許健

（合肥學(xué)院，安徽合肥230601）

安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

許健

（合肥學(xué)院，安徽合肥230601）

文化消費(fèi)是社會發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。它既可以促進(jìn)物質(zhì)商品的消費(fèi)，還可以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。本文主要對安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀做出了一定的調(diào)查研究，并以此為基礎(chǔ)，對如何促進(jìn)安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)進(jìn)行了探討。

安徽省文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著近些年我國居民收入水平的快速提升，居民的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了巨大變化。從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)層次開始轉(zhuǎn)向更高層次的精神文化消費(fèi)，文化消費(fèi)所占居民總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例正在迅速增加。安徽省作為近年來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的省份之一，又擁有巨大的文化資源，充分說明了安徽文化消費(fèi)市場的巨大潛能。隨著《安徽省“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等相關(guān)政策法規(guī)的出臺，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐進(jìn)一步加快。因此，探究安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，以此來分析如何促進(jìn)安徽省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而以拉動內(nèi)需的方式推動安徽經(jīng)濟(jì)增長，具有一定的研究意義。

一、安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)在整個消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的狀況分析

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)持續(xù)上升。由1998年的人均476.45元上升到了2013年的1904.15元。城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的增長一方面得益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的收入的增加，另一方面隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們也開始更加注重精神文化層面的消費(fèi)。但是由于交通、通信、居住等消費(fèi)的快速增長，安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)沒有如預(yù)想的呈現(xiàn)快速增加，反而還有些緩慢下降的趨勢。

從表1可以看出，1998年安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)占總消費(fèi)的比例為12.61%，然后開始反復(fù)波動，到2002年下降到10.13%。之后又出現(xiàn)持續(xù)增長，到2007年達(dá)到最高的13.71%，而后又呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢，到2013年占比為11.69%。由此數(shù)據(jù)可以看出，安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)在總量上雖然保持著上升的趨勢，但是在整個消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例卻不盡如意。1998年，安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)在整個消費(fèi)中排在第2位，到了2013年卻下降到了第3位，而且其他幾項(xiàng)消費(fèi)也與此非常接近，并呈現(xiàn)出持續(xù)向上增長的勢頭。當(dāng)隨著科技與社會的發(fā)展，人們逐漸增加了在交通、通信上的消費(fèi)。以及隨著生活水平的提高，人們開始更加注重身體健康，因此在醫(yī)療保健方面的消費(fèi)，也呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，且上升幅度較高。此外居住消費(fèi)的增長就更為明顯，尤其是近些年來房地產(chǎn)價格增長速度越來越快，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，居住消費(fèi)的巨大擠出效應(yīng)，在一定程度上沖擊到了人們對于文化消費(fèi)的需求。

表1　1998-2012年安徽省城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

實(shí)踐證明，當(dāng)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到800美元至1000美元時，文化消費(fèi)將會有較為明顯的增長過程，而當(dāng)達(dá)到3000美元時，文化消費(fèi)占GDP的比例將可上升至10%，如今西方一般發(fā)達(dá)國家的文化消費(fèi)大約能占到總消費(fèi)的30%左右。[1]2010年安徽省人均GDP就已達(dá)到20887.8元，已經(jīng)超過三千美元，但城鎮(zhèn)文化消費(fèi)占總消費(fèi)的比例僅為10%左右。到了2013年，城鎮(zhèn)文化消費(fèi)占總消費(fèi)的比例也僅只有11%左右，從這一點(diǎn)看與發(fā)達(dá)國家的差距是非常巨大的。

