趙湘

摘 要 信息化時代的迅速發(fā)展，科普期刊數(shù)字出版是期刊界發(fā)展的必經(jīng)之路，側(cè)重于為人們提供更具人性化、豐富化的科普期刊數(shù)字作品，已經(jīng)得到了越來越多人的支持和重視。文章主要針對科普期刊數(shù)字出版存在的問題及突破路徑展開深入的研究與分析，以供相關(guān)人士的借鑒?？破掌诳罅ωS富新媒體平臺的內(nèi)容，加大手機(jī)富媒體的傳播，旨在推動科普期刊數(shù)字出版的良性循壞。

關(guān)鍵詞 科普期刊；數(shù)字出版；存在問題；突破路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0144-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，極大地推動了科普期刊數(shù)字出版的迅速轉(zhuǎn)型?？破掌诳瘮?shù)字出版主要是以數(shù)字期刊為主，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為良好的傳播途徑的出版模式，是傳統(tǒng)出版方式的創(chuàng)新和改造，有效地延伸了科普期刊的傳播范圍和用戶群，提高了科普期刊的使用效率，為科普期刊行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且順應(yīng)了時代發(fā)展的需求。

中國科普數(shù)字期刊與西方發(fā)達(dá)國家相比，起步較慢，數(shù)字化受到了一定的沖擊和打壓。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與強(qiáng)化，傳統(tǒng)平面媒體的數(shù)字化進(jìn)程迅速升溫，掀起了中國科普期刊數(shù)字化的新浪潮。但是，中國科普數(shù)字化之路走得并不順利，尚且能夠適應(yīng)市場的新需求、新形勢。由此可見，中國科普數(shù)字化出版之路任重而道遠(yuǎn)。

1 科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)程概述

1.1 取得的顯著成效

通過檢索龍源期刊網(wǎng)和知網(wǎng)的科普期刊的相關(guān)收錄數(shù)據(jù)報告顯示，可以說明科普期刊數(shù)字出版工作取得了一定的工作成效。圖1為科普期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展線圖，明顯可以看出幾年來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增長，系統(tǒng)直觀地分析出科普期刊數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)程越來越快，再加上新媒體傳播力度的影響，發(fā)展前景非常廣闊。

1.2 學(xué)術(shù)界的研究重點(diǎn)

學(xué)術(shù)界對于科普期刊數(shù)字出版給予了高度的重視和關(guān)注。在知網(wǎng)、萬方以及維普等三大數(shù)據(jù)庫輸入“科普期刊”的關(guān)鍵詞，可以得出科普期刊的相關(guān)研究較多，而缺少具體的數(shù)字出版方面的研究的結(jié)論。

從近幾年的學(xué)術(shù)研究分析來看，數(shù)字期刊出版的研究方向就是從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式向新技術(shù)平臺邁進(jìn)的過程，是現(xiàn)代信息和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的必然趨勢。研究方向主要集中于提供更為廣泛的數(shù)字化平臺，進(jìn)而形成全方面的現(xiàn)代科技期刊發(fā)展數(shù)字化出版模式。

1）具體分類下的科普期刊發(fā)展研究，主要集中在醫(yī)學(xué)類和農(nóng)業(yè)類兩大方面。例如：在《健康博覽》雜志中，研究重點(diǎn)側(cè)重點(diǎn)比較廣泛，均有涉及，科普期刊的分類比較明確、合理，是科普期刊數(shù)字出版的研究成果之一。同時，也系統(tǒng)地分析了農(nóng)業(yè)科普數(shù)字化的發(fā)展現(xiàn)狀，并且提出了切實(shí)可行的解決方案。

2）科普期刊主要在微信、微博以及各個網(wǎng)站等方面開展業(yè)務(wù)，在擴(kuò)寬平臺建設(shè)方面，科普期刊主要建立了“知力網(wǎng)”，開通了雜志官方微信和微博。讀者可以登陸微信微博搜索并關(guān)注，也可以通過掃描二維碼的方式進(jìn)行添加。在“知力網(wǎng)”中，“科學(xué)自媒體”和“科學(xué)媒體”兩大板塊是其內(nèi)容的特色和亮點(diǎn)，“科學(xué)自媒體”主要面向科技期刊編輯和新聞編輯等等方面的人才微博；“科學(xué)媒體”直接鏈接于“騰訊科學(xué)”與“中國數(shù)字科技館”等科技網(wǎng)頁。

