摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，在互?lián)網(wǎng)快捷、方便的特性沖擊下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)面臨著極大的發(fā)展困境，但這并不是意味著在信息化時(shí)代傳統(tǒng)的出版行業(yè)將會(huì)走向滅亡。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念的提出，為傳統(tǒng)出版行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)出版優(yōu)勢雙向融合的發(fā)展提供了新的方向和策略。文章通過分析傳統(tǒng)出版行業(yè)目前面臨的發(fā)展困境，探究如何借助互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)來開拓傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版；互聯(lián)網(wǎng)+出版；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0087-02

隨著工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)生和發(fā)展，傳統(tǒng)的出版行業(yè)在印刷技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，建立了專業(yè)化的作者寫作、出版社編輯、印刷廠印刷、渠道發(fā)行、管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理的完整體系[1]。在20世紀(jì)七八十年代，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展有效地滿足了人民的文化需求，促進(jìn)了我國社會(huì)主流文化的傳播和發(fā)展。但是進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了巨大的發(fā)展空間，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)閱讀、購物、出行、觀賞等娛樂性的活動(dòng)，同時(shí)也形成了非專業(yè)的網(wǎng)民創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)編輯發(fā)行的生態(tài)體系。這種生態(tài)體系的出現(xiàn)在一定程度上影響了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行閱讀，自然就減少了更多的紙質(zhì)閱讀的時(shí)間。面對這種發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的出版行業(yè)需要不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)出版向互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)型；所以互聯(lián)網(wǎng)出版和傳統(tǒng)出版正在不斷地進(jìn)行融合發(fā)展，它們在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，逐漸進(jìn)行著雙向的重構(gòu)和融合。

1 傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的發(fā)展困境

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，傳統(tǒng)的出版行業(yè)面臨著以手機(jī)、平板電腦、電子書為終端，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動(dòng)自媒體等為代表的數(shù)字出版所帶來的激烈競爭，傳統(tǒng)的出版行業(yè)的格局已經(jīng)被悄然打破。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，人們的閱讀媒介不僅僅局限于書本文字，還可以通過手機(jī)、電腦、平板等各種移動(dòng)終端來進(jìn)行知識(shí)和信息的獲取，這在很大程度上給傳統(tǒng)的出版行業(yè)帶來了威脅和挑戰(zhàn)。國家新聞出版廣電總局2016年8月8日發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，報(bào)刊出版集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，47家報(bào)刊出版集團(tuán)擁有資產(chǎn)總額1 567.1億元，增加116.2億元，增長8.0%。但與此同時(shí)，報(bào)刊出版單位依然面臨營業(yè)收入和利潤總額同時(shí)下滑的嚴(yán)峻形勢，全國47家報(bào)刊出版集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入394.3億元，較2014年減少28.5億元，降低6.8%；實(shí)現(xiàn)利潤總額22.5億元，減少17.1億元，降低43.2%。

傳統(tǒng)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代所面臨的發(fā)展困境不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版行業(yè)本身的問題。在出版行業(yè)，內(nèi)容是核心要素，傳統(tǒng)的出版行業(yè)由于具備一定的運(yùn)作成本和運(yùn)作時(shí)間，所以對于專業(yè)作家和作業(yè)內(nèi)容具有較強(qiáng)的把控能力，這也就決定了其在市場的行業(yè)定位。而在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，數(shù)字出版的核心是平臺(tái)，用戶充分借助互聯(lián)網(wǎng)出版的平臺(tái)能夠迅速生成內(nèi)容，從而匯聚成大量的原創(chuàng)內(nèi)容，形成一種“網(wǎng)民生產(chǎn)內(nèi)容、網(wǎng)民消費(fèi)內(nèi)容”的模式，打破了出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。所以，探究在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)出版行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)出版的融合，對于調(diào)整出版理念，重組出版資源、重構(gòu)出版格局具有非常重要的作用。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的融合發(fā)展路徑

2.1 利用大數(shù)據(jù)打破行業(yè)發(fā)展壁壘，助力出版行業(yè)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下產(chǎn)生的一種高級信息生產(chǎn)力，其不僅能夠帶來營銷模式、購物模式和生活方式的變化，而且更加直接地打破了網(wǎng)民和消費(fèi)者之間的界限，從而形成新的聚合消費(fèi)力和消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[3]。利用大數(shù)據(jù)打破傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展壁壘，助力出版行業(yè)的騰飛發(fā)展，是“互聯(lián)網(wǎng)+出版”融合發(fā)展的重大方向。在信息化的時(shí)代下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)正在遭受媒介融合和新興傳媒的影響，所以必須從自身出發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。而借助大數(shù)據(jù)的力量可以有效地幫助決策者做出更加準(zhǔn)確的判斷。比如可以利用大數(shù)據(jù)所提供的樣本來研究所要出版的書潛在的受眾和收益，以及準(zhǔn)確地判斷選材的價(jià)值性和市場需求性。在圖書編制成功之后，還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率所形成的大數(shù)據(jù)來判斷首批印制多少本比較合適，從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，減少風(fēng)險(xiǎn)和損失。通過互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)還可以幫助出版機(jī)構(gòu)有目的地組織和策劃相關(guān)的營銷活動(dòng)，拉近作者和讀者之間的距離。