二、安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化情況分析

本文采用了統(tǒng)計部門關(guān)于消費(fèi)的分類。即家庭消費(fèi)是由食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)、交通與通訊消費(fèi)、居住消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)、居民家庭設(shè)備消費(fèi)、文化教育娛樂消費(fèi)以及其他消費(fèi)八個部分共同構(gòu)成。其中文化教育娛樂消費(fèi)又具體劃分為三大部分：即教育消費(fèi)、文化娛樂用品消費(fèi)和文化娛樂服務(wù)消費(fèi)。1998年，安徽省城鎮(zhèn)居民家庭人均教育消費(fèi)支出為327.81元，人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)支出為76.48元，人均文化娛樂產(chǎn)品消費(fèi)支出為72.16元，到2012年，分別增長至948.12元、571.01元、413.61元。其中，教育消費(fèi)支出整體上保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，而文化娛樂服務(wù)消費(fèi)和文化娛樂產(chǎn)品消費(fèi)則呈現(xiàn)較為明顯的增長趨勢，特別是文化娛樂服務(wù)消費(fèi)。對比1998年的數(shù)據(jù)，到2012年，人均教育消費(fèi)支出增長了189.2%，人均文化娛樂產(chǎn)品消費(fèi)支出的增長為473.2%，而人均文化娛樂服務(wù)消費(fèi)的增長率為646.6%。

圖1　1998-2012年安徽省城鎮(zhèn)三大文化消費(fèi)需求變動

從三類消費(fèi)的變化情況看出，教育消費(fèi)自1998年至2012年保持著相對穩(wěn)定的發(fā)展，2002年到2003年有所下降，但2005年之后又出現(xiàn)快速增長，隨之又出現(xiàn)了一些波動，不過總體上是趨于比較穩(wěn)定的狀態(tài)。隨著文化消費(fèi)的快速增長，可以發(fā)現(xiàn)教育消費(fèi)繼續(xù)保持著比較繁榮的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其在整個文化消費(fèi)中的比重正隨著文化娛樂服務(wù)和用品消費(fèi)的增長而逐漸變小。但不可忽視的是，近些年來教育消費(fèi)已經(jīng)從義務(wù)性向自主型轉(zhuǎn)變，從單一型向多元型轉(zhuǎn)變，從標(biāo)準(zhǔn)化向個性化轉(zhuǎn)變。例如像成人教育、職業(yè)培訓(xùn)、課外輔導(dǎo)等多形式的教育活動廣泛開展，以及各類其他形式的教育消費(fèi)也已成為文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)?？梢灶A(yù)見，文化消費(fèi)中的教育消費(fèi)在未來依然有很廣闊的發(fā)展空間。

同時，由于互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)品在傳播方式上也有了巨大變化，從而引發(fā)了文化消費(fèi)方式的變革，尤其是網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)在現(xiàn)代社會的廣泛流行擴(kuò)充了文化消費(fèi)的內(nèi)容。[2]從公共文化事業(yè)的角度來看，安徽省已經(jīng)在城鎮(zhèn)構(gòu)建了市、區(qū)縣、街道、社區(qū)的四級公共文化服務(wù)體系和網(wǎng)絡(luò)。同時，對于既有科技館、圖書館、劇院等進(jìn)行了大量的改造，新建了一批重要的公共設(shè)施。這些措施都增強(qiáng)了安徽省為城鎮(zhèn)居民提供公共文化服務(wù)的能力。此外，文化娛樂用品也曾有過快速增長的時期。但是近些年隨著社會的快速發(fā)展，人們生活方式也開始迅速轉(zhuǎn)變，過去傳統(tǒng)文化娛樂用品消費(fèi)中的報刊、書籍、音像制品等都出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑和發(fā)展停滯的趨勢，這正是由于互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)的興起所帶來的文化產(chǎn)品傳播方式的改變而導(dǎo)致的結(jié)果。

三、安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)與其他地區(qū)的對比分析

通過選取全國幾個主要地區(qū)以及中部地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)來進(jìn)行對比，從表2可以清晰看出2013年安徽省與其他地區(qū)城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的狀況。2013年安徽省經(jīng)濟(jì)總量位居全國第14位，排名較為靠前，可以推測出安徽未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景較為樂觀，但是人均國內(nèi)生產(chǎn)總值位居第26位，在全國處于下游水平。2013年安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)位列第21位，高于其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在全國的排名。不過與其他地區(qū)相比，仍然處于比較落后的水平。與周邊長三角地區(qū)省份比較差距巨大，上海、江蘇、浙江分別位列全國第1、第3和第5位。而從中部地區(qū)角度來看，湖南省與山西省分別位于第12位和第13位，湖北省和河南省分列第18位和第19位，只高出位于第25位的江西省。由此可以看出，安徽省城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)與其他地區(qū)相比存在著一定差距，但也從側(cè)面反映出安徽省文化消費(fèi)也有著廣闊的發(fā)展空間。

