顏士鋒

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾對于文化產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)烈，同時文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。因此要積極分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，同時根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，在文化產(chǎn)業(yè)鏈視角下分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展

我們國家的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈條，通過高科技媒體去創(chuàng)造和弘揚(yáng)文化，且走向商業(yè)道路。產(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)活動有關(guān)，其形成單元是若干具備有關(guān)聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)活動集合，就是產(chǎn)業(yè)圈或詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)部門；而產(chǎn)業(yè)部門也是若干擔(dān)任同樣經(jīng)濟(jì)活動的企業(yè)集體。我們國家的文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化娛樂產(chǎn)業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視產(chǎn)業(yè)等等。這些各不相同的產(chǎn)業(yè)一同形成了我國的文化產(chǎn)業(yè)，且構(gòu)成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、產(chǎn)業(yè)鏈的概述分析

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，產(chǎn)業(yè)越來越趨于模塊化生產(chǎn)，這樣就促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的社會分工。而產(chǎn)業(yè)的社會分工可以極大地提高生產(chǎn)的效率，降低產(chǎn)品交易的環(huán)節(jié)，同時可以根據(jù)需求及時改進(jìn)，這樣更好地適應(yīng)市場的發(fā)展，就逐漸形成了各個產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的形成可以增加企業(yè)的協(xié)作與資源共享，解決單個企業(yè)發(fā)展資金問題，可以集中精力做好某個環(huán)節(jié)。而目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還不高，大多數(shù)企業(yè)的規(guī)模較小，缺乏市場競爭能力，而在文化產(chǎn)業(yè)鏈下，可以對其進(jìn)行整合，這樣就可以極大地提高市場的競爭力。

二、現(xiàn)階段中國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品的主要活動，旨在滿足人們的文化需求。具體的文化產(chǎn)業(yè)包括：文學(xué)出版、視聽廣播、新聞娛樂、攝影、舞蹈、戲劇、音樂等，這些都是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自20世紀(jì)70年代以來，世界文化融合的趨勢越來越明顯，逐漸成為一種綜合趨勢。在東西方文化融合的過程中，歐美等發(fā)達(dá)資本主義國家通過向中國出口影視作品和文學(xué)作品，向中國傳達(dá)他們的價值觀和意識形態(tài)。然而，中國是一個社會主義國家。與歐美等發(fā)達(dá)的資本主義國家相比，它本質(zhì)上是不同的，它決定了東方價值觀與西方價值觀之間的差異與矛盾。文化產(chǎn)業(yè)依賴于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與一體化是一個必然趨勢。在這樣的背景下，中國應(yīng)該充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)文化和實體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，創(chuàng)造自己的文化產(chǎn)業(yè)，抵制西方資本主義價值觀。此外，文化產(chǎn)業(yè)也是滿足國內(nèi)人民精神需求的重要形式。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義

文化作為一個國家的重要組成部分，也是一個國家的靈魂。我們國家已經(jīng)發(fā)展了5000年，經(jīng)歷了無數(shù)的艱難困苦。自從1840年以來，前前后后經(jīng)歷了兩次鴉片戰(zhàn)爭、中日戰(zhàn)爭、盟軍侵略中國、抗日戰(zhàn)爭，給中國人民帶來了巨大的恥辱，在很大程度上地?fù)p害了中華民族的民族自尊心。然而，面對如此多的困難，總有一群仁人志士可以拋灑熱血，帶領(lǐng)中國人民克服重重困難，走向輝煌。文化作為領(lǐng)導(dǎo)國家前進(jìn)的動力，可以直接決定一個國家的綜合國力。所以，我們國家大力的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以增強(qiáng)綜合國力，還可以提高我國公民的整體素質(zhì)，更好地抵御其他國家的文化侵略。

三、產(chǎn)業(yè)鏈視角下影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）文化產(chǎn)業(yè)工作人員現(xiàn)狀

目前，文化產(chǎn)業(yè)面臨著優(yōu)秀工作人員缺失嚴(yán)重，而且選拔一批精通業(yè)務(wù)的工作人員比較難、容易流失等問題，甚至出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)工作人員后繼乏人的局面，這主要是由于該行業(yè)發(fā)展空間有限，而且短期內(nèi)看不到明顯效果，同時需要付出很大的努力。如電影行業(yè)，新人較少，而且很難取得成就。另一方面文化產(chǎn)業(yè)后期處理技術(shù)的人才較少，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的文化作品出現(xiàn)較多瑕疵。如《四大名捕》、《神探狄仁杰》等電影特技處理水平就比較差。

（二）文化產(chǎn)業(yè)鏈思維意識不高

由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與從業(yè)隊伍業(yè)務(wù)素質(zhì)不高等原因，直接導(dǎo)致很多文化企業(yè)沒有產(chǎn)業(yè)鏈思維的意識，這樣就使相關(guān)企業(yè)不能進(jìn)行有效溝通，而單個企業(yè)的能力有限，因此造成文化產(chǎn)品的單一。所以要積極借鑒國外成功的經(jīng)驗，逐步提高文化產(chǎn)業(yè)鏈思維意識。

