翟慧霞 耿笛

【內(nèi)容提要】作為參與全球環(huán)境治理的重要力量，中國(guó)企業(yè)對(duì)全球生態(tài)文明建設(shè)發(fā)揮了重要作用。做好中國(guó)企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)方面的國(guó)際傳播，是宣介全球環(huán)境治理領(lǐng)域中國(guó)智慧、中國(guó)方案的重要渠道之一。國(guó)際社會(huì)對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的重視、共建綠色“一帶一路”以及中國(guó)企業(yè)在實(shí)踐方面的積極探索都為中國(guó)企業(yè)做好生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播提供了機(jī)遇。與此同時(shí)，西方輿論的攻擊抹黑、中國(guó)企業(yè)自身國(guó)際傳播能力不足以及在對(duì)外投資方面的資源能源傾向等也是中國(guó)企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。有鑒于此，一方面需要持續(xù)提升中國(guó)企業(yè)參與全球生態(tài)文明建設(shè)的能力，為做好國(guó)際傳播工作筑牢實(shí)踐基礎(chǔ)；另一方面也要加強(qiáng)企業(yè)自身國(guó)際傳播能力，提升中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播效能。此外，還應(yīng)不斷深化中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明國(guó)際話(huà)語(yǔ)和敘事的研究，提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)文明 中國(guó)企業(yè) 國(guó)際傳播 全球環(huán)境治理

生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)乎全人類(lèi)的重要議題。當(dāng)前，全球性環(huán)境問(wèn)題頻發(fā)，給各國(guó)發(fā)展和人民生活帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特別是在新冠肺炎疫情全球肆虐的情況下，人們愈發(fā)認(rèn)識(shí)到健康的地球生態(tài)系統(tǒng)與人類(lèi)健康的密切關(guān)系，推動(dòng)全球環(huán)境治理和可持續(xù)發(fā)展的緊迫性進(jìn)一步凸顯。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)高度重視生態(tài)文明建設(shè)，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，秉持和踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，致力于打造人與自然生命共同體，是全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者。中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)不僅是中國(guó)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的重要支持，也是推進(jìn)全球生態(tài)命運(yùn)共同體建構(gòu)的綠色引擎。習(xí)近平總書(shū)記2021年5月31日在關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播能力工作重要講話(huà)中強(qiáng)調(diào)：“要廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國(guó)一道為解決全人類(lèi)問(wèn)題作出更大貢獻(xiàn)。”①中國(guó)企業(yè)作為參與全球生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，在國(guó)內(nèi)外發(fā)展中都承擔(dān)著生態(tài)文明建設(shè)的重要角色。做好中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的國(guó)際傳播，是宣介全球環(huán)境治理領(lǐng)域中國(guó)智慧、中國(guó)方案的重要渠道之一。

一、中國(guó)企業(yè)開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播面臨重要機(jī)遇

習(xí)近平生態(tài)文明思想為中國(guó)企業(yè)開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè)提供了思想指導(dǎo)和行動(dòng)遵循。這一思想站在人類(lèi)文明發(fā)展的戰(zhàn)略高度，深刻闡述了生態(tài)文明建設(shè)的“中國(guó)方案”，充分展現(xiàn)了建設(shè)生態(tài)文明的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。共謀全球生態(tài)文明建設(shè)，共建清潔美麗世界，是中國(guó)和世界各國(guó)人民的共同追求。在這一過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

（一）全球范圍內(nèi)生態(tài)文明建設(shè)議題備受關(guān)切的背景及供需的不平衡為中國(guó)企業(yè)開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播創(chuàng)造了契機(jī)。在當(dāng)前世界正處于百年未有之大變局與世紀(jì)疫情交織疊加期的大背景下，人類(lèi)重塑與自然的關(guān)系迎來(lái)了歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全球生態(tài)文明建設(shè)日益成為國(guó)際社會(huì)共識(shí)?！熬G色發(fā)展”“生態(tài)文明”等理念和詞匯已被納入聯(lián)合國(guó)文件。習(xí)近平主席在二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十五次峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出：“要加大生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域國(guó)際合作力度，保護(hù)好地球這個(gè)我們賴(lài)以生存的共同家園?！钡c此同時(shí)，一些國(guó)家的全球環(huán)境治理意愿卻明顯下降，在應(yīng)對(duì)生態(tài)環(huán)境挑戰(zhàn)問(wèn)題上遵循“本國(guó)優(yōu)先”“本國(guó)至上”的霸權(quán)主義邏輯，奉行“合則用、不合則棄”的利己主義方針，屢次違反國(guó)際公認(rèn)的環(huán)境公約協(xié)議，單邊采取退約退群退協(xié)議行為，引發(fā)國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。②全球生態(tài)文明建設(shè)的需求與供給之間存在巨大不平衡。作為生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，面對(duì)全球生態(tài)文明建設(shè)重要性增強(qiáng)、供給與需求不平衡這一大背景，中國(guó)企業(yè)在做好生態(tài)文明國(guó)際傳播、回應(yīng)國(guó)際社會(huì)期待方面具有很大空間。

