馮泰文 陶靜祎 王辰

摘要：面對(duì)來(lái)自政府環(huán)境規(guī)制、消費(fèi)者綠色需求和環(huán)保組織等方面的壓力，企業(yè)需要基于三重底線原則（經(jīng)濟(jì)健康、社會(huì)公平與環(huán)境適應(yīng)）重新審視其發(fā)展模式。綠色創(chuàng)業(yè)是企業(yè)滿足三重底線原則的重要途徑，基于來(lái)自廣東、江蘇、山東、陜西和河南五個(gè)省份制造企業(yè)的264份問(wèn)卷，探究綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效三者間的關(guān)系，以及行業(yè)差異對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略選擇的影響。研究結(jié)果表明：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向能夠顯著提升企業(yè)環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效；綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效和環(huán)境績(jī)效的關(guān)系中起到了部分中介作用；對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)（較其他行業(yè)企業(yè)）而言，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效和環(huán)境績(jī)效的關(guān)系增強(qiáng)，而綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效和環(huán)境績(jī)效的關(guān)系減弱；行業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與綠色創(chuàng)新之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著。在實(shí)踐中，企業(yè)需要重視綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的作用，通過(guò)積極開(kāi)展綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向到企業(yè)績(jī)效的順利轉(zhuǎn)化。同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)對(duì)實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的高新技術(shù)企業(yè)提供支持，幫助其通過(guò)開(kāi)展綠色創(chuàng)新提升績(jī)效。

關(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向；綠色創(chuàng)新；企業(yè)績(jī)效；環(huán)境績(jī)效；財(cái)務(wù)績(jī)效

中圖分類(lèi)號(hào)：F272.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-8266（2020）10-0090-14

一、引言

工業(yè)革命以來(lái)，科技進(jìn)步帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而傳統(tǒng)粗放型生產(chǎn)模式為企業(yè)帶來(lái)短期經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也導(dǎo)致了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境惡化的矛盾不斷激化，喚醒了社會(huì)公眾對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知與需求。而政府作為公共利益維護(hù)者，出臺(tái)法律法規(guī)強(qiáng)制要求企業(yè)節(jié)能減排，積極履行環(huán)境保護(hù)與治理義務(wù)，同時(shí)激勵(lì)并扶持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年10月，“樹(shù)立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”也被寫(xiě)進(jìn)中共十九大報(bào)告。面臨環(huán)境、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)三重壓力，企業(yè)不得不將綠色變革納入整體發(fā)展戰(zhàn)略。

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向因其能夠兼顧環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益而受到學(xué)術(shù)界和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注[ 1 ]。企業(yè)前瞻性地實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略，以此改善環(huán)境，提升企業(yè)形象與聲譽(yù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得環(huán)境、經(jīng)濟(jì)雙重效益[ 2 ]?，F(xiàn)有研究多針對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系，并已充分證實(shí)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的正向影響。但仍有多數(shù)研究認(rèn)為，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向并非直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)績(jī)效，而是存在中間的轉(zhuǎn)化路徑和所謂的“黑箱”[ 3 ]，即綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效間存在對(duì)二者關(guān)系產(chǎn)生影響的其他因素?？评唷じ昝姿梗–riado Gomis）等[ 4 ]認(rèn)為，執(zhí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)更有可能發(fā)現(xiàn)環(huán)境壓力中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)或現(xiàn)有工藝流程的綠色改進(jìn)等綠色創(chuàng)新實(shí)踐，積極回應(yīng)利益相關(guān)者的綠色需求[ 5 ]，從而有效削減污染，減少排放，滿足環(huán)境保護(hù)需求，取得持久的綠色核心競(jìng)爭(zhēng)力[ 6 ]。資源基礎(chǔ)理論認(rèn)為異質(zhì)資源是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。作為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”和“綠色發(fā)展”結(jié)合點(diǎn)，綠色創(chuàng)新是環(huán)境導(dǎo)向理念下企業(yè)協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、資源與環(huán)境三者關(guān)系，改善產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化工藝流程，創(chuàng)造高競(jìng)爭(zhēng)壁壘的有效手段。顯然，綠色創(chuàng)新實(shí)踐在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效的轉(zhuǎn)化過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，而現(xiàn)有研究對(duì)三者關(guān)系的探討較為匱乏。

同時(shí)，并非所有企業(yè)都選擇綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略，實(shí)施效果也不盡相同。部分研究結(jié)果表明，我國(guó)工業(yè)行業(yè)綠色創(chuàng)新效率整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但行業(yè)間存在較大差異，技術(shù)環(huán)境、綠色技術(shù)轉(zhuǎn)化能力成為企業(yè)綠色管理實(shí)踐的關(guān)鍵制約因素[ 7-8 ]。行業(yè)是企業(yè)戰(zhàn)略選擇與實(shí)施中不容忽視的重要影響因素之一。但在現(xiàn)有研究中，行業(yè)幾乎都被視為控制變量一帶而過(guò)，其效果未獲得系統(tǒng)的驗(yàn)證。本研究認(rèn)為，行業(yè)因素會(huì)影響企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境管理挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇，尤其高技術(shù)企業(yè)的研究與試驗(yàn)發(fā)展投入強(qiáng)度較大，科技知識(shí)學(xué)習(xí)能力與技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)，能夠更有效地進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與綠色工藝的改進(jìn)創(chuàng)新，取得更好的環(huán)境績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效[ 9 ]。

綜上，本研究擬探究綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系以及行業(yè)的調(diào)節(jié)作用，主要研究如下問(wèn)題：可持續(xù)發(fā)展背景下綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向能否同時(shí)提高企業(yè)環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效，綠色創(chuàng)新能否提高企業(yè)績(jī)效，綠色創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系中扮演怎樣的“角色”，高新技術(shù)行業(yè)中的企業(yè)在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略選擇、綠色創(chuàng)新實(shí)踐與企業(yè)績(jī)效提升等方面的表現(xiàn)是否優(yōu)于傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)，企業(yè)環(huán)境績(jī)效能否對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效產(chǎn)生正向影響。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效

創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是創(chuàng)業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)者前瞻性地預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新、工藝技術(shù)水平升級(jí)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并增強(qiáng)市場(chǎng)勢(shì)力[ 10 ]。而綠色創(chuàng)業(yè)則是企業(yè)識(shí)別并利用綠色發(fā)展機(jī)遇[ 1 ]，在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)將可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)使命，開(kāi)展綠色經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一種可持續(xù)商業(yè)模式[ 11 ]。

