(天津工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，天津 300280)

隨著社會(huì)生活水平的不斷提升，社會(huì)公眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者們?cè)谶M(jìn)行正常的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)感到正擔(dān)負(fù)著沉重的無(wú)形的工作壓力。這種工作壓力，一方面來(lái)源于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不斷提升的職業(yè)素養(yǎng)，另一方面來(lái)源于社會(huì)公眾對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的要求不斷提升。尤其是，隨著最近幾年電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)的快速普及，正在潛移默化中推動(dòng)著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

一、當(dāng)前階段視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的突出特點(diǎn)

產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是將產(chǎn)品的特性和賣(mài)點(diǎn)在視覺(jué)傳達(dá)的媒介進(jìn)行展現(xiàn)的藝術(shù)創(chuàng)作。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循一定的設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)。在當(dāng)前階段的社會(huì)背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念具有以下突出特點(diǎn)：

1. 簡(jiǎn)約而親民

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提升，社會(huì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率越來(lái)越高。尤其是，越來(lái)越多前所未有的高科技產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。這些高科技技術(shù)的普遍應(yīng)用，極大地改良了產(chǎn)品的使用功能，輕而易舉地提升了人們的生活品質(zhì)，讓人們可以沉浸在更加智能化、現(xiàn)代化的生活樂(lè)趣中，對(duì)產(chǎn)品愛(ài)不釋手。正因如此，人們對(duì)高科技新產(chǎn)品以及應(yīng)用高科技技術(shù)的改良型傳統(tǒng)產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)。與之對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功能要求更加復(fù)雜，但是對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)要求卻因?yàn)橄M(fèi)者降低產(chǎn)品使用難度的消費(fèi)意愿而日趨簡(jiǎn)單。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，必須要保證消費(fèi)者能夠在市場(chǎng)終端快速識(shí)別產(chǎn)品信息，能夠利用自己的設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品的核心功能和賣(mài)點(diǎn)，能夠有效圍繞著產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。從這一點(diǎn)出發(fā)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到有可能會(huì)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望和使用欲望的視覺(jué)語(yǔ)言，盡可能將產(chǎn)品包裝傳遞出來(lái)的訴求純粹化、集中化，在簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格中拉近產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的心理距離。

2.巧妙且個(gè)性

隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提升，現(xiàn)代化產(chǎn)品的功能越來(lái)越豐富，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素越來(lái)越多元，而消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的創(chuàng)新更是滿心歡喜，趨之若鶩。從某種程度上說(shuō)，就是因?yàn)檫@些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新突破了人們以往對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知，人們對(duì)產(chǎn)品在外觀上的設(shè)計(jì)就有了更新更好的期待。這也就意味著，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要有側(cè)重地在細(xì)節(jié)中對(duì)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的巧妙用心加以體現(xiàn)。這種體現(xiàn)可以是巧妙的包裝開(kāi)啟方式，也可以是更加貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，只要設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出高科技產(chǎn)品的品牌個(gè)性，就能加深消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度，就能增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值，使個(gè)性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為品牌忠實(shí)消費(fèi)者才能樂(lè)在其中的獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。從差異化營(yíng)銷(xiāo)的視角來(lái)看，高科技產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏比較快，所以產(chǎn)品的替代性比較強(qiáng)，巧妙且個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)可以有效增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)終端的獨(dú)特性。

3.創(chuàng)新且環(huán)保

隨著環(huán)保理念的不斷普及和推廣，消費(fèi)者的審美水平與消費(fèi)需求不斷提高，尤其是在現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)快速普及發(fā)展的帶動(dòng)下，越來(lái)越多產(chǎn)品的科技化水平大幅提升，產(chǎn)品的環(huán)保水平大幅提高，這就在很大程度上影響并改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣?；蛘哒f(shuō)，不管消費(fèi)者的年齡或者知識(shí)水平處于哪一個(gè)階段，消費(fèi)者都會(huì)出于環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，習(xí)慣性地將產(chǎn)品的創(chuàng)新性理解為產(chǎn)品的環(huán)保性能的提升，甚至在產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果上也會(huì)對(duì)環(huán)保主題的設(shè)計(jì)更加青睞。這就給產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅需要注重突出產(chǎn)品的性能和賣(mài)點(diǎn)，還要適當(dāng)突出產(chǎn)品的“創(chuàng)新性”以及這些創(chuàng)新性在產(chǎn)品環(huán)保功能方面的體現(xiàn)。故而，進(jìn)行產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到快節(jié)奏的社會(huì)生活給人們帶來(lái)的生活習(xí)慣的影響，要讓消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品的第一時(shí)間就對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇感和新鮮感，而且這新鮮感能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品包裝環(huán)保性能的提升，進(jìn)而將產(chǎn)品環(huán)保性能的提升表達(dá)為企業(yè)和消費(fèi)者的環(huán)保責(zé)任感的直接體現(xiàn)。