3）微博對于科普數(shù)字化期刊的價值主要體現(xiàn)在傳播效率和營銷功能，目前主流科普期刊已經(jīng)成功注冊微博，內(nèi)容以原創(chuàng)形式為主，成為有效的互動營銷工具。

由此可見，學(xué)術(shù)界對于科普數(shù)字化出版的研究比較深入，研究對象主要側(cè)重于具體的農(nóng)業(yè)和醫(yī)學(xué)科普期刊兩大類但是研究內(nèi)容欠缺一定的時效性和普適性。由此，科普數(shù)字化出版的讀者流失現(xiàn)象比較嚴(yán)重，并且缺乏高度的營銷意識。必須積極轉(zhuǎn)變此類現(xiàn)狀，以科普期刊自身的角度出發(fā)，對于科普數(shù)字化期刊出版的問題和突破路徑進(jìn)行深入的分析。

2 科普期刊數(shù)字出版存在的問題

2.1 “閱讀碎片化”的讀者群體逐漸銳減

“碎片化閱讀”主要是指閱讀模式的不完整性，依托手機(jī)、電子書以及網(wǎng)絡(luò)等電子終端為主要的載體。通過相關(guān)的數(shù)據(jù)報告顯示，4G網(wǎng)絡(luò)正在迅速地普及，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面非常廣闊，已經(jīng)進(jìn)入了“移動4G時代”?；诖?，碎片化閱讀的趨勢也越來越明顯。但是，對于科普期刊數(shù)字出版的信息呈現(xiàn)形式來看，依然以傳統(tǒng)的長篇的圖文信息為主，違背了讀者的閱讀習(xí)慣。

2.1.1 手機(jī)終端科普內(nèi)容的權(quán)威發(fā)聲有所欠缺

通過相關(guān)的調(diào)查報告結(jié)果顯示，有超過一半的手機(jī)用戶平均每天的上網(wǎng)時間在兩個小時以上，而且有一部分手機(jī)用戶會利用較為碎片化的時間進(jìn)行手機(jī)上網(wǎng)閱讀。然而現(xiàn)階段手機(jī)終端的科普內(nèi)容雖然比較多，但是權(quán)威發(fā)聲的內(nèi)容不多，影響力不夠深入，因此未來有待向這一方面改善。

2.1.2 富媒體科普內(nèi)容比較缺乏

富媒體是指動畫、聲音、視頻的信息傳播方法，并不特指具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式。針對面向PC終端的數(shù)字出版而言，主要是將紙質(zhì)版本的刊物進(jìn)行圖片掃描再上傳到網(wǎng)站上，很難滿足讀者對于關(guān)鍵詞搜索的發(fā)展需求，為讀者全面的信息閱讀帶來了一定的阻礙。

與之同時，在“移動4G時代”，圖文并茂的形勢并不能滿足于富媒體化的信息需求方式，更注重于播音視頻等方面的內(nèi)容，更加側(cè)重于動態(tài)有聲的內(nèi)容傳播?？破掌诳谖⑿殴娞柹系玫搅艘欢ǖ膽?yīng)用，但是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式依然是圖文形式，很難激發(fā)讀者的閱讀興趣和閱讀熱情。

2.1.3 缺少與讀者之間的溝通與交流

目前的科普從業(yè)者主要是教育工作者，個人形式主義較為嚴(yán)重。再創(chuàng)作和傳播的過程中，趣味性嚴(yán)重缺失。而且與讀者也欠缺行之有效的溝通與協(xié)作，并不重視讀者的想法建議，極有可能造成科普創(chuàng)作與讀者嚴(yán)重脫節(jié)。

2.2 公益思維的觀念較為根深蒂固

傳統(tǒng)科普觀念較為牢固，認(rèn)為“科普是公益事業(yè)”，要將社會效益放在公益出版的首位位置?；谀壳暗陌l(fā)展趨勢來分析，大部分的科普期刊依然過于注重科普工作公益性質(zhì)的建設(shè)，極大地忽視了市場營銷的重要性和可行性。