創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與綠色創(chuàng)業(yè)理論認(rèn)為，具有綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向傾向的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注社會(huì)公眾的環(huán)境需求，引入綠色產(chǎn)品、改進(jìn)服務(wù)與工藝技術(shù)，滿足經(jīng)濟(jì)健康、社會(huì)公平和環(huán)境適應(yīng)三重底線的要求，獲得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與收益[ 12 ]。這種收益可以廣泛理解為企業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)收益[ 13 ]。本研究認(rèn)為，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是可持續(xù)發(fā)展要求下，企業(yè)前瞻性地識(shí)別綠色市場(chǎng)機(jī)遇，直面綠色市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)承擔(dān)環(huán)境責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，積極開(kāi)展綠色變革，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)地位的最優(yōu)戰(zhàn)略導(dǎo)向。

創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的正向影響獲得了如恩格倫（Engelen）[ 14 ]等多名優(yōu)秀學(xué)者的實(shí)證研究支持。但仍有研究對(duì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的正向影響持懷疑態(tài)度，尤其是在可持續(xù)發(fā)展背景下，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的正向影響，其主要觀點(diǎn)為：實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)為降低其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需投入大量資源，最大限度降低其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，導(dǎo)致其綠色產(chǎn)品的價(jià)格高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。利潤(rùn)空間受限與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足的雙重打擊使企業(yè)市場(chǎng)地位受到威脅[ 15 ]。

可持續(xù)發(fā)展背景下，經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的矛盾日益凸顯，公眾環(huán)境意識(shí)和需求進(jìn)一步覺(jué)醒，消費(fèi)者抵制污染企業(yè)、認(rèn)可并主動(dòng)消費(fèi)綠色產(chǎn)品的意愿日益強(qiáng)烈。政府作為公眾利益維護(hù)者，出臺(tái)了強(qiáng)制性法律法規(guī)，要求企業(yè)將環(huán)境保護(hù)工作納入計(jì)劃，進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，采用資源利用率高、污染物排放量少的設(shè)備與工藝技術(shù)，防治自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的污染與危害，若違規(guī)則處以高額罰款，而對(duì)保護(hù)和改善環(huán)境有顯著成績(jī)的單位及個(gè)人則由政府給予獎(jiǎng)勵(lì)[ 16-17 ]。

此外，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向企業(yè)通過(guò)為社會(huì)環(huán)境需求提供兼具實(shí)用性與創(chuàng)新性的解決方案，滿足了經(jīng)濟(jì)健康、社會(huì)公平與環(huán)境適應(yīng)三重底線要求，合理預(yù)測(cè)并利用市場(chǎng)游戲規(guī)則，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更有利于己方[ 18 ]。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)主動(dòng)承擔(dān)環(huán)境責(zé)任、保護(hù)并改善環(huán)境塑造良好的企業(yè)形象，獲得消費(fèi)者的青睞，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化市場(chǎng)地位[ 19 ]?；诖?，本研究提出以下假設(shè)：

H1a：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效有正向影響。

H1b：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有正向影響。

（二）綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與綠色創(chuàng)新

綠色創(chuàng)新概念產(chǎn)生于企業(yè)環(huán)境管理。現(xiàn)有研究主要將綠色創(chuàng)新概念分兩個(gè)層次進(jìn)行闡述：第一，將綠色創(chuàng)新視作企業(yè)動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整。企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新是以實(shí)行可持續(xù)變革為目的，轉(zhuǎn)化自身已有能力來(lái)創(chuàng)造綠色新產(chǎn)品的能力變革過(guò)程[ 20 ]。綠色創(chuàng)新可視作企業(yè)戰(zhàn)略，指企業(yè)依據(jù)內(nèi)外部環(huán)境條件，將“綠色技術(shù)”或“清潔技術(shù)”變革作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略[ 21 ]。第二，將綠色創(chuàng)新滲入企業(yè)環(huán)境變革實(shí)踐，認(rèn)為綠色創(chuàng)新是企業(yè)圍繞綠色產(chǎn)品或工藝的硬、軟件創(chuàng)新，以此改善環(huán)境問(wèn)題，為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。企業(yè)受環(huán)境意識(shí)和需求驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品及工藝為中心，開(kāi)展能源節(jié)約、污染防治、廢物循環(huán)、綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)等環(huán)境管理相關(guān)的創(chuàng)新活動(dòng)[22-23]。借鑒上述研究，本研究認(rèn)為，綠色創(chuàng)新是企業(yè)響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展需求，調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開(kāi)展綠色產(chǎn)品及綠色工藝相關(guān)的硬件或軟件創(chuàng)新活動(dòng)，可分為綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新兩個(gè)維度[ 24 ]。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)融入環(huán)境友好、人類(lèi)友好等因素；綠色工藝創(chuàng)新則關(guān)注更清潔有效的工藝技術(shù)，盡可能減少自然資源損耗與污染物排放，二者均是企業(yè)融合自然、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)需求的環(huán)境變革實(shí)踐。

環(huán)境不確定性會(huì)禁錮企業(yè)綠色創(chuàng)新的步伐。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不確定性增大了企業(yè)戰(zhàn)略選擇難度，企業(yè)難以獲得對(duì)于綠色技術(shù)環(huán)境與綠色產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)的完整理解，很難對(duì)未來(lái)可能事件做出充分的預(yù)判。此時(shí)，天然具有的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避性驅(qū)使一些企業(yè)駐足于激進(jìn)綠色變革前，無(wú)法做出實(shí)行綠色創(chuàng)新的決策[ 15 ]。在實(shí)踐中，具有較強(qiáng)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)管理者致力于打造綠色組織文化，滋養(yǎng)作為智力資本的環(huán)境知識(shí)與專(zhuān)長(zhǎng)，使企業(yè)更具潛力及能力創(chuàng)造出能夠改善環(huán)境問(wèn)題的綠色產(chǎn)品及技術(shù)，贏得生態(tài)效益[ 1 ]。

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向整合自然、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)三重要求[ 25 ]，同時(shí)關(guān)注環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)行綠色創(chuàng)新實(shí)踐，謀求可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力與長(zhǎng)期利益。綠色創(chuàng)新就是為了減輕環(huán)境壓力和達(dá)到可持續(xù)發(fā)展要求而進(jìn)行的產(chǎn)品和工藝的改進(jìn)和創(chuàng)新，能夠有效削減資源和能源利用過(guò)程中的環(huán)境污染和負(fù)面影響，達(dá)到綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。但綠色創(chuàng)新在增加價(jià)值的同時(shí)也可能存在失敗風(fēng)險(xiǎn)，因此綠色創(chuàng)新要求企業(yè)尋求期望創(chuàng)新成果時(shí)能夠堅(jiān)持不懈。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向因其綠色創(chuàng)新性、綠色超前行動(dòng)性與綠色冒險(xiǎn)性[ 26 ]，使企業(yè)更傾向于在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，大膽且堅(jiān)定不移地進(jìn)行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)組織環(huán)境管理目標(biāo)，獲得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；诖?，本研究提出以下假設(shè)：

