李曉明?

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及媒介技術(shù)的快速變革，傳統(tǒng)出版業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。可以預(yù)見(jiàn)到的是，閱讀領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)一次翻天覆地的變化。對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)講，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。美術(shù)類(lèi)圖書(shū)在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成了獨(dú)具特色的出版品種，本文將著重分析美術(shù)類(lèi)圖書(shū)與新媒體的融合之路、編輯在大環(huán)境下的應(yīng)對(duì)措施及實(shí)現(xiàn)跨媒體閱讀的方法。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；美術(shù)類(lèi)圖書(shū)；MPR

中圖分類(lèi)號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0169-02

一、傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技發(fā)展的日新月異，人們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式也發(fā)生了前所未有的改變。放眼望去，大部分讀者不再是拿著一份報(bào)紙或者一本雜志進(jìn)行閱讀，而是在電子產(chǎn)品上滑動(dòng)指尖獲取信息與知識(shí)。與紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化讀物具有存儲(chǔ)大、傳輸快、成本低、能互動(dòng)等諸多特點(diǎn)。也正是由于這些優(yōu)越性，使得數(shù)字出版在近年來(lái)發(fā)展速度十分迅猛，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了嚴(yán)重影響。

作為圖書(shū)出版類(lèi)型中的重要組成部分，美術(shù)類(lèi)圖書(shū)因兼具專(zhuān)業(yè)性和大眾性，相較于其他類(lèi)型圖書(shū)，受到新媒體浪潮的沖擊相對(duì)較小，藝術(shù)教材、藝術(shù)作品和相關(guān)研究領(lǐng)域的出版物依舊受到熱捧。這反映出隨著物質(zhì)生活的提高，人們對(duì)于精神生活有了更多的追求。但另一方面需要指出的是，讀者的需求實(shí)際上并沒(méi)有得到滿足，傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)圖書(shū)更應(yīng)該主動(dòng)與新媒體融合。

一些出版社很早前就開(kāi)始所謂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但大多數(shù)都流于形式，或者說(shuō)是淺層的數(shù)字化。很普遍的一種現(xiàn)象就是，出版社將紙質(zhì)出版物制作成簡(jiǎn)單的電子出版物，或者開(kāi)一個(gè)微博或微信公眾號(hào)等。造成這一情況的原因首先是對(duì)于數(shù)字化的認(rèn)識(shí)不足，不了解或者不掌握數(shù)字出版的相關(guān)知識(shí)。換句話說(shuō)，長(zhǎng)時(shí)間受傳統(tǒng)出版思維禁錮的人難以“跳出來(lái)”，而大多數(shù)出版社也缺乏新時(shí)代下的出版人才。

二、美術(shù)類(lèi)圖書(shū)與新媒體的融合之路

由于有新技術(shù)的參與，美術(shù)類(lèi)圖書(shū)在與新媒體的融合中往往呈現(xiàn)得更加具體和直觀，聲音、視頻的運(yùn)用使得美術(shù)類(lèi)突出跳出了平面的局限性，也讓讀者擁有更為形象化的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)了圖書(shū)的可讀性。除此之外，數(shù)字化讀物還為讀者提供了交互性的閱讀體驗(yàn)，甚至可讓讀者直接與創(chuàng)作者進(jìn)行對(duì)話，這是傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)出版物無(wú)法做到的。

（一）美術(shù)類(lèi)圖書(shū)與數(shù)字出版融合的成功案例

不同類(lèi)型的圖書(shū)，與新媒體融合的方式在細(xì)節(jié)上不盡相同。對(duì)于美術(shù)類(lèi)圖書(shū)來(lái)說(shuō)，由于它具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，因而有必要建立藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)或數(shù)字化平臺(tái)。通過(guò)數(shù)字化或者新媒體，讓藝術(shù)的表現(xiàn)更為直觀形象，讓讀者能夠有很好的互動(dòng)。例如，近年來(lái)雅昌文化集團(tuán)大力推出 IT 化的藝術(shù)品數(shù)據(jù)和系統(tǒng)集成服務(wù)，依靠多年來(lái)與各家出版機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家的合作基礎(chǔ)，利用長(zhǎng)期積累的3800萬(wàn)張高清級(jí)圖片數(shù)據(jù)，建成國(guó)內(nèi)第一家藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)電子書(shū)城“雅昌藝術(shù)書(shū)城”。不僅如此，該書(shū)城還將過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的多種數(shù)字內(nèi)容免費(fèi)供讀者下載，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)服務(wù)收入的新突破，通過(guò)“藝+綜合服務(wù)”和“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”進(jìn)一步整合國(guó)內(nèi)藝術(shù)和出版資源，打造圖書(shū)館式時(shí)段，運(yùn)用 IT 手段將全世界藝術(shù)圖書(shū)系統(tǒng)化推送到精準(zhǔn)人群，較好地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版和新媒體的融合發(fā)展，并取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)[1]。

