謝菁

【摘要】當(dāng)前，電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化已成為各國媒體面臨的普遍問題，娛樂節(jié)目不僅給觀眾帶來新的視覺體驗，還帶來了審美疲勞。為了解決同質(zhì)化問題，來自不同國家的媒體已經(jīng)出現(xiàn)了較多的成功案例，但是復(fù)制其他國家的方法并不適用于中國具體的發(fā)展情況。本文從娛樂節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象入手，通過探討娛樂節(jié)目同質(zhì)化的原因，旨在激勵編導(dǎo)創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】同質(zhì)化;娛樂節(jié)目;編導(dǎo)創(chuàng)新

【基金項目】江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目：全球化背景下網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂節(jié)目“同質(zhì)化”競爭與節(jié)目形式上創(chuàng)新性研究（N：2017SJB0923）

1. 娛樂節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象及原因

在中國電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展背景下，娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象也逐漸變得嚴(yán)重，這一現(xiàn)象也成為了制約電視媒體發(fā)展的瓶頸。同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了電視行業(yè)的創(chuàng)新意識，還抑制了電視媒體的發(fā)展。盡管中國綜藝節(jié)目比歐美發(fā)達(dá)國家開辦得晚，但依靠中國獨特的文化環(huán)境和審美觀念，中國綜藝節(jié)目仍處于朝氣蓬勃的狀態(tài)。同質(zhì)化現(xiàn)象的不斷升級，不僅效減了原創(chuàng)意識，還會導(dǎo)致影視資源浪費。原因主要體現(xiàn)在：缺乏創(chuàng)新意識、版權(quán)保護(hù)法規(guī)不完善、編導(dǎo)思維局限性、收視率和廣告收入的壓力。

觀眾對節(jié)目的需求是一個不斷變化的過程，需要制作新節(jié)目來滿足新觀眾的需求。當(dāng)前大多數(shù)中國電視節(jié)目模仿國外的“成熟模型”，主要是因為其可以有效避免市場風(fēng)險，收益高且易于成功。中國版權(quán)制度的漏洞在某種程度上加劇了節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象。收視率和廣告收入是目前行業(yè)評價節(jié)目優(yōu)劣的重要因素，較高的收視率可以獲得較高的廣告收入，從而吸引了不同廣告商的投資贊助。同時，由于娛樂節(jié)目編輯在創(chuàng)造時缺乏創(chuàng)新意識，思想尚不成熟，相對固化。

2. 強(qiáng)調(diào)編導(dǎo)創(chuàng)新思維的重要性

2.1 提高節(jié)目質(zhì)量

為了避免同質(zhì)化，強(qiáng)化對節(jié)目編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)可以有效地提高節(jié)目質(zhì)量。通過采取措施密切注意內(nèi)容的質(zhì)量，確保編導(dǎo)對節(jié)目內(nèi)容以及呈現(xiàn)效果有清晰的認(rèn)知，才能在設(shè)計節(jié)目內(nèi)容時，真正滿足觀眾的觀看需求并彰顯節(jié)目的活力，真正實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。編導(dǎo)立足于受眾者偏好，掌握相關(guān)數(shù)據(jù)，收集和整理相關(guān)的材料信息，并為后續(xù)程序開發(fā)打下基礎(chǔ)。娛樂節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新思維反映在節(jié)目的設(shè)計中。為了推廣節(jié)目廣泛傳播，從觀眾的實際需要開始，創(chuàng)新以前的節(jié)目編輯的固定模式，促進(jìn)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 推動電視節(jié)目品牌化

在流行文化發(fā)展利好的背景下，娛樂節(jié)目處于繁榮發(fā)展的時期。作為節(jié)目的編導(dǎo)，必須不斷探索節(jié)目發(fā)展方向，發(fā)揮個人的視野和審美的獨特性來構(gòu)建高度獨特的娛樂節(jié)目。同時，對于相關(guān)的綜藝節(jié)目，有關(guān)負(fù)責(zé)單位需要進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)的審查工作，除了考慮經(jīng)濟(jì)效益外，還需要了解和理解廣大觀眾的真實需求。為了激發(fā)觀眾的興趣，綜藝節(jié)目不僅需要娛樂，還必須體現(xiàn)某些人文和文化價值。這樣一來，觀眾就可以在觀看節(jié)目時感受到豐富的歷史文化。進(jìn)入群眾，了解群眾的精神文化需求，將群眾的情感生活與綜藝節(jié)目緊密結(jié)合，整合電視綜藝節(jié)目的文化底蘊(yùn)功能。從而建設(shè)成可持續(xù)發(fā)展的系列節(jié)目，形成特色品牌。