（三）傳統(tǒng)文化繼承欠缺，文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力較弱

我國的文化和價值觀已經(jīng)形成了很長一段時間。因此，中國的傳統(tǒng)文化將在文化產(chǎn)業(yè)中扮演非常重要的角色。然而，我國教育考試為導(dǎo)向的教育，導(dǎo)致很多人，小學(xué)時代以來，開始關(guān)注學(xué)習(xí)英語，數(shù)學(xué)，物理，沉重的家庭作業(yè)占用學(xué)生的時間，這直接導(dǎo)致了大量的學(xué)生沒有時間和精力去學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化。因此，中國傳統(tǒng)文化的傳承非常薄弱。例如，電影《孔子》主要講述的是中國古代圣人孔子的生活，以及他的行為準(zhǔn)則。然而，這部電影從一開始就受到了很少的贊譽(yù)?？梢钥闯觯?dāng)今中國的傳統(tǒng)文化嚴(yán)重不足。此外，中國電影行業(yè)是缺乏文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，強(qiáng)大的創(chuàng)新能力相對于美國，中國很多電影和電視導(dǎo)演，翻拍的經(jīng)典，如金庸的《笑傲江湖》、《神雕俠侶》，我國的四大名著中的《三國演義》以及《西游記》都是眾多導(dǎo)演翻拍過的，而且質(zhì)量也比較差。這種情況直接反映了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不佳以及文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足的問題。

四、產(chǎn)業(yè)鏈視角下發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的措施

（一）解放思想促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須自覺地破除陳舊的思想觀念，進(jìn)一步解放思想，提高創(chuàng)新理論水平，滿足人民群眾的文化需求，開闊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，不斷進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的衍生。同時冷靜地分析遇到的新問題，客觀地分析矛盾，積極主動尋找應(yīng)對的方案，以思想觀念的創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)工作創(chuàng)新，積極發(fā)展公益性文化與商業(yè)性文化。同時在文化產(chǎn)業(yè)中引入競爭機(jī)制，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的活力。如電影行業(yè)，面對日益激烈的行業(yè)競爭，其正在從注重數(shù)量到重視質(zhì)量，同時形成了少數(shù)的規(guī)?；髽I(yè)，這樣就構(gòu)建了具有競爭力的市場主體。

（二）提高文化產(chǎn)業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)

為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，相關(guān)文化企業(yè)要堅持創(chuàng)新的意識與理念，要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際情況，要在提高文化產(chǎn)業(yè)工作人員素質(zhì)上下功夫，努力培養(yǎng)一批具有專業(yè)眼光與熟悉市場經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)流程的工作人員。同時要注重培養(yǎng)、選拔優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生充實到行業(yè)隊伍，充分利用各級產(chǎn)業(yè)文化部門對其進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才能提高文化產(chǎn)業(yè)人員的綜合素質(zhì)，具有文化產(chǎn)業(yè)鏈的思維能力與執(zhí)行能力。要保障文化產(chǎn)業(yè)工作人員相應(yīng)的工資待遇，同時也要設(shè)立相應(yīng)的目標(biāo)責(zé)任和激勵制度，獎勵在工作中成績突出者，優(yōu)先提拔綜合素質(zhì)高的工作人員。另外，政府要制定有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，給與文化企業(yè)相應(yīng)的貸款與減稅支持力度，鼓勵發(fā)展新的技術(shù)，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（三）注重文化產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)力度

1.相關(guān)政府部門要對文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)行宣傳，提高相關(guān)投資者的產(chǎn)業(yè)鏈意識，同時現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)開發(fā)成本較大，這就加大了企業(yè)投資的風(fēng)險，使投資者變得比較謹(jǐn)慎，而文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成可以減小他們投資成本，還可以增加產(chǎn)品的種類。如在進(jìn)行動畫文化制作時，要積極調(diào)查受眾的喜好，抓住受眾的心理，制作符合受眾的角色。同時也要考慮到角色的商業(yè)價值，盡可能提高動畫角色產(chǎn)生的附加價值，衍生更多相關(guān)文化產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品的開發(fā)力度。而成功的動畫角色能衍生出很多豐富的產(chǎn)品，同時要積極利用現(xiàn)代化的平臺進(jìn)行宣傳，所以很多動畫片甚至動畫角色都擁有單獨(dú)的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站不僅能夠推廣宣傳動畫片，還能夠?qū)⒏鱾€衍生產(chǎn)品放入該網(wǎng)站中，對外進(jìn)行售賣，與此同時也能夠在各個網(wǎng)絡(luò)播放的平臺增添廣告等等。

2.就當(dāng)前來講，動漫角色衍生產(chǎn)品涉及兒童、玩具、各種裝飾等物品，以及動漫書籍、音樂等文化產(chǎn)品。這些動漫衍生品將與其他行業(yè)有機(jī)地融合動畫制作，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展與進(jìn)步。比如說當(dāng)前各大電視臺轉(zhuǎn)播的動畫片《熊出沒》已經(jīng)獲得了許多小朋友們的熱愛，有很多孩子們均對熊大、熊二還有光頭強(qiáng)留下很深刻的印象，所以現(xiàn)在的市場上的熊大、熊二以及光頭強(qiáng)的各種玩具得到廣大小朋友們的喜愛。與此同時，許多襯衫制造商將他們的照片印在衣服上以吸引兒童的眼球，并取得了良好的效果。此外，許多廠家還推出了許多裝飾配件，做出了很好的反應(yīng)。雖然動畫制作成本不高，但幽默搞笑情節(jié)卻能深深吸引兒童，并衍生出大量的商業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

五、總結(jié)

文化產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，因此政府要引導(dǎo)有實力的企業(yè)整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效分配相關(guān)文化資源，這樣才能發(fā)展與衍生更多的文化產(chǎn)品，更好地服務(wù)人民群眾，同時提供更好的就業(yè)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。

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（作者單位：山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院）