H2a：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有正向影響。

H2b：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新有正向影響。

（三）綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效

創(chuàng)新一直被認(rèn)為是企業(yè)保持或提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵機(jī)制[ 17 ]。經(jīng)濟(jì)與環(huán)境矛盾的日益凸顯與環(huán)境需求的激增使綠色創(chuàng)新成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以創(chuàng)造或增強(qiáng)的一大關(guān)鍵誘因[ 27 ]。企業(yè)進(jìn)行綠色創(chuàng)新實(shí)踐，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與工藝流程中融入綠色概念，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，削減環(huán)境成本，提供可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的顧客價(jià)值和商業(yè)價(jià)值[ 17，28 ]。

環(huán)境績(jī)效是指企業(yè)通過(guò)綠色變革在防治環(huán)境問(wèn)題方面取得的成績(jī)?，F(xiàn)有文獻(xiàn)已充分證明產(chǎn)生于供應(yīng)鏈關(guān)系中的綠色創(chuàng)新能夠提高企業(yè)環(huán)境績(jī)效[ 29 ]。綠色產(chǎn)品創(chuàng)新要求企業(yè)在新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)考慮可持續(xù)因素，即此產(chǎn)品是環(huán)境友好、社會(huì)友好且經(jīng)濟(jì)健康的[ 29 ]。而綠色工藝創(chuàng)新則是企業(yè)采用高資源利用、低污染排放的工藝流程與廢棄物、污染物處理或循環(huán)利用技術(shù)，最小化能源或資源損耗與污染物的排放，最大限度降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的損害[ 22 ]。因此本研究認(rèn)為，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績(jī)效存在正向聯(lián)系，并提出如下假設(shè)：

H3a：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效有正向影響。

H3b：綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效有正向影響。

對(duì)企業(yè)而言，解決環(huán)境問(wèn)題既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。創(chuàng)新型企業(yè)在綠色創(chuàng)新上投入的資源能夠帶來(lái)財(cái)務(wù)上的改善[ 27 ]，同時(shí)企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展綠色創(chuàng)新，迎合了公眾環(huán)境需求，避免了環(huán)境保護(hù)者的抵制與政府強(qiáng)制性環(huán)境法規(guī)的高額懲罰，減少企業(yè)環(huán)境遵從成本，抵消了因綠色創(chuàng)新增加的研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)與銷(xiāo)售成本[ 17 ]。例如，飛利浦基于綠色創(chuàng)新理念開(kāi)展“馬拉松”運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了12%，在五年生命周期中每單位能源成本節(jié)省了26美元。保護(hù)與改善環(huán)境所取得的效果為企業(yè)帶來(lái)稅收減免等政府激勵(lì)性支持以及投資者的投融資傾向。同時(shí)，企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展綠色創(chuàng)新實(shí)踐有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，更易獲得消費(fèi)者青睞，可有效鞏固或提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[ 30 ]。此外，最先進(jìn)行綠色創(chuàng)新的企業(yè)具有先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短時(shí)間內(nèi)難以模仿的環(huán)境管理能力與創(chuàng)新技術(shù)，搶先進(jìn)入并占據(jù)綠色消費(fèi)市場(chǎng)，有力打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[ 31 ]。因此，本研究認(rèn)為綠色創(chuàng)新是企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。據(jù)此，提出以下假設(shè)：

H3c：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有正向影響。

H3d：綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有正向影響。

（四）綠色創(chuàng)新的中介作用

創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的正向影響被多數(shù)學(xué)者認(rèn)可與檢驗(yàn)，但有研究認(rèn)為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向并非直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)績(jī)效，而是存在中間的轉(zhuǎn)化路徑與所謂的“黑箱”[ 3 ]。由創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論衍生得到的綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是如何轉(zhuǎn)化為企業(yè)績(jī)效的，尚需進(jìn)一步研究。創(chuàng)業(yè)型公司實(shí)行目的性極強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新，以此建立市場(chǎng)地位、開(kāi)拓并搶占新市場(chǎng)[ 32 ]。因此，有前瞻性的創(chuàng)新是將商業(yè)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為企業(yè)績(jī)效的有效機(jī)制，但這種機(jī)制能否運(yùn)行還取決于企業(yè)參與創(chuàng)新的意愿。

創(chuàng)新的行為模型認(rèn)為，企業(yè)參與創(chuàng)新意愿與未來(lái)可預(yù)期的創(chuàng)新回報(bào)正相關(guān)，與可感知的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)負(fù)相關(guān)[ 33 ]。由生態(tài)環(huán)境危機(jī)所引發(fā)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題是人類(lèi)發(fā)展面臨的重大課題，是企業(yè)無(wú)法回避且充滿挑戰(zhàn)。但實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)具有前瞻性與風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，更關(guān)注環(huán)境問(wèn)題背后巨大的綠色發(fā)展機(jī)遇，更愿意進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)的綠色變革以換取潛在高效益[ 15 ]。在公眾環(huán)境需求拉力與政府管制推力的雙重作用下，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向企業(yè)必然會(huì)尋求產(chǎn)品、工藝及管理等各方面的革新，打破自身局限，突破新市場(chǎng)，獲取新的、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。綠色創(chuàng)新更側(cè)重于技術(shù)層面的創(chuàng)新，是一種技術(shù)手段和途徑。因此，綠色創(chuàng)新（包括綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新）已成為企業(yè)實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略，兼顧環(huán)境保護(hù)與利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的重要戰(zhàn)術(shù)。企業(yè)實(shí)行綠色創(chuàng)新設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)并生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，提高資源利用率與生產(chǎn)效率，以緩解環(huán)境保護(hù)規(guī)制和消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)需求的壓力，改善公司形象，獲得高額利潤(rùn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[ 25 ]。因此，以綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?yàn)閼?zhàn)略的企業(yè)，更傾向于通過(guò)綠色創(chuàng)新來(lái)改善其環(huán)境績(jī)效，提高其財(cái)務(wù)績(jī)效水平?；诖耍狙芯刻岢鲆韵录僭O(shè)：

H4a：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響過(guò)程中發(fā)揮著中介作用。

H4b：綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響過(guò)程中發(fā)揮著中介作用。

H4c：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效的影響過(guò)程中發(fā)揮著中介作用。

H4d：綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效的影響過(guò)程中發(fā)揮著中介作用。

