【內(nèi)容提要】韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)及“韓流”文化全球影響力有目共睹，這離不開(kāi)韓國(guó)政府的大力支持。在“韓流”文化走向全球的過(guò)程中，駐外韓國(guó)文化院承擔(dān)著重要的作用。駐華韓國(guó)文化院在推動(dòng)對(duì)華傳播韓國(guó)文化方面主要秉持以下三種理念：傳播本民族文化品牌、注重文化傳播交互性、服務(wù)韓國(guó)外宣大局。這為中國(guó)當(dāng)代對(duì)外傳播事業(yè)也提供了啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】駐華韓國(guó)文化院 跨文化傳播 雙向互動(dòng) 軟實(shí)力

20世紀(jì)70年代，韓國(guó)提出加強(qiáng)國(guó)防、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國(guó)家形象等重要課題，希望通過(guò)弘揚(yáng)韓國(guó)文化不斷改善國(guó)家形象，韓國(guó)文化院也因此成立。駐外韓國(guó)文化院通過(guò)運(yùn)營(yíng)與駐在國(guó)相符的項(xiàng)目，宣傳本國(guó)文化，以改善國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。截至2021年，韓國(guó)已在27個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)32家韓國(guó)文化院。

1994年，即中韓建交兩年后，駐華韓國(guó)文化院的前身——韓國(guó)駐華大使館文化新聞處成立。2007年，中韓建交十五周年之際，韓國(guó)文化院遷至北京市朝陽(yáng)區(qū)光華西里1號(hào)的獨(dú)立建筑內(nèi)。此后14年間，訪問(wèn)人數(shù)高達(dá)105萬(wàn)人次。作為對(duì)外展示韓國(guó)優(yōu)秀文化的官方窗口，取得了良好的傳播效果。

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！睘榇?，我國(guó)正通過(guò)廣播影視、新聞出版、文化交流等多種方式開(kāi)展中華文化走出去工作。其中，通過(guò)積極設(shè)立海外文化中心發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是講好中國(guó)故事、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。在此背景下，通過(guò)分析研究韓國(guó)駐外文化院的傳播特點(diǎn)及相關(guān)優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從跨文化的角度得到相關(guān)啟示，有利于提升中國(guó)的國(guó)際傳播能力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

一、通過(guò)傳播韓國(guó)民族文化品牌，大力傳播優(yōu)秀韓國(guó)文化

提及韓國(guó)最具代表性的文化現(xiàn)象，不難想到“韓流”。自從20世紀(jì)90年代起，韓國(guó)的電視劇、電影及綜藝節(jié)目登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并引發(fā)了熱烈反響，從而形成了以韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)為代表的“韓流”的概念。此后，“韓流”這一概念逐漸超越了影視作品、音樂(lè)為代表的韓國(guó)大眾文化，其內(nèi)涵擴(kuò)充為包括語(yǔ)言、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、影視綜藝、服裝、美妝、奢侈品、電子競(jìng)技等所有具有韓國(guó)民族文化元素的品牌，廣泛用于韓國(guó)文化對(duì)外傳播、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、外交等多個(gè)領(lǐng)域中。

韓國(guó)政府對(duì)于推進(jìn)“韓流”的全球化一直實(shí)施積極的支援政策。在這些對(duì)外傳播活動(dòng)中，駐外韓國(guó)文化院擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，是韓國(guó)政府宣介韓國(guó)形象的重要平臺(tái)。

分析駐華韓國(guó)文化院近年來(lái)的重大活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，駐華韓國(guó)文化院依托“韓流”這一民族文化品牌，開(kāi)展了豐富多樣的活動(dòng)，與韓國(guó)政府對(duì)外宣介國(guó)家形象的大局密切相關(guān)。

駐華韓國(guó)文化院常設(shè)韓國(guó)語(yǔ)和跆拳道、國(guó)樂(lè)、料理、舞蹈等韓國(guó)文化課程。韓語(yǔ)教學(xué)由世宗學(xué)堂的講師授課。由于其專業(yè)性、公益性和權(quán)威性的特點(diǎn)，駐華韓國(guó)文化院的韓語(yǔ)學(xué)堂一直備受關(guān)注，課程預(yù)約始終處于爆滿狀態(tài)。

此外，駐華韓國(guó)文化院常開(kāi)展韓國(guó)電影賞析、文藝演出等活動(dòng)。在各類活動(dòng)中處處可見(jiàn)“韓流”文化貫穿其中，如2021年5月、6月分別以“奧斯卡得主尹汝貞作品展”“青少年保護(hù)”為主題，在文化院免費(fèi)放映韓國(guó)優(yōu)秀電影作品。

韓國(guó)文化作為韓國(guó)民族代表性品牌在海外的推廣與傳播，有效提高了韓國(guó)的文化影響力和文化軟實(shí)力。

二、采用雙向互動(dòng)的傳播模式，注重文化傳播的交互性

美國(guó)文化人類學(xué)學(xué)者愛(ài)德華·霍爾指出：“文化即交流。”這體現(xiàn)了文化與傳播的互動(dòng)實(shí)質(zhì)。我國(guó)跨文化傳播學(xué)者孫英春認(rèn)為，所謂跨文化傳播，就是不同文化之間以及處于不同文化背景的社會(huì)成員之間的交往與互動(dòng)。

