彭雅倫 張莉

[摘要]實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家對“三農(nóng)”問題做出的重大戰(zhàn)略決策。這對農(nóng)業(yè)科技報(bào)道有了新的要求，在加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)創(chuàng)新科技支撐、提升農(nóng)業(yè)裝備和信息化水平等方面，為農(nóng)業(yè)科技報(bào)道帶來了新的方向。文章抽取《農(nóng)民日報(bào)》2018年9月至2019年8月間各個(gè)版面中的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道為研究樣本，從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道對象、報(bào)道體裁和報(bào)道內(nèi)容幾個(gè)類目進(jìn)行分析和思考，以期為今后農(nóng)業(yè)科技報(bào)道提供新的思路和參考。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;農(nóng)業(yè)科技報(bào)道;科技創(chuàng)新;《農(nóng)民日報(bào)》

“三農(nóng)”問題是事關(guān)我國民生的根本性問題，自黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我們黨始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），在第四篇中，要求加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐，需夯實(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力基礎(chǔ)，提升農(nóng)業(yè)裝備和信息化水平，培育提升農(nóng)業(yè)品牌，同時(shí)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐，在提升農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新水平、打造農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新平臺基地以及加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用等方面給予強(qiáng)力支撐。因此，在加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化過程中，農(nóng)業(yè)科技期刊有必要對農(nóng)業(yè)科技新聞的報(bào)道進(jìn)行相應(yīng)的研究與總結(jié)，對農(nóng)業(yè)科技新聞的報(bào)道策略進(jìn)行審視。本文抽取《農(nóng)民日報(bào)》2018年9月至2019年8月新聞版面中的農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道為樣本，對其報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入分析和思考，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的科技新聞報(bào)道提供比較有意義的參考。

一、農(nóng)業(yè)科技報(bào)道相關(guān)概念

有關(guān)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的相關(guān)概念及其分類，學(xué)界已有論說。學(xué)者蔣建科認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技新聞就是在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域發(fā)生的新聞，它是新聞學(xué)的一個(gè)分支。按照有關(guān)新聞學(xué)的概念，農(nóng)業(yè)科技新聞就是對新近發(fā)生在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道[1]。趙曉春主編的《農(nóng)業(yè)傳播學(xué)》提及農(nóng)業(yè)科技信息主要包括種植、養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工等實(shí)用技術(shù)信息，具體可分為六類：氣象信息、土壤分析診斷信息、栽培管理技術(shù)信息、品種管理信息、病蟲害信息和生產(chǎn)資料信息，而生產(chǎn)資料信息是指如化肥、農(nóng)藥等成分的使用方法、數(shù)量、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等信息[2]。劉從良、張成波在《農(nóng)業(yè)信息理論與應(yīng)用》一書中認(rèn)為，農(nóng)業(yè)科技信息是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工等領(lǐng)域有關(guān)技術(shù)進(jìn)步方面的信息，包括栽培技術(shù)、農(nóng)業(yè)科研動態(tài)、農(nóng)業(yè)科技開發(fā)項(xiàng)目、農(nóng)副產(chǎn)品先進(jìn)加工技術(shù)等[3]。董成雙等認(rèn)為，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)包括農(nóng)、林、牧、副、漁等，凡是溝通工業(yè)管理、科研、教學(xué)、推廣，以及產(chǎn)、供等活動，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間發(fā)生聯(lián)系的信息流，統(tǒng)屬農(nóng)業(yè)科技信息的范圍[4]。鑒于此，本文認(rèn)為的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道是以對新近發(fā)生在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道，將其分為土壤分析信息、栽培管理技術(shù)信息、品種管理信息、病蟲害等災(zāi)害信息，畜牧漁業(yè)、農(nóng)業(yè)新科技、論壇及技術(shù)技能培訓(xùn)等類別。