（五）行業(yè)的調(diào)節(jié)作用

企業(yè)所處行業(yè)不同，其擁有的政府支持程度、勞動(dòng)者素質(zhì)以及市場(chǎng)環(huán)境不盡相同。因此，行業(yè)是企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇與創(chuàng)新實(shí)踐效果中不容忽視的影響因素之一。行業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展要素將影響企業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇。處于快速發(fā)展變化的行業(yè)，企業(yè)必須選擇更為靈活的戰(zhàn)略行動(dòng)，相反，更迭緩慢的行業(yè)中，企業(yè)傾向于逐步建立并完善核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)持久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即所處行業(yè)更迭發(fā)展速度不同，企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略不同[ 34 ]?？萍疾俊?018年我國(guó)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)特征統(tǒng)計(jì)分析》顯示：2018年，全部規(guī)模以上制造業(yè)企業(yè)中有15.7萬(wàn)家開(kāi)展了技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，所占比重為44.7%，其中有10.7萬(wàn)家和11.1萬(wàn)家企業(yè)分別成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，占開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)企業(yè)的比重分別為68.0%和70.8%；在規(guī)模以上高技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，有2.4萬(wàn)家開(kāi)展了技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，所占比重為70.9%，分別有1.74萬(wàn)家和1.72萬(wàn)家企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，占開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)企業(yè)的比重分別為73.1%和72.4%。可以看出，在創(chuàng)新的活躍程度與創(chuàng)新成功率方面，規(guī)模以上高技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力都極為突出，在制造業(yè)企業(yè)中具有引領(lǐng)作用。與其他行業(yè)相比，高技術(shù)行業(yè)具有更快的更迭發(fā)展速度與更強(qiáng)烈的技術(shù)創(chuàng)新需求，具備更強(qiáng)的創(chuàng)新預(yù)測(cè)能力和更高的技術(shù)創(chuàng)新能力。我國(guó)政府將創(chuàng)新能力建設(shè)列為國(guó)家戰(zhàn)略，高技術(shù)企業(yè)享有國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施、稅收、補(bǔ)貼與進(jìn)出口費(fèi)用等各方面的鼓勵(lì)與支持。深化教育改革建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)等國(guó)家政策也為高技術(shù)企業(yè)提供了研發(fā)型人力資源[ 35 ]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年，我國(guó)高技術(shù)制造業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度為2.0%，是工業(yè)平均水平的1.9倍。研發(fā)投入數(shù)量與質(zhì)量的增長(zhǎng)優(yōu)化了企業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容與程度，決定性地增強(qiáng)了高技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新能力[ 36-37 ]。實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的高新技術(shù)企業(yè)比傳統(tǒng)行業(yè)有著更多的研發(fā)投入，更有潛力與能力推進(jìn)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新[ 38 ]?；诖耍狙芯刻岢鲆韵录僭O(shè)：

H5a：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新有更強(qiáng)的正向影響。

H5b：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新有更強(qiáng)的正向影響。

行業(yè)差異也是影響企業(yè)綠色創(chuàng)新實(shí)踐所獲效益的重要因素之一[ 29 ]。綠色創(chuàng)新是一種技術(shù)復(fù)雜的創(chuàng)新，需要較高的研發(fā)強(qiáng)度和知識(shí)流動(dòng)[ 39 ]，豐富的技術(shù)資源對(duì)于企業(yè)解決環(huán)境問(wèn)題和開(kāi)展綠色創(chuàng)新而言是不可或缺的。綠色創(chuàng)新的產(chǎn)生依賴(lài)于相關(guān)環(huán)境知識(shí)的積累、同化和應(yīng)用[ 40 ]。因此，企業(yè)積累的技術(shù)能力越強(qiáng)，成功開(kāi)展綠色創(chuàng)新的可能性越高[ 41 ]。多數(shù)高技術(shù)行業(yè)所擁有的政府支持程度、勞動(dòng)力素質(zhì)及工藝技術(shù)水平等資源能力顯著高于傳統(tǒng)生產(chǎn)型行業(yè)。從創(chuàng)新意愿看：相較于傳統(tǒng)生產(chǎn)型行業(yè)，高技術(shù)行業(yè)中的企業(yè)更愿意把握綠色機(jī)遇，率先進(jìn)行綠色新產(chǎn)品與服務(wù)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與投放或綠色工藝流程改進(jìn)，樹(shù)立綠色化企業(yè)形象，培養(yǎng)或迎合綠色消費(fèi)觀念，占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[ 38 ]。從創(chuàng)新能力看：高技術(shù)行業(yè)中企業(yè)的受支持水平與研發(fā)投入強(qiáng)度明顯高于傳統(tǒng)生產(chǎn)型行業(yè)，致使其擁有的資源實(shí)力、綠色技術(shù)知識(shí)與有利信息更為豐富[ 31 ]。資金與技術(shù)的優(yōu)勢(shì)有利于企業(yè)綠色創(chuàng)新實(shí)踐的成果及效益轉(zhuǎn)化，提升了綠色新產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新性與差異化程度，降低了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的損害，贏得政府、風(fēng)險(xiǎn)投資者與環(huán)境保護(hù)型消費(fèi)者的青睞，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益[ 28 ]。同時(shí)，綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)和綠色供應(yīng)鏈流程在提高企業(yè)環(huán)境和財(cái)務(wù)績(jī)效的過(guò)程中發(fā)揮了顯著的正向作用[ 37 ]。本研究認(rèn)為，高新技術(shù)行業(yè)中企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新會(huì)產(chǎn)生更高的環(huán)境績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效，并提出以下假設(shè)：

H6a：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效有更強(qiáng)的正向影響。

H6b：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效有更強(qiáng)的正向影響。

H6c：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有更強(qiáng)的正向影響。

H6d：高技術(shù)行業(yè)（較其他行業(yè)）中的綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有更強(qiáng)的正向影響。

（六）企業(yè)環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效

環(huán)境問(wèn)題未受到社會(huì)廣泛重視時(shí)，企業(yè)普遍認(rèn)為環(huán)境績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效彼此矛盾，追求環(huán)境績(jī)效需要投入人力、物力、財(cái)力等資源，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上漲，被迫面臨漲價(jià)或壓縮利潤(rùn)空間的選擇，高價(jià)的綠色新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益受損。環(huán)境問(wèn)題的發(fā)酵改變了公眾對(duì)人與自然關(guān)系的看法，同時(shí)也引發(fā)了針對(duì)環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系的新思考。

公眾環(huán)境保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒對(duì)企業(yè)而言是難題，更是機(jī)遇。管理者精準(zhǔn)識(shí)別綠色機(jī)遇并投入必要的組織資源，采取前瞻性綠色變革戰(zhàn)略，可能會(huì)損害短期經(jīng)濟(jì)效益，但最終將贏得長(zhǎng)期回報(bào)[ 13 ]。企業(yè)通過(guò)預(yù)測(cè)未來(lái)立法或公眾需求傾向，有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行綠色變革支出，其效益優(yōu)于受強(qiáng)制性法律法規(guī)驅(qū)使而進(jìn)行的不可預(yù)測(cè)的綠色創(chuàng)新支出。企業(yè)環(huán)境績(jī)效所采用的衡量指標(biāo)，如接受的污染處罰數(shù)額及政府環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)勵(lì)等都與企業(yè)聲譽(yù)與形象有著緊密關(guān)系。例如，濟(jì)南市歷城區(qū)對(duì)企業(yè)淘汰落后設(shè)備的按設(shè)備評(píng)估凈值給予10%的補(bǔ)助。企業(yè)通過(guò)綠色實(shí)踐參與到區(qū)域或國(guó)家環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，改善當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平，贏得了良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，這些無(wú)形資產(chǎn)能夠增加環(huán)境問(wèn)題敏感型消費(fèi)者的消費(fèi)行為[ 31 ]，增加企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的同時(shí)降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)果產(chǎn)生正向的財(cái)務(wù)績(jī)效影響?；诖?，本研究提出以下假設(shè)：