駐華韓國(guó)文化院在各類活動(dòng)的設(shè)置中，有意地尋求中韓兩國(guó)共通或者相似的部分，以文化的共鳴尋求維系兩國(guó)人民交流的渠道。例如，在2020年10月28日，駐華韓國(guó)文化院推出了“當(dāng)伽倻琴遇見(jiàn)揚(yáng)琴”活動(dòng)。活動(dòng)中，組織方將韓國(guó)特有的民族樂(lè)器伽倻琴與中國(guó)的傳統(tǒng)樂(lè)器揚(yáng)琴結(jié)合在一起，通過(guò)曲目演奏來(lái)展現(xiàn)中韓兩國(guó)文化的琴瑟和諧。

類似的活動(dòng)還有2019年8月22日舉辦的“當(dāng)奚琴遇上琵琶”音樂(lè)會(huì)。值得注意的是，這些活動(dòng)都需要文藝領(lǐng)域的專業(yè)人士出演，并面向兩國(guó)的普通觀眾，實(shí)現(xiàn)了兩國(guó)精英人士與普通大眾的交流。而這些精英人士供職于其他機(jī)構(gòu)。由此，文化院作為一條聯(lián)系紐帶，為兩國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通和合作搭建了橋梁。

除了音樂(lè)會(huì)之外，我們還能看到兩國(guó)美術(shù)館、學(xué)校、基金會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)以駐華韓國(guó)文化院為平臺(tái)舉辦各類交流活動(dòng)。

2019年11月16日，磨鐵圖書(shū)和駐華韓國(guó)文化院共同發(fā)起《82年生的金智英》作者趙南柱文學(xué)分享會(huì)暨中韓文學(xué)交流活動(dòng)。趙南柱、韓國(guó)民音社版權(quán)人金多情、中國(guó)媒體人傅適野就《82年生的金智英》的創(chuàng)作初衷、創(chuàng)作故事、韓國(guó)文學(xué)等進(jìn)行交流，與現(xiàn)場(chǎng)讀者進(jìn)行近距離互動(dòng)，通過(guò)文學(xué)平臺(tái)加深韓國(guó)與中國(guó)讀者之間的理解和感情，幫助中國(guó)人認(rèn)識(shí)和了解韓國(guó)人的思想和韓國(guó)社會(huì)的情況。

文化不是片面的，而是雙向的。只有在相互交流中經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和國(guó)際化的過(guò)程，才能提升不同文化背景的社會(huì)成員都可以享受和體驗(yàn)的價(jià)值。韓國(guó)文化也在通過(guò)與他國(guó)文化的交流和共享來(lái)推動(dòng)其獲得更多認(rèn)可，以延續(xù)和發(fā)展其生命力。

三、注重價(jià)值傳播，文化傳播服務(wù)于國(guó)家大局

文化是內(nèi)容的載體與總和，而本國(guó)的價(jià)值判斷、價(jià)值觀滲透于內(nèi)容中，表現(xiàn)在內(nèi)容的選擇及國(guó)際傳播的全過(guò)程中。在跨文化視角下，如何正確傳遞本國(guó)的價(jià)值觀是跨文化傳播的重中之重。

在駐華韓國(guó)文化院舉辦的活動(dòng)中，能看到其在宣傳本國(guó)政治立場(chǎng)方面的意圖。以2015年3月26日至4月17日的展覽“金重晚攝影展——韓國(guó)最孤獨(dú)的島嶼‘獨(dú)島”為例，一位韓國(guó)攝影家的展出時(shí)間長(zhǎng)達(dá)23天，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了同月“中韓兩國(guó)攝影家招待展”的12天展期，這除了攝影家身份的原因之外（攝影家金重晚是韓國(guó)文化院形象大使），還有獨(dú)島的特殊性。獨(dú)島是韓國(guó)與日本的爭(zhēng)議島嶼，韓國(guó)自1953年以來(lái)實(shí)際控制獨(dú)島。日本為了與韓國(guó)爭(zhēng)奪獨(dú)島的控制權(quán)，曾與韓國(guó)發(fā)生外交上的強(qiáng)烈沖突。由此可見(jiàn)，韓國(guó)文化院在領(lǐng)土爭(zhēng)議等敏感問(wèn)題上，完全維護(hù)韓國(guó)的國(guó)家利益，在進(jìn)行民間交流的同時(shí)，將韓國(guó)的立場(chǎng)也傳達(dá)給了中國(guó)受眾。

還有一個(gè)鮮明的例子是2021年3月22日，駐華韓國(guó)文化院推出了韓國(guó)泡菜體驗(yàn)活動(dòng)。韓國(guó)料理體驗(yàn)課本來(lái)是韓國(guó)文化院的常駐活動(dòng)，但是2021年初，由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨達(dá)人李子柒在直播中推介泡菜，引發(fā)了中韓兩國(guó)網(wǎng)友對(duì)于泡菜起源的爭(zhēng)論。駐華韓國(guó)文化院隨即策劃并推出了這一活動(dòng)，也是表明了在泡菜之爭(zhēng)中的韓國(guó)的官方立場(chǎng)，是維護(hù)韓國(guó)國(guó)家形象的一種手段。

在跨文化傳播中，韓國(guó)文化院作為海外宣傳的前沿陣地，是當(dāng)?shù)厝私佑|韓國(guó)文化最直接的窗口。駐華韓國(guó)文化院以豐富的內(nèi)容為根本、先進(jìn)的傳播方式為支撐、優(yōu)秀的價(jià)值選擇為抓手，讓韓國(guó)文化在中國(guó)大地上“生根發(fā)芽”，這也為中國(guó)海外文化中心的發(fā)展帶來(lái)了眾多啟示與借鑒。

王爍系《人民畫(huà)報(bào)》韓文版主任

責(zé)編：譚震