張丹旭

摘 要：隨著真人秀節(jié)目在熒屏網(wǎng)絡(luò)上的火爆，主題形式各異的真人秀節(jié)目逐漸映入觀眾眼簾，據(jù)統(tǒng)計顯示，除了《奔跑吧兄弟》《兩天一夜》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目繼續(xù)播出之外仍將有近40擋新的節(jié)目即將播出。多檔節(jié)目內(nèi)容形式大同小異，以明星為看點加以競賽環(huán)節(jié)成為近期真人秀節(jié)目的基本模式。如此表現(xiàn)無利于真人秀節(jié)目的發(fā)展，就此現(xiàn)象本文將從真人秀節(jié)目同質(zhì)化的表現(xiàn)、原因、改進方面進行分析。

關(guān)鍵詞：真人秀；同質(zhì)化；內(nèi)容創(chuàng)新

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院尹鴻教授認(rèn)為：電視節(jié)目中的真人秀，是參與者要在規(guī)定的情景中，為了某一個目的，按規(guī)則所進行的競賽活動。[1]所以，真人秀節(jié)目一般是指相關(guān)電視媒體及制作方設(shè)置一定的特殊情境加以比賽任務(wù)，并選擇符合節(jié)目要求的素人或明星，使用攝像機錄制其完成項目、任務(wù)的過程，并通過剪輯制作出的電視節(jié)目?，F(xiàn)如今幾檔真人秀節(jié)目霸屏成為收視冠軍，獲得了較好的口碑和豐厚的廣告回報，使得多家媒體電視臺制作公司紛紛效仿，多檔真人秀節(jié)目陸續(xù)登場，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。

同質(zhì)化是指在同一類型中的不同品牌的物品在外觀內(nèi)容等方面相互模仿具有相同現(xiàn)象。國內(nèi)現(xiàn)在的真人秀節(jié)目從節(jié)目名稱、節(jié)目類型、內(nèi)容題材、游戲設(shè)置等方面都有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。

一、真人秀節(jié)目同質(zhì)化表現(xiàn)

真人秀節(jié)目出現(xiàn)時間較早，但近兩年火爆銀屏。它吸引的廣告商、收視群體的數(shù)量都飛速增長，眼紅的節(jié)目制作方就開始依葫蘆畫瓢進行“復(fù)制”。

（一）節(jié)目名稱

響亮的名字會幫助一個節(jié)目一炮而響，巧妙的名字會給觀眾留下深刻印象，名字對于一檔節(jié)目的重要性不言而喻?，F(xiàn)在的電視傳媒市場競爭異常激烈，電視節(jié)目如此之多，根據(jù)先入為主的競爭原則，觀眾很容易記得最先看的節(jié)目名稱。而相近的節(jié)目名稱也帶給觀眾一些迷茫和誤會?！栋职秩ツ膬骸泛汀栋职只貋砹恕罚段覀兗s會吧》、《我們相愛吧》、《我們結(jié)婚了》等節(jié)目名稱偶爾會使觀眾摸不著頭腦將節(jié)目內(nèi)容進行混淆。

（二）內(nèi)容設(shè)置

許多真人秀節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置都極其相似。如相親類節(jié)目《我們約會吧》與《非誠勿擾》，極其相似的男女嘉賓的出場方式，心動女生的選擇和最匹配女生的名字雖然不同，但差別不大，滅燈環(huán)節(jié)都是從女嘉賓對男嘉賓第一印象的滅燈再到后來權(quán)力反轉(zhuǎn)然后請出心動女生或最匹配女生，內(nèi)容的相似性使節(jié)目有了替代性，看哪個都可以。明星競賽類真人秀節(jié)目，從《我是歌手》的引進到《歡樂喜劇人》的原創(chuàng)，能看出不同類型競賽項目中賽制的相似性。戶外競技類體驗類節(jié)目也都是以闖關(guān)或做任務(wù)的形式為主，成功后會給予一定的獎勵或下一環(huán)節(jié)的提示，失敗則懲罰等。