二、研究說明

文章運(yùn)用內(nèi)容分析法，采取抽樣統(tǒng)計(jì)，選擇《農(nóng)民日報(bào)》在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下關(guān)于農(nóng)業(yè)科技信息的報(bào)道文本作為研究對象，即根據(jù)《農(nóng)民日報(bào)》電子報(bào)網(wǎng)站所提供的報(bào)刊信息，抽取2018年9月至2019年8月兩個(gè)構(gòu)造周的《農(nóng)民日報(bào)》有關(guān)科技類的報(bào)道。筆者提取樣本總量170篇，從科技報(bào)道的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道對象、報(bào)道體裁、報(bào)道內(nèi)容四個(gè)方面進(jìn)行類目建構(gòu)及分析，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的科技報(bào)道現(xiàn)狀及其延伸思考。

三、研究分析

（一）報(bào)道數(shù)量分析

自《規(guī)劃》發(fā)布后，《農(nóng)民日報(bào)》關(guān)于科技信息的報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)先快速增加后逐漸減少的變化。在所選取的報(bào)道樣本中，2018年10月和2019年4月是報(bào)道的兩個(gè)高峰期，科技報(bào)道數(shù)量最多，分別是31篇和33篇。在2018年10月后，報(bào)道數(shù)量逐漸下降。報(bào)道數(shù)量最少的是2019年2月，僅為5篇。

根據(jù)分析所取樣本可知，農(nóng)業(yè)科技信息報(bào)道的數(shù)量變化與政府的農(nóng)業(yè)相關(guān)政策的發(fā)布有一定關(guān)聯(lián)。2018年10月和2019年4月出現(xiàn)相關(guān)報(bào)道的高峰期與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新聞發(fā)布會以及農(nóng)業(yè)政策發(fā)布均有一定相關(guān)性的。因此，《農(nóng)民日報(bào)》的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道呈現(xiàn)對農(nóng)業(yè)政策的動態(tài)解讀的特征。此外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的節(jié)點(diǎn)時(shí)間，例如，春耕、三秋等，與農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的數(shù)量也有一定的關(guān)聯(lián)度。

（二）報(bào)道對象分析

《農(nóng)民日報(bào)》在農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的對象選擇上也各有側(cè)重。其中黨政機(jī)構(gòu)，包括政府召開農(nóng)業(yè)政策、科技會議等以政府為行為主體參與的報(bào)道，占比34%，在五類報(bào)道對象中所占權(quán)重最大，這也反映出我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展是在政府主導(dǎo)下發(fā)展起來的，可見我國政府及其機(jī)構(gòu)對農(nóng)業(yè)科技的重視程度。而涉及科技專家和科技人物的報(bào)道占比為15%，企業(yè)和其他群體的占比為16%，關(guān)于農(nóng)民的報(bào)道所占比重是9%，這在某種程度上顯示出了在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)業(yè)科技傳播的科技理性與精英偏向。同時(shí)，這也說明了在《規(guī)劃》發(fā)布后，農(nóng)業(yè)科技報(bào)道注重以政府政策宣傳為主，專家和科技人物觀點(diǎn)為輔的特點(diǎn)。其他的為完全農(nóng)業(yè)科技介紹或解讀等的報(bào)道對象所占比重為26%。

（三）報(bào)道體裁分析

《農(nóng)民日報(bào)》農(nóng)業(yè)科技報(bào)道體裁主要是消息和通訊，輔之以圖片新聞，以及較少的科普小知識。在此次選取的170篇農(nóng)業(yè)科技報(bào)道中，其中消息類科技報(bào)道有111篇，約占總量的65%;通訊類科技報(bào)道有48篇，約占總量的28%;圖片新聞共9張，約占總量的5%，剩余的評論和專家約稿各一篇。

從體裁的報(bào)道內(nèi)容來看，消息類報(bào)道一般以農(nóng)業(yè)新科技信息、科技論壇、技術(shù)技能培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)政策、會議報(bào)道、栽培管理技術(shù)信息、品種品牌管理信息等農(nóng)業(yè)科技報(bào)道為主;通訊類報(bào)道則以科技人物通訊為主，而以農(nóng)民使用新科技、新方式提升務(wù)農(nóng)水平的故事為內(nèi)容的通訊次之。

