王娟++馮慧超

摘 要：圖書市場是文化市場中相對傳統(tǒng)且重要的一個部分，分析國際圖書市場的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)并總結(jié)未來發(fā)展趨勢對于研究國際文化市場具有重要現(xiàn)實意義。數(shù)字出版和云技術(shù)對于傳統(tǒng)出版市場構(gòu)成了一定威脅，但是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在未來較長一段時期還將并行。美國、歐洲和亞太地區(qū)仍然占據(jù)了全球圖書出版市場的絕大部分，特別是美國圖書市場在全球占有舉足輕重的地位。中國圖書出版市場在亞太地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)秀，文化“走出去”政策紅利已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：圖書出版市場；數(shù)字出版；云技術(shù)

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0066-02

一、市場定義和市場分析

圖書出版市場包括學(xué)術(shù)、專業(yè)、綜合及其它虛構(gòu)、非虛構(gòu)等類型書籍的出版與貿(mào)易。圖書出版市場價值指的是國內(nèi)B2C市場按零售價銷售的書籍所創(chuàng)造的價值。

全球出版市場近年來一直停滯不前，歐洲市場呈現(xiàn)下滑趨勢，亞太市場則有了迅猛地增長。不過，預(yù)計當西方經(jīng)濟復(fù)蘇時，全球市場有望回暖并得到適度地增長。隨著歐洲和北美市場的不斷萎縮，只有大力促進亞太出版市場的增長才能緩解全球市場的停滯狀態(tài)。

二、國際圖書出版現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)格局

從市場價值來看，2014年度全球出版市場下降了0.1%，市場價值達3082億美元，體現(xiàn)了2010～2014五年的復(fù)合年均變化率為-0.3%。具體而言，歐洲出版市場下降了1.2%，市場價值為1166億美元，體現(xiàn)了2010～2014五年的復(fù)合年均變化率為-2.1%；亞太出版市場則上漲了1.8%，價值達到997億美元，體現(xiàn)了2010～2014五年的復(fù)合年均增長率達3.3%。

從市場價值前景來看，全球出版市場價值自2014年以來增長了7.1%，預(yù)計到2019年將達到3300億美元，未來五年的復(fù)合年均增長率將達1.4%。同期預(yù)測，歐洲自2014年以來下降了0.3%，到2019年預(yù)計將達到1162億美元，未來五年的復(fù)合年均變化率為-0.1%；而亞洲自2014年以來增長了19.8%，到2019年預(yù)計將達到1197億美元，未來五年的復(fù)合年均增長率將達3.7%。

從類別細分來看，圖書作為全球最大的出版市場，2014年圖書出版市場創(chuàng)下最多利潤，年度總收入達到1259億美元，占全球市場總收入的40.9%。這是自2012年起，圖書連續(xù)三年在利潤創(chuàng)造和價值比例上遠超報紙出版市場而穩(wěn)居出版市場第一。在歐洲地區(qū)，圖書占市場總價值的39.9%；在亞太地區(qū)，圖書所占比例達到44.3%[1]。

從區(qū)域劃分來看：2014年在全球出版市場中，歐洲出版市場所創(chuàng)價值占全球的37.8%，亞太約占32.3%，美國占22.4%，中東占1.8%，其余地區(qū)約占全球市場的5.7%。2014年從歐洲出版市場分布來看，德國占歐洲出版市場價值的比例最多，達到22.6%，法國次之，占14.1%，英國又次之占14.0%，意大利和西班牙分別占到8.6%和4.4%的比例，歐洲剩余其他國家為36.4%。2014年從亞太出版市場分布來看，中國占亞太出版市場價值的比例最多，達36.2%；日本次之，占33.0%；南韓和印度分別占5.9%和4.4%，亞太其他剩余國家為20.6%[2]。