H7：企業(yè)環(huán)境績(jī)效對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有著正向的影響。

本文研究框架與假設(shè)如圖1所示。

三、研究設(shè)計(jì)與研究方法

（一）樣本及數(shù)據(jù)采集

本研究選取處于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和階段的廣東、江蘇、山東、陜西和河南五省的制造企業(yè)作為調(diào)研對(duì)象?；诠_(kāi)出版的行業(yè)目錄，于2019年上半年在每個(gè)省隨機(jī)選取300家企業(yè)作為目標(biāo)樣本。通過(guò)電話向受訪人表明研究目的、調(diào)查內(nèi)容及回答保密性，最終共有539家企業(yè)同意參與本次調(diào)查。為降低社會(huì)期許性偏差，每位受訪者均被告知答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，且數(shù)據(jù)將被嚴(yán)格保密。調(diào)查最終獲得264份有效問(wèn)卷，有效回應(yīng)率為49.0%。

表1為樣本特征分布情況，包括行業(yè)分布、員工人數(shù)、年銷(xiāo)售額和所有制類(lèi)型。此次問(wèn)卷調(diào)查的樣本企業(yè)分布于服務(wù)業(yè)（24.62%）、通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)設(shè)備制造業(yè)（12.12%）、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)（9.47%）、機(jī)械設(shè)備制造業(yè)（7.95%）、金屬制品業(yè)（7.20%）、儀器儀表制造業(yè)（6.82%）、非金屬礦物制品業(yè)（6.06%）和化學(xué)及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)（5.30%）等行業(yè)，涵蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的多個(gè)高新技術(shù)或非高新技術(shù)行業(yè)，有助于研究行業(yè)因素影響的差異，同時(shí)包含不同的企業(yè)規(guī)模、贏利能力以及所有制類(lèi)型，一定程度上保證研究結(jié)果的適用性和關(guān)聯(lián)性。

（二）變量與測(cè)量

本研究各變量的測(cè)量主要改編自國(guó)內(nèi)外成熟量表（具體如表2所示）。首先，在已有英文版量表的基礎(chǔ)上通過(guò)回譯的方法確定中文問(wèn)卷。然后，對(duì)10家公司的16位管理人員發(fā)放問(wèn)卷，并進(jìn)行深入訪談。依據(jù)反饋情況，適當(dāng)調(diào)整問(wèn)卷。對(duì)于每個(gè)測(cè)量項(xiàng)目，均采用李克特7分量表進(jìn)行打分。完全不贊成=1，很不贊成=2，不贊成=3，一般=4，贊成=5，很贊成=6，完全贊成=7。具體題項(xiàng)及來(lái)源如表2所示。

1.綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向

借鑒科拉多·戈米斯等[ 15 ]的研究，本研究從綠色創(chuàng)新意愿、綠色機(jī)遇前瞻、競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)和市場(chǎng)領(lǐng)先意愿四個(gè)方面測(cè)量綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向。

2.企業(yè)績(jī)效

隨著環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重，公眾要求企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)于環(huán)境的負(fù)面影響，企業(yè)環(huán)境績(jī)效被列入企業(yè)績(jī)效維度。道金斯和弗拉士（Dawkins& Fraas）[ 45 ]認(rèn)為環(huán)境績(jī)效既包括正投入度量，也有負(fù)結(jié)果度量。環(huán)境優(yōu)勢(shì)評(píng)估考慮了諸如制造過(guò)程中可循環(huán)物料的使用、設(shè)備的維修以及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（International Organization for Standardiza？ tion，ISO）的認(rèn)證等預(yù)防性措施的績(jī)效。環(huán)境劣勢(shì)評(píng)估則要考慮諸如污染管理中的違規(guī)行為和高毒物質(zhì)排放等的罰款。本研究認(rèn)為，可持續(xù)背景下對(duì)企業(yè)績(jī)效的衡量應(yīng)注重全面性，將企業(yè)績(jī)效分為以污染減排、能源節(jié)約指標(biāo)為代表的環(huán)境績(jī)效和以銷(xiāo)售增長(zhǎng)、利潤(rùn)增長(zhǎng)、資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)為代表的財(cái)務(wù)績(jī)效。

3.綠色創(chuàng)新

本研究將綠色創(chuàng)新劃分為兩個(gè)維度：綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新。對(duì)于綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新的測(cè)量，均借鑒舒成立（Shu C）等[ 44 ]研究所使用的量表。

4.行業(yè)

參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《高技術(shù)產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)）分類(lèi)（2017）》和《高技術(shù)產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）分類(lèi)（2017）》中的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將被調(diào)研企業(yè)分為高技術(shù)行業(yè)和非高技術(shù)行業(yè)。數(shù)據(jù)處理時(shí)引入虛擬變量，記高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)為“1”，非高技術(shù)行業(yè)的企業(yè)為“0”。

5.控制變量

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向被認(rèn)為是一種資源消耗型戰(zhàn)略，規(guī)模更大的企業(yè)更有可能擁有綠色基于所需消耗的企業(yè)資源。其中，企業(yè)資本能力、市場(chǎng)敏銳度、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的選取都會(huì)影響企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新的態(tài)度和能力[ 46-47 ]。因此，本研究選取企業(yè)規(guī)模與成立時(shí)間作為控制變量，采用員工總?cè)藬?shù)的自然對(duì)數(shù)來(lái)衡量企業(yè)規(guī)模，企業(yè)運(yùn)營(yíng)年數(shù)的自然對(duì)數(shù)來(lái)測(cè)量企業(yè)成立時(shí)間。

四、實(shí)證結(jié)果分析

（一）無(wú)應(yīng)答偏差與同源偏差

將樣本中有應(yīng)答與無(wú)應(yīng)答的企業(yè)在企業(yè)規(guī)模及成立時(shí)間兩方面進(jìn)行比較，t檢驗(yàn)在0.05的顯著性水平上顯示沒(méi)有明顯的差異，基本排除無(wú)應(yīng)答偏差問(wèn)題。

