張桂梅

摘 要：出版業(yè)肩負(fù)著文化傳播的重任，是思想傳播非常重要的途徑，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和快速發(fā)展，出版業(yè)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)出版面臨新興出版行業(yè)迅速崛起的巨大沖擊。傳統(tǒng)出版雖然行業(yè)成熟，經(jīng)驗(yàn)、資源豐富，但是已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人的需求，實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;新興出版;融合

【中圖分類號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1008-1216（2016）12C-0010-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和快速發(fā)展，人們獲取信息的方式和途徑發(fā)生了很大的變化，之前主要是通過報(bào)紙、紙質(zhì)書籍、廣播等方式獲取信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新興出版業(yè)迅速崛起，對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)造成了很大的沖擊，很多書店倒閉、印刷工人失業(yè)、出版社的數(shù)量迅速減少，新興出版業(yè)具備傳統(tǒng)出版業(yè)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，符合時(shí)代的發(fā)展，迎合了人們獲取信息的需要，傳統(tǒng)出版處理好與新興出版的關(guān)系，不僅關(guān)系生存問題，也是履行文化職責(zé)的需要，新興出版與傳統(tǒng)出版取長(zhǎng)補(bǔ)短，將兩者的優(yōu)勢(shì)最大化，不僅是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的需要，也響應(yīng)了國家的政策。

一、推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的意義

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局和中華人民共和國財(cái)政部聯(lián)合出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，明確指出需要以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)方針，貫徹落實(shí)深化改革的戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)出版創(chuàng)新工作，堅(jiān)持以技術(shù)為指導(dǎo)，內(nèi)容為建設(shè)根本，推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)出版具備了悠久的歷史、豐富的資源、龐大的用戶基數(shù)、專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)等，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基地，對(duì)于文化傳播、教育、全民素質(zhì)的提高有著巨大的作用，但是不能滿足用戶的需求。新興出版順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，具備了突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳播速度快、符合用戶個(gè)性化的需求，但是仍然處于不成熟階段，缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)管理、各自為政，不能發(fā)揮出版優(yōu)勢(shì)，形成資源浪費(fèi)，行業(yè)規(guī)范化缺失。兩者只有做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)，才能加強(qiáng)出版創(chuàng)新，提高出版效能，保持出版活力。

二、推進(jìn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合的原則

第一，必須堅(jiān)持正確的政治方向，以“三個(gè)代表”思想為主導(dǎo)，只有將黨的思想貫徹落實(shí)到出版融合的各個(gè)方面，努力創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持以創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值為己任、文化傳播為目標(biāo)，才能保證方向的正確。

第二，正確處理傳統(tǒng)出版與新興出版的關(guān)系，我們應(yīng)該以傳統(tǒng)出版為根基，新興出版作為技術(shù)支撐，將傳統(tǒng)出版的資源、管理、機(jī)制方面的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)入新興出版，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，通過多種途徑實(shí)現(xiàn)文化傳播，二者取長(zhǎng)補(bǔ)短、并行并重，缺一不可。

第三，堅(jiān)持一體化與差異化結(jié)合發(fā)展，在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的過程中要堅(jiān)持一體化發(fā)展，加強(qiáng)資源、渠道的整合，立足傳統(tǒng)，內(nèi)容為王，做到技術(shù)為內(nèi)容所用，線上線下一體化，在發(fā)展的過程中還要因地制宜，由于各地情況不一樣，要注重推進(jìn)方式的合理化，把握推進(jìn)的力度，局部突破，整體推進(jìn)。

三、推進(jìn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合的具體措施

第一，加強(qiáng)生產(chǎn)內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版具備專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)和豐富的內(nèi)容資源，新興出版利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)多方整合各種渠道，推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們每天都會(huì)接觸到海量的信息。在媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合，就必須實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)換創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓原本界限分明的平面媒體和電視媒體變得越來越讓人們難以分辨。全媒體時(shí)代內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，信息泛濫的環(huán)境下，內(nèi)容的轉(zhuǎn)換創(chuàng)新會(huì)在很大程度上推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。

第二，充分吸取新興出版的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，將傳統(tǒng)出版與新興出版進(jìn)行有效融合。首先，我們要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念。如今，人們各方面的習(xí)慣都深受互聯(lián)網(wǎng)的影響。因此，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版有效融合就必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)編書、印書、編書號(hào)的思維不同，它是對(duì)原有的市場(chǎng)、生產(chǎn)、用戶等進(jìn)行重新的定義的一種思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維打破了傳統(tǒng)思維方式，采用受眾與用戶更加容易接受和愿意接受的方式。 其次，及時(shí)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營的工作方式。在的經(jīng)營工作中便可以根據(jù)資源庫已有的資源進(jìn)行新產(chǎn)品的推出。同時(shí)，利用一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳以達(dá)到推動(dòng)銷售的目的。最后，及時(shí)轉(zhuǎn)變體制機(jī)制。出版業(yè)的思想觀念轉(zhuǎn)變及生產(chǎn)經(jīng)營方式變化后，便會(huì)帶動(dòng)出版業(yè)的管理體制及運(yùn)營機(jī)制等方面的變化。促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。

總而言之，在全媒體時(shí)代，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。如果傳統(tǒng)出版不轉(zhuǎn)變觀念，不依據(jù)時(shí)代的需求而進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，也許在不久的將來，傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)消失在人們的視野之中。如果，新興出版不借鑒傳統(tǒng)出版經(jīng)驗(yàn)，那么，新興出版在發(fā)展的過程當(dāng)中必然會(huì)遇到很多棘手的問題。因此，要想使出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，我們就必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。

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