三、國際圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.全球紙質(zhì)書市場保持增長

2015年多個國家紙質(zhì)圖書銷售實現(xiàn)增長。根據(jù)尼爾森公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，在尼爾森公司監(jiān)測的包括美國、英國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、新西蘭、南非、巴西以及西班牙在內(nèi)的九個區(qū)域市場中，紙質(zhì)書銷量較2014年度有所提升的有六個區(qū)域。其中，南非的紙質(zhì)書市場漲幅最大，與上一年度相比增長了20%；巴西次之，相比去年增長10.7%；新西蘭同比增長7.1%；英國、美國、愛爾蘭同比則分別增長了3.7%、2.8%和2.6%。由此可見，紙質(zhì)書市場的增長速度不容小覷，紙質(zhì)書市場的現(xiàn)狀比較樂觀，多個地區(qū)在2015年的市場發(fā)展表現(xiàn)相比于上一年度有所提高。自2011年以來，紙質(zhì)圖書的銷售因受到電子書快速增長的影響曾出現(xiàn)業(yè)績下滑，這種情況在2014年有了轉(zhuǎn)變，并于2015年繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。例如，美國紙質(zhì)書市場在2013年為負增長，2014年則轉(zhuǎn)向正向增長，并于2015年繼續(xù)維持正向增長的趨勢，增長幅度也有所上升；英國也是如此，該國在2013年度下降9.1%，2014年度則放慢了下降速度，增長率為-1.9%，到2015年呈現(xiàn)正向增長態(tài)勢，增長率為2.8%[3]。通過尼爾森公司的數(shù)據(jù)分析，可以看出，正如之前圖書行業(yè)預(yù)測的那樣，紙質(zhì)圖書不可能在短期內(nèi)消亡，讀者對于紙質(zhì)圖書的閱讀習(xí)慣在未來很長一段時期還將保持。

2.云技術(shù)在圖書出版業(yè)不斷應(yīng)用

云技術(shù)在全球圖書出版行業(yè)，已經(jīng)受到了出版商們的廣泛關(guān)注。未來即將改變整個圖書出版行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。通俗地講，“云”就是專業(yè)內(nèi)容的大數(shù)據(jù)聚合，“端”就是移動終端和智能終端等各種端口。安徽出版集團總經(jīng)理田海明認為“出版的1.0時代是鉛與火的時代，2.0時代是光與電的時代，3.0時代應(yīng)該是數(shù)與網(wǎng)的時代，而出版4.0時代，是云與端的時代。當前，出版4.0時代已然到來?！痹谖磥淼膱D書出版行業(yè)，大數(shù)據(jù)的存儲、交易、生產(chǎn)、分析，以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品的增值將進入圖書的文字創(chuàng)作、編輯排版、生產(chǎn)制作、市場銷售等各個環(huán)節(jié)。未來數(shù)據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和增值，直接交易數(shù)據(jù)可能將成為一種趨勢。此外，有可能推動巨大的交易市場的形成。數(shù)據(jù)的要素稟賦將從儲存、應(yīng)用逐漸轉(zhuǎn)向市場交易，而且占領(lǐng)數(shù)據(jù)協(xié)同集成和交易的高端對于創(chuàng)造數(shù)據(jù)消費需求十分有利[4]。

3.數(shù)字出版增長出現(xiàn)市場分化

2015年的全球電子書市場呈現(xiàn)出了區(qū)域性的市場分化情況?？傮w來說，歐美電子書市場一改往年強勁增長趨勢，歐美市場的數(shù)字出版業(yè)務(wù)在2015年業(yè)績下滑，數(shù)字出版業(yè)務(wù)反而拉低了出版商們的整體銷售額，歐美數(shù)字業(yè)務(wù)板塊的前景發(fā)展并不明朗。一些國際出版巨頭諸如哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特、霍頓·米夫林·哈考特等，紛紛在前一段時期發(fā)布的2015年三季度財度報表中表明了因電子書銷售業(yè)績表現(xiàn)不佳而帶給整個公司的不利影響。電子書和有聲書兩塊業(yè)務(wù)是柯林斯公司數(shù)字產(chǎn)品的核心部分，該公司2014年三季度的數(shù)字產(chǎn)品銷售額達9300萬美元，而2015年三季度的數(shù)字產(chǎn)品銷售額則下降為8200萬美元，占該公司總營業(yè)額的20%，與去年同期相比下滑了23%。另外，哈珀·柯林斯的有聲書銷售雖然也下滑了11.8%，不過總體表現(xiàn)仍可圈可點。與哈珀·柯林斯相比，西蒙·舒斯特公司2015年三季度的銷售額增長了2%，其中數(shù)字產(chǎn)品的銷售額約為5000萬美元，占該公司總營業(yè)額的24.8%，相較2014年同期的28.3%（約5600萬美元）有所下降。不過，該公司在有聲書方面卻發(fā)展迅速，2015年前9個月的銷售漲幅較去年相比，上升了40%。還應(yīng)注意的是，該公司電子書方面的業(yè)績下滑在一定程度上掩蓋了有聲書和兒童書的良好業(yè)績表現(xiàn)。作為美國最大的教育出版商之一，霍頓·米夫林·哈考特集團的大眾電子書在2015年三季度的營業(yè)額較2014年相比，下滑了6.5%，凈利潤從2014年同期350萬美元直降到164萬美元，銷售額也從2014年同期的4630萬美元下滑為4330萬美元。此外，根據(jù)美國專業(yè)調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年美國成年人持有電子閱讀器的人數(shù)為19%，這與2014年調(diào)查的32%的電子設(shè)備持有率相比，下滑了13%[5]。

