王鳳麗，杜永兵.北京時(shí)代華文書局有限公司，北京 000 .河北銀行總行，河北石家莊 0500

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新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究

王鳳麗1，杜永兵2
1.北京時(shí)代華文書局有限公司，北京 100011 2.河北銀行總行，河北石家莊 050011

摘 要文章分析了在新媒體時(shí)代下，我國(guó)國(guó)內(nèi)近年來(lái)數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)、主要數(shù)據(jù)及主要特征，梳理了國(guó)外主要大型出版集團(tuán)數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)，介紹了在這一國(guó)際大趨勢(shì)下我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)積極主動(dòng)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，以及轉(zhuǎn)型的目標(biāo)、方向和幾個(gè)成功案例。

關(guān)鍵詞新媒體；數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以“數(shù)字出版”為核心的新媒體時(shí)代到來(lái)，并迅速挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。

1 新媒體時(shí)代，我國(guó)近年來(lái)數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)、主要數(shù)據(jù)及主要特征

2009年，數(shù)字出版產(chǎn)值達(dá)745億，首次超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)。2010年，數(shù)字出版總值超過(guò)1 000億，這一數(shù)值背后的利潤(rùn)，不亞于當(dāng)年全國(guó)580余家出版社銷售收入總和。而傳統(tǒng)出版呈現(xiàn)總量萎縮趨勢(shì)，甚至傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物因消費(fèi)者銷售渠道不斷向以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)和亞馬遜為首的電商分流，導(dǎo)致民營(yíng)實(shí)體書店紛紛倒閉。2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)成年人電子書閱讀率為19.2%，電子報(bào)刊閱讀率8.5%，電子期刊閱讀率為5.0%；時(shí)隔一年，三項(xiàng)主要數(shù)據(jù)均有上升，分別增長(zhǎng)2.3%，1.5%和3.0%。

一組較為權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)，也支持了這一趨勢(shì)：數(shù)字化閱讀方式2013年為50.1%，主要指iPad，Kindle等閱讀器，智能手機(jī)閱讀，PC電腦讀盤，以及在線網(wǎng)絡(luò)閱讀等。而到了2014年，這一數(shù)值上升了8%。

2014年，國(guó)內(nèi)國(guó)民閱讀載體組成結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，紙版書占比第一次讓位給數(shù)字閱讀。據(jù)中國(guó)新聞出版網(wǎng)報(bào)道，以新媒體業(yè)態(tài)兩家代表公司為例：中文傳媒2014年上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了35%的增長(zhǎng)；中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地2013年在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上，比較受歡迎的知名文學(xué)文學(xué)作品，占擊量高達(dá)26億次，而同年來(lái)自開(kāi)卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紙版書的平均銷量不足10 000冊(cè)。文學(xué)作品的電子版收益也迅速增長(zhǎng)，一本書的電子版收益在數(shù)千至數(shù)萬(wàn)元，相當(dāng)一部分超過(guò)10萬(wàn)元、100萬(wàn)元，甚至有的高達(dá)2 000萬(wàn)元。而在實(shí)行以千字稿費(fèi)（一般80～120元/千字）和版稅模式（一般8%，首印6 000冊(cè)～8 000冊(cè)）的紙版書那里，想達(dá)到數(shù)字出版那樣的凈收益，非常困難。一些傳統(tǒng)的名人作者如周國(guó)平、李銀河等，以及網(wǎng)絡(luò)紅人，均直接開(kāi)通個(gè)人微信平臺(tái)，定期推送文章給訂閱用戶，并通過(guò)“打賞”方式直接收費(fèi)。

我國(guó)新媒體行業(yè)（如互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)閱讀、網(wǎng)游動(dòng)漫、在線電臺(tái)等）發(fā)展迅猛，由于信息海量、信息傳播呈現(xiàn)碎片化、內(nèi)容虛擬數(shù)字化，其產(chǎn)業(yè)主要特征如下。

1）在行業(yè)集中度、技術(shù)水平和運(yùn)營(yíng)模式方面，均明顯優(yōu)于傳統(tǒng)出版單位。

2）引領(lǐng)數(shù)字出版的領(lǐng)軍企業(yè)大多是大數(shù)據(jù)或“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)，4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、三網(wǎng)融合技術(shù)是其特長(zhǎng)。

3）數(shù)字用戶激增，社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化。

4）數(shù)字發(fā)展深度和廣度，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況呈現(xiàn)緊密關(guān)系。