鑒于每份問(wèn)卷數(shù)據(jù)來(lái)源于單個(gè)被試者，研究結(jié)果有效性可能受到同源偏差的影響[ 48-49 ]。本研究首先進(jìn)行了哈曼（Harman）單因素檢驗(yàn)分析，具體采用探索性因子分析檢驗(yàn)（EFA）所研究變量的因子結(jié)構(gòu)[ 48 ]。結(jié)果顯示，共有五個(gè)特征值大于或接近1的因子，占總方差的80.9%，其中第一因子僅占26.6%。又將驗(yàn)證性因子分析（CFA）模型（χ2（220）= 629.24）與單因素模型（χ2（230）=3 195.94）進(jìn)行比較，表明存在多個(gè)不同因子，可基本排除同源偏差。

（二）信效度檢驗(yàn)

1.信度檢驗(yàn)

本研究利用克朗巴赫（Cronbachs）α系數(shù)檢驗(yàn)量表內(nèi)部一致性，結(jié)果如表3所示。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（Cronbachsα=0.814）、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新（Cron？ bachsα=0.938）、綠色工藝創(chuàng)新（Cronbachsα= 0.945）、財(cái)務(wù)績(jī)效（Cronbachsα=0.955）及環(huán)境績(jī)效（Cronbachsα=0.943）均顯示了較好的信度。

2.效度檢驗(yàn)

本研究基于國(guó)外已有的成熟量表進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，通過(guò)反復(fù)的中英文對(duì)譯來(lái)保證問(wèn)卷在中國(guó)情境下的適用性。參考專(zhuān)家、研究人員、從業(yè)人員和少數(shù)受試者的意見(jiàn)對(duì)量表題項(xiàng)進(jìn)行修正，保證了量表具有良好的內(nèi)容效度。

本研究使用AMOS 24.0進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，并據(jù)此計(jì)算出各變量的平均方差抽取值，同時(shí)結(jié)合表3中的皮爾遜（Pearson）相關(guān)系數(shù)分析結(jié)果，對(duì)量表的收斂效度和區(qū)分效度進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果如表3和表4所示。從表中數(shù)據(jù)看，AVE最小的是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（0.539>0.5），所以各變量表現(xiàn)出了良好的收斂效度。另外，各變量AVE值的算術(shù)平方根均大于各自與其他變量相關(guān)系數(shù)的平方，證明各變量間均具有良好的區(qū)分效度。同時(shí)，在驗(yàn)證性因子分析中，模型的擬合指標(biāo)分別為χ2/df=2.860，NFI=0.901，TLI=0.923，CFI=0.933，R？ MSEA=0.084，SRMR=0.043，整體擬合效果較好。

（三）回歸分析及其結(jié)果

為檢驗(yàn)各變量間的因果關(guān)系，本研究將進(jìn)一步進(jìn)行回歸分析。首先，檢驗(yàn)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、綠色創(chuàng)新和企業(yè)績(jī)效之間的直接作用關(guān)系；其次，采用逐步回歸檢驗(yàn)綠色創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和企業(yè)績(jī)效之間的中介作用[ 50 ]；后又在模型中依次加入控制變量、自變量與調(diào)節(jié)變量、自變量與調(diào)節(jié)變量的交互項(xiàng)，檢驗(yàn)行業(yè)的調(diào)節(jié)作用。

首先，將企業(yè)環(huán)境績(jī)效作為因變量進(jìn)行回歸分析。表5是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)Νh(huán)境績(jī)效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對(duì)環(huán)境績(jī)效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)環(huán)境績(jī)效關(guān)系的中介作用、行業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績(jī)效以及綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用回歸分析結(jié)果。

表6反映的是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的直接作用、綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系的中介作用、行業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系以及綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系的調(diào)節(jié)作用回歸分析結(jié)果。

其次，分別利用控制變量（企業(yè)規(guī)模及年齡）、綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、行業(yè)、綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向×行業(yè)的交互項(xiàng)對(duì)綠色創(chuàng)新的兩個(gè)維度（綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新）進(jìn)行回歸，利用環(huán)境績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行回歸。表7呈現(xiàn)的是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新的直接作用，以及行業(yè)對(duì)上述關(guān)系的調(diào)節(jié)作用、環(huán)境績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的直接作用回歸結(jié)果。

1.綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效、綠色創(chuàng)新的直接作用

由表5中的模型M2及表6中的模型M10可知，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效（β=0.487，p< 0.01）和財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.518，p<0.01）有顯著的正向影響，支持H1a和H1b。根據(jù)表7中的M18和M22，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新（β=0.442，p< 0.01）和綠色工藝創(chuàng)新（β=0.436，p<0.01）有顯著的正向影響，支持H2a和H2b。

2.綠色創(chuàng)新對(duì)企業(yè)績(jī)效的直接作用

依據(jù)表5中的模型M3及表6中的模型M11可得，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績(jī)效（β=0.422，p< 0.01）及企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.413，p<0.01）正相關(guān)，支持H3a和H3c；表5中的模型M4及表6中的模型M12表明綠色工藝創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績(jī)效（β=0.543，p<0.01）及企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.487，p<0.01）正相關(guān)，支持H3b和H3d。

3.綠色創(chuàng)新對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的中介作用

由表5中的模型M5及表6中的模型M13可知，在加入中介變量綠色產(chǎn)品創(chuàng)新后，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效（β= 0.374，p<0.01）和財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.418，p<0.01）的依然有顯著的正向影響，但回歸系數(shù)分別從0.487和0.518降至0.374和0.418，影響效果明顯下降。同時(shí)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效（β= 0.255，p<0.01）及財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.226，p<0.01）也都具有顯著的正向影響，說(shuō)明綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效的影響關(guān)系中發(fā)揮部分中介作用，H4a和H4c得以支持。再由表5中的模型M6及表6中的模型M14可知，在加入中介變量綠色工藝創(chuàng)新后，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效（β=0.308，p< 0.01）和財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.377，p<0.01）依然具有顯著的正向影響，但回歸系數(shù)分別從0.487和0.518降至0.308和0.377，影響作用明顯減弱。同時(shí)可以看到，綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效（β= 0.409，p<0.01）及財(cái)務(wù)績(jī)效（β=0.324，p<0.01）也都有著顯著的正向影響，表明綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)環(huán)境績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效的影響關(guān)系中發(fā)揮了部分中介作用，因此，H4b和H4d也同樣得到支持。

4.行業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與綠色創(chuàng)新關(guān)系、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的調(diào)節(jié)作用

