趙耀　劉亞莉

摘 要：由于我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展也有了進一步的創(chuàng)新及提升，農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場競爭也越來越激烈，由于這種競爭，已嚴重影響到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售方面的問題，尤其是我國中小企業(yè)中的產(chǎn)品，所以，要想使中小企業(yè)能夠在競爭這么激烈的環(huán)境中還能夠得到可持續(xù)發(fā)展，那么就要企業(yè)專注于自身的品牌建設上面，品牌價值在我國企業(yè)中的作用越來越明顯。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；中小農(nóng)業(yè)；品牌建設

本文分析了目前我國中小農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設情況，在此基礎上使用我國先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，使其能夠成為中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設的重要手段。我國互聯(lián)網(wǎng)技術與企業(yè)品牌這兩者的完美融合，將會使中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的價值能夠增值，使企業(yè)能夠在競爭激烈的環(huán)境中提高自身的競爭力，對于我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展也有著重要的作用。

一、我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設現(xiàn)狀

目前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的越來越好，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，其中也有一些豐富的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。這幾年來，在我國政府的大力扶持下，要求全面推進農(nóng)業(yè)品牌建設，大力提升農(nóng)業(yè)品牌的影響，在這方面已經(jīng)取得了一些成就，但是不乏還存在一系列的問題。

1.農(nóng)業(yè)企業(yè)中產(chǎn)品的質(zhì)量問題

對于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌來說，企業(yè)中產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌建設最基本的問題，擁有好的產(chǎn)品質(zhì)量才能使農(nóng)業(yè)企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，天氣原因和自然災害會對其帶來一定的影響，近幾年，我國環(huán)境污染越來越嚴重，所以消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的擔心是可理解的，還有在產(chǎn)品上噴灑農(nóng)藥等情況，都影響著產(chǎn)品的質(zhì)量，從而進一步的影響農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設。

2.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌意識不強烈

無論是哪個企業(yè)，品牌的影響力是很大的，一個好的品牌中的產(chǎn)品可以改變消費者的認知，使產(chǎn)品能夠物有所值。但是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競爭力強，品牌競爭力卻不高，所以就無法在市場中獲得有效的收益。其中的原因就是農(nóng)業(yè)企業(yè)中對于品牌的認知不足，導致企業(yè)沒有把自家產(chǎn)品打造成品牌。

3.互聯(lián)網(wǎng)背景下帶來的影響

互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品有好的方面也有壞的方面，對于品牌發(fā)展的促進基礎上，也為自身帶來了一些影響。比如互聯(lián)網(wǎng)中的造謠者、品牌危機面臨的挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)缺乏法律等問題，都會對品牌帶來一定的影響，尤其是目前我國環(huán)境污染嚴重，網(wǎng)絡上的一些造謠者對于這些更是夸大，這也導致了農(nóng)業(yè)品牌的剩余造成了影響，也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設的過程

我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌化已提出有十多年，在推廣及發(fā)展的過程中也有了一些成就，并且也建設了許多富有知名度的農(nóng)業(yè)品牌，然而這些品牌在建設的過程中并不是一帆風順的。他們在品牌建設的過程中都會遇到一系列的問題，比如對于品牌的如何建設才能給消費者留下一個深刻的印象。在這個問題考慮的過程中，往往并沒有考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量才是打動消費者最重要的部分，這就是缺乏了企業(yè)品牌的核心價值觀。還有就是消費渠道建設不合理，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過程中經(jīng)歷了各個中介渠道，這就構(gòu)成了銷售渠道單一及不暢通等問題，這樣就構(gòu)成了企業(yè)品牌建設失去意義。

在農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展的十來年中，農(nóng)業(yè)品牌也取得了很大的進步，他們也都從困境中脫穎而出，逐漸被人們所熟知，但是在此過程中付出了不少的代價及心血，農(nóng)業(yè)品牌建設在今后還有更遠的路要走，在這個互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展迅速的社會中，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設一定會做的越來越好。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設的研究

我國在農(nóng)業(yè)企業(yè)方面有一個問題已經(jīng)困擾了許多年，那就是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的問題。對于我國農(nóng)業(yè)品牌的研究來看，有大部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)都處于0品牌的情況，有部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌僅僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的品牌，重點并沒有放在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上，只在于自身的利益問題。所以我國對于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設認識還是少之又少，能夠給我過農(nóng)民帶來真正的經(jīng)濟利益的農(nóng)業(yè)品牌那就更好。