表2　2013年安徽省與其他地區(qū)城鎮(zhèn)文化消費(fèi)狀況

從整個消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看（見表3），2013年城鎮(zhèn)文化消費(fèi)最高的是上海市，其人均城鎮(zhèn)文化消費(fèi)為4122.07元，占整個消費(fèi)的比重為14.64%，同期北京市占比為15.17%，江蘇省為16.15%，浙江省為12.25%。而整個中部地區(qū)六省份情況：江西為12.08%，河南為12.89%，湖北為12.21%，湖南為13.10%，山西為15.69%，而安徽省則位列末位，城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)僅占整個消費(fèi)的比重為11.69%。

表3　2013年安徽省與其他地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)對比

根據(jù)以上分析，可以看出，盡管安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)無論是在數(shù)量還是結(jié)構(gòu)上都有著較快的發(fā)展和完善，但是與較為發(fā)達(dá)的省份，乃至周邊省份相比都還有著不小的差距，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有很多不合理之處，這正是安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)良性發(fā)展必須要解決的問題。

四、提升安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的對策建議

（一）提升居民文化消費(fèi)能力，增強(qiáng)消費(fèi)信心

文化消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)，人們只有在滿足基本生活需求之上才會進(jìn)行此類消費(fèi)。[3]所以應(yīng)當(dāng)采取有效措施來提高安徽省城鎮(zhèn)居民的收入水平，以提升其文化消費(fèi)能力。通過建立有效的收入增長機(jī)制和合理的分配制度來加以調(diào)節(jié)，既要適應(yīng)安徽省地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，又要與提高居民消費(fèi)能力相適應(yīng)，形成科學(xué)合理的收入增長機(jī)制。除了提高收入之外，還要降低困擾居民消費(fèi)熱情的住房、醫(yī)療、教育等方面的消費(fèi)支出。解決好居民消費(fèi)的后顧之憂，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心。[4]同時政府應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)對房地產(chǎn)市場的調(diào)控，抑制過高的房價，持續(xù)不斷地對房地產(chǎn)市場進(jìn)行監(jiān)督和管理。除此之外，政府還應(yīng)加大經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房的建設(shè)，解決更多中低收入群體的剛性住房需求。還要改變現(xiàn)有的養(yǎng)老、醫(yī)療結(jié)構(gòu)體制的不合理之處，進(jìn)一步擴(kuò)大社會保險范圍的覆蓋，完善各項(xiàng)社會保險制度。繼續(xù)推進(jìn)社會福利事業(yè)的改革，健全社會救助和慈善管理制度，充分發(fā)揮市場的作用，形成良性發(fā)展的多層次社會保障體系。

（二）加強(qiáng)引導(dǎo)力度，樹立正確文化消費(fèi)觀念

通過多種方式加大對城鎮(zhèn)居民進(jìn)行文化消費(fèi)教育，引導(dǎo)建立正確的文化消費(fèi)價值取向，轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式。充分發(fā)揮廣播電視、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺等媒介力量，加強(qiáng)文化消費(fèi)的宣傳力度，特別是大眾文化產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳力度。讓消費(fèi)者切身感知什么是積極向上的文化消費(fèi)方式，充分認(rèn)識到文化消費(fèi)不僅僅是消費(fèi)文化產(chǎn)品及文化娛樂服務(wù)，更重要的是通過消費(fèi)能促進(jìn)自身的全面發(fā)展和提升。同時，要進(jìn)一步深化對青少年群體文化消費(fèi)的影響，可以通過家庭熏陶、學(xué)校教育和培養(yǎng)、以及社會媒體宣傳等多種方式，來加強(qiáng)對青少年群體文化消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo)。因?yàn)榍嗌倌晔俏磥砦幕M(fèi)的主體力量，他們對于文化消費(fèi)的參與程度高低以及對于文化消費(fèi)領(lǐng)域的認(rèn)知水平，將會深深影響到文化消費(fèi)的未來發(fā)展。

