向楨

摘 要 新聞媒體在宣傳新聞信息的同時，能夠?qū)ι鐣浾撨M行有效的引導(dǎo)，并對人們的思想和認知產(chǎn)生影響。在高校思想政治教育中重視新聞宣傳作用的挖掘與發(fā)揮，對于提升高校思想政治教育成效具有著重要意義。本文在對高校思想政治教育中新聞宣傳的作用做出論述的基礎(chǔ)上，對新聞宣傳作用的發(fā)揮策略進行了分析與探討。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；高校；思想政治教育；作用

新聞媒體是我黨與我國人民的喉舌，在黨與政府的各項工作中都具有著重要的作用與地位。高校思想政治教育工作，可以通過新聞媒體的利用來實現(xiàn)自身覆蓋面的擴大，同時也可以通過發(fā)揮新聞媒體具體、生動的特點，來強化自身的感染力與滲透力，從而對學(xué)生思想產(chǎn)生潛移默化的影響，并實現(xiàn)高校思想政治教育成效的提升。

1 新聞宣傳在高校思想政治教育中的作用

從新聞宣傳的基本功能來看，新聞宣傳具有著傳播信息、報道新聞、反映輿論、引導(dǎo)輿論、普及教育、傳遞知識、文化娛樂以及提供服務(wù)等功能。從高校思想政治教育工作中新聞宣傳所具有的作用來看，則主要是思想政治教育內(nèi)容的宣傳功能、高校輿論的導(dǎo)向功能、高校輿論的監(jiān)督功能、大學(xué)生道德養(yǎng)成功能以及示范功能。

1.1 新聞媒體的宣傳作用

對于高校思想政治教育而言，新聞媒體的宣傳作用首先體現(xiàn)為對黨和國家的方針政策進行宣傳。我國新聞宣傳是我國政府和我黨開展政治教育和政治宣傳的工具，所以，共產(chǎn)主義意識形態(tài)以及我黨與我國政府的方針政策是我國新聞媒體需要宣傳的重要內(nèi)容之一。而這些內(nèi)容的宣傳，能夠讓我黨與我國政府的方針政策盡快且廣泛的被社會大眾所了解。在此過程中，普遍關(guān)心時事政治的大學(xué)生群體也可以將新聞宣傳當做了解我黨與我國方針政策的主要渠道，這對于我國方針政策在高校中的普及與貫徹具有著重要意義。

1.2 新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用

新聞媒體本身是一種信息傳播工具和輿論工作，并且具有反映社會輿論與引導(dǎo)社會輿論的作用。這種導(dǎo)向功能的發(fā)揮，主要是新聞媒體以主流價值觀為標準來選擇新聞宣傳內(nèi)容，并對新聞宣傳內(nèi)容作出評價的過程，這一過程有利于推動社會輿論向主流價值觀靠攏。導(dǎo)向性是新聞宣傳工作實現(xiàn)自身使用價值、服務(wù)價值和信息傳播價值的基本前提，如果不能堅持導(dǎo)向性原則，則新聞媒體也將失去正確的立場，并讓其他功能的發(fā)揮失去意義。在高校中，新聞媒體所具有的輿論導(dǎo)向作用同樣十分明顯，新聞宣傳內(nèi)容以及新聞媒體所做出的評價、所表達的觀點都能夠?qū)Υ髮W(xué)生的看法與思想產(chǎn)生引導(dǎo)，從而促使大學(xué)生在樹立正確觀念的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自身是非判斷能力的提升。

1.3 新聞宣傳的輿論監(jiān)督作用

輿論監(jiān)督是新聞媒體具有的職責，同時也是新聞媒體具有的權(quán)利。在新聞宣傳過程中，新聞媒體具有言論自由與出版自由，并且可以對關(guān)乎公共利益的事務(wù)做出監(jiān)督。馬克思指出“報刊按其使命來說，，是社會的捍衛(wèi)者，是針對當權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的眼睛，是熱情維護自己的人民精神的無處不在的喉舌?！庇纱丝梢?，新聞媒體應(yīng)當扮演捍衛(wèi)正義和真理的角色。雖然新聞媒體具有政治色彩，但是同時也是公民權(quán)利的延伸，因此新聞媒體代表著包括大學(xué)生群體在內(nèi)的社會公民的利益，而新聞媒體在開展輿論監(jiān)督工作的過程中，也能夠帶給包括大學(xué)生群體在內(nèi)的社會公民更大的信息。如在腐敗問題的揭露方面，高校大學(xué)生可以通過新聞宣傳看到我黨與我國政府在反腐敗工作中的決心，從而強化愛國主義精神和對我黨及我國政府的信心，這對于高校思想政治教育的開展也具有著重要意義。