（二）共建綠色“一帶一路”為中國(guó)企業(yè)參與全球生態(tài)文明建設(shè)提供了方向和平臺(tái)。綠色“一帶一路”是完善全球治理體系的中國(guó)智慧和中國(guó)方案，是解決當(dāng)今世界難題、消弭全球亂象的“中國(guó)鑰匙”，成為中國(guó)實(shí)際參與全球治理、改革全球治理體系的重要路徑以及推動(dòng)全球發(fā)展合作的機(jī)制化平臺(tái)。③2017年，中國(guó)公布《關(guān)于推進(jìn)綠色“一帶一路”建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式提出建設(shè)綠色“一帶一路”理念，并明確了思路。④2020年，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代環(huán)境治理體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出：“做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，培育一批專(zhuān)業(yè)化骨干企業(yè)，扶持一批專(zhuān)特優(yōu)精中小企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)參與綠色‘一帶一路建設(shè)，帶動(dòng)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)、裝備、產(chǎn)能走出去。”⑤從“一帶一路”倡議到人類(lèi)命運(yùn)共同體，中國(guó)企業(yè)始終積極探索將環(huán)境領(lǐng)域作為同各國(guó)合作的切入點(diǎn)之一，并輻射至更多合作領(lǐng)域，這為做好企業(yè)生態(tài)文明國(guó)際傳播提供了重要支撐。

（三）中國(guó)企業(yè)在促進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)方面的積極作為給生態(tài)文明國(guó)際傳播提供了豐富的實(shí)踐基礎(chǔ)。在習(xí)近平生態(tài)文明思想指導(dǎo)下，中國(guó)企業(yè)在發(fā)展中堅(jiān)決踐行綠色使命，堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的高質(zhì)量發(fā)展道路，日益關(guān)注生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)全流程的生態(tài)保護(hù)措施。在“走出去”過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)也將環(huán)境保護(hù)作為履行社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容，實(shí)施綠色低碳循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，同沿線(xiàn)國(guó)家加強(qiáng)在綠色發(fā)展領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作，充分發(fā)揮綠色金融的支撐保障作用。此外，還有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)積極投身環(huán)境保護(hù)實(shí)踐。如華為公司自2019年起就與非政府機(jī)構(gòu)“雨林保護(hù)組織”（RFCx） 展開(kāi)了一系列密切合作，開(kāi)發(fā)包括設(shè)備采集、存儲(chǔ)服務(wù)、智能分析的創(chuàng)新平臺(tái)，以便有效監(jiān)測(cè)和防止雨林盜伐、保護(hù)蜘蛛猴等瀕危動(dòng)物。

二、當(dāng)前中國(guó)企業(yè)在推進(jìn)生態(tài)文明國(guó)際傳播中面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，新冠肺炎疫情造成的不利影響仍在持續(xù)，經(jīng)濟(jì)下行對(duì)全球環(huán)境治理和可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程造成一定沖擊。無(wú)論是中國(guó)企業(yè)所處的海外輿論環(huán)境，還是企業(yè)自身在國(guó)際傳播意識(shí)與能力、投資等方面的舉措，都影響著中國(guó)企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播方面的成效。

