印海廷++劉曉剛

【摘要】我國西部地區(qū)具有發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，但相較中東部卻顯得相對滯后。應該從加快推動西部地區(qū)文化產(chǎn)品與科技元素的緊密結(jié)合，充分挖掘西部地區(qū)特色文化資源，推動文化企業(yè)與地方高校及科研院所合作，建立和完善文化科技創(chuàng)新的公共服務(wù)體系，推動西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 公共服務(wù)體系 文化產(chǎn)品 【中圖分類號】G114 【文獻標識碼】A

文化產(chǎn)業(yè)是全球公認潛力無限的朝陽產(chǎn)業(yè)，是增強國家和地區(qū)綜合競爭力的戰(zhàn)略制高點。在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。以美國為例，其文化產(chǎn)業(yè)總值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1/4以上；英國的文化產(chǎn)業(yè)總值超過了傳統(tǒng)制造業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為僅次于金融服務(wù)的第二大產(chǎn)業(yè)，英國已經(jīng)成為世界上最大的文化產(chǎn)品出口國之一；鄰國日本其文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值占到了國內(nèi)生產(chǎn)總值的1/5以上，超過了汽車工業(yè)。我國北京、上海、廣東、湖南、云南五省市的文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟的貢獻率先后突破了5%，已經(jīng)成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，除云南省外，其他四省市都位于中東部地區(qū)。

當前，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的貢獻巨大，投入低、效益高，環(huán)境污染少，在發(fā)展速度上已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；此外，文化產(chǎn)業(yè)以中小微企業(yè)、工作室、家庭作坊式居多，不僅經(jīng)營方式靈活，而且在解決就業(yè)上更具優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口的數(shù)量遠遠超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將有效緩解就業(yè)難題，增加城鄉(xiāng)居民收入?？傊鞑康貐^(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對促進地方經(jīng)濟發(fā)展，帶動城鄉(xiāng)居民致富及促進就業(yè)都將具有重大而深遠的意義。

西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國廣大的西部地區(qū)有豐富的歷史文化和旅游資源，同時擁有燦爛的民族、民俗和宗教文化，有著緊鄰東南亞、東北亞和中亞等國的區(qū)位優(yōu)勢，是國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略的前沿陣地，此外，文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，產(chǎn)品附加值高，有利于西部地區(qū)實施趕超戰(zhàn)略，這些都是西部地區(qū)發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢所在。

近年來，西部地方政府開始逐漸重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極培育本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)。但西部地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上相比中東部地區(qū)仍相對滯后，總體而言，西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步和培育階段，總量偏小，難以形成規(guī)模效應，產(chǎn)品的附加值很低，文化科技融合的廣度和深度還有待進一步加強，具體表現(xiàn)在：西部地區(qū)有豐富的歷史和旅游文化資源，在民族文化遺產(chǎn)挖掘、保護和利用，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合及互相促進等方面卻未形成競爭優(yōu)勢；與培育文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標相比，仍顯滯后，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈；部分文化企業(yè)，特別是中小微文化企業(yè)遭遇融資困難，產(chǎn)品總量不足、精品少，文化建設(shè)的投入仍然滯后；在人才資源方面，創(chuàng)新創(chuàng)意人才缺乏，尤其是重大文化科技項目的團隊及領(lǐng)軍人才缺乏，文化人才隊伍建設(shè)滯后，人才引進機制還未形成；文化科技融合程度低，技術(shù)和裝備水平落后的企業(yè)總量仍然很大，能起到示范帶動作用的創(chuàng)新型企業(yè)仍然較少。加快西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，已顯得十分必要和緊迫。

影響西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙

文化產(chǎn)品與科技元素缺乏融合。隨著現(xiàn)代科技的普及與迅速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的推廣應用，文化產(chǎn)品的服務(wù)和內(nèi)容，以及文化傳播的方式都發(fā)生了巨大變革。目前，西部地區(qū)許多文化產(chǎn)品仍以低技術(shù)含量、低附加值的手工藝品、服飾、地方特產(chǎn)等為主，結(jié)合現(xiàn)代科技實現(xiàn)文化和科技融合的新產(chǎn)品不多，這類文化企業(yè)很多仍采用傳統(tǒng)手工制作，不僅生產(chǎn)周期較長，而且生產(chǎn)規(guī)模也難以滿足市場需求，形成不了規(guī)模效應；同時，像經(jīng)營動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影等科技含量高、附加值高的新興文化產(chǎn)品數(shù)量卻不多，與中東部地區(qū)的文化產(chǎn)品存在很大差距，在市場上普遍缺乏吸引力和競爭力?！拔幕a(chǎn)品的科技含量對文化企業(yè)的效益與興衰起著決定性的作用”①。文化產(chǎn)品如果不通過融合科技元素來改造產(chǎn)品本身，將很難在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

