朱衛(wèi)娟

【摘要】這是一個技術迅速發(fā)展的時代，當下，網(wǎng)絡技術日新月異，對人們的生產(chǎn)、生活以及行業(yè)發(fā)展來說產(chǎn)生了巨大的影響。在廣播電視工程的建設過程中，網(wǎng)絡技術深深地嵌入其中，對推動整個行業(yè)的建設發(fā)揮了重要作用。本文旨在分析網(wǎng)絡技術在廣播電視工程中的應用，通過闡釋網(wǎng)絡技術的作用以及實際操作中的問題，來為目前存在的問題提供一種應對思路，以推動廣播電視工程的發(fā)展和進步。

【關鍵詞】網(wǎng)絡技術;廣播電視工程;應用研究

正如媒介理論家麥克盧漢所說，“媒介即訊息?！睂@個社會真正產(chǎn)生影響的，不是媒介所傳遞的內(nèi)容，而是媒介本身的形式及其所開創(chuàng)的可能性。作為社會發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡技術自上個世紀五六十年代誕生至今，不斷更新迭代，從政治、經(jīng)濟、文化等多個方面塑造著這個社會。從概念上來講，網(wǎng)絡技術指的是以計算機技術、數(shù)據(jù)分析技術為代表的新型技術形式。這些新技術在廣播電視行業(yè)中發(fā)揮著強大的作用，以此影響著廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

1. 網(wǎng)絡技術在廣播電視工程中的作用

1.1 打破廣播電視節(jié)目的時空限制

當下，網(wǎng)絡技術正急劇變革，以飛快的速度將世界各地連接一起，組成一張密密麻麻的連接網(wǎng)絡。網(wǎng)絡技術塑造著我們的生活形態(tài)，改變著我們的作息習慣，為我們提供著極為新鮮的事物和體驗。在此背景下，世界各地成為一個村落，人們可以打破時間、空間的限制，突破血緣、地緣的局限，與遠在萬里之外的地球另一端的任何一個網(wǎng)民產(chǎn)生聯(lián)系。在此背景下，廣播電視節(jié)目也傳遞至世界上任何一個有信號的角落，使得更多觀眾能收看到相關節(jié)目。

1.2 增強廣播電視節(jié)目的時效性

新聞中一個非常重要的特點便是時效性。新聞尤其重視新鮮性，一旦新聞超出了一定的時間，新聞就變成了舊聞。而廣播電視節(jié)目中尤為重視新聞的時效性，比如當下有許多電視臺紛紛開設有《晚間新聞》《今日新聞》等欄目，每天隨時向觀眾傳遞最新發(fā)生的消息。在網(wǎng)絡技術的幫助下，廣播電視節(jié)目可以實現(xiàn)從“及時”到“即時”的跨越，比如在疫情期間，有許多電視節(jié)目都是通過現(xiàn)場連線記者的方式來進行實時報道的。

1.3 提高廣播電視節(jié)目的錄制效率

在往常的廣播電視節(jié)目錄制過程中，工作人員必須協(xié)調(diào)好各方的時間和工作，邀請來自各地的明星嘉賓前來錄制，從整體上來講效率比較慢。而隨著網(wǎng)絡技術應用的普及，這種傳統(tǒng)的節(jié)目錄制逐漸發(fā)生了變化，人們不再局限于固定的錄制地點和錄制時間。比如在疫情期間，有許多“云綜藝”“云錄制”的形式出現(xiàn)，一方面便利了明星的錄制，提升了節(jié)目錄制的效率;另一方面內(nèi)容也更加生活化，更能吸引眼球。此外，節(jié)目在后期制作時，還能根據(jù)節(jié)目組的需求添加特效、進行場景轉(zhuǎn)換等，因此，在內(nèi)容上也更加生動有趣。

1.4 實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的自動播放

傳統(tǒng)廣播電視在播放節(jié)目時，通常采取錄播的方式，按照一定的順序來進行內(nèi)容播放。毫無疑問，這種形式固然能減少過程中的意外情況，然而從觀眾欣賞的視角來看，這種節(jié)目卻比較缺乏靈活性，導致觀眾逐漸喪失了觀看興趣，收視率逐漸降低。因此，使用網(wǎng)絡技術，廣播電視節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)基于線上平臺的實時掌控與隨時播放，從而使整個廣播電視工程內(nèi)部更加智能化、靈活化。

2. 網(wǎng)絡技術實際應用中的局限

2.1 技術發(fā)展上的局限

從技術發(fā)展的視角來看，在廣播電視工程中，網(wǎng)絡技術中的互換性技術做得還不夠成熟。即當下更多廣播電視節(jié)目仍然是一種單向度的傳遞，廣播電視平臺提供節(jié)目單，讓觀眾自主地從中進行選擇。然而這種選擇并非完美，因為許多數(shù)字節(jié)目的頻道較為混亂，觀眾很難只打開一個頻道便能找到自己想看的節(jié)目。因此，相關的技術還需要進一步提升。