而陜西人民美術(shù)出版社的“絲路遺技”項(xiàng)目也是一個(gè)很好的范例，該項(xiàng)目旨在保護(hù)絲綢之路沿線優(yōu)秀民間工藝美術(shù)技藝及相關(guān)優(yōu)秀作品，是依托互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)打造的線上線下綜合互動(dòng)平臺(tái)項(xiàng)目。線上平臺(tái)主要包括絲綢之路數(shù)字工藝美術(shù)館、工藝美術(shù)數(shù)字教育平臺(tái)、《絲路遺技》手機(jī)APP、MPR版《絲綢之路工藝美術(shù)品鑒》。 線下互動(dòng)合作以線下用戶交流中心為依托。定期組織沙龍活動(dòng)、線下拍賣(mài)及講座，組織線上用戶及工藝美術(shù)愛(ài)好者到傳統(tǒng)工藝美術(shù)的發(fā)源地進(jìn)行游學(xué)等。該數(shù)字化平臺(tái)為絲綢之路沿線各國(guó)文化的傳播方式和創(chuàng)新模式都帶來(lái)了新的機(jī)遇，在擁有良好社會(huì)效益的同時(shí)獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）新技術(shù)在美術(shù)類(lèi)圖書(shū)中的運(yùn)用

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成熟，新技術(shù)應(yīng)用到了更廣泛的傳播領(lǐng)域，如MPR、AR等技術(shù)都可以應(yīng)用到出版領(lǐng)域，而目前MPR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用相對(duì)來(lái)說(shuō)較為成熟。2012年12月13日，國(guó)家新聞出版總署在珠海舉行了“MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工作三省試點(diǎn)啟動(dòng)儀式”，陜西、河南、廣東三省被批準(zhǔn)為我國(guó)運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)的首批試點(diǎn)省份。陜西人民美術(shù)出版社在“ILSI/MPR”復(fù)合數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域，深度發(fā)展MPR點(diǎn)讀技術(shù)。建立選題策劃、協(xié)同編輯、全媒體資源管理一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，搭建了“ILSI/MPR”標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)與投送平臺(tái)。MPR版《音樂(lè)》教材與MPR《書(shū)法》復(fù)合多媒體教材在試點(diǎn)學(xué)校廣受好評(píng)，市場(chǎng)前景良好。AR技術(shù)是實(shí)體與虛擬相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)定向增強(qiáng)的技術(shù)。2014年初，一款名為“AR學(xué)校之神奇語(yǔ)言卡”的少兒識(shí)字產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)某一眾籌網(wǎng)站上創(chuàng)造了僅僅15小時(shí)即籌資成功的奇跡，迅速吸引各大媒體及相關(guān)從業(yè)者的關(guān)注[2]。近幾年，許多出版社都在AR技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行了探索，如中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社在2013年的江蘇書(shū)展上曾展示過(guò)一款《采掘機(jī)械與液壓傳動(dòng)》，號(hào)稱國(guó)內(nèi)首部采用AR紙數(shù)互動(dòng)移動(dòng)閱讀技術(shù)的圖書(shū)。浙江兒童出版社《孩子的科學(xué)》系列叢書(shū)也廣受好評(píng)。當(dāng)然，這種新興技術(shù)也存在一些弊端，例如設(shè)備的穩(wěn)定程度、市場(chǎng)的受歡迎程度等，因而對(duì)于出版商來(lái)講，是否要投入到該領(lǐng)域還需要謹(jǐn)慎考慮。

（三）美術(shù)類(lèi)圖書(shū)與新媒體融合的方法

在選題策劃方面，出版社可以利用大數(shù)據(jù)分析研判，從而有針對(duì)性地進(jìn)行書(shū)籍的策劃、出版。也可以根據(jù)新媒體便于交流互動(dòng)的特點(diǎn)，根據(jù)收集掌握的讀者意見(jiàn)，有針對(duì)性地進(jìn)行“定制出版”，同時(shí)，將手頭的優(yōu)勢(shì)資源，拳頭產(chǎn)品，盡可能通過(guò)多種形式與途徑使得利益最大化，例如衍生商品的銷(xiāo)售，組織從線上到線下的活動(dòng)。

在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，除了實(shí)體店之外，也應(yīng)該創(chuàng)新模式，構(gòu)建宣傳平臺(tái)，例如開(kāi)通官方網(wǎng)站、微信、微店銷(xiāo)售渠道，甚至可以根據(jù)不同的銷(xiāo)售渠道，通過(guò)注冊(cè)會(huì)員、限時(shí)打折等形式增加讀者的粘合度。利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立出版網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等傳播載體，打通傳統(tǒng)出版讀者群和新興出版用戶群，著力增強(qiáng)黏性，廣泛吸引用戶。借力商業(yè)網(wǎng)站的微博微信微店等渠道，不斷擴(kuò)大出版產(chǎn)品的用戶規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面[3]。