2.3 提高收視率和觀眾滿意度

由于歷史背景、社會發(fā)展條件、風(fēng)土人情和社會經(jīng)濟(jì)條件的差異，每個地方都有獨特的觀眾偏好。娛樂節(jié)目的制作還必須遵循當(dāng)?shù)貤l件對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，并打造適合當(dāng)?shù)貧v史和民俗的高質(zhì)量節(jié)目。有針對性、有重點的創(chuàng)新可以避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也可以避免為了迎合收視率而采用商業(yè)炒作的低俗內(nèi)容，以真誠的作品吸引觀眾眼球。同時，借助新模式向經(jīng)典傳統(tǒng)文化致敬，不僅可以促進(jìn)民族文化更廣泛的傳播與延伸，還能提升節(jié)目的社會效應(yīng)，提高觀眾的滿意程度。

2.4 更新理念，傳播價值觀

在如今的媒體行業(yè)，社會輿論成為節(jié)目創(chuàng)作的導(dǎo)向標(biāo)，觀眾的參與以及互動使得編導(dǎo)面對更加負(fù)責(zé)的工作環(huán)境。強(qiáng)調(diào)時代性要求節(jié)目編導(dǎo)必須緊隨時代發(fā)展的步伐，走在時代發(fā)展的前沿，將社會熱點融入到節(jié)目制作中，并能夠做到將個人的情感態(tài)度與時代發(fā)展密切聯(lián)系起來。節(jié)目應(yīng)該向廣大觀眾傳遞正確的輿論，傳播社會正能量，認(rèn)真學(xué)習(xí)我黨的方針政策。在電視節(jié)目制作過程中，保持思想端正，規(guī)范言行。

3. 娛樂節(jié)目提高編輯創(chuàng)新意識的有效路徑

3.1 編導(dǎo)提高自身職業(yè)素養(yǎng)

在同質(zhì)化的情況下，內(nèi)容為王才是獲勝的根本。節(jié)目編導(dǎo)想要創(chuàng)新節(jié)目時，需要從自身能力從出發(fā)，注意提高編輯意識，編輯思想和編輯操作三種能力，其中核心因素是編輯思維。只有當(dāng)編輯思維具有創(chuàng)造力時，編輯作品才具有創(chuàng)新性。因此編導(dǎo)應(yīng)該從觀察和分析事物入手，強(qiáng)化全面比較、抽象思維和推論判斷的能力，拓展思維的廣度以及靈活應(yīng)對問題的能力。

編導(dǎo)需要面對豐富的資料，包括音樂，音頻，照片，動畫，照片等多種形式。將這些瑣碎的材料編輯成完整的故事，則需要耐心，以實現(xiàn)各種材料的相互聯(lián)系和融合，離不開編輯人員的專業(yè)操作和創(chuàng)造性思維，使編輯后的作品生動有趣。為了能夠正確處理這些圖像中的材料，需要進(jìn)行合理的思考，合理地計劃這些材料的整合，對事件本身進(jìn)行清醒的分析和準(zhǔn)確的判斷，及時找到大量復(fù)雜信息的重要內(nèi)容，調(diào)整主題，使節(jié)目富有層次結(jié)構(gòu)。在此過程中，必須運(yùn)用理性思維來選擇和組合信息。

3.2 為編導(dǎo)創(chuàng)新思維提供良好的平臺和資金支持

市面上節(jié)目嚴(yán)重同質(zhì)化的一個重要因素是目前中國電視節(jié)目的版權(quán)保護(hù)制度仍然不完善。 因此，有必要建立娛樂節(jié)目的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，并加強(qiáng)電視節(jié)目的版權(quán)保護(hù)。首先，有關(guān)部門建立健全完善版權(quán)保護(hù)制度，并且推廣和傳播相關(guān)法律法規(guī)，提高社會認(rèn)知度。其次，需要強(qiáng)制實施版權(quán)注冊制度，以更好地保護(hù)原當(dāng)事人的權(quán)益。最后，建立科學(xué)的評估機(jī)構(gòu)，只有建立公平公正的評價體系和權(quán)威機(jī)構(gòu)，才能改善版權(quán)保護(hù)。

