栗琳琳　郭怡靜

摘? 要? 文章以黨媒微博@人民日報(bào)和@農(nóng)民日報(bào)農(nóng)民議題文本為研究對象，運(yùn)用內(nèi)容分析法分析其議題建構(gòu)總體框架和建構(gòu)特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)微博文本以“發(fā)展”為總框架，在文本建構(gòu)中弱化政治權(quán)威的敘事方式，議題呈現(xiàn)多元化趨向，但二者文本呈現(xiàn)存在一定差異：@人民日報(bào)突出政策解讀，側(cè)重道德引領(lǐng)和人情味框架;@農(nóng)民日報(bào)依賴母報(bào)，慣于使用通訊類長文本，側(cè)重經(jīng)濟(jì)影響框架。

關(guān)鍵詞? 農(nóng)民;黨媒微博;人民日報(bào);農(nóng)民日報(bào)

中圖分類號? G206? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0030-03

2017年10月18日，黨中央明確提出實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，提出生產(chǎn)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求[1]。同時(shí)，農(nóng)村仍存在著村莊空心化、農(nóng)戶空巢化、農(nóng)民老齡化的現(xiàn)

象[2]，“發(fā)展”依舊是最迫切的問題。在這樣的背景下，我國新聞媒體加強(qiáng)“三農(nóng)”工作報(bào)道，有力地在全社會形成了重農(nóng)、互農(nóng)、支農(nóng)的良好氛圍，但總體看來，我國關(guān)于“三農(nóng)”的宣傳與報(bào)道還沒有實(shí)現(xiàn)新的突破[3]。

據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》，微博月活躍用戶已增至4.62億[4]，已成為用戶獲取信息的重要渠道。面對被擠壓的市場和閱讀時(shí)間，傳統(tǒng)媒體紛紛在微博上轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大自身用戶群和影響力。因此，黨媒在新媒體平臺上對農(nóng)民議題的建構(gòu)值得關(guān)注。此外，在中國報(bào)業(yè)變革的過程中，“黨報(bào)”的內(nèi)涵和外延也發(fā)生了重要的變化，從而形成了在不同報(bào)道特色上的報(bào)業(yè)分化。本文選取新時(shí)期黨媒微博農(nóng)民議題的文本進(jìn)行對比研究，試圖回答黨媒微博對農(nóng)民議題的建構(gòu)存在什么框架？不同黨媒微博對農(nóng)民議題的建構(gòu)又各自呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)？

1? 研究說明

本文選取農(nóng)業(yè)類綜合大報(bào)《農(nóng)民日報(bào)》和中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日報(bào)》的微博為研究樣本，以“農(nóng)民”為關(guān)鍵詞爬取2018年1月1日至2019年12月31日@農(nóng)民日報(bào)和@人民日報(bào)的相關(guān)文本，刪除僅提及“農(nóng)民”但與農(nóng)民無關(guān)的文本后，最終得到@農(nóng)民日報(bào)有效文本1 785條，@人民日報(bào)有效文本162條。

運(yùn)用內(nèi)容分析法對文本進(jìn)行編碼和統(tǒng)計(jì)分析，從文本發(fā)布時(shí)間、文本字?jǐn)?shù)、呈現(xiàn)方式、新聞來源、文本體裁、關(guān)注議題和敘事框架等7項(xiàng)維度進(jìn)行定量分析，分別考察農(nóng)民議題文本的生產(chǎn)時(shí)間、主體、主題和方式四個(gè)方面，借此考察黨媒在新媒體平臺建構(gòu)農(nóng)民議題的特點(diǎn)及差異性。

2? 研究分析

2.1? 農(nóng)民報(bào)道微博的文本呈現(xiàn)

2.1.1? 文本發(fā)布時(shí)間

對文本發(fā)布時(shí)間進(jìn)行分析，如圖1所示，@農(nóng)民日報(bào)的文本數(shù)量比例峰值在2019年1月（17.7%），次高峰值出現(xiàn)在2018年3月（10.7%）、2019年3月（9.0%）;@人民日報(bào)的文本數(shù)量比例變化大且出現(xiàn)4個(gè)高峰期，分別為2018年3月（21.5%）、2018年9月（12.6%）、2019年3月（11.1%）和2019年9月（6.21%）。

以上的變化趨勢與國家政治議程有密切關(guān)聯(lián)。兩官博在3月和9月對“農(nóng)民”的關(guān)注呈現(xiàn)出一致性，都設(shè)置了微話題，集聚式報(bào)道、集中化呈現(xiàn)。3月正值全國兩會，而“三農(nóng)”問題向來是兩會關(guān)注的重點(diǎn)，因此兩官博對農(nóng)民的報(bào)道呈現(xiàn)聚焦態(tài)勢。9月23日是“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，兩官博對此節(jié)日進(jìn)行了重點(diǎn)關(guān)注。其次，與其他媒體的議程設(shè)置相關(guān)聯(lián)，分析@農(nóng)民日報(bào)2019年1月的文本發(fā)現(xiàn)，該峰值期文本主題主要為#新春走基層#。“新春走基層”活動是新聞工作者增強(qiáng)“四力”的具體實(shí)踐[5]，@農(nóng)民日報(bào)參與微話題，關(guān)注全國各地的農(nóng)民新生活新發(fā)展等，用小切口呈現(xiàn)家國情懷和發(fā)展變遷。