2.2 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

對許多廣播電視節(jié)目制作者而言，他們擁有了網(wǎng)絡技術，這意味他們能在此基礎上進行一系列創(chuàng)新。然而在實際操作中，許多廣播電視節(jié)目制作者并沒有真正地利用技術進行創(chuàng)新，當前的廣播電視節(jié)目中仍存在著一些問題，比如內(nèi)容缺乏針對性，無法貼合觀眾的興趣和愛好等。這在很大程度上降低了內(nèi)容的吸引力，在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目如果不懂得創(chuàng)新和精準傳播，那么他們很快便會被湮沒在眾多競爭對手之中。

3. 網(wǎng)絡技術在廣播電視工程中的應用策略

3.1 擴大廣播電視節(jié)目的推廣力度

網(wǎng)絡技術有一個最大的特點，即它可以實現(xiàn)信息的迅速化、精準化、規(guī)?；瘋鞑ァV播電視節(jié)目來說，網(wǎng)絡技術便是一個非常好的宣傳渠道。廣播電視節(jié)目可以利用網(wǎng)絡技術，加大宣傳力度，通過整合多種媒體傳播渠道，比如新型主流媒體渠道、社會化媒體渠道、短視頻直播渠道等，實現(xiàn)一種鋪天蓋地的營銷推廣，從而讓更多觀眾知道節(jié)目本身想要傳遞的信息。此外，對一些旨在跨國傳播的電視節(jié)目來說，也可以借助網(wǎng)絡技術在其他國家的媒體傳播平臺上進行傳播，比如2019年暑期電視劇《陳情令》在進行海外推廣時，便借助了推特、臉書等社會化媒體平臺，通過在這些平臺上的持續(xù)交流，最終才達到一種病毒式傳播的效果。

3.2 優(yōu)化廣播電視節(jié)目的后期制作流程

后期制作是廣播電視節(jié)目中一個非常重要的環(huán)節(jié)，在某種程度上，后期制作水平的高低，直接影響了節(jié)目呈現(xiàn)的效果，從而影響到節(jié)目收視率以及贊助商的滿意度。對傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目來說，后期制作是一個非常繁瑣的過程，制作時，工作人員通常需要連軸轉(zhuǎn)，甚至有的人直接吃住在后臺，總之，這是一個比較麻煩又異常重要的環(huán)節(jié)。在引入網(wǎng)絡技術之后，廣播電視節(jié)目的后期制作則變得簡單了許多，工作人員可以通過線上溝通的方式對接彼此的工作，人們不再需要時刻守在后臺，而有了更多時間去做自己的事情。因此從這一點上看，網(wǎng)絡技術也解放了工作人員的勞動力，對工作人員來說，也可以花費更多時間去做真正能提升自身本領的事情，而非僅僅作為廉價勞動力存在。

3.3 提升廣播電視節(jié)目的服務質(zhì)量

從本質(zhì)上講，廣播電視工程是一個偏向于服務性質(zhì)的行業(yè)，它以服務用戶，爭取用戶的滿意度作為自己的生存指南。在引入網(wǎng)絡技術之后，廣播電視節(jié)目的服務質(zhì)量也會提升。一方面，一些有線電視在接入網(wǎng)絡功能之后，能具備更強的信息檢索能力;另一方面，有了網(wǎng)絡技術，廣播電視節(jié)目也能拓展自己的服務范圍，比如在原來只提供收聽收看的功能基礎上，又新增了網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡購物等新興服務。此外，對于工作人員來說，對網(wǎng)絡技術的應用過程也是一個加深理解和學習的過程。當下，廣播電視行業(yè)需要的人才不僅要具備專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容制作能力，還要具備一定的網(wǎng)絡技術了解和洞察能力，只有這樣，才能在競爭激烈的整個廣播電視市場當中脫穎而出，創(chuàng)造出屬于自己的現(xiàn)象級內(nèi)容。

4. 結束語

在互聯(lián)網(wǎng)日益進入人們生活的當下，網(wǎng)絡技術的發(fā)展也成為人們需要密切關注的一個重點內(nèi)容。本文聚焦于網(wǎng)絡技術在廣播電視工程中的應用，先分析了網(wǎng)絡技術在廣播電視行業(yè)的作用，即打破了廣播電視節(jié)目的時空限制、增強了節(jié)目的時效性、提高了節(jié)目的錄制效率、實現(xiàn)了節(jié)目的自動播放，又指出網(wǎng)絡技術發(fā)展和應用中的一些問題，即技術發(fā)展的局限、內(nèi)容創(chuàng)新性不足等，最后指出了網(wǎng)絡技術在廣播電視工程中的應用策略，即擴大節(jié)目推廣力度、優(yōu)化節(jié)目制作流程、提升節(jié)目的服務質(zhì)量，希望以此淺薄分析來推動廣播電視工程的進步。

參考文獻：

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