（四）報(bào)道內(nèi)容分析

1.議題設(shè)置

農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的議題設(shè)置，筆者主要是從蔣建科書中針對農(nóng)業(yè)科技新聞的概念為源頭，以《農(nóng)業(yè)傳播學(xué)》《農(nóng)業(yè)科技傳播》對科技信息的分類為依據(jù)，再結(jié)合《農(nóng)民日報(bào)》中的版面名稱或?qū)ｎ}名稱為現(xiàn)實(shí)素材，將議題主要分為以下八類：土壤分析信息、栽培管理技術(shù)信息、品種管理信息、病蟲害等災(zāi)害信息、畜牧漁業(yè)、農(nóng)業(yè)新科技、論壇及技術(shù)技能培訓(xùn)和科技人物。

《農(nóng)民日報(bào)》對農(nóng)業(yè)科技信息的報(bào)道較為豐富，范圍廣博，但根據(jù)此次分析來看，其對于以上八類議題的側(cè)重則各有不同。在這些議題中，農(nóng)業(yè)新科技這類議題報(bào)道量最多，共有41篇，其中有關(guān)農(nóng)業(yè)新科技的報(bào)道占75%，科技、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的報(bào)道占15%，農(nóng)業(yè)科技論壇的報(bào)道占10%。這個(gè)數(shù)據(jù)說明了在農(nóng)業(yè)新科技議題下，對農(nóng)業(yè)科技類信息報(bào)道較多，其他方面的報(bào)道較少，同時(shí)其也在一定程度上反映出在農(nóng)業(yè)科技極速前進(jìn)的過程中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正從家庭式經(jīng)營向集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，新興的農(nóng)業(yè)受眾在一步步擴(kuò)大，涉及生產(chǎn)流通各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者。而由于社會分工的差異性，新興農(nóng)業(yè)受眾同樣需要更專業(yè)和更具價(jià)值性的信息。

此外，栽培管理技術(shù)信息的報(bào)道和品種品牌管理信息的報(bào)道，共占農(nóng)業(yè)科技報(bào)道總量的四分之一，其中報(bào)道以增產(chǎn)、高產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)、攻克“難題”為主要論調(diào)，較為重視農(nóng)業(yè)技術(shù)重點(diǎn)推廣。而其他類報(bào)道一共39篇，幾乎占報(bào)道總量的四分之一。這說明在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域以外，隨著科技的進(jìn)步、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷深入，農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的范圍相應(yīng)擴(kuò)展，出現(xiàn)了新興農(nóng)業(yè)科技類型及相關(guān)的業(yè)態(tài)變化，農(nóng)業(yè)科技取得了新發(fā)展。而這些新興的報(bào)道議題，也是今后農(nóng)業(yè)科技報(bào)道需要進(jìn)一步挖掘和探索并呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容。

2.內(nèi)容分析

（1）注重相關(guān)政策報(bào)道，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施

根據(jù)抽取的樣本文章顯示，《農(nóng)民日報(bào)》對農(nóng)業(yè)政策宣傳較為重視，并且針對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策解讀、發(fā)展報(bào)告多做長篇深度報(bào)道。而與農(nóng)業(yè)政策相關(guān)議題的內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，對農(nóng)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建構(gòu)等內(nèi)容，展現(xiàn)出從政策提出，解讀到實(shí)行、實(shí)施等不同階段的報(bào)道情況，還原政策落地的背景。例如，報(bào)道浙江省安吉縣魯家村和廣州鄉(xiāng)村振興基金簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就產(chǎn)業(yè)投融資、運(yùn)營實(shí)施、鄉(xiāng)村振興人才培訓(xùn)等方面達(dá)成合作，“魯家村模式”成為時(shí)代鄉(xiāng)村文明建設(shè)的村級典型，讓更多的鄉(xiāng)村受惠。對此，《農(nóng)民日報(bào)》從宏觀上的政策解讀，到微觀上的政策實(shí)行細(xì)節(jié)都做了相關(guān)報(bào)道，增強(qiáng)了政策的宣傳力度和報(bào)道的及時(shí)性。