2.1.2? 文本字?jǐn)?shù)

@農(nóng)民日報(bào)的微博文本字?jǐn)?shù)比例分別為：12.07%（140以下），7.29%（140～200），25.13%（200～500）、30.44%（500～1 000）和24.96%（1 000以上），其中，有27篇文本超過了3 000字。@人民日報(bào)的微博文本200字以下的占90.08%，出現(xiàn)的最高文本字?jǐn)?shù)為951。

結(jié)合文本可以看出，@農(nóng)民日報(bào)的微博文本簡單搬移報(bào)紙新聞導(dǎo)語或全文，沒有對文本進(jìn)行二次編輯，這與微博的“短、平、快”的優(yōu)勢相違背，無法適應(yīng)“碎片化”和“淺閱讀”的閱讀趨勢。@人民日報(bào)的微博文本則呈現(xiàn)出短小精煉的特征，輕松易懂。

2.1.3? 呈現(xiàn)方式

@農(nóng)民日報(bào)視頻、圖片和純文字的使用頻次比例分別為5.33%、59.29%和35.38%，@人民日報(bào)的使用頻次比例分別為34.31%、63.5%和2.19%。

@農(nóng)民日報(bào)中視頻的使用比例明顯低于@人民日報(bào)，且純文字形式多，內(nèi)容嚴(yán)肅，形式單一，這也與其直接轉(zhuǎn)載報(bào)紙?jiān)牡牟僮髅芮邢嚓P(guān)。@人民日報(bào)的文本呈現(xiàn)以圖片為主，大量使用短視頻/直播創(chuàng)新化呈現(xiàn)，更加直觀地展現(xiàn)三農(nóng)新政策、農(nóng)民新形象、農(nóng)村新風(fēng)尚。

2.2? 農(nóng)民報(bào)道微博的內(nèi)容分析

2.2.1? 新聞來源

從新聞來源上看，兩者本報(bào)原創(chuàng)內(nèi)容均占據(jù)75%以上。@農(nóng)民日報(bào)使用其他中央級單位主管主辦報(bào)紙/通訊社的文本比例為17.2%，全部為新華社刊發(fā)消息，信息來源單一，更新頻率低于@人民日報(bào)。@人民日報(bào)注重與其他市場化媒體/自媒體的轉(zhuǎn)載互動，如新京報(bào)、澎湃新聞、梨視頻等，通過媒體間的互動增加新聞素材、實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散效應(yīng)。

2.2.2? 文本體裁

對文本體裁進(jìn)行分析，@農(nóng)民日報(bào)的體裁數(shù)量排序依次為通訊、消息、理論研究、評論和政策/數(shù)據(jù)解讀，@人民日報(bào)的體裁數(shù)量排序依次為消息、政策/數(shù)據(jù)解讀、評論、通訊和理論研究。消息性文本都占據(jù)了一定數(shù)量。值得關(guān)注的是，@農(nóng)民日報(bào)中通訊文本數(shù)量最多，其中，大多是對建設(shè)成就、涉農(nóng)人物典型進(jìn)行的報(bào)道。@人民日報(bào)輕松易懂的政策/數(shù)據(jù)解讀文本較多，以圖片形式對政策進(jìn)行闡釋，有助于政策的傳播和實(shí)施。

2.2.3? 關(guān)注議題

對文本關(guān)注議題進(jìn)行分析，@農(nóng)民日報(bào)關(guān)注議題依次為：產(chǎn)業(yè)（50.2%）、生活（12.8%）、人文（12.3%）、管理（9.5%）、生態(tài)（8.5%）、總體政策（6.6%）;@人民日報(bào)關(guān)注議題依次為：生活（36.5%）、人文（32.1%）、產(chǎn)業(yè)（16.1%）、管理（9.5%）、總體政策（4.4%）、生態(tài)（3.6%）。

@農(nóng)民日報(bào)顯示出對產(chǎn)業(yè)，即農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，進(jìn)一步強(qiáng)化了媒體的行業(yè)地位和行業(yè)導(dǎo)向性作用，凸現(xiàn)行業(yè)類媒體價(jià)值[6]。如#百城百縣百企行#等話題，將經(jīng)驗(yàn)作為典型報(bào)道推廣，體現(xiàn)了推動“三農(nóng)”現(xiàn)代化發(fā)展的國家意志。對經(jīng)濟(jì)類文本進(jìn)行細(xì)分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)方面的議題所占比例最高，側(cè)重點(diǎn)在旅游業(yè)、電商業(yè)等農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了國家鄉(xiāng)村建設(shè)中產(chǎn)業(yè)升級的新要求。與@農(nóng)民日報(bào)相比，@人民日報(bào)對社會和人文的關(guān)注尤為明顯。新時(shí)期《人民日報(bào)》紙質(zhì)版的涉農(nóng)報(bào)道主要圍繞鄉(xiāng)村建設(shè)展開各個(gè)角度的反思和討論[7]，如資源破壞、“空心化”等問題。與其不同的是，@人民日報(bào)多是正面傾向的社會民生類報(bào)道。