2.3 營業(yè)收入途徑較為單一

2.3.1 傳統(tǒng)網(wǎng)站上的科普期刊

營業(yè)收入方式與傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊相比并沒有太大的區(qū)別，對于科普期刊來講，廣告無疑是主要的盈利方式。但是，影響的因素也不容忽視，過多的廣告會影響到刊物的質(zhì)量和要求。所以對于傳統(tǒng)網(wǎng)站上的科普期刊，僅僅靠訂閱量和廣告所取得的盈利是十分有限的。

2.3.2 依附于第三方平臺的科普期刊

這類科普期刊的營業(yè)收入途徑是傳統(tǒng)網(wǎng)站上的科普期刊的延伸，而且所需要的成本較低，盈利能力較強(qiáng)。其中，第三方平臺中用戶雙方的使用數(shù)量嚴(yán)重影響著出版活動的安全性、秩序性，再加上缺少與移動運(yùn)營商的合作，嚴(yán)重制約了科普期刊的健康發(fā)展。

3 科普期刊數(shù)字出版的突破路徑

3.1 出版言簡意賅的手機(jī)富媒體的科普期刊

1）改變以往傳統(tǒng)的思維觀念，要盡可能地以簡練的語言來進(jìn)行科普期刊的創(chuàng)作，并且要有一定的趣味性因素，減少長篇大論的文章。要讓出版的內(nèi)容簡潔明了，專業(yè)知識也要涵蓋在其中。例如，知乎日報的語言風(fēng)格深受大眾的喜愛，而且其建立的社交平臺也能夠及時了解讀者的意見和想法，故而吸引了大量的讀者，值得廣泛的借鑒和參考。

2）面向手機(jī)終端出版富媒體科普期刊。

（1）可以運(yùn)用新興的出版途徑進(jìn)行富媒體的期刊出版，其中，三大移動運(yùn)營商的閱讀App、微信公眾號以及微博等方面，是新興的出版重要渠道，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性和高效性，實(shí)現(xiàn)了科普內(nèi)容最佳的閱讀瀏覽率目標(biāo)。

（2）要加快科普期刊數(shù)字出版的軟件開發(fā)，從而方便于數(shù)字資源的集約，而且也可以兼顧平板電腦的出版。因此，科普期刊要迅速加快資源數(shù)字化、更新升級以及大力應(yīng)用新興技術(shù)的巨大優(yōu)勢。

3.2 加大微媒體營銷的傳播力度

加強(qiáng)科普期刊數(shù)字出版的市場營銷是非常必要的。微媒體主要指以個人為主體的推廣媒介，在移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢下，微媒體平臺功能正在日趨完善，大力推動微媒體營銷可以有效地促進(jìn)科普期刊數(shù)字出版的健康發(fā)展。

具體特指當(dāng)代被廣泛應(yīng)用的微信和微博，微信和微博的用戶量極多。其一微信營銷具有良好的可操作性。因此，科普期刊可以建立起屬于自己的微信公眾平臺，積極推出送高質(zhì)量、高水平的信息內(nèi)容，從而吸引讀者的閱讀興趣。其二微博營銷應(yīng)該主要側(cè)重于營銷信息的科學(xué)性、高效性。

在進(jìn)行微媒體營銷時，要保證關(guān)注營銷的精準(zhǔn)。具體來說，要做到具體問題具體分析，針對不同的行業(yè)、不同的人群需要采用獨(dú)立的營銷文案。例如，對于在校高中生來說，營銷文案的重點(diǎn)應(yīng)該放在思維的開發(fā)和延伸上面；對于剛步入工作崗位的大學(xué)生來說，營銷文案的重點(diǎn)應(yīng)該表達(dá)出一定的激情和希冀，又要突出其專業(yè)性知識。

3.3 擴(kuò)展和延伸營業(yè)收入的渠道

基于傳統(tǒng)的廣告營業(yè)收入途徑來分析，要扣除出版成本和相關(guān)的閱讀體驗(yàn)費(fèi)用。因此，要制定全新的、多角度、全方位的營業(yè)收入途徑，保證其較低的成本費(fèi)用，這樣就可以提高科普期刊的盈余，進(jìn)而為科普數(shù)字期刊數(shù)字出版創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展前景。