要想使我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，關鍵就在于將我國農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造互聯(lián)網(wǎng)及品牌相結(jié)合的新穎方式。在當代互聯(lián)網(wǎng)的社會中，我國人民群眾的消費觀及價值觀都有所改變，合理的利用互聯(lián)網(wǎng)為我們提供的方便來發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，是一個很好的前景。目前，我國有許多的著名農(nóng)業(yè)品牌，比如和田大棗、陜西蘋果等，這些著名農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，意味著我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)越來越接近市場化發(fā)展了。將這些著名的農(nóng)業(yè)品牌與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)為我們帶來的方面、銷售渠道、品牌宣傳及客戶群體這些便利的條件下，從中發(fā)掘并創(chuàng)新，制定農(nóng)業(yè)區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)計劃，使農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌真正的升級為互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌，緊跟社會的腳步，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代下的農(nóng)業(yè)品牌建設。

其次，僅依靠區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展是不能真正的實現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設的，所以要打造一個強有力的農(nóng)業(yè)品牌集體，才可以使農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。一是打造以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主的農(nóng)業(yè)品牌；二是要圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設農(nóng)業(yè)品牌；三是要以農(nóng)業(yè)技術為主要技術，比如培育、打藥及施肥等；四是要以創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)為主的企業(yè)品牌。結(jié)合這四點來打造農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，以農(nóng)業(yè)為主，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，打造完美的農(nóng)業(yè)電子商務平臺，從而吸引更過的消費者及外部優(yōu)秀的資源，使這種平臺及銷售模式可持續(xù)發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下中小農(nóng)業(yè)品牌建設的方向及作用

1.打造強勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌的方向

據(jù)了解，我國有很少的農(nóng)業(yè)企業(yè)會對品牌的建設投入過多的資源和能力，隨著我國社會的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)信息化也逐漸邁向農(nóng)業(yè)領域，這個問題就得到了解決，現(xiàn)在我國也出現(xiàn)了諸多的農(nóng)業(yè)電商品牌，比如：三只松鼠、柳桃及獐子島等。其中一些比較有實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始向著農(nóng)業(yè)方向發(fā)展，比如聯(lián)想，聯(lián)想是我國最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，他在2010年就建立了月佳沃農(nóng)業(yè)集團，目前此公司已經(jīng)成為藍莓產(chǎn)業(yè)中的最大的企業(yè)。其中聯(lián)想公司就是通過投入資金及對于農(nóng)業(yè)品牌的建設，才一步步的走上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的道路。所以打造強勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌是我國中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要一步。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下打造農(nóng)業(yè)品牌在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

互聯(lián)網(wǎng)技術是國家進步的一個標志，是人類在進步的道路上的一個產(chǎn)物，它在農(nóng)業(yè)品牌中具有降低成本、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展及提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率等作用，最重要的是為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了一個基礎?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也證明了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合為我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售帶來了巨大的影響，農(nóng)業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)電子商務銷售平臺迎來了自身快速發(fā)展的時機。

現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展越來越迅速，這也給農(nóng)業(yè)品牌化建設提供了一個機會，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌中遇到國種種的困難，比如農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售過程復雜、宣傳方式缺乏特點等等，互聯(lián)網(wǎng)就很好的解決了這一系列的問題。電子商務是新時代中最新的營銷方法，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌的推銷強有力的手段。電商銷售的優(yōu)點大大的彌補了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售中的缺陷。

通過時間的證明。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡背景下，電商和農(nóng)業(yè)品牌化的完美結(jié)合，大大促進了農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡的不斷盛行及電子商務平臺的影響力不斷增大，我國不少優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌會借此來讓更多的消費者熟知，農(nóng)業(yè)企業(yè)也會為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的服務。

五、結(jié)束語

隨著我國社會的不斷進步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設和農(nóng)業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的時代也隨之而來。之后就是對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的打造及推進，這是需要有專業(yè)的技術和企業(yè)中優(yōu)秀人員的智慧來建設的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代推進了我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌化建設，也使我國農(nóng)產(chǎn)品在今后的道路上發(fā)展的越來越迅速，進一步的推動了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展與建設。

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作者簡介：趙耀，湘西民族職業(yè)技術學院，講師，研究方向：電子商務