與歐美國家形成對比的是，澳大利亞、印度以及南美諸國的電子出版市場呈現(xiàn)出了增長跡象。這些地區(qū)的電子書銷售額繼續(xù)保持著兩位數(shù)的上漲。據(jù)英國權(quán)威分析機構(gòu)Vearsa對全球多個區(qū)域市場的抽樣調(diào)查顯示，澳大利亞的電子書市場銷售額相較2014年上升了17%，從某種意義上講，澳大利亞的電子書讀者比較能夠接受電子書的稍高價位。電子書市場上最受歡迎的板塊當屬虛構(gòu)類作品，其它與家庭生活相關(guān)的選題受歡迎度也頗高，相比之下，傳記/自傳類電子書的銷售額增長迅猛，與2014年相比上漲了58%。此外，南美洲多國電子書市場的增長仍值得關(guān)注。持續(xù)的月增長使得南美洲市場的銷售額在2015年上揚了45%，其中尤以西班牙語圖書為代表的虛構(gòu)類圖書是驅(qū)動增長的主動力。與此同時，印度的電子書市場也處于起步階段，與2014年相比，2015年印度電子書市場業(yè)績上漲了44%，單本電子書利潤也同比上漲了10%，可見增速明顯。其中，自助心理類和經(jīng)管類成為印度電子書市場快速增長的兩大圖書類型[6]。

4.數(shù)字出版著作權(quán)保護形勢依然嚴峻

圖書出版的著作權(quán)保護可以說是圖書出版業(yè)一直以來面臨的常態(tài)化問題。在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的變革發(fā)展為圖書出版業(yè)注入了新的生機，對圖書出版業(yè)效率的提高十分有效。然而，傳統(tǒng)的圖書出版在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型中，仍然出現(xiàn)了諸多著作者被侵權(quán)的現(xiàn)象。例如，圖書在未經(jīng)授權(quán)的情況下，僅僅通過出版商對其數(shù)字化就可以輕易地被復(fù)制、轉(zhuǎn)載和發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下，這種數(shù)字化的廣泛復(fù)制傳播行為又可以幾何倍數(shù)無限進行下去，作者和出版商的權(quán)益受到了嚴重侵害，數(shù)字版權(quán)保護的難度進一步加大。由于互聯(lián)網(wǎng)的無國界化，數(shù)字出版的著作權(quán)保護問題具有跨地區(qū)、跨國界性質(zhì)，單靠某一國家無法實現(xiàn)真正意義上的維權(quán)行為，國際社會應(yīng)該建立統(tǒng)一的體系來打擊當前的侵權(quán)現(xiàn)狀。數(shù)字出版的侵權(quán)問題不僅規(guī)模龐大、方式多樣，而且已經(jīng)嚴重威脅到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。因此，為保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能持續(xù)、健康發(fā)展，有效應(yīng)對數(shù)字出版中遇到的各種著作權(quán)問題，相關(guān)部門必須加強對數(shù)字出版著作權(quán)的法律立法與監(jiān)督保護[7]。

參考文獻：

[1] 數(shù)據(jù)來源于：GlobalPublishing，MarketLine Industry Profile，August 2015.

[2] 數(shù)據(jù)來源于：MarketLine Industry Profile，Global Publishing，Augus -t2015.

[3] 尼爾森：2015全球圖書零售市場報告[R].http：//www.wtoutiao. com/p/19bnyax.html.

[4] 陳文玲.“互聯(lián)網(wǎng)+”與未來五個下一代業(yè)態(tài)[EB/OL].http：//www. 360doc.com/content/16/0210/12/29380426_533583020.shtml.

[5] 2015全球電子書發(fā)展現(xiàn)狀觀察[EB/OL].http：//www.aiweibang. com/yuedu/73471491.html.

[6] 2015全球電子書發(fā)展現(xiàn)狀觀察[EB/OL].http：//www.aiweibang. com/yuedu/73471491.html.

[7] 盤點數(shù)字出版著作權(quán)法律保護中容易出現(xiàn)的五大誤區(qū)[EB/OL].http：//www.cdpi.cn/xzx/toutiaoyaowen/20150924/13835.html.

[8] GlobalPublishing， MarketLine Industry Profile[R]， August20.

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