3.3.1 會員制的營業(yè)收入

可以先讓用戶繳納一定的費(fèi)用，使之成為官方微博的等級會員，可以隨時享受到科普刊物的服務(wù)化需求。

3.3.2 服務(wù)制的營業(yè)收入

科普期刊再向讀者出版雜志內(nèi)容時，可以增設(shè)向讀者提供文章發(fā)表、問題咨詢以及數(shù)據(jù)等服務(wù)項目，從而拓寬盈利的來源。

1）讀者如果有文章要發(fā)表的，文章的質(zhì)量是基本的前提和基礎(chǔ)，其次要收取一定的版面費(fèi)用。

2）讀者如果想了解更多的信息，不斷滿足文章創(chuàng)作的實(shí)際發(fā)展需要，可以利用收費(fèi)方式來完善相應(yīng)的服務(wù)。例如：有些人員對科普期刊數(shù)字出版的數(shù)據(jù)和報告較為感興趣，科普期刊恰恰可以做到這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)和報告在科普期刊數(shù)字出版中的應(yīng)用，利于讀者的反饋和評價，達(dá)到讀者良好的滿意程度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的盈利。

3.3.3 流量化的營業(yè)收入

科普期刊數(shù)字出版要想獲取更多的盈利，就必須要開拓全新的溝通協(xié)作渠道，與移動運(yùn)營商之間進(jìn)行密切的聯(lián)合。科普期刊要適度轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的思維觀念，與運(yùn)營商進(jìn)行談判，在統(tǒng)一合作協(xié)議后，移動運(yùn)營商要不斷滿足于科普期刊提供出版的要求，而科普期刊的主要目的是為了吸引流量。所以科普期刊和移動運(yùn)營商可以在合同中明確規(guī)定出要按照百分比的形式進(jìn)行流量分成。

3.4 加大數(shù)字化技術(shù)平臺的支持與重視

全媒體是指媒體內(nèi)容、渠道以及功能層面的交匯與融合，主要來自于傳媒界，正在被廣泛的應(yīng)用和推廣。全媒體期刊平臺主要采用全方位、多角度的深層改造，以便于建立健全有效地信息表達(dá)、參與以及交流等方面，具體包括以下方面。

3.4.1 媒體整合

新媒體的傳播與發(fā)展，為期刊平臺提供了廣泛的支持，信息發(fā)布的渠道也得到了一定的延伸。利用新媒體這一優(yōu)勢，科普期刊可以將紙介質(zhì)與新媒體相結(jié)合，充分利用好傳統(tǒng)紙介質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)和長處，從而更好地滿足于全媒體時代下讀者的需要。

3.4.2 產(chǎn)品拓展

科普期刊要廣泛應(yīng)用于電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，致力于集信息發(fā)布、知識服務(wù)以及科普咨詢等于一身的信息產(chǎn)業(yè)服務(wù)，大力建設(shè)科普期刊數(shù)字出版的建設(shè)中來。

3.5 提高科普期刊傳播的主導(dǎo)地位

主要體現(xiàn)在科普期刊在科普產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)型能力的發(fā)揮。科普期刊的主管單位主要是指科技行業(yè)單位和各級組織人員，在舉辦相關(guān)的講座和活動時，要積極獲取相關(guān)部門的支持與重視。同時，科普期刊也是科普產(chǎn)品的重要平臺，例如，在《無線電》雜志中，深入闡述了科技產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，主導(dǎo)推動科普設(shè)計的功能與使用。

4 結(jié)論

綜上所述，科普期刊數(shù)字出版的問題不容忽視，需要相關(guān)人員積極尋求解決的方案或突破的路徑。對于期刊編輯工作者來說，必須要樹立良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神，通過不斷地學(xué)習(xí)與實(shí)踐，提高自身的實(shí)際操作能力，為科普期刊數(shù)字化工作貢獻(xiàn)自己的力量。要大力鼓勵將數(shù)字出版與科普期刊相結(jié)合，要注入一定的創(chuàng)新因素，在出版的內(nèi)容和形式上要將其豐富化，從而吸引讀者的閱讀興趣，增加其閱讀效率；只有這樣，才能推動科普期刊的正常運(yùn)作與良好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整個科普期刊行業(yè)的目標(biāo)，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

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