1.4 新聞宣傳的道德養(yǎng)成作用

新聞宣傳可以通過對社會中的主流價值觀進行傳遞來為良好社會風尚的構(gòu)建做出貢獻，同時能夠通過對社會道德規(guī)范進行彰顯來引導(dǎo)人們遵守正確的生活規(guī)則。道德的有效性構(gòu)建在社會成員能夠自覺遵守道德的基礎(chǔ)之上，同時也依靠社會成員在良好的社會氛圍中養(yǎng)成正確的社會習慣，對于大學(xué)生來說則同樣如此。大學(xué)生道德養(yǎng)成要求大學(xué)生利用自身信念對自身思想與行為進行約束，在此過程中新聞宣傳所傳達出的價值觀能夠?qū)Υ髮W(xué)生道德養(yǎng)成的過程產(chǎn)生重要影響。

1.5 新聞宣傳的示范作用

在高校思想政治教育工作中，樹立典型與模范對于大學(xué)生正確思想和行為的養(yǎng)成具有著重要意義。而典型與模范在產(chǎn)生之后，只有經(jīng)過廣泛的宣傳，才能夠?qū)Ω咝Ｋ枷胝谓逃l(fā)揮出推動作用，在典型與模范的宣傳中，新聞媒體可以作為一種有效的平臺。新聞媒體的示范功能則是通過開展新聞報道與新聞宣傳，將典型與模范所具有的思想和情感傳達給高校大學(xué)生，并讓大學(xué)生具有學(xué)習的榜樣。20世紀的雷鋒、王進喜、焦裕祿等先進人物，都是依靠新聞宣傳完成了典型的樹立，而這些典型長期以來都對高校大學(xué)生發(fā)揮著師范作用，并推動者高校良好風氣的形成與構(gòu)建。

2 高校思想政治教育中新聞宣傳作用的發(fā)揮策略

新聞宣傳在高校思想政治教育中所具有的推動作用是不容忽視的，但是新聞宣傳具有著各類功能并不代表著這些功能都能夠得到充分的發(fā)揮，因此，對高校思想政治教育中新聞宣傳作用的發(fā)揮策略做出探索，是新聞媒體人和高校思想政治教育工作者都需要關(guān)注的重要問題。

2.1 新聞宣傳要具有正確的政治方向

新聞宣傳在高校思想政治教育工作中作用的發(fā)揮，需要依賴于自身的輿論導(dǎo)向功能。社會輿論以及高校輿論都具有著明顯的傾向性，表現(xiàn)為社會大眾以及高校師生對某一事物的集中評價，這種評價能夠反映出社會大眾和高校師生所持有的立場與觀點，因此，在推動高校思想政治教育工作發(fā)展的過程中，新聞宣傳應(yīng)當堅持正確的政治方向，從而引導(dǎo)高校師生能夠樹立正確的立場與觀點。

新聞宣傳應(yīng)當堅持正確的政治導(dǎo)向，新聞宣傳不僅要尊重自身傳播規(guī)律，同時要以黨和政府的工作目標與工作任務(wù)為依據(jù)開展宣傳工作。在社會發(fā)展過程中，新聞傳播世界具有一定的政治色彩，是我黨與政府進行輿論宣傳的有力工具，因此在新聞宣傳過程中，新聞人應(yīng)當通過新聞評論或者事實報道等形式來對人們的認知做出引導(dǎo)，從而推動高校師生對當下國家的方針政策做出了解。這要求我國新聞媒體需要對當下國家的政治觀點、政治立場做出直接和間接的反應(yīng)，從而通過教育、宣傳、動員等多樣化的輿論導(dǎo)向形式來推動高校思想政治教育工作占領(lǐng)意識形態(tài)領(lǐng)域。

