播中心記者

編輯：徐峰