2.2.4? 敘事框架

對文本敘事框架進(jìn)行分析，如圖2、圖3所示，@農(nóng)民日報(bào)文本敘事框架占比從大到小排列依次為經(jīng)濟(jì)影響、政治權(quán)威、道德引領(lǐng)和人情味;@人民日報(bào)為道德引領(lǐng)、政治權(quán)威、人情味和經(jīng)濟(jì)影響。

政治權(quán)威敘事框架主要體現(xiàn)在時(shí)政類文本，兩官博對其的關(guān)注度都并非最高，黨媒報(bào)道不再使用單一的政治框架。此外，二者的敘事框架明顯不同。@農(nóng)民日報(bào)更加關(guān)注新經(jīng)濟(jì)政策、特色產(chǎn)業(yè)、新理念新技術(shù)及其后續(xù)影響的解讀，如農(nóng)村新金融政策“農(nóng)村兩權(quán)抵押貸款”，文本采用“經(jīng)濟(jì)問題—國家政策—后續(xù)影響”的基本敘事框架，“‘辣椒之鄉(xiāng)見聞”采用“特色產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)—經(jīng)濟(jì)效益—經(jīng)驗(yàn)推廣”的框架。@人民日報(bào)更注重文教體衛(wèi)和民生類話題，注重道德引領(lǐng)和人情味的展現(xiàn)，如彰顯奉獻(xiàn)的“79歲老教師免費(fèi)為農(nóng)村孩子補(bǔ)課17年”，彰顯敬業(yè)的“種了一輩子稻的農(nóng)民—袁隆平”等。

3? 研究結(jié)論

通過對@農(nóng)民日報(bào)和@人民日報(bào)農(nóng)民議題文本的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，兩黨媒微博的農(nóng)民議題建構(gòu)都遵循了相同的框架：在發(fā)展的總框架下，弱化了政治權(quán)威的敘事方式，將單一的議題報(bào)道轉(zhuǎn)向?qū)r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村政治、農(nóng)村社會事業(yè)等議題的多元化報(bào)道。

新聞生產(chǎn)社會學(xué)強(qiáng)調(diào)，新聞的“社會性”來自媒介組織外部各種社會因素對新聞生產(chǎn)的深刻影響，也來自媒介組織內(nèi)部的常規(guī)和工作流程的影響[8]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，《人民日報(bào)》《農(nóng)民日報(bào)》等黨報(bào)紛紛轉(zhuǎn)型新媒體，在新的傳播環(huán)境中增強(qiáng)自身傳播力。從生產(chǎn)時(shí)間上看，@農(nóng)民日報(bào)和@人民日報(bào)的媒介議程與政治議程顯現(xiàn)出高度重合的態(tài)勢，政治權(quán)力無疑成為新聞生產(chǎn)背后的那只“有形的手”，在這只手的指引下，即使是在不同平臺也呈現(xiàn)出相同的報(bào)道趨向。

但在傳播中，基于媒介組織內(nèi)部自身定位及工作流程的差異，在微博文本的主體、主題、方式等方面呈現(xiàn)出一定差異。《農(nóng)民日報(bào)》行業(yè)報(bào)的報(bào)紙定位使其在新聞題材、體裁的選擇中偏向選取新政策、先進(jìn)人物等典型素材，官博和報(bào)紙的文本選擇同質(zhì)化嚴(yán)重，存在報(bào)道形式單一的問題。@農(nóng)民日報(bào)側(cè)重于使用通訊類文本敘寫新經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)方式等經(jīng)濟(jì)影響類框架，使用長文本純文字形式較多，其新聞來源多來自本報(bào)記者的采編。作為綜合性大報(bào)，@人民日報(bào)的文本語言簡潔、風(fēng)格平實(shí)親民，偏向于選擇政策解讀、社會新聞等題材，議題呈現(xiàn)中多使用道德引領(lǐng)和人情味敘事框架，使用視頻、直播、圖片等多種形式組織文本，注重與其他媒體的轉(zhuǎn)載互動，保證了素材的多元性，但存在報(bào)道內(nèi)容單一的問題，過多關(guān)注道德和價(jià)值觀引領(lǐng)，對農(nóng)民問題相關(guān)的議題反映很少。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景和全媒體背景下，媒體要結(jié)合國家政策、自身定位和媒體環(huán)境找準(zhǔn)新定位、新方式，針對受眾需求提供信息，不斷創(chuàng)新寫作模式和傳播模式，做好建設(shè)性涉農(nóng)報(bào)道，為破解鄉(xiāng)村發(fā)展困局助力。

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