（三）嘉賓選取

在人物設(shè)置方面從早期以素人為主到現(xiàn)如今多選用明星做嘉賓，節(jié)目嘗到了明星效應(yīng)的甜頭。對于電視節(jié)目來說，明星的粉絲就是潛在的收視率。各類真人秀節(jié)目常設(shè)置6-8個常駐明星嘉賓，有些節(jié)目甚至多達10幾個，明星選取大多是由當(dāng)紅小鮮肉、人氣歌手及實力演員或者是搞怪藝人組成的。通過明星的光環(huán)效應(yīng)，節(jié)目可以提前吸引大量粉絲的關(guān)注，從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目播出，明星的一舉一動都牽動粉絲的心。而網(wǎng)絡(luò)媒體上，節(jié)目相關(guān)的熱門話題總能在節(jié)目播出前后出現(xiàn)在微博話題的排行榜、搜索榜的前列。每一檔節(jié)目中成群體性的嘉賓無疑為節(jié)目帶來巨大的關(guān)注度，廣告商、投資商也會隨之而來。例如《爸爸去哪兒》第一季開播時，由于節(jié)目類型的在國內(nèi)屬于首見，許多明星家庭不敢輕易嘗試，而廣告商也紛紛望而卻步，可隨著它的熱播，第二季《爸爸去哪兒》所收取的廣告費、贊助費、冠名費比之第一季來說高達數(shù)倍，明星嘉賓也不再猶豫，加入了“爸爸+孩子”組合模式的大家庭。在之前其實也有類似的親子節(jié)目《飯沒了秀》在省級衛(wèi)視播出，但是反響平平，主要是因為節(jié)目所邀請的嘉賓都是草根素人，無法引起更廣泛受眾的關(guān)注，因此影響力不大。所以明星作為真人秀節(jié)目的嘉賓也是節(jié)目成功的一大因素。除此以外，一個明星參與多檔節(jié)目的情形屢見不鮮?！翱缃纭背蔀榱爽F(xiàn)下流行的趨勢。一個演員可以唱歌、跳舞、演小品相聲，再參加幾檔戶外競技類節(jié)目是再正常不過的。不可否認(rèn)，明星的參與會給受眾帶來強烈的新鮮感和娛樂感，并可以滿足受眾對于明星真實生活狀態(tài)的求知欲和好奇心，但大量重復(fù)性的節(jié)目嘉賓和節(jié)目內(nèi)容，遲早會使受眾產(chǎn)生審美疲勞。

（四）主題類型

在不同時期，不同主題的真人秀節(jié)目均有扎堆現(xiàn)象。最早模仿國外優(yōu)秀節(jié)目所制作的唱歌選秀節(jié)目大行其道，成為了素人成名的一條便利通道，幾年內(nèi)外國引進的各種歌唱節(jié)目就扎堆出現(xiàn)。當(dāng)《非誠勿擾》《我們約會吧》兩檔相親類節(jié)目風(fēng)靡時，類似的相親節(jié)目如雨后春筍般紛紛上線，除了省級上星衛(wèi)視的主推欄目以外，地級市的“相親”舞臺也一個一個搭建起來。戶外體驗類的真人秀節(jié)目更是近期的收視冠軍。以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《極速前進》為代表的優(yōu)秀的節(jié)目各有各的閃光點，成為了別的節(jié)目學(xué)習(xí)的楷模。但節(jié)目主題較為類似，其他新的節(jié)目又缺乏創(chuàng)新，使得節(jié)目成為了不同外衣包裝下的“兄弟”。

二、真人秀節(jié)目同質(zhì)化的原因

（一）節(jié)目引進扎堆嚴(yán)重

歐美、韓國綜藝節(jié)目在中國的火爆現(xiàn)象，引發(fā)了電視節(jié)目引進模式的熱潮。各大電視媒體迎來綜藝PK戰(zhàn)，電視臺逐漸與“電視劇為王”的理念告別，而綜藝節(jié)目站上了主力位置，成為決定一家電視媒體在各大省級衛(wèi)視脫穎而出的關(guān)鍵。央視也相繼引進了《幸運52》《謝天謝地你來啦》《喜樂街》《為你而戰(zhàn)》的國外原版節(jié)目《GO BINGO》《Thank God Youre Here》《Schiller Street》《You Deserve It》等節(jié)目。各大衛(wèi)視的綜藝王牌節(jié)目，均屬于電視節(jié)目引進模式。2013年曾被稱為“版權(quán)引進年”，在當(dāng)年，細(xì)數(shù)我國的電視節(jié)目，屬于引進模式的節(jié)目總數(shù)將近30檔，其中多半數(shù)都屬于真人秀節(jié)目。而國外引進的電視節(jié)目在經(jīng)過本土化的制作后，能被認(rèn)定為真正意義上的“成功”的節(jié)目也不過四五檔。而之后幾年節(jié)目引進現(xiàn)象依然火熱，甚至出現(xiàn)了幾家電視臺爭搶一檔節(jié)目的現(xiàn)象。引進節(jié)目模式成為了制作公司和電視媒體制作電視節(jié)目的重要方法，而原創(chuàng)節(jié)目制作模式受到冷落。