二、多媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生影響的路徑

有學(xué)者曾經(jīng)指出，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)主要是通過(guò)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新、視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新等三個(gè)方面加以展現(xiàn)的。單純聚焦視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念的全新發(fā)展趨勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念之所以能夠表現(xiàn)出這樣的發(fā)展和進(jìn)步，事實(shí)上也受到了多媒體技術(shù)快速發(fā)展給社會(huì)文化帶來(lái)的潛在影響。具體說(shuō)，多媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新產(chǎn)生的影響主要是通過(guò)以下渠道完成的：

1.通過(guò)社會(huì)文化的滲透豐富設(shè)計(jì)思路

多媒體技術(shù)的普及和發(fā)展，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)的最大影響主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)文化的沖擊上。因此，伴隨著多媒體技術(shù)的快速普及和發(fā)展給人類(lèi)的社會(huì)文化帶來(lái)的沖擊和影響逐漸加深，崇尚個(gè)性化、多元化的網(wǎng)絡(luò)文化將會(huì)在潛移默化中影響視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。對(duì)設(shè)計(jì)人員的“三觀”造成沖擊，就必然會(huì)改變?cè)O(shè)計(jì)人員對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。簡(jiǎn)言之，在多媒體技術(shù)影響下的社會(huì)文化環(huán)境里學(xué)習(xí)和工作的視覺(jué)設(shè)計(jì)人員，與在傳統(tǒng)社會(huì)文化背景下成長(zhǎng)起來(lái)的視覺(jué)設(shè)計(jì)人員對(duì)于產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的認(rèn)識(shí)和理解是不同的，在多媒體技術(shù)影響下的社會(huì)文化環(huán)境里成長(zhǎng)起來(lái)的視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的眼中，能夠進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)元素是“多媒體形態(tài)”的，是包括視覺(jué)感受、觸覺(jué)感受、嗅覺(jué)感受甚至聽(tīng)覺(jué)感受等多方面的，是可以在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)技術(shù)的基礎(chǔ)上通過(guò)數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用同時(shí)實(shí)現(xiàn)的。這樣一來(lái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思路就被完全打開(kāi)了，很多在傳統(tǒng)思路中不便于通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)的產(chǎn)品信息也能通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)加以描述和傳遞。

2.通過(guò)應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)化設(shè)計(jì)手段

多媒體技術(shù)的普及和推廣，是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心實(shí)現(xiàn)的。計(jì)算機(jī)技術(shù)的升級(jí)換代，在很大程度上優(yōu)化了多媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，降低了多媒體技術(shù)的應(yīng)用難度。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，多媒體應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新，讓數(shù)字化設(shè)計(jì)不再是一種概念，而是變成了一種可以通過(guò)專業(yè)的設(shè)備加以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)手段。在多媒體技術(shù)的幫助下，設(shè)計(jì)人員可以將自己對(duì)于產(chǎn)品性能和賣(mài)點(diǎn)的總結(jié)更加天馬行空地表現(xiàn)出來(lái)，而且因?yàn)榧夹g(shù)手段的成熟，這種表現(xiàn)不僅可以做到“逼真”，甚至可以做到“寫(xiě)實(shí)”。這樣一來(lái)，不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用的顏色、形態(tài)、結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)元素具有了語(yǔ)言功能，產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品本身也具有了豐富的語(yǔ)言功能，可以用更加生動(dòng)的方式對(duì)相關(guān)信息加以表達(dá)，可以將淡薄的信息以更加豐富和多元的方式加以傳遞。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，多媒體技術(shù)帶來(lái)的最直接的影響就是設(shè)計(jì)人員的“工具箱”更加豐富了，他們可以利用更加高科技的工具來(lái)呈現(xiàn)那些僅僅依靠自己的頭腦和雙手沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的“瘋狂設(shè)計(jì)”。對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段的豐富多彩，將會(huì)讓他們從更多更加新鮮的角度獲得產(chǎn)品的信息，從而真正在產(chǎn)品信息的傳播上實(shí)現(xiàn)“全方位立體式的宣傳”。

3.通過(guò)傳媒技術(shù)的升級(jí)強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果

從技術(shù)實(shí)踐的角度出發(fā)，多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得廣大視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員擁有了全新的設(shè)計(jì)手段和途徑來(lái)完成自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)，尤其是多媒體技術(shù)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提供了可以對(duì)二維對(duì)象和三維對(duì)象進(jìn)行藝術(shù)加工的技術(shù)支持，這就讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員掌握了傳達(dá)信息和引起消費(fèi)者視覺(jué)感官刺激的主動(dòng)權(quán)。這樣一來(lái)，即便是只能在社會(huì)生活中應(yīng)用的實(shí)體產(chǎn)品的相關(guān)信息，也能在多媒體技術(shù)支持的互聯(lián)網(wǎng)渠道上進(jìn)行傳播，而且相關(guān)信息在傳播的過(guò)程中還能帶給消費(fèi)者比較直觀和立體的視覺(jué)感受，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息建立更加深刻的印象。不僅如此，在小眾化產(chǎn)品的宣傳過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員甚至可以設(shè)計(jì)為能夠接觸到相關(guān)信息的消費(fèi)者預(yù)留一個(gè)設(shè)定權(quán)限的操作界面，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求對(duì)產(chǎn)品的信息加以補(bǔ)充、修改和優(yōu)化，這樣視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員就能更加準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的真實(shí)需要，就能更加貼合消費(fèi)者的心理進(jìn)行產(chǎn)品信息的篩選，從而就能以更加迎合消費(fèi)者需要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