（2）反映農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《農(nóng)民日報(bào)》的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道標(biāo)題或內(nèi)容以“科技”“數(shù)字”“大數(shù)據(jù)”“智慧”“智能”等詞匯為關(guān)鍵詞語出現(xiàn)，反映出農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)進(jìn)步，工程技術(shù)、信息技術(shù)、人工智能等的變革息息相關(guān)。通過報(bào)道不同種類農(nóng)產(chǎn)品的育種、育活、育強(qiáng)的創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開發(fā)、商品化處理、深加工、全產(chǎn)業(yè)鏈等的發(fā)展，及其生產(chǎn)、銷售方式的不斷轉(zhuǎn)變升級，農(nóng)業(yè)科技期刊真實(shí)地呈現(xiàn)農(nóng)民如何利用農(nóng)業(yè)科技的現(xiàn)實(shí)情況。隨著技術(shù)的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、組織方式、經(jīng)營方式面臨著升級革新。農(nóng)業(yè)與科技的聯(lián)合也是應(yīng)對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效途徑，它能保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，不斷深入提升農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施科技水平，響應(yīng)政策，強(qiáng)化科技在農(nóng)業(yè)中的支撐作用，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化全面開花。

（3）重視農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，踐行綠色發(fā)展理念

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部委聯(lián)合發(fā)布的《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》提出堅(jiān)持提質(zhì)增效、減量增收和綠色發(fā)展。因此，《農(nóng)民日報(bào)》除了對農(nóng)產(chǎn)品量產(chǎn)數(shù)字進(jìn)行報(bào)道，也重視對水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等方面高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容以綠色發(fā)展、資源養(yǎng)護(hù)工作、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、推進(jìn)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展、完善保障體系、質(zhì)量監(jiān)管等方面為抓手推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，且在農(nóng)產(chǎn)品供給上，從量足向質(zhì)優(yōu)轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)綠色發(fā)展的理念。

（4）報(bào)道農(nóng)業(yè)科技信息教育培訓(xùn)，培育新型職業(yè)農(nóng)民

從對本次抽樣分析可知，其科技、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的報(bào)道占抽樣總量的15%。通過異地研修、專家現(xiàn)場實(shí)訓(xùn)、“互聯(lián)網(wǎng)+繼續(xù)教育”線上專技培訓(xùn)、舉辦農(nóng)業(yè)行業(yè)職業(yè)技能大賽等方式，農(nóng)業(yè)科技期刊對農(nóng)技人員進(jìn)行農(nóng)害防控、農(nóng)用無人機(jī)噴灑農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)駕駛等技能培訓(xùn)或比賽。這不僅推動農(nóng)技推廣網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)智能化，而且以培育新一代“愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營”職業(yè)農(nóng)民為目標(biāo)，重視鄉(xiāng)村人才振興，將培育新型職業(yè)農(nóng)民納入振興計(jì)劃。

四、結(jié)語

通過此次抽樣分析來看，《農(nóng)民日報(bào)》農(nóng)業(yè)科技信息報(bào)道圍繞深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，提高農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新水平，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，實(shí)施智慧農(nóng)業(yè)工程等方面展開了深入的報(bào)道。這不僅為鄉(xiāng)村振興的受眾群體提供了必要的信息資源，也為營造良好的輿論氛圍發(fā)揮了重要的作用，但其也存在議題選擇、報(bào)道對象不均衡的問題。和以往單一的目標(biāo)受眾不同的是，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展主體在創(chuàng)新、變化過程中衍生了多種新型農(nóng)業(yè)受眾，以此為基礎(chǔ)涉及的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的議題的選擇分布、報(bào)道對象數(shù)量的權(quán)衡把控，都需要在選題和報(bào)道過程中做進(jìn)一步調(diào)整。此外，在滿足涉農(nóng)受眾信息的需求方面，還需要注重報(bào)道內(nèi)容的延展性，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技報(bào)道的服務(wù)性。

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