新聞宣傳應(yīng)當堅持正確的價值導(dǎo)向，新聞宣傳需要引導(dǎo)高校大學(xué)生養(yǎng)成良好的社會公德以及愛國主義精神，通過弘揚我國傳統(tǒng)文化和社會主義道德來促使大學(xué)生對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)做出良好的繼承與創(chuàng)新。從當前高校大學(xué)生所具有的思想特點來看，當代大學(xué)生在思想活動方面具有多變性、可塑性和獨立性的特征。同時，市場經(jīng)濟對大學(xué)生所帶來的負面影響也會反映到大學(xué)生的思想意識中，使大學(xué)生容易產(chǎn)生享樂主義思想、拜金主義思想、自由主義思想和利己主義思想等。隨著我國改革開放程度的不斷深入以及多元化文化環(huán)境的發(fā)展，大學(xué)生能夠更好的開闊自身眼界、活躍自身思想并增長自身見識，但是與此同時，西方所具有的糟粕文化和腐朽思想也會對大學(xué)生思想造成侵蝕。在這種背景下，進步思想與落后思想會相互影響。因此，黨、政府以及高校針對大學(xué)生群體所開展的思想政治教育工作重點應(yīng)當在于提升學(xué)生的是非分辨能力，引導(dǎo)學(xué)生樹立主流的社會價值觀，在此過程中，新聞宣傳可以作為一種有效的載體與工具來對學(xué)生思想進行引導(dǎo)，并通過對社會問題進行深度剖析來促使大學(xué)生提升自身的是非觀念和分辨能力。

2.2 構(gòu)建新聞思想政治教育成效保障體系

新聞宣傳在高校思想政治教育工作中作用的發(fā)揮，不僅需要新聞媒體能夠構(gòu)建良好的形象，同時要求高校思想政治教育工作者能夠樹立新聞意識，只有如此，新聞人與思想政治教育工作者才能夠形成合理，并推動高校思想政治教育成效的提升。

新聞媒體的良好形象，能夠強化自身的權(quán)威性與新聞宣傳內(nèi)容的說服力。因此，新聞媒體要樹立良好的媒體形象，并確保高校大學(xué)生積極主動的接受新聞媒體所開展的輿論引導(dǎo)工作和思想政治教育工作。在此過程中，新聞媒體應(yīng)當特別重視自身公信力的提升。公信力值得社會大眾對新聞媒體的信任程度與依賴程度，當新聞媒體具有了較高的公信力，也就會具有更加廣泛的受眾和更大的影響力，這種品牌效應(yīng)不僅有利于體現(xiàn)出新聞媒體在推動社會發(fā)展中的優(yōu)勢，同時也能夠有效強化社會公眾凝聚力。在此基礎(chǔ)上，新聞媒體通過新聞宣傳所發(fā)布的內(nèi)容，才能夠被更多的人信服與接受，也才能夠發(fā)揮出這些內(nèi)容所具有的思想政治教育功能。新聞媒體公信力的提升，要求新聞媒體人能夠恪守職業(yè)道德，杜絕草率采訪并進行不負責任的新聞報道、杜絕捕風捉影并進行容易引起公眾恐慌的報道、杜絕使用輿論暴力對社會公眾造成傷害、杜絕利用自身資源優(yōu)勢對社會公眾進行輿論審判。

作為高校思想政治教育工作者，應(yīng)當認識到新聞宣傳對高校思想政治教育工作的推動作用，在此基礎(chǔ)上，高校思想政治教育工作者應(yīng)當打破思想政治教育的封閉性，通過將新聞宣傳納入到高校思想政治教育體系來實現(xiàn)新聞力量在高校思想政治教育中的參與。這要求高校思想政治教育工作者能夠以開放性的眼光來引導(dǎo)大學(xué)生認識到新聞媒體所宣傳出的各類價值沖突，并引導(dǎo)學(xué)生對這些價值沖突做出判斷，從而促使學(xué)生在了解新聞信息與判斷價值沖突的基礎(chǔ)上樹立正確的價值取向。

作者單位

重慶大學(xué)城市科技學(xué)院 重慶市 401331