由表7中的模型M20和M24可知，在加入綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與行業(yè)的交互項(xiàng)后，交互項(xiàng)分別對(duì)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新（β=0.079，p>0.1）和綠色工藝創(chuàng)新（β= 0.022，p>0.1）均不顯著，表明行業(yè)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與綠色創(chuàng)新關(guān)系沒(méi)有起到調(diào)節(jié)作用，即H5a和H5b均未得到支持。依據(jù)表5中的模型M8及表6中的模型M16，加入綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)的交互項(xiàng)分別對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效（β=0.174，p<0.05）及財(cái)務(wù)績(jī)效（β= 0.205，p<0.05）回歸，發(fā)現(xiàn)行業(yè)正向調(diào)節(jié)了綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績(jī)效、財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系，即支持H6a和H6c；而綠色工藝創(chuàng)新與行業(yè)的交互項(xiàng)分別對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效（β=-0.200，p<0.05）及財(cái)務(wù)績(jī)效（β=-0.184，p<0.05）回歸，行業(yè)在綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效及財(cái)務(wù)績(jī)效的影響中發(fā)揮了負(fù)向調(diào)節(jié)作用，H6b和H6d均未得到支持（如圖2所示）。

5.環(huán)境績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的直接作用

為檢驗(yàn)環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系，本研究對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行了單獨(dú)的回歸分析，結(jié)果如表7所示。在表7中，模型M25為只有控制變量的回歸，模型M26為控制變量的基礎(chǔ)加入企業(yè)環(huán)境績(jī)效進(jìn)行回歸分析。M26中，企業(yè)規(guī)模對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效無(wú)顯著影響（β=0.081，p>0.1），而企業(yè)年齡對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響（β=-0.131，p<0.05）相比于模型M25（β=-0.134，p<0.1）更為顯著，同時(shí)，企業(yè)環(huán)境績(jī)效對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效有顯著的正向影響（β=0.557，p<0.01），這支持了H7。

五、研究結(jié)論與討論

（一）結(jié)論

面對(duì)政府環(huán)境規(guī)制和公眾綠色消費(fèi)需求所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，綠色創(chuàng)業(yè)日益受到理論與實(shí)踐界的重視。本研究構(gòu)建“綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向—綠色創(chuàng)新—企業(yè)績(jī)效”關(guān)系模型，并運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，得出如下結(jié)論：

第一，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效和環(huán)境績(jī)效均有顯著的正向影響。即企業(yè)響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展需求，實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略，把握綠色發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)展綠色創(chuàng)新等環(huán)境管理實(shí)踐，可塑造良好的企業(yè)形象，同時(shí)兼顧良好的環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益。

第二，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效和環(huán)境績(jī)效均有顯著的提升作用。即企業(yè)主動(dòng)開(kāi)展有效的綠色創(chuàng)新活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)化工藝流程、研發(fā)生產(chǎn)環(huán)境友好型產(chǎn)品，可顯著提升企業(yè)形象，獲得較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的環(huán)境績(jī)效以及良好的財(cái)務(wù)績(jī)效。

第三，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)環(huán)境績(jī)效的關(guān)系、綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系中均起到了部分中介作用。即綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新是實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略的企業(yè)積極履行各類(lèi)社會(huì)責(zé)任，獲得市場(chǎng)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)成本，減少自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境的消極影響，從而提高環(huán)境績(jī)效和財(cái)務(wù)績(jī)效的有效途徑。

第四，行業(yè)在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新的影響中未發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，在綠色產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效及財(cái)務(wù)績(jī)效的影響中發(fā)揮了正向調(diào)節(jié)作用，但在綠色工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效及財(cái)務(wù)績(jī)效的影響中發(fā)揮的是負(fù)向調(diào)節(jié)作用。即高技術(shù)行業(yè)中，實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略的企業(yè)并未表現(xiàn)出高于傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)的綠色創(chuàng)新傾向，而進(jìn)行綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的高技術(shù)企業(yè)因其研發(fā)投入、技術(shù)優(yōu)勢(shì)則比傳統(tǒng)企業(yè)有著更高的環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效，進(jìn)行綠色工藝創(chuàng)新的企業(yè)則相反。

第五，企業(yè)環(huán)境績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效有著顯著的正向影響，驗(yàn)證了企業(yè)的環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益并不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，環(huán)境績(jī)效的改善能降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，增加環(huán)境問(wèn)題敏感型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，財(cái)務(wù)績(jī)效的增加為環(huán)境績(jī)效的改善提供技術(shù)資金支持，二者相互促進(jìn)、共同增長(zhǎng)，均是構(gòu)成企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)地位的有效成分。

（二）理論貢獻(xiàn)

本研究立足可持續(xù)發(fā)展背景，探究綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的創(chuàng)新實(shí)踐與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，明晰了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效的轉(zhuǎn)化路徑，具體理論意義如下：

首先，本研究將創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論應(yīng)用于可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，探討創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論與綠色創(chuàng)新理論在企業(yè)環(huán)境管理中的應(yīng)用?，F(xiàn)有研究關(guān)注創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效影響的作用機(jī)制，鮮有針對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的作用研究，并且僅以財(cái)務(wù)指標(biāo)表示企業(yè)績(jī)效也過(guò)于片面。本研究通過(guò)理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)，驗(yàn)證了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的正向影響，充實(shí)了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論的應(yīng)用范圍。此外，本研究通過(guò)探討綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系、環(huán)境績(jī)效與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系，驗(yàn)證了中國(guó)情境下，綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績(jī)效及財(cái)務(wù)績(jī)效的正向影響、環(huán)境績(jī)效對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的正向影響。

其次，本研究進(jìn)一步研究了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為企業(yè)績(jī)效的途徑與機(jī)制，利用實(shí)證數(shù)據(jù)充分驗(yàn)證了綠色創(chuàng)新對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的中介作用。從內(nèi)涵看，綠色創(chuàng)新是圍繞綠色產(chǎn)品/服務(wù)與綠色工藝流程的一種硬、軟件創(chuàng)新，是一種設(shè)計(jì)研發(fā)綠色產(chǎn)品/服務(wù)、改進(jìn)工藝流程的技術(shù)手段與途徑。即綠色創(chuàng)新（包括綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和綠色工藝創(chuàng)新）是企業(yè)實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略，兼得環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

最后，本研究實(shí)證分析了行業(yè)差異對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略選擇與實(shí)踐的影響。理論上看，高技術(shù)行業(yè)可憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)形成有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，阻礙潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，有力保證市場(chǎng)結(jié)構(gòu)處在較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。雖然本研究關(guān)于行業(yè)調(diào)節(jié)作用的假設(shè)未被全部支持，但其為進(jìn)一步深入研究中國(guó)高新技術(shù)行業(yè)中綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效的轉(zhuǎn)化機(jī)制打下了基礎(chǔ)。

（三）管理啟示

本研究探究可持續(xù)發(fā)展背景下綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、綠色創(chuàng)新、企業(yè)績(jī)效三者間的關(guān)系以及行業(yè)差異對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇與實(shí)施的影響，為管理者制定實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略提供如下新思路：