（一）西方國(guó)家仍掌握著全球環(huán)境治理領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)的主導(dǎo)權(quán)，中國(guó)企業(yè)面臨著“中國(guó)環(huán)境威脅論”等負(fù)面輿論的不實(shí)指責(zé)。長(zhǎng)期以來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)技術(shù)、傳媒等領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)掌握和主導(dǎo)著全球治理議程和話(huà)語(yǔ)權(quán)。在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，一方面，部分國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)的環(huán)境履責(zé)評(píng)判十分嚴(yán)苛。另一方面，部分國(guó)家智庫(kù)和媒體曲解我“一帶一路”倡議，鼓吹“中國(guó)環(huán)境威脅論”。一些西方國(guó)家把中國(guó)與非洲等國(guó)的正常經(jīng)貿(mào)合作與“新殖民主義”相提并論，指責(zé)中國(guó)在這些國(guó)家進(jìn)行“掠奪式”的資源能源開(kāi)發(fā)；一些國(guó)家為了逃避或轉(zhuǎn)嫁環(huán)境治理的國(guó)際責(zé)任，將中國(guó)渲染成全球環(huán)境污染和能源的威脅。⑥受負(fù)面輿論影響，一些海外民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)形象認(rèn)知存在偏見(jiàn)。《2020中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告·“一帶一路”版》調(diào)查結(jié)果顯示，在“一帶一路”沿線(xiàn)12國(guó)受訪(fǎng)者對(duì)于中國(guó)企業(yè)在責(zé)任維度表現(xiàn)評(píng)價(jià)中，“支持環(huán)境保護(hù)”的認(rèn)可比例最低。這些都使得中國(guó)企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播方面面臨較多阻力。

（二）中國(guó)企業(yè)對(duì)于自身參與生態(tài)文明國(guó)際傳播的重要性認(rèn)識(shí)和國(guó)際傳播能力有待加強(qiáng)。目前，部分中國(guó)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，缺乏相匹配的生態(tài)文明國(guó)際傳播策略。以“走出去”的中國(guó)企業(yè)為例，即便中國(guó)企業(yè)在海外項(xiàng)目建設(shè)中開(kāi)展了較多的環(huán)保實(shí)踐，但缺少行之有效的國(guó)際傳播策略使得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)的環(huán)保措施了解不多。此外，在堅(jiān)持綠色發(fā)展、促進(jìn)當(dāng)?shù)丨h(huán)境改善等具體實(shí)踐領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)同當(dāng)?shù)厣鐣?huì)組織、媒體、智庫(kù)等機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)程度較低，難以形成民間外交活動(dòng)長(zhǎng)效性合作平臺(tái)。⑦在一些發(fā)展中國(guó)家涉及到民心相通的民生、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展建設(shè)等領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)受自身對(duì)外交流能力的限制使得企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)實(shí)踐無(wú)法轉(zhuǎn)換為國(guó)際傳播的有效資源，進(jìn)而提升影響力。

（三）部分中國(guó)企業(yè)海外投資傾向也對(duì)其開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播提出了考驗(yàn)?？焖侔l(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大了對(duì)于能源資源的需要，使得中國(guó)企業(yè)海外投資在一定程度上具有資源導(dǎo)向性。石油天然氣、有色金屬、煤炭等資源開(kāi)采產(chǎn)業(yè)是部分中國(guó)企業(yè)海外投資的主要方向，而上述產(chǎn)業(yè)所需承擔(dān)的環(huán)保責(zé)任相較其他產(chǎn)業(yè)更為迫切。由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家先入為主地壟斷了地理位置優(yōu)越、資源蘊(yùn)藏豐富的地區(qū)，對(duì)于資源的巨大需求也導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)不得不到欠發(fā)達(dá)、政治風(fēng)險(xiǎn)大但資源蘊(yùn)藏豐富的地區(qū)去進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，但這些地區(qū)往往生態(tài)脆弱、環(huán)境敏感，開(kāi)發(fā)不當(dāng)極易對(duì)這些地區(qū)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生顯著的負(fù)面效應(yīng)。⑧同時(shí)這些國(guó)家普遍缺乏比較完善的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任相關(guān)法律法規(guī)、政策制度以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這意味著中國(guó)企業(yè)在海外投資過(guò)程中履行環(huán)保責(zé)任、開(kāi)展生態(tài)文明建設(shè)會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

三、加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)參與生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際傳播的思考

習(xí)近平總書(shū)記指出，建設(shè)綠色家園是人類(lèi)的共同夢(mèng)想。作為全球生態(tài)文明建設(shè)的重要力量，中國(guó)企業(yè)應(yīng)秉持人類(lèi)命運(yùn)共同體理念，大力實(shí)施綠色“一帶一路”建設(shè)，講好中國(guó)企業(yè)在履責(zé)環(huán)保、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展方面的精彩故事，從企業(yè)視角為全球生態(tài)文明建設(shè)提供中國(guó)智慧、中國(guó)方案，作出中國(guó)貢獻(xiàn)。

