王召義

摘 要：隨著我國電子商務的快速發(fā)展，電子商務交易主體信用評價體系建設已成為規(guī)范電子商務市場經(jīng)濟秩序的重要基礎。以模糊綜合評價法、層次分析法為基礎，從基礎評價、關鍵評價、參考評價和重點評價四個方面構(gòu)建賣方個人信用評價指標體系，并建立信用評價模型。實證研究表明，該信用評價模型具有一定的可用性和科學性。

關鍵詞：賣方個人信用；電子商務交易主體；信用評價；模糊綜合評價法

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2016）02-0019-05

現(xiàn)階段我國在如何規(guī)范電子商務交易方面的法律法規(guī)尚不完備，導致網(wǎng)上交易頻繁出現(xiàn)失信成本低獲利高、守信成本高損失大的畸形現(xiàn)象，這種現(xiàn)象不僅損害了原有守信電子商務交易主體的利益，嚴重擾亂了網(wǎng)上交易秩序，而且降低了消費者對于電子商務的信任度，阻礙了電子商務的發(fā)展。[1]在這種情況下，研究電子商務交易主體信用評價，特別是賣方個人信用評價問題，不但能規(guī)范網(wǎng)絡交易市場，幫助消費者及商家挑選誠信的交易伙伴，同時還可以為國家或地區(qū)出臺相關政策提供參考依據(jù)。