西部地區(qū)特色文化資源挖掘不夠充分。好的文化產(chǎn)品能成為代表地區(qū)的名片，進而提升地方文化認可度，文化企業(yè)挖掘、整理、開發(fā)好本區(qū)域的文化資源是發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的最重要途徑。西部地區(qū)有底蘊深厚、特征鮮明和在國內(nèi)外有影響力的文化資源，但西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的總量仍顯不足，開發(fā)好西部地區(qū)特有的旅游文化、民族文化、歷史文化及自然資源等，完全有可能形成一批具有市場前景、技術(shù)領(lǐng)先的文化產(chǎn)品，但西部地區(qū)文化企業(yè)能廣泛運用現(xiàn)代科技和創(chuàng)意挖掘各類文化資源，改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，把地方特色文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源的并不多。

文化企業(yè)與地方高校及科研院所合作不夠深入。當前，人才與技術(shù)的匱乏是制約西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大瓶頸，企業(yè)如何培養(yǎng)、吸引并留住文化產(chǎn)業(yè)人才和利用好高校及科研院所的人才、技術(shù)優(yōu)勢，關(guān)系到西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗。文化企業(yè)的主要人才資源和智力來源是當?shù)馗咝＜案黝惪蒲性核?，西部地區(qū)擁有豐富的高校資源，有大量的各類科研院所，西部地區(qū)的西安、重慶、成都、蘭州等，都是高校和科研院所云集的重要教育科技中心。但西部地區(qū)在助推地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，卻顯得動力不夠，突出表現(xiàn)在：

第一，人才供給已經(jīng)嚴重滯后于地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，人才培養(yǎng)的質(zhì)量和數(shù)量與文化企業(yè)的需求產(chǎn)生了脫節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)正處于一個產(chǎn)品內(nèi)容不斷更新，技術(shù)不斷進步，結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的大發(fā)展時期，這是一個知識密集和人才密集型的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域內(nèi)，熟悉文化產(chǎn)業(yè)，善于經(jīng)營管理，精通技術(shù)的復合型人才卻嚴重匱乏，當前高校傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)無法滿足文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。

第二，西部地區(qū)文化企業(yè)仍然是單打獨斗的多，缺乏與高校、科研院所聯(lián)合攻關(guān)的意識，對高校、科研院所擁有的科技優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、科研基礎(chǔ)設(shè)施及裝備優(yōu)勢利用不夠，在文化科技新產(chǎn)品開發(fā)、關(guān)鍵技術(shù)突破及重大裝備的試制等領(lǐng)域與高校及科研院所的合作遠遠跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

因此，我們面臨著文化企業(yè)缺乏拔尖創(chuàng)新人才和高校輸出的文化科技人才又難以適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，以及文化企業(yè)需要協(xié)同創(chuàng)新又與地方高校及科研院所聯(lián)合不夠的多重困境。

服務(wù)文化科技創(chuàng)新的公共服務(wù)體系尚待成熟。目前，西部地區(qū)正在大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極構(gòu)建文化科技創(chuàng)新的公共服務(wù)體系已經(jīng)成為共識。然而，在文化科技融合過程中，仍然存在著政府職能缺位、制度缺失、觀念滯后、投入不足等發(fā)展瓶頸，政府回應市場和企業(yè)的需求遲緩，主要表現(xiàn)在以下三個方面：首先，西部地區(qū)地方政府開始重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但是對于本土文化資源的開發(fā)、利用和保護卻沒有一個清晰的認識與規(guī)劃，實踐中大多表現(xiàn)為粗放式發(fā)展的格局，真正有影響力的新興文化精品仍然十分稀少。其次，文化企業(yè)在發(fā)展中普遍面臨資金瓶頸，主要表現(xiàn)在從政府獲得資金扶持難，從銀行爭取貸款也面臨相當?shù)碾y度；再次，廣大中小微文化企業(yè)由于規(guī)模小，發(fā)展不成熟，普遍存在難以獲取營銷渠道，缺乏品牌意識，市場信息獲取難，復合型創(chuàng)意人才匱乏等問題，難以應對激烈的市場競爭。這些都對地方政府加快完善服務(wù)文化科技創(chuàng)新的公共服務(wù)體系提出了更高的要求。

西部地區(qū)突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙的路徑

加快推動文化產(chǎn)品與科技元素的緊密結(jié)合。當前，隨著現(xiàn)代科技特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，“文化產(chǎn)品的價值從單一的膜拜價值向展示價值和體驗價值轉(zhuǎn)換”②這些價值形式有著豐富的文化內(nèi)涵，但如果缺乏與現(xiàn)代科技元素相結(jié)合，文化產(chǎn)品的價值將無從體現(xiàn)。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫切需要以現(xiàn)代科技助推傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。加快推動文化產(chǎn)品與科技元素的緊密結(jié)合需要從以下兩個方面著手：第一，文化企業(yè)要時刻追蹤現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的前沿，要有敏銳的嗅覺，努力探索如何將文化產(chǎn)品和現(xiàn)代科技元素嫁接起來，通過提升產(chǎn)品的科技含量，增進產(chǎn)品的用戶體驗價值，進而實現(xiàn)價值增值，形成有影響力的拳頭產(chǎn)品，并最終在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地；第二，文化企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品生命周期找準科技需求。文化產(chǎn)品在產(chǎn)生、傳播和消費的每一個環(huán)節(jié)，都需要實現(xiàn)產(chǎn)品與科技元素的緊密聯(lián)合：在文化產(chǎn)品的產(chǎn)生階段，如果離開關(guān)鍵技術(shù)的支撐，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意將無法實現(xiàn)；在傳播階段，只有融合了現(xiàn)代科技元素，產(chǎn)品才能以消費者喜聞樂見的方式出現(xiàn)，而傳播方式的選擇直接關(guān)系到文化產(chǎn)品的受眾人數(shù)、傳播范圍、影響效果；在文化產(chǎn)品的消費階段，只有融合現(xiàn)代科技元素，才能快速便捷地輸送產(chǎn)品和服務(wù)給消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模效應。

