郭廣武，魏存亮蓋州電視臺(tái)，遼寧營(yíng)口 115200

?

新聞傳媒在傳媒市場(chǎng)化背景下的發(fā)展趨勢(shì)

郭廣武，魏存亮
蓋州電視臺(tái)，遼寧營(yíng)口 115200

摘 要隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒也逐漸滲透到人們生活的各個(gè)方面，它不僅為人們之間的交流溝通提供了平臺(tái)，還有服務(wù)民眾、監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境的社會(huì)職責(zé)。在傳媒市場(chǎng)化的背景下，新聞傳媒輸出的信息將更加多元化、知性化、人性化、全球化。文章通過目前新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，探討分析了新聞傳媒在傳媒市場(chǎng)化背景下的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞新聞傳媒；傳媒市場(chǎng)化；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

日常生活中，新聞傳媒是信息傳遞的重要載體，從原來的雜志、報(bào)紙、電視、廣播，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)，它對(duì)人們生活的影響力越來越大。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙等新聞傳媒方式遇到了極大的挑戰(zhàn)，很多人認(rèn)為它們會(huì)逐漸被替代，可現(xiàn)實(shí)并沒有，這說明它們還有自己的受眾，有它們存在的價(jià)值。相信隨著人們對(duì)信息需求量的不斷增大，新聞傳媒將不斷改革更新，信息傳播方式也將更加多元化。

1 新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳媒的媒介不斷更新，傳播的信息也不斷豐富，附著于新聞傳媒的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也取得了很大的成功。手機(jī)、電腦、微信、微博等都是新聞傳媒不斷發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分，它拉近了人們之間的距離，各個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言、文化交流也更加頻繁，全球化趨勢(shì)更加明顯。傳媒業(yè)也逐步轉(zhuǎn)向于傳播范圍更廣、影響力更大的互聯(lián)網(wǎng)，淘寶每年“雙十一”成交額幾秒鐘就可以破千萬上億便是很好的例證。

新聞傳媒不斷發(fā)展走到今天，它始終對(duì)人們生活有很大的引導(dǎo)作用，始終為人民服務(wù)。報(bào)紙、廣播、雜志、電視，它們無一例外都能夠及時(shí)宣傳國(guó)家政策，對(duì)國(guó)內(nèi)外的重大事件進(jìn)行報(bào)道，是黨和政府對(duì)外宣傳的最直接聲音，最能夠反映基層人民的要求和意愿。

在新聞傳媒繁榮發(fā)展的背后，有一個(gè)問題也越來越引起人們的注意——社會(huì)公信力。近些年來，虛假新聞?lì)l頻發(fā)生，使人們對(duì)傳媒的信任度下降。據(jù)相關(guān)調(diào)查，有90%以上的民眾對(duì)傳媒宣傳的信息或多或少有些懷疑，僅有2%完全相信傳媒傳播的信息，這充分說明了新聞傳媒在人們心目中公信度的下降程度。新聞要想發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，必須要有足夠的公信力，如果人們對(duì)新聞媒體信任度下降，傳媒就會(huì)失去受眾，進(jìn)而失去市場(chǎng)。

2 新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 多元化

新聞傳媒傳播的方式將多元化，短時(shí)間內(nèi)仍將是多種傳播媒介共存，待其發(fā)展到一定的階段，傳播方式將趨于統(tǒng)一，所有的媒介功能通過一種方式就能完成。比如人們用的手機(jī)，剛出來的時(shí)候只能發(fā)短信、打電話，可發(fā)展到今天，它還能上網(wǎng)、聊天、照相、作汽車導(dǎo)航，并且原來的短信功能也逐漸被QQ、微信等取代，眾多新聞傳媒介質(zhì)的功能都可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)。另外，新聞傳媒帶來的廣告業(yè)傳播的方式也將更多樣化，廣告信息量不斷加大，產(chǎn)生的利潤(rùn)也將越來越高。

2.2 知性化

人們每天通過各種渠道會(huì)獲得很大的信息量，其中有內(nèi)容簡(jiǎn)單、影響力不大、一會(huì)就忘的，也有意義遠(yuǎn)大、內(nèi)涵豐富的，對(duì)于后者，人們?nèi)绻皇呛?jiǎn)單地了解信息本身，顯然不能滿足他們的需求，因?yàn)樗麄儗?duì)這種信息有更高的、更深的需求欲望。隨著人們生活的不斷理性化，他們對(duì)信息的接受不只是單純地了解信息本身，而是希望了解到更深、更徹底、更有價(jià)值的信息，比如一種觀點(diǎn)、一種思想。知識(shí)是無形的，它不僅是財(cái)富、力量，更是一種精神資源，它與機(jī)器、土地等有形資本一樣能夠作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。未來，新聞傳媒的發(fā)展將更加知識(shí)化、專業(yè)化，給人們帶來有價(jià)值的知識(shí)化信息，尤其是在經(jīng)濟(jì)新聞?lì)I(lǐng)域，人們獲取信息和知識(shí)更趨向于專業(yè)化、知性化。

2.3 人性化

新聞傳媒承擔(dān)著為人們傳播信息的重任，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)信息需求量的不斷增大，對(duì)信息傳播的速度要求也越來越高，為了滿足人們的這些需求，新聞傳媒技術(shù)也將不斷發(fā)展，傳播的內(nèi)容將更加豐富，更貼近和深入人們的日常生活，人們可以隨時(shí)隨地了解到自己想要知道的相關(guān)信息，當(dāng)然，人們也將越來越離不開新聞傳媒的媒介。

2.4 全球化

新聞傳媒全球化的趨勢(shì)是不可避免的，全球化可以使企業(yè)更好地組合社會(huì)上的優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素，而不是只把眼光放在自己的國(guó)家和地區(qū)，最終企業(yè)人才、服務(wù)、生產(chǎn)、銷售等都將全球化。從目前來看，新聞傳媒全球化主要有跨國(guó)并購(gòu)和綠地投資兩種路徑。我國(guó)的傳媒業(yè)也必須有全球化的戰(zhàn)略，要敢于接受全球競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能將我們國(guó)家更好地展現(xiàn)給世界，讓他們更好地了解中國(guó)。值得注意的是，在全球化的過程中，新聞傳媒企業(yè)一定要堅(jiān)守國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)和資源，借助相關(guān)高新技術(shù)，并充分利用本國(guó)的相關(guān)資源，這樣才能使自己的新聞具有獨(dú)特的民族特色。在進(jìn)入別的國(guó)家和地區(qū)之后，一定要尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，遵守相關(guān)法律法規(guī)，按照當(dāng)?shù)孛癖姷男枨蟀l(fā)展新聞傳媒事業(yè)，這樣才能打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球化新聞傳媒事業(yè)。

綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳媒已經(jīng)深入并改變著人們的日常生活，新聞傳媒傳播的范圍將更加廣泛，更趨向于多元化、知性化、人性化、全球化，從而更好地滿足人們對(duì)信息的需求。

參考文獻(xiàn)

［1］張金海，梅明麗.世界十大傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2007：13-14.

［2］James M. Kouzes ， Barry Z .Posner . Credibility :How Ieaders gain and lose it. why people demand it. Lated［J］.San Francisco: Josey-Bass Pubishers，2009：1-2.

［3］周偉.媒體前尚報(bào)告—一個(gè)行業(yè)的變革全景和未來走向［M］.北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，2002：193-194.

［4］強(qiáng)男，張瑜燁.新聞傳媒與和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展［J］.當(dāng)代傳播，2015（5）：28-29.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）11-0005-01

作者簡(jiǎn)介：郭廣武，蓋州電視臺(tái)。