2 新媒體時(shí)代，國(guó)外主要大型出版集團(tuán)數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)外成功的出版企業(yè)，均已形成傳媒集團(tuán)，紛紛兼營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。西蒙與舒斯特出版公司是世界暢銷書領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。在全球暢銷書排行榜，一家獨(dú)大。除了暢銷書，平均每年常銷書的重版書目達(dá)到5.5萬(wàn)種。但它的母公司維亞康姆的主體業(yè)務(wù)是包括哥倫比亞廣播公司在內(nèi)的電影業(yè)務(wù)、有線電視業(yè)務(wù)、廣告等。僅出版業(yè)務(wù)，除了西蒙與舒斯特這個(gè)板塊，還有電視臺(tái)、電臺(tái)及音樂(lè)出版業(yè)務(wù)。排名世界前列的時(shí)代華納傳媒集團(tuán)，旗下包括《時(shí)代周刊》在內(nèi)的世界級(jí)刊物，但據(jù)該公司近年收入數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)顯示，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)只占整個(gè)公司業(yè)務(wù)的一小部分。貝塔斯曼集團(tuán)與之相似，旗下有包括蘭登書屋在內(nèi)的紙書出版單位，還有包括廣播電視在內(nèi)的音樂(lè)出版等覆蓋廣、輻射多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，該集團(tuán)近年來(lái)。近年財(cái)政年度各業(yè)務(wù)部門收入，傳統(tǒng)圖書出版收入占集團(tuán)總收入逐年萎縮，目前已不足10%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，培生集團(tuán)專注于投資少、穩(wěn)步推進(jìn)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)圖書出版仍占較重的比例。培生集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)除了財(cái)經(jīng)圖書、教材教輔和大眾出版外，還包括各層次教育、科技、工具書、流行讀物、遍及全球的報(bào)紙雜志等。

國(guó)外主要大型出版企業(yè)集團(tuán)以數(shù)字出版帶動(dòng)多元化經(jīng)營(yíng)，在數(shù)字出版中借助先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)或百余年的主業(yè)資源，領(lǐng)跑世界出版革新，也為我們傳統(tǒng)出版提供了借鑒。

3 新媒體時(shí)代，我國(guó)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和主要方向

1）我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型目標(biāo)明確、步驟清晰。2014年底的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和2015年3月《關(guān)于傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，提出“立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間，這些指導(dǎo)性政策有效推進(jìn)了當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間數(shù)字出版工作今后的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，在于傳統(tǒng)出版要在企業(yè)管理、銷售發(fā)行渠道、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、選題內(nèi)容、終端開(kāi)拓等方面發(fā)力，新型出版集團(tuán)的建設(shè)基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大、有公信影響力、有高新技術(shù)、有符合新媒體時(shí)代的人才隊(duì)伍和運(yùn)營(yíng)管理隊(duì)伍。

2）我國(guó)傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字出版業(yè)務(wù)已步入商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。傳統(tǒng)出版業(yè)自身具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是新媒體所不具有的，如：行業(yè)發(fā)展歷史長(zhǎng)，積淀了豐富的內(nèi)容資源；產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完整、規(guī)章制度相對(duì)完善；行業(yè)人力資源積累豐富，人文素養(yǎng)、法律意識(shí)、社會(huì)效益意義等普遍高于新媒體新業(yè)態(tài)從業(yè)人員。目前，全國(guó)580多家出版社和數(shù)千家民營(yíng)出版公司，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)并進(jìn)行融合發(fā)展，重視新媒體，吸收新技術(shù)；有的直接從事數(shù)字出版，并積極有所作為，如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社開(kāi)發(fā)圍繞教育、外語(yǔ)培訓(xùn)類圖書，積極開(kāi)展在線教育，并與國(guó)外多家出版社進(jìn)行主業(yè)合作。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與江蘇省38所國(guó)家示范中職校合作，積極探索數(shù)字化教學(xué)資源開(kāi)發(fā)，推進(jìn)數(shù)字化校園建設(shè)。安徽時(shí)代出版集團(tuán)2011年推出全媒體數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“時(shí)代e博”，2013年推出文化生活類自出版社交平臺(tái)“時(shí)光流影”。湖南中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主推的“電子書包”正在向全國(guó)范圍推廣。而眾多實(shí)力較小的單體出版社也紛紛充分挖掘現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，充分借力新媒體行業(yè)發(fā)展契機(jī)，通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、中文在線、在線電臺(tái)、在線視頻等第三方運(yùn)營(yíng)商（SP）的合作，推出與傳統(tǒng)出版內(nèi)容緊密相關(guān)的電子書、語(yǔ)音、影視片等，做高質(zhì)量的內(nèi)容供應(yīng)商。

4 結(jié)束語(yǔ)

信息技術(shù)把出版行業(yè)帶進(jìn)新媒體時(shí)代，無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，數(shù)字出版業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)搶抓機(jī)遇，以開(kāi)放的胸懷和積極的姿態(tài)走進(jìn)新媒體時(shí)代中；數(shù)字出版在我國(guó)雖然起步時(shí)間短，但已經(jīng)形成了包括電子圖書、影音、在線教育、社交平臺(tái)等多種新業(yè)態(tài)。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0079-02

作者簡(jiǎn)介：王鳳麗，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)。杜永兵，研究方向?yàn)榻鹑诋a(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。