（三）增設(shè)公共文化設(shè)施，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境

只有建立起良好的文化消費(fèi)環(huán)境，才能夠促進(jìn)文化消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展，最終完全滿足文化消費(fèi)的需求。這就需要：一方面要大力加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施等硬性條件的建設(shè)。增加旅游、文化娛樂休閑、博物館、圖書館、藝術(shù)館等文化消費(fèi)場所的數(shù)量，為消費(fèi)者提供更多更好的消費(fèi)空間，并能夠做到充分利用這些資源來開展多樣性的文化活動，營造出良好的大眾文化消費(fèi)氛圍。[5]另一方面要加強(qiáng)軟性環(huán)境條件的建設(shè)。政府和社會要以長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，對文化產(chǎn)品價格和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督。要對文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供方在業(yè)務(wù)素質(zhì)、專業(yè)知識等方面提出更高層次的要求，對只著眼于眼前利益，鼠目寸光，侵害消費(fèi)者權(quán)益的文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供者加大懲處力度，設(shè)置更高的行業(yè)進(jìn)入門檻。文化消費(fèi)環(huán)境是一個軟、硬件配套發(fā)展的大環(huán)境，如果哪一方面出現(xiàn)問題，必然會影響到整體的發(fā)展。

（四）加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足多方面文化消費(fèi)需求

政府應(yīng)當(dāng)圍繞著科學(xué)合理的文化需求目標(biāo)，完成市場資源的最有效配置，培育健康發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。首先，不斷增加和完善各種公共文化設(shè)施，及時豐富更新文化消費(fèi)資源。同時還應(yīng)大力鼓勵各類社會力量和民間資本對其投入，采用更多的市場化手段，將競爭機(jī)制引入到公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給當(dāng)中，從而達(dá)到良性循環(huán)，優(yōu)勝劣汰。其次，規(guī)范經(jīng)營性文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，合理布局文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)不同地區(qū)的資源狀況、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)水平，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。更要著眼于未來新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，充分滿足居民的文化消費(fèi)需求。最后，加快文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才的培育?？梢詤⒄瘴幕a(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的人才培養(yǎng)模式和經(jīng)驗(yàn)，建立以市場為導(dǎo)向的用人機(jī)制及價值評價體系。充分利用本土高校、企業(yè)及各類人才孵化器資源，給予特殊的政策傾斜與鼓勵，加快人才的培養(yǎng)和產(chǎn)出。同時還應(yīng)當(dāng)注重文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)和先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)理念的引入，來帶動整個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]方圓.河北省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及其對經(jīng)濟(jì)增長影響的研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2011，18-28.

[2]宋浩.北京市城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及其對經(jīng)濟(jì)增長的影響研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2013，33-38.

[3]徐淳厚.關(guān)于文化消費(fèi)的幾個問題[J].北京商學(xué)院學(xué)報，1997(4)：45-48.

[4]仝如瓊，王永貴.城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].商業(yè)研究，2010(3)：185-188.

[5]宋則，李偉.提升我國消費(fèi)層次的新思路[J].經(jīng)濟(jì)與管理研究，2000(5)：21-26.

責(zé)任編輯：韓楓

本文系2014年度安徽省社科規(guī)劃青年項(xiàng)目“安徽省城鎮(zhèn)文化消費(fèi)及其對經(jīng)濟(jì)增長影響的實(shí)證研究”（立項(xiàng)編號：AHSKQ2014D58）的研究成果。

2016—07—22

許健，合肥學(xué)院管理系工商管理教研室主任，講師。