大數(shù)據(jù)的信息生產(chǎn)力可以有效地打破傳統(tǒng)出版行業(yè)的行業(yè)壁壘，助力傳統(tǒng)出版行業(yè)的騰飛發(fā)展，但是這些都是建立在具有出版業(yè)共享的數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠?qū)⑺信c出版相關(guān)的信息聚合起來，并實(shí)現(xiàn)有效的流動(dòng)和共享，讓出版機(jī)構(gòu)和讀者之間可以實(shí)現(xiàn)方便快捷的信息交流。

2.2 注重“云計(jì)算”的力量，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的“云出版”

在借助大數(shù)據(jù)的信息生產(chǎn)力所提供的龐大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，單憑簡單的人力是無法進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析和計(jì)算的，這時(shí)候就需要借助“云計(jì)算”的力量，其是一種使用共享計(jì)算資源進(jìn)行計(jì)算的技術(shù)[4]，比如目前我國大多數(shù)企業(yè)所選擇的亞馬遜、谷歌、騰訊等第三方公司所提供的云服務(wù)，不僅更加專業(yè)，而且有效降低了出版機(jī)構(gòu)的成本。

云計(jì)算的出現(xiàn)給數(shù)字出版行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，從而使傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版面臨著更大的競爭和挑戰(zhàn)，甚至有人戲稱“未來紙質(zhì)出版最終將會(huì)被數(shù)字出版所取代”，這也反映出了“云出版”所具有的生命力和廣闊的市場前景。所謂的“云出版”就是在出版和發(fā)行的過程中充分運(yùn)用云計(jì)算的服務(wù)，融合不同地區(qū)、載體、形式的各類云平臺(tái)，形成出版內(nèi)容云、出版技術(shù)云、出版渠道云和出版服務(wù)云，從而在數(shù)字媒體的背景下實(shí)現(xiàn)智能出版[5]。實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的“云出版”不僅可以幫助傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版行業(yè)減少前期的硬件投入，而且能夠節(jié)省大量的人力、物力和財(cái)力，從而能夠建立紙質(zhì)出版媒體的官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)從線下到線上的有效轉(zhuǎn)變。

在我國出版行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展中，云出版的發(fā)展還具有很大的發(fā)展空間，目前國內(nèi)的知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫還不是一定意義上的云出版，其只能定位為以數(shù)字出版來幫助人們更加方便地查找論文和期刊文獻(xiàn)。未來云出版的發(fā)展需要更加專業(yè)的云計(jì)算平臺(tái)，需要政府、出版機(jī)構(gòu)、第三方云服務(wù)平臺(tái)的共同努力。

2.3 利用物聯(lián)網(wǎng)射頻識(shí)別技術(shù)，促進(jìn)書業(yè)高效透明可控的發(fā)展

物聯(lián)網(wǎng)顧名思義就是物物相連的物聯(lián)網(wǎng)，它包含兩層含義：第一，物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展；第二，互聯(lián)網(wǎng)是屋與屋之間組網(wǎng)和交換信息的技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生是時(shí)代發(fā)展的需要，其通過業(yè)務(wù)和應(yīng)用來促進(jìn)物物相連，更加方便人們的生活。出版物作為一種物品，特別需要在物聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)物物的交換和相連。在這個(gè)過程中，我們首先了解一種技術(shù)，即物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)——射頻識(shí)別技術(shù)（RFD），其是信息時(shí)代下的一種通訊技術(shù)，主要是通過無線電訊號識(shí)別特定的目標(biāo)并讀寫相關(guān)的數(shù)據(jù)，而不需要與特定的目標(biāo)時(shí)間建立機(jī)械或者光學(xué)的基礎(chǔ)。簡單來說，就是用一個(gè)電子標(biāo)簽在讀卡器上掃描一下，即能夠獲取電子標(biāo)簽所代表的實(shí)物的所有相關(guān)信息。在出版行業(yè)，利用物聯(lián)網(wǎng)射頻識(shí)別技術(shù)，可以幫助出版機(jī)構(gòu)更加準(zhǔn)確地掌握圖書的全部信息，讀者在購買書籍之前可以通過掃描電子標(biāo)簽來預(yù)覽圖書和觀看他們的評價(jià)，更好地提高作者的審美感受。另外物聯(lián)網(wǎng)射頻識(shí)別技術(shù)還有助于圖書的版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展。

3 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想煥發(fā)出新的發(fā)展活力，就必須從自身出發(fā)積極進(jìn)行整改和升級，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展理念，不斷利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)，拓展傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展空間和發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版和數(shù)字出版的有效結(jié)合，促進(jìn)我國出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]謝湖偉，丁鈺淋，李欣瑋.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)出版的融合研究——“互聯(lián)網(wǎng)+出版”發(fā)展趨勢研究（一）[J].出版科學(xué)，2016（4）：39-42.

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作者簡介：徐憲江，副總編輯，研究方向?yàn)槌霭鎸?shí)務(wù)及出版史。