陳瑛
(合肥體育運動學(xué)校,安徽合肥230031)
合肥市居民體育消費與收入的相關(guān)性研究
陳瑛
(合肥體育運動學(xué)校,安徽合肥230031)
開展體育消費研究,對于合肥市制定和實施全民健身行動計劃、促進健康合肥建設(shè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。本文運用實證研究的方法,對合肥市居民的體育消費支出與收入的相關(guān)性進行了多角度的深入研究,得出了有價值的研究結(jié)論。
合肥市體育消費收入相關(guān)性
眾所周知,體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費。體育消費主要包括:實物型支出消費、觀賞型消費和參與型消費。理論研究表明,當人均GDP達到3 000美元時,體育消費作為一種滿足人們享受和發(fā)展需求的消費將會顯著增長,即出現(xiàn)“拐點”。2015年合肥市人均GDP已經(jīng)達到73549元,約合11300美元,遠超3000美元,那么,合肥市居民的體育消費有什么顯著特點?開展體育消費與居民可支配收入相關(guān)性研究,對合肥市制定和實施全民健身行動計劃(2016-2020)以及大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)都具有參考價值。
本次問卷調(diào)查以合肥市蜀山、包河、廬陽、瑤海四個城區(qū)以及高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)和新站區(qū)為調(diào)研區(qū)域,采用手機APP、QQ以及現(xiàn)場問卷方式進行。問卷內(nèi)容涉及性別、年齡、職業(yè)、收入范圍、經(jīng)常參加的體育項目、健身場所的選擇、鍛煉時間、體育消費支出、體育消費動機、體育消費方式等19個方面。調(diào)查以http://www.diaochapai.com/report/為數(shù)據(jù)分析處理平臺。實收有效問卷1468份,其中男性878份,占59.81%,女性590份,占40.19%。為了進一步檢驗問卷的效度,特向合肥市體育主管部門、體育行業(yè)協(xié)會、部分體育場館經(jīng)營者及部分大學(xué)教授征求意見,所有受訪者對問卷樣本的設(shè)置均給予非常合理和比較合理的評價結(jié)論。
1.體育消費以參與型消費和實物型消費為主,觀賞型消費明顯不足
在合肥市居民體育消費支出前三項的調(diào)查問卷中,參與型體育消費:體育健身活動為45.84%;棋牌類體育消費為16.62%;俱樂部會費為11.44%;體育活動租借場地或體育器材消費為10.42%;體育技能培訓(xùn)為6.13%。實物型體育消費:體育運動服裝鞋帽類為61.24%;體育運動飲料和食品為13.96%;購買體育紀念品為3%;購買體育報刊或音像制品為2.25%。觀賞型體育消費:觀看體育比賽或表演門票為7.49%。
2.體育消費水平總體偏低,但較高收入群體體育消費呈現(xiàn)快速增長勢頭
調(diào)查派數(shù)據(jù)交叉分析顯示,在調(diào)研的1468人中,年均體育消費在1000元以下占60%,年均體育消費在1001-1500元為11%,兩項合計為71%。顯然,合肥市體育消費總體水平偏低,見圖1所示。
圖1
對不同收入段群體的體育消費進行分段取平均值,得出如下數(shù)據(jù),見表1。
表1
以個人月收入為橫軸,個人年體育消費額為縱軸,繪制出年收入與體育消費走勢圖,如圖2所示。
圖2
圖2顯示,月收入從2000元以下到2000-3000元的不同群體用于體育消費的支出幾乎相等;月收入從3001到6000元,體育消費隨收入增加緩慢增長;月收入6001元以上的群體用于體育消費的支出呈現(xiàn)快速增長,增幅達到79%。
3.不同性別居民消費隨收入變化情況較為復(fù)雜
表2
圖3
月收入4000元以下的男性居民體育消費略高于女性的體育消費,但月收入4000-5000元的女性體育消費反而略高于同等收入水平的男性居民體育消費水平。在5000-6000元收入段,男性體育消費非但沒有提高,還略有下降,但是女性體育消費水平卻隨收入增加而快速增加。在6000元以上收入段,女性體育消費緩慢增長,但男性體育消費水平快速上升并超過女性體育消費水平,見圖3。
4.居民不同年齡段的體育消費,呈現(xiàn)出非標準正態(tài)分布的特點
對體育消費人群年齡進行分段,從16歲起,按照10年一個間隔,66歲以上不再區(qū)分。對原始數(shù)據(jù)進行平均化處理,得出數(shù)據(jù)見表3。
表3
從表3可以看出,體育消費的主體是26-35歲、36-45歲、46-55歲三個年齡段,其中36-45歲消費水平最高,26-35歲年齡段男次之,46-55歲年齡段排名第三。年輕人的體育消費水平雖然位居第4,但與前三名體育消費的差距并不大。
5.居民不同學(xué)歷的體育消費支出總體表現(xiàn)為學(xué)歷越高體育消費支出越多
運用調(diào)查派分析平臺對學(xué)歷和年均體育消費進行數(shù)據(jù)交叉分析,得出數(shù)據(jù)組,對數(shù)據(jù)組數(shù)據(jù)進行分區(qū)間平均處理,得出數(shù)據(jù)如下。
表4
表4顯示,不同學(xué)歷的人群組體育消費支出明顯不同。初中及其以下學(xué)歷的人群組體育消費支出明顯偏少,大專、本科學(xué)歷人群組體育消費支出比中?;蚋咧袑W(xué)歷人群組體育消費支出要高,但差距不大。研究生及以上學(xué)歷人群組的體育消費支出最高。
6.不同職業(yè)居民體育消費支出差距大
運用調(diào)查派分析平臺對不同職業(yè)和年均體育消費支出進行數(shù)據(jù)交叉分析,對數(shù)據(jù)進行平均化處理結(jié)果如下:
表5
從表5可以看出,企業(yè)高管年體育消費最高,其次是私營業(yè)主,再次是青年學(xué)生,公務(wù)員和事業(yè)單位人員的年體育消費支持只排在第五和第六的位置,而且公務(wù)員和事業(yè)單位人員的年平均支出大約是企業(yè)高管的一半。在所有的調(diào)查對象中,離退休群體的年體育消費支出最低。
7.居民月收入與體育消費門票價格呈現(xiàn)出正相關(guān)
居民所能夠接受的體育消費門票價格比例如表6所示。
表6
運用調(diào)查派分析平臺對門票價格和月收入進行數(shù)據(jù)交叉分析,對相關(guān)數(shù)據(jù)做平均化處理結(jié)果如表7所示。
表7
圖4
圖7顯示,居民體育消費門票價格支出與居民月收入總體上成正比關(guān)系,但是月收入6000元以上的居民,所能承受的門票價格更高。
調(diào)查及研究顯示,合肥市絕大多數(shù)城區(qū)居民已經(jīng)認同了“花錢買健康”的理念,但居民體育消費意識仍相對較弱;在選擇體育消費產(chǎn)品的時候大多數(shù)人都能夠做到根據(jù)自己的實際情況合理地消費不同的體育服務(wù)產(chǎn)品。
不同性別、年齡、職業(yè)及收入的居民體育消費方面有明顯的差異:體育消費主要還集中在實物型體育消費上,不過已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出向休閑體育、觀賞性體育、社會體育等多元化目的轉(zhuǎn)變的趨勢;男性居民參與性體育消費比女性高;居民收入的高低是影響居民實物型、參與型及觀賞型體育消費選擇傾向的最大因素。
責任編輯:夏明珠
2016—09—06
陳瑛,合肥體育運動學(xué)校副校長、高級教師。