2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推廣電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，其中除了要求提高晚間時段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重以外，還要求“各電視上星綜合頻道每年在19：30-22：30開播的引進境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一檔，第一年不得在19：30-22：30之間播出”，同時“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季”。

（二）成功節(jié)目的利益誘惑

自從《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)在各大一線省級衛(wèi)視的電視熒屏上，獲得良好口碑和收視熱潮，其他衛(wèi)視媒體也不甘示弱，相同類型的節(jié)目接連登場，出現(xiàn)在受眾眼前，造成這種現(xiàn)象最主要的原因之一就是成功真人秀節(jié)目所帶來的豐厚的利益回報。

在近年來，電視媒體逐步走入了商業(yè)市場化，我國傳媒體制的改革也在逐步進行，決定電視節(jié)目孰優(yōu)孰劣的關(guān)鍵性因素也就是所有電視媒體最看重的收視率，高收視率帶來高回報，因此廣告費也可源源不斷、競價比高。就2015年湖南衛(wèi)視《我是歌手》一檔節(jié)目的冠名費就高達3億，加上節(jié)目中插播廣告的收入，一檔節(jié)目當(dāng)年廣告收益高達3.4億。而湖南衛(wèi)視其它幾檔王牌節(jié)目的廣告收益也都在4億之上。而湖南衛(wèi)視的有力競爭對手——浙江衛(wèi)視，同樣憑借《奔跑吧兄弟》和《爸爸回來了》獲得上億的廣告收益。如此表現(xiàn)不免另其他省級衛(wèi)視“眼紅”。引進之后的成功帶來更高的收視率，而國內(nèi)本就缺乏創(chuàng)新的電視樣態(tài)在此環(huán)境下，就開始進行借鑒，而借鑒呼聲高、收視佳的節(jié)目無疑是制作節(jié)目的便捷途徑。各電視臺對娛樂節(jié)目都加大了投入，“山寨”現(xiàn)象就反復(fù)出現(xiàn)。一些制作公司和電視臺為了能夠繼續(xù)“生存”，開始抄襲復(fù)制別人的成果。而有了收視率，就有了廣告投資；有了廣告投資，最終才有經(jīng)濟收益。

（三）制作團隊的創(chuàng)新缺失

國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推廣電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》主要目的就是對于國內(nèi)廣播電視節(jié)目加強自主創(chuàng)新進行明確的指示。我國的電視媒體機構(gòu)存在過于依賴境外引進節(jié)目模式，原創(chuàng)節(jié)目比例較小同時精品不多、影響不大、動力不足的問題，影響廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展。一些節(jié)目取得成功，大量的復(fù)制形成了固定的節(jié)目模式。節(jié)目模式的呈現(xiàn)形態(tài)多為依照其內(nèi)容執(zhí)行即可對某一電視節(jié)目形態(tài)進行復(fù)制的制作手冊，通稱為“制作寶典”（Format Bible）。通過形成“制作寶典”，節(jié)目模式獲得了固定的形態(tài)，從而與一般的節(jié)目構(gòu)想和創(chuàng)意區(qū)別開來。[2]