一些電視節(jié)目基本上沒有形成創(chuàng)新思想，這對于節(jié)目創(chuàng)造是十分危險的。創(chuàng)新的編輯思維缺乏經(jīng)驗借鑒，因此尚不清楚節(jié)目最終是否會吸引觀眾、產(chǎn)生共鳴。尋求穩(wěn)定發(fā)展節(jié)目組通常討厭冒險而使用經(jīng)驗豐富的節(jié)目制作模型，從而導(dǎo)致難以發(fā)揮創(chuàng)新的編輯思想，嚴(yán)重影響節(jié)目的創(chuàng)造氣氛。因此，創(chuàng)新的編輯思維在娛樂節(jié)目中更好的運(yùn)用需要克服固有的頑固思想，在良好的平臺和資金支持下，不斷積極地嘗試、犯錯和總結(jié)。只有創(chuàng)新的電視節(jié)目才能為觀眾提供新鮮感并更好地投入其中。電視節(jié)目的編輯過程必須提供創(chuàng)造性的思考機(jī)會和平臺。

3.3 借助融媒體提升編輯創(chuàng)新意識

為了取得更好的節(jié)目效果，新時代節(jié)目編導(dǎo)可以通過受眾參與來參與節(jié)目點頻，以不斷提高編輯質(zhì)量。傳統(tǒng)節(jié)目是強(qiáng)調(diào)節(jié)目編導(dǎo)方的主動地位，觀眾多以“用腳投票”難以 充分體現(xiàn)審美傾向。在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助小型視頻軟件，娛樂節(jié)目編導(dǎo)可以使用這些頻道找到更多精彩的廣播節(jié)目內(nèi)容作為素材積累，并及時了解觀眾目前喜歡哪種節(jié)目。同時可以使用視頻中的大量評論來綜合考慮。因此，廣播和電視編輯人員可以有效地創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

現(xiàn)在，電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的互動已變得更加頻繁普遍，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已成為推廣各種綜藝節(jié)目的首選途徑，互聯(lián)網(wǎng)門戶也掀起了新一輪的廣播版權(quán)之戰(zhàn)。同時，在多屏交互時代，移動設(shè)備無疑是主流，如何與手機(jī)，計算機(jī)，iPad和電視進(jìn)行交互是亟待解決的核心問題。例如，在微信和微博等主流社交平臺上的互動應(yīng)用程序可以縮短觀眾與電視節(jié)目之間的距離，增加觀眾的參與度，并增加觀眾的參與度。目前，臺網(wǎng)互動已經(jīng)較為普遍，總之，實現(xiàn)融媒體結(jié)合也是增強(qiáng)創(chuàng)新思維的一種方式。

3.4 切合新媒體時代理念更新，不斷學(xué)習(xí)發(fā)展

互動式平臺的快速發(fā)展催生節(jié)目傳播的新媒介，觀眾選擇多樣不受限制，突破傳統(tǒng)節(jié)目的形式空間限制，形成了獨特的娛樂文化傳播模式。審美意識和審美能力也相應(yīng)地發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變信息，傳播碎片化是新時代一大顯著特征，由于生活與電子產(chǎn)品的交互加深，觀眾可以接受更加豐富多元化的資訊，因此在選擇時更加強(qiáng)調(diào)時間與興趣。編導(dǎo)根據(jù)大數(shù)據(jù)信息反饋及時調(diào)整工作動機(jī)與目標(biāo)，最大程度地發(fā)揮才能，形成自己獨有的風(fēng)格。

在提高娛樂節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新意識過程中，需要編導(dǎo)加強(qiáng)專業(yè)知識學(xué)習(xí)，通過借鑒和分析優(yōu)秀同行的制作經(jīng)驗，吸取其他不良電視欄目的經(jīng)驗教訓(xùn)，在不斷學(xué)習(xí)中提升專業(yè)素質(zhì)，而非簡單的復(fù)制粘貼。切合時代發(fā)展變革，結(jié)合受眾多樣化的偏好進(jìn)行針對性創(chuàng)作，通過發(fā)散性思維用非常規(guī)的方式對節(jié)目進(jìn)行重構(gòu)，提升節(jié)目對受眾的實際吸引力。

3. 結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了巨大的影響。因此，如何正確看待娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，已經(jīng)成為電視從業(yè)人員考慮的重要問題。編導(dǎo)在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考量互聯(lián)網(wǎng)的重要價值，更好地適應(yīng)新形勢，不僅需要完全創(chuàng)建自己的節(jié)目，還要借助創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維改善和優(yōu)化編輯工作，吸引忠實的粉絲。 只有如此，才能充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，促進(jìn)了節(jié)目的經(jīng)濟(jì)利益和社會利益最大化。

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