最后，也是尤為重要的一點(diǎn)是，在與新媒體的融合中，出版社要特別重視版權(quán)問(wèn)題。很多紙質(zhì)出版物的電子版權(quán)擁有期只有5年，傳統(tǒng)出版社無(wú)法有效控制自己的電子版權(quán)資源，也使得數(shù)字出版物無(wú)法取得長(zhǎng)期穩(wěn)定的收益。

三、美術(shù)類(lèi)編輯面對(duì)新媒體的浪潮的辦法

數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，技術(shù)資源、學(xué)習(xí)資源相對(duì)較少，存在著從業(yè)人員匱乏、相關(guān)知識(shí)薄弱、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題。在數(shù)字化時(shí)代，出版社編輯的一個(gè)緊迫任務(wù)，就是學(xué)習(xí)了解新技術(shù)，準(zhǔn)確把握新科技新業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)出版數(shù)字出版帶來(lái)的變革與機(jī)遇，掌握開(kāi)展數(shù)字出版活動(dòng)的必備能力。傳統(tǒng)編輯通過(guò)培訓(xùn)與自身學(xué)習(xí)，可填補(bǔ)一部分的數(shù)字出版人才空缺。

（一）需要了解和掌握數(shù)字技術(shù)

編輯要懂得何為數(shù)字出版，并在了解有關(guān)知識(shí)后逐漸去掌握一定的技術(shù)，例如電子文檔的處理、網(wǎng)頁(yè)的制作、數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)技術(shù)。羅紫初教授在《論數(shù)字時(shí)代出版人才能力之培養(yǎng)》一文中指出，數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，編輯出版人才必須具有以下三方面的能力：1.新的編輯業(yè)務(wù)能力，包括資源開(kāi)發(fā)能力、資源質(zhì)量把關(guān)能力、資源有效轉(zhuǎn)化能力、信息檢索能力、計(jì)算機(jī)操作能力、多媒體轉(zhuǎn)換能力；2.全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，包括市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能力，宣傳促銷(xiāo)能力等；3.較強(qiáng)的社交公關(guān)能力[4]。筆者認(rèn)為，編輯們需要將這些知識(shí)和能力進(jìn)行有機(jī)融合，數(shù)字化產(chǎn)品的質(zhì)量并不僅僅與作者的稿件水平、文字編輯有關(guān)，編輯該如何運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)將其呈現(xiàn)在讀者面前也是十分重要的，只有做到這些，能成為能夠勝任數(shù)字出版一職的復(fù)合型人才。

（二）需提高選題策劃的能力

編輯要有讀者視角，要能準(zhǔn)確把脈讀者或者消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求等。而數(shù)字化時(shí)代為編輯提供了多種多樣的信息收集渠道，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如今微博、微信公眾號(hào)的火熱與大部分讀者喜歡“淺閱讀”的方式有很大的關(guān)系，那么對(duì)于數(shù)字出版物而言，有時(shí)候內(nèi)容的精短就顯得尤為重要。高質(zhì)量的信息可以為選題策劃提供合適的切入口，做出受讀者喜愛(ài)的圖書(shū)。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)的分析，可以更加針對(duì)性地推送信息或者進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，做到有的放矢。

（三）與讀者和作者及時(shí)進(jìn)行溝通

數(shù)字化產(chǎn)品讓編輯對(duì)于圖書(shū)的即時(shí)修改和發(fā)布成為了可能性，編輯可通過(guò)讀者的即時(shí)反饋認(rèn)識(shí)到出版物的不足并及時(shí)調(diào)整，同時(shí)還可與作者進(jìn)行即時(shí)溝通，完善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，編輯需要具有專(zhuān)業(yè)視角，而這種專(zhuān)業(yè)視角也是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下的新視角，即如何在編輯作品當(dāng)中，能夠“召喚”更多的讀者。這就要求編輯要剔除掉劣質(zhì)的內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行篩選和融合，做出真正符合讀者的心意的數(shù)字化出版物。

四、結(jié) 論

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇，出版行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生新的商業(yè)模式，極大地延長(zhǎng)了出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源價(jià)值的最大化[5]。數(shù)字化浪潮給傳統(tǒng)美術(shù)類(lèi)圖書(shū)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也迎來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，由于兩者之間不同的特點(diǎn)，在融合時(shí)勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題。如何化解問(wèn)題、并且更好的融合發(fā)展，是現(xiàn)階段出版商需要積極探索和研究的。另外，面對(duì)出現(xiàn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)又該如何應(yīng)對(duì)，也是出版企業(yè)不得不認(rèn)真思考和解決的。

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[4] 羅紫初.論數(shù)字時(shí)代出版人才能力之培養(yǎng)[J].出版科學(xué)，2009（1）.

[5] 徐江濤.論數(shù)字出版背景下編輯素質(zhì)的培養(yǎng)[J].湖南師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)報(bào)，2011（5）.

[責(zé)任編輯：東方緒]