創(chuàng)新意識在任何時候、任何地方都是不可或缺的，它原本就是一種與時俱進、勇于探索、開拓進取的思想狀態(tài)和精神風(fēng)貌。而我國廣播電視節(jié)目制作卻經(jīng)常忽視這一成功的關(guān)鍵要素。而缺乏創(chuàng)新意識的原因之一就是可以坐享其成。模仿是一種快速成功的方法，回報速度快，制作節(jié)目風(fēng)險小，在之前成功節(jié)目的基礎(chǔ)上完成任務(wù)即可。尤其是一些三級衛(wèi)視，遵循他們的生存法則進行“攪局”。西南某衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心的程先生笑稱：“上位嘛，得瞅機會。但有的小衛(wèi)視的確有著‘?dāng)嚲中膽B(tài)，什么類型火他們就抄那種類型，一線衛(wèi)視播親子，他們播親子，一線衛(wèi)視打造戶外真人秀他們也推類似節(jié)目。就算不能與此抗衡，至少一定程度分流觀眾群。同時宣傳抱大腿，播放形式再與同地位衛(wèi)視抱團取暖?！盵3]缺乏創(chuàng)意的節(jié)目一時可能搭一陣“順風(fēng)車”，但絕不會長久。國內(nèi)的綜藝節(jié)目雖然有了新的變革，登上綜藝舞臺，但是卻缺乏最重要的一點，那就是開放和先進的制作觀念。

（四）迫切的市場需求

我國電視綜藝真人秀節(jié)目相對于國外來說起步相對較晚，基礎(chǔ)十分薄弱。而龐大的收視群體的觀看需求迫使其必須快速發(fā)展起來。電視真人秀節(jié)精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位，為廣大電視受眾帶來了文化、娛樂方面的滿足。為了迎合市場的發(fā)展，有些更不上隊的媒體制作團隊，就選擇了抄襲模仿，在一定程度上也限制了本土原創(chuàng)電視節(jié)目的制作條件、創(chuàng)意空間、創(chuàng)新資源。

同質(zhì)化對電視節(jié)目的豐富多樣性可以想象無疑是一種巨大的傷害。電視節(jié)目形式內(nèi)容類似，時間長了會帶來審美疲勞。而節(jié)目內(nèi)容的單一，對觀眾需求的滿足集中在單一的層面，很容易造成某類信息傳播過量，形成低效的重復(fù)，造成資源的浪費。原有的收視率以及節(jié)目中所有的益處都會大幅度降低，廣告額度也會隨之減少。電視節(jié)目的創(chuàng)作若要避免陷入同質(zhì)化，就需要克服上述同質(zhì)化原因，找尋突破點，以創(chuàng)新、本土化、整合等方式為手段，制作具有中國化標(biāo)志的電視節(jié)目。無需害怕模仿，最關(guān)鍵的是如何模仿。模仿是學(xué)習(xí)的開端，但并不是結(jié)束，尤其是一味照抄沒有一點自己的思想和特色，極其不利于我國電視節(jié)目的發(fā)展，是應(yīng)該杜絕的行為。節(jié)目制作可根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟條件、環(huán)境面貌、人文特色等方面進行思考，審時度勢，因地制宜。根據(jù)媒體自身情況進行“定位”，多方面考慮受眾的接受心理，同時還要注意輿論引導(dǎo)的正確性，生產(chǎn)“高質(zhì)量”的電視節(jié)目才是我們該努力的方向。當(dāng)然，追求完善的實踐過程難免曲折，但對于發(fā)覺的問題和原因還需直面應(yīng)對，才能精益求精?，F(xiàn)如今原創(chuàng)自制節(jié)目也逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)大大提高原創(chuàng)節(jié)目的比例。知識產(chǎn)權(quán)的保護同樣是我國相對缺失的一個問題。只有加大國內(nèi)版權(quán)保護的意識和規(guī)定，才能從根本上解決抄襲帶來的電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。（作者單位：河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院）

參考文獻：

[1] 王蘭.電視真人秀節(jié)目的構(gòu)成元素分析——以《爸爸去哪兒》為例[J]《今傳媒》， 2015（4）：71-72

[2] 李星儒.真人秀節(jié)目：狂歡下的冷思考[J]《中國廣播電視學(xué)刊》，2015（1）：37-41

[3] 騰訊網(wǎng).衛(wèi)視瘋了？200檔真人秀搶黃金檔[EB/OL]http：//ent.qq.com/original/crazy/zongyiqianzhan2015.html tu_biz=1.33.1.0&tu_p=5&tu_b=0，2014-11-17