充分挖掘西部地區(qū)特色文化資源。要挖掘西部地區(qū)的特色文化資源，首先應鼓勵和引導文化企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品的過程中要挖掘傳統(tǒng)文化資源，同時引入創(chuàng)意設(shè)計，將兩者進行組合包裝，然后作為一個整體的創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場；其次，要挖掘西部地區(qū)自然人文旅游資源，推動文化與旅游的深度融合，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

推動文化企業(yè)與地方高校及科研院所聯(lián)合。地方高校作為人才培養(yǎng)的重要陣地，應該充分整合跨學界、業(yè)界的合作資源，只有立足于多領(lǐng)域的跨界合作，才可能為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才和智力支持。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批有特殊專業(yè)背景和知識結(jié)構(gòu)的復合型人才，當前，“我國文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍總量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)均未能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要”③，能否滿足這種需求已成為衡量人才培養(yǎng)質(zhì)量的關(guān)鍵，也是決定文化產(chǎn)業(yè)興衰的決定性因素。教育行政部門和高校要充分考慮文化企業(yè)所需，圍繞地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域，與文化企業(yè)協(xié)同構(gòu)建適應人才培養(yǎng)的新機制，輸出一批能適應文化產(chǎn)業(yè)需求的經(jīng)營管理人才和創(chuàng)意設(shè)計人才。

此外，文化企業(yè)還要積極和高校及科研院所展開合作，為大力利用和開發(fā)人才、智力資源創(chuàng)造條件。例如，可以在政府層面構(gòu)建文化企業(yè)與高校、科研機構(gòu)的協(xié)調(diào)溝通機制。只有打破創(chuàng)新主體間的壁壘，支撐現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化、科技和人才資源等才能實現(xiàn)充分的集聚和整合。

建立和完善開展文化科技創(chuàng)新的公共服務(wù)體系。加快推進文化科技創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，需要政府充分認識文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，把握其特點與規(guī)律，從政策層面、引導方式、運作模式等各方面進行扶持和引導：第一，要實施文化和科技融合關(guān)鍵技術(shù)突破工程，“加強文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)研究”④，把重大文化科技項目納入地區(qū)科技發(fā)展規(guī)劃和計劃。政府要引導高校、科研院所和高新技術(shù)企業(yè)等面向地方關(guān)鍵和共性技術(shù)需求和實際問題選擇研究課題，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引導和部署數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域核心技術(shù)的研發(fā)；第二，要探索建立多元化科技投入模式。首先要充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的重要作用，按照市場經(jīng)濟規(guī)律引導廣大文化企業(yè)吸納資金投入，搭建多元化的投融資平臺。此外，還要積極鼓勵民間資本進入，穩(wěn)妥推進風險投資方式，完善企業(yè)擔保融資體系，逐步形成由地方政府、文化科技企業(yè)、金融保險機構(gòu)和民間資本多方共同參與的文化科技投資運作模式；第三，要支持和打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)集群。西部地區(qū)要根據(jù)區(qū)域特色和文化特點，科學規(guī)劃和建設(shè)好一批文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，制定優(yōu)惠政策打造一批人才、技術(shù)和優(yōu)勢項目的高地，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)模效應和集聚效應。

（作者分別為桂林航天工業(yè)學院講師，桂林航天工業(yè)學院教授）

【注：本文為廣西2016年度高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目“以科技驅(qū)動廣西新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究”（KY2016YB525）和廣西桂林市2014年科技局項目“桂林‘大研發(fā)戰(zhàn)略實施對策及路徑研究”成果】

【參考文獻】

①徐俊，丁烈云：《依靠科技創(chuàng)新促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《中國科技論壇》，2006年第3期。

②向勇：《文化與科技融合發(fā)展的歷史演進、關(guān)鍵問題和人才要求》，《現(xiàn)代傳播》，2013年第1期。

③牛維麟：《人才：文化產(chǎn)業(yè)國際競爭的制勝之基》，《學術(shù)前沿》，2014年第12期。

④顧江：《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)》，《人民論壇》，2011年第35期。

責編/王坤娜 美編/楊玲玲