三、多媒體技術(shù)影響下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

從某種程度上說(shuō)，正是由于多媒體技術(shù)的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式和傳播形式才發(fā)生了巨大的顛覆和改變。這些顛覆和改變，在強(qiáng)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的同時(shí)也在不斷引起視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員對(duì)于設(shè)計(jì)理念的不斷反思，這都對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新產(chǎn)生了長(zhǎng)期和深刻的影響。可以肯定的是，在多媒體技術(shù)的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新將會(huì)在未來(lái)朝著以下幾個(gè)方向不斷發(fā)展：

1.交互性進(jìn)一步增強(qiáng)

從多媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最大影響來(lái)看，多媒體技術(shù)改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)信息的傳遞方式。消費(fèi)者在多媒體的技術(shù)環(huán)境下，已經(jīng)不再是單純意義上的產(chǎn)品信息的“接受者”，他們也可以利用多媒體技術(shù)的幫助，將自己對(duì)于產(chǎn)品的需求信息加以表達(dá)，這樣一來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就成了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者之間進(jìn)行信息傳遞的“橋”。在這樣的情況下，在未來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員一定會(huì)有針對(duì)性地在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中預(yù)留一些能夠和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的空間。這些空間的出現(xiàn)，將會(huì)給消費(fèi)者預(yù)留充足的圍繞著產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成果展現(xiàn)個(gè)性的空間，進(jìn)而將消費(fèi)者的個(gè)性差異巧妙地融合到產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，將消費(fèi)者的個(gè)性和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的共性巧妙地加以融合。

2. 科技感進(jìn)一步突出

多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維性特點(diǎn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多維性，可以有效增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性，能夠幫助消費(fèi)者更加快速和準(zhǔn)確地在市場(chǎng)終端對(duì)產(chǎn)品加以識(shí)別。因此，隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提升，在越來(lái)越多產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入到成熟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段的大背景下，產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠展現(xiàn)出的產(chǎn)品“個(gè)性”，將會(huì)成為消費(fèi)者可以快速掌握的迅速識(shí)別和篩選不同品牌產(chǎn)品的主要依據(jù)。為了強(qiáng)化產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力，在未來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員一定會(huì)基于多媒體技術(shù)的支持而帶來(lái)的產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的科技感融入到產(chǎn)品的外觀傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的科技感的提升來(lái)提升產(chǎn)品的附加值。

3.虛擬化進(jìn)一步升級(jí)

多媒體技術(shù)歸根到底是一項(xiàng)數(shù)字技術(shù)，因此在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用，必然會(huì)存在一定的虛擬性特征?；诙嗝襟w技術(shù)的虛擬化，事實(shí)上就是能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想和理念的數(shù)字化技術(shù)，這一技術(shù)的應(yīng)用能夠給產(chǎn)品信息的存在狀態(tài)以及存儲(chǔ)狀態(tài)帶來(lái)革命性的變化，讓原本只存在于消費(fèi)者想象中的并不存在的虛擬事物形象化、具體化、生動(dòng)化，從而使消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生身臨其境的感受，進(jìn)而給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面的強(qiáng)烈體會(huì)。在未來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員一定會(huì)利用多媒體技術(shù)的虛擬化優(yōu)勢(shì)，更多地創(chuàng)造出可以有效強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體會(huì)的設(shè)計(jì)作品，讓產(chǎn)品信息的儲(chǔ)存和表達(dá)更加生動(dòng)、鮮活。

當(dāng)今以視覺(jué)方式傳達(dá)信息的信息設(shè)計(jì)是從信息媒介的特性、信息架構(gòu)、設(shè)計(jì)策劃到視覺(jué)表現(xiàn),都是以清晰有效的信息傳達(dá)為核心,是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種新的設(shè)計(jì)理念和方法。多媒體技術(shù)的普及和發(fā)展是大勢(shì)所趨。產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在多媒體技術(shù)的影響下，正在悄然發(fā)生著巨大的變化。這些變化，不僅會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成果進(jìn)行有效豐富，更會(huì)扎扎實(shí)實(shí)地推動(dòng)產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新發(fā)展，將更多具有創(chuàng)造性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念帶入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展過(guò)程中。