首先，企業(yè)應(yīng)積極履行社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)開(kāi)展綠色變革，追求環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。政府環(huán)境規(guī)制、社會(huì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)以及綠色消費(fèi)需求驅(qū)使企業(yè)將社會(huì)責(zé)任與環(huán)境責(zé)任納入考慮，開(kāi)展綠色創(chuàng)新實(shí)踐，贏得環(huán)境問(wèn)題敏感型消費(fèi)者的認(rèn)可，憑借先動(dòng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)綠色新產(chǎn)品市場(chǎng)，獲得更高的財(cái)務(wù)績(jī)效。反之，無(wú)視企業(yè)社會(huì)責(zé)任或被迫象征性開(kāi)展綠色變革的企業(yè)，將遭受高額罰款、客戶(hù)滿意度與忠誠(chéng)度降低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力喪失等多重打擊。

其次，實(shí)行綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略的企業(yè)可通過(guò)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新與綠色工藝創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)績(jī)效。該類(lèi)企業(yè)投入大量資源，研發(fā)設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品或服務(wù)并改進(jìn)現(xiàn)行工藝流程，減少能源損耗與污染排放，提高資源利用率與生產(chǎn)效率，有效控制生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的環(huán)境成本，提升企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。即企業(yè)以綠色創(chuàng)新為戰(zhàn)術(shù)手段進(jìn)行綠色產(chǎn)品研發(fā)及綠色市場(chǎng)開(kāi)拓，積極主動(dòng)地履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任與環(huán)境責(zé)任，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益。

再次，現(xiàn)階段我國(guó)高新技術(shù)行業(yè)發(fā)展存在市場(chǎng)分散、企業(yè)規(guī)模偏小、競(jìng)爭(zhēng)激烈但層次較低、研發(fā)資源重復(fù)投入以及行業(yè)內(nèi)在差異性較大等問(wèn)題[ 51 ]。國(guó)家應(yīng)向?qū)嵭芯G色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略的高新技術(shù)企業(yè)予以稅收或基礎(chǔ)性科學(xué)技術(shù)等方面的支持。而高新技術(shù)企業(yè)在環(huán)境變革實(shí)踐中則應(yīng)更注重原創(chuàng)性、引領(lǐng)性的綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略，真正形成綠色產(chǎn)品、綠色工藝層面上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）局限性與未來(lái)展望

本研究通過(guò)文獻(xiàn)梳理提出了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向、綠色創(chuàng)新與企業(yè)績(jī)效三者間結(jié)構(gòu)關(guān)系的理論模型，實(shí)證檢驗(yàn)了行業(yè)的調(diào)節(jié)效果，為綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論的擴(kuò)充、企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略的實(shí)踐提供了可靠依據(jù)。但本研究依然存在一些不足，有待后續(xù)研究進(jìn)行完善與補(bǔ)充。

首先，本研究將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向作為單維變量來(lái)探究綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的作用機(jī)制，而在創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論的研究中，許多學(xué)者將創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向分為創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性和前瞻性三個(gè)維度來(lái)展開(kāi)討論。未來(lái)對(duì)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的研究可嘗試對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向進(jìn)行維度劃分，探討綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向各維度對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，以此完善綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論。

其次，本研究主要探討了綠色創(chuàng)新的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新及綠色工藝創(chuàng)新維度對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的作用。未來(lái)可以進(jìn)一步探討綠色創(chuàng)新其余維度對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向—企業(yè)績(jī)效作用機(jī)制的影響，擴(kuò)充綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論的實(shí)踐范圍。

再次，本研究將行業(yè)簡(jiǎn)單劃分為高技術(shù)行業(yè)和非高技術(shù)行業(yè)，對(duì)行業(yè)的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行了較宏觀的研究。考慮到高技術(shù)行業(yè)的內(nèi)部差異性，后續(xù)研究可針對(duì)高技術(shù)行業(yè)的細(xì)分差異性進(jìn)行深入探討。

最后，本研究在實(shí)證分析中初步發(fā)現(xiàn)了企業(yè)成立時(shí)間對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的負(fù)向影響作用，后續(xù)研究可以考慮在理論分析的基礎(chǔ)上，將企業(yè)成立時(shí)間作為影響因素之一，深入探討其作用機(jī)制。

*在本文的寫(xiě)作過(guò)程中，西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院王河川提供了很多幫助，在此向表示感謝。

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責(zé)任編輯：林英澤

The Impact of Green Entrepreneurial Orientation on Green Innovation and Corporate Performance

——the Moderating Role of the Industry

FENG Tai-wen，TAO Jing-yi and WANG Chen

（School of Economics and Management，Harbin Institute of Technology（Weihai），Weihai 264209，Shandong，China）

Abstract：Faced with the pressure from the government environmental regulation，consumersgreen demand and environmental protection organizations，enterprises need to re-examine their development model based on the triple bottom line principle （economic health，social equity and environmental adaptation）. Green entrepreneurship is an important way for enterprises to meet such principle. Based on 264 questionnaires from manufacturing enterprises in Guangdong，Jiangsu，Shandong，Shanxi and Henan provinces，the authors explore the relationship among green entrepreneurship orientation，green innovation and enterprise performance as well as the impact of industry differences on the strategic choice of enterprises. The results show that：green entrepreneurial orientation can significantly improve the environmental and financial performance of enterprises；green product innovation and green process innovation play a partial mediation effect in the relationship between green entrepreneurship orientation and corporate environmental and financial performance；for high-tech enterprises （compared with enterprises in other industries），the relationship between green product innovation and enterprise financial and environmental performance is enhanced，while the relationship between green process innovation and enterprise performance is weakened；and the moderating effect of industry on the relationship between green entrepreneurship orientation and green innovation is not significant. In practice，enterprises need to pay attention to the role of green entrepreneurship orientation，and realize the smooth transformation from green entrepreneurship orientation to enterprise performance by actively carrying out green product innovation and green process innovation. At the same time，the state should also provide suggestions for green entrepreneurshiporiented high-tech enterprises to help them improve their performance through green innovation.

Key words：green entrepreneurship orientation；green innovation；corporate performance；environmental performance；fi？ nancial performance

收稿日期：2020-09-05

基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金“綠色供應(yīng)鏈整合對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響及控制機(jī)制研究”（71702148）；“泰山學(xué)者”建設(shè)工程專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助（TSQN201909154）；山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“綠色供應(yīng)鏈整合的雙刃劍效應(yīng)及控制機(jī)制研究”（19CGLJ03）；山東省高等學(xué)?！扒鄤?chuàng)科技計(jì)劃”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（2020RWG003）

作者簡(jiǎn)介：馮泰文（1982—），男，山東省高密市人，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，博士，主要研究方向?yàn)榫G色供應(yīng)鏈管理、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)管理；陶靜祎（1997—），女，江蘇省江陰市人，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士生，主要研究方向?yàn)榫G色供應(yīng)鏈管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任；王辰（1988—），本文通訊作者，男，遼寧省丹東市人，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，博士，主要研究方向?yàn)榫G色供應(yīng)鏈管理、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)管理。