馮韶丹鄭州航空工業(yè)管理學院，河南鄭州 450000

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大數據和微媒體交會中的傳統(tǒng)媒體定位研究

馮韶丹
鄭州航空工業(yè)管理學院，河南鄭州 450000

摘 要大數據的應用改變了數據傳播格局，而微媒體的出現則提升了信息傳播效率與輻射范圍。從媒介產業(yè)看，大數據和微媒體的交會不可避免的對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，使傳統(tǒng)媒體面臨更大的競爭與挑戰(zhàn)。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應更加明確自身定位，突出媒介競爭優(yōu)勢，積極利用新媒體形式，使媒介特色得到更好的發(fā)揮。文章針對大數據和微媒體交會中的傳統(tǒng)媒體定位展開研究和分析。

關鍵詞大數據；微媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體定位

新時代背景下，媒介融合業(yè)已成為時代發(fā)展大趨勢，不斷涌現的新媒體形式不僅豐富了受眾的媒介體驗和媒介選擇，也使得傳媒競爭趨于白熱化，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，新媒體逐漸占據主導地位。在微媒體與大數據交會的時代浪潮下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到二者的威脅，生存環(huán)境發(fā)生巨大變化。因此，傳統(tǒng)媒體應積極轉變發(fā)展思路，突破桎梏，學會適應新的市場環(huán)境，找準市場定位，使競爭優(yōu)勢得到最大化發(fā)揮。

1 大數據和微媒體

大數據和微媒體是傳媒業(yè)發(fā)展過程中出現的新事物，兩者的交會更是媒介融合的體現。大數據和微媒體在社會生活中的應用大大提高了信息的資源的傳播效率，擴大了信息資源的影響輻射范圍，有效增強了信息傳播效果，在滿足受眾對信息的海量需求外，也實現了信息的高效、低成本傳播。

1.1 大數據

大數據概念最早由麥肯錫提出，麥肯錫主要用它來描述和定義信息爆炸時代所產生的海量數據。麥肯錫認為“數據已成為一種重要資源和生產因素，滲透到各行各業(yè)”［1］。2012年，《紐約時報》對大數據概念進行了報道，大數據一詞才開始得到廣泛傳播，大數據的概念也開始融入到各個領域。大數據以網絡技術與信息技術為依托，其數據格式與類型非常繁雜，數據量龐大，既可以是文本、影像和圖片，也可以是編碼或數字信號。然而從另一方面，數據量和類型的增多也必然導致了數據價值密度的下降［2］。因此，在數據使用與傳播中，受眾若想獲得有價值的數據，就需要根據自身需求，對數據質量進行“提純”。而當前大數據技術已廣泛應用到媒體領域，表現出了巨大市場潛力。

1.2 微媒體

隨著微博、微信的推廣與普及，微媒體受到社會各界的高度重視。微媒體是由獨立網絡發(fā)布節(jié)點構成，傳播速度快，內容精短有沖擊力，符合受眾碎片化閱讀習慣，能在短時間內調動受眾興趣。微媒體的傳播方式也具有多元化和較強互動性特征，受眾可參與到信息的制作傳播環(huán)節(jié)，對信息內容進行即時反饋。在微媒體中，任何受眾都能成為傳播者，由于信息門檻和傳播成本低，理論上信息輻射范圍也將無限擴大，具有不可估量的社會影響力。

2 大數據和微媒體交會中的傳統(tǒng)媒體定位研究

通過對大數據與微媒體特點的分析，我們能夠清晰看出兩者在信息傳播過程中所具有的成本優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在媒介競爭中處于優(yōu)勢地位。雖然傳統(tǒng)媒體受到大數據和微媒體所帶來的沖擊，但其依然擁有龐大的受眾群體和更高的媒介公信力，媒體影響力不容小覷。

傳統(tǒng)媒體在進行媒介定位時，應積極借鑒和融合新媒體形式，走多元化發(fā)展路線，與大數據和微媒體合作，利用兩者的傳播優(yōu)勢增強自身實力。例如，通過大數據技術進行信息傳播來進一步拓寬信息來源渠道，擴大信息傳播范圍；利用微媒體進行媒介品牌的樹立與宣傳，突破媒介形式的限制，開展多平臺、多角度的媒體推廣和傳播活動。在微媒體平臺上開通微節(jié)目、微電臺，微評論，通過媒介形式的融合擴大市場份額，走多元化發(fā)展路線，打破傳統(tǒng)媒體在傳播中的局限［3］。

微博中的官方微博賬號、微信中的訂閱號就是很好的品牌推廣方式，傳統(tǒng)媒體可以利用微媒體平臺實現品牌推廣方式的更新，進行信息的報道和傳播。而與大數據和微媒體進行合作時，傳統(tǒng)媒體能通過大數據對用戶群體信息偏好進行分析，從而制定選題范圍，而與微媒體的融合不僅擴大了受眾范圍，提高了信息的輻射面和傳播效率，更大大降低了信息傳播成本，減輕了媒介負擔。

此外，傳統(tǒng)媒體對信息真實性的捍衛(wèi)，對真相的考證是其擁有高媒介公信力的原因。因此，即便在與微媒體合作時，傳統(tǒng)媒體也應結合自身報道優(yōu)勢，加強對事件的深度報道，側重對真相的挖掘上。在內容為王的媒介環(huán)境下，對報道品質的保證才是致勝的關鍵。

大數據和微媒體的出現雖然改變了媒介生存環(huán)境和市場發(fā)展格局，但傳統(tǒng)媒體若能從媒介合作中找準自身定位走多元化發(fā)展路線，適應新的媒體環(huán)境，積極運用新媒體形式樹立媒介品牌與媒介公信力，則必能在媒介競爭中站穩(wěn)腳跟，形成自身特色。

參考文獻

［1］郭正航.論媒體融合趨勢下主流媒體如何增強自身競爭優(yōu)勢［J］.江西教育學院學報（社會科學），2014（4）：22-24.

［2］任怡.論當代媒體市場發(fā)展中主流媒體如何定位［D］.上海：上海師范大學，2015：89-91.

［3］陳浩.大數據時代對主流媒體形式產生的影響分析［J］.北方音樂，2015（4）：66-67.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）11-0004-01

作者簡介：馮韶丹，鄭州航空工業(yè)管理學院。