（一）要不斷增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)參與全球生態(tài)文明建設(shè)的能力，為做好國(guó)際傳播工作筑牢實(shí)踐基礎(chǔ)。一方面，中國(guó)企業(yè)要堅(jiān)持綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、能源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索環(huán)境保護(hù)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)協(xié)同增效，積極響應(yīng)國(guó)家“3060”碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)，共建綠色“一帶一路”；另一方面，中國(guó)企業(yè)還可根據(jù)自身情況積極參與國(guó)際自愿性環(huán)境規(guī)則，加強(qiáng)與國(guó)際社會(huì)合作，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，助力企業(yè)應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘和提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。⑨

（二）要加強(qiáng)和改進(jìn)中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播的方式方法，提升自身生態(tài)文明國(guó)際傳播效能。一是要進(jìn)一步提高履行環(huán)境保護(hù)責(zé)任的信息披露能力。除定期發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告外，還應(yīng)注重柔化傳播手段，通過(guò)參與社區(qū)環(huán)保活動(dòng)、舉辦“環(huán)境保護(hù)開(kāi)放日”等方式，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)了解；二是要積極提高輿論危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。面對(duì)西方媒體的輿論攻擊抹黑，要及時(shí)回應(yīng)，用事實(shí)和數(shù)據(jù)做出說(shuō)明；三是要進(jìn)一步加強(qiáng)議題設(shè)置，增強(qiáng)主動(dòng)傳播意識(shí)，針對(duì)不同國(guó)家、群體、議題，精心設(shè)計(jì)傳播方案，提升精準(zhǔn)化傳播效果。

（三）進(jìn)一步深化中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)國(guó)際話(huà)語(yǔ)和敘事的研究，提升企業(yè)國(guó)際傳播的深度影響力。立足中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)踐，不斷總結(jié)、反映、概括中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的特點(diǎn)與亮點(diǎn)；加強(qiáng)生態(tài)文明領(lǐng)域國(guó)際話(huà)語(yǔ)的研究，積極向國(guó)際社會(huì)分享中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明建設(shè)的知識(shí)成果；通過(guò)多種方式的傳播與對(duì)話(huà)，提高中國(guó)企業(yè)生態(tài)文明話(huà)語(yǔ)的影響力和公信力，提升中國(guó)企業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)領(lǐng)域的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

翟慧霞系中國(guó)外文局中國(guó)報(bào)道社戰(zhàn)略研究部副研究員、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生；耿笛系中國(guó)外文局中國(guó)報(bào)道社戰(zhàn)略研究部研究實(shí)習(xí)員

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年6月1日。

②劉海濤、徐艷玲：《全球環(huán)境治理與中國(guó)角色和貢獻(xiàn)》，《理論視野》2021年第3期，第66-72頁(yè)。

③楊達(dá)：《綠色“一帶一路”推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體》，《紅旗文稿》2020年第19期，第46-48頁(yè)。

④《關(guān)于推進(jìn)綠色“一帶一路”建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《中國(guó)環(huán)境報(bào)》2017年5月9日，第3版。

⑤《中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代環(huán)境治理體系的指導(dǎo)意見(jiàn)〉》，中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/zhengce/2020-03/03/content_5486380. html， 2020年3月3日。

⑥周渝、吳婧、張一心、齊曼古麗·依里哈木：《“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國(guó)企業(yè)“走出去”的環(huán)境挑戰(zhàn)》，《未來(lái)與發(fā)展》2016年第2期，第102-107頁(yè)。

⑦李昕蕾：《習(xí)近平生態(tài)文明思想的國(guó)際化意蘊(yùn)與民間外交傳播路徑》，《福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2019年第6期，第19-28頁(yè)和第167-168頁(yè)。

⑧周渝、吳婧、張一心、齊曼古麗·依里哈木：《“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中國(guó)企業(yè)“走出去”的環(huán)境挑戰(zhàn)》，《未來(lái)與發(fā)展》2016年第2期，第102-107頁(yè)。

⑨王貽祖：《培育和提升我國(guó)企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力》，《社會(huì)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展》2007年第1期，第128-130頁(yè)。

責(zé)編：吳奇志