潘冬東（福州市社會科學(xué)院，福建福州　350014）

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福州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)

潘冬東
（福州市社會科學(xué)院，福建福州350014）

摘要：次貸危機(jī)以來，福州的工藝美術(shù)業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入低谷期，隱藏的發(fā)展問題慢慢顯現(xiàn)。低增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促創(chuàng)新成為福州工藝美術(shù)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。低谷期也是福州工藝美術(shù)業(yè)的力量積蓄期，面對新常態(tài)，需要政府和企業(yè)共同努力，以積極的心態(tài)，飽滿的熱情，攜手優(yōu)化環(huán)境，創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；工藝美術(shù)；創(chuàng)新；福州

2014年5月，習(xí)近平總書記在河南考察時首次提及“新常態(tài)”；2014年11月，習(xí)近平總書記在亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會上，首次系統(tǒng)闡述了“新常態(tài)”。他認(rèn)為新常態(tài)的主要特點有：從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。習(xí)近平總書記進(jìn)一步指出，新常態(tài)將給中國帶來新的發(fā)展機(jī)遇：經(jīng)濟(jì)增速雖然放緩，實際增量依然可觀；經(jīng)濟(jì)增長更趨平穩(wěn)，增長動力更多元；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，發(fā)展前景更加穩(wěn)定；政府大力簡政放權(quán)，市場活力進(jìn)一步釋放。新常態(tài)意味著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件和環(huán)境已經(jīng)或即將發(fā)生諸多重大轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)增長將與過去不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的粗放增長模式基本告別，動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，是增長動力的轉(zhuǎn)換和發(fā)展質(zhì)量的提升；新常態(tài)意味著更高水平的相對穩(wěn)定，是一個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的長期過程，是逐步解決長期掩蓋在經(jīng)濟(jì)高增長下的老矛盾、老問題的的歷史性階段。[1]準(zhǔn)確認(rèn)識、深入認(rèn)識、全面認(rèn)識新常態(tài)下的新趨勢、新特征、新動力，主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，是福州全面深化體制改革，加快福州新區(qū)和自貿(mào)區(qū)的文化體制改革開放，做好傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)工作的重要前提。

一、福州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

福州工藝美術(shù)歷史悠久、技藝精湛、品種繁多，具有獨特的民族風(fēng)格和濃厚的地方特色，是全國工藝美術(shù)重點產(chǎn)區(qū)之一。傳統(tǒng)工藝美術(shù)在我國工藝美術(shù)領(lǐng)域占有重要地位，主要有脫胎漆器、壽山石雕、軟木畫、木雕、根雕、絹畫、牙雕、玉雕、人造花、漆畫、漆筷、美術(shù)陶瓷、金銀首飾、刺繡、角梳、紙傘等20多個品種。壽山石雕、脫胎漆藝、軟木畫技藝已列入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，壽山石雕、脫胎漆藝還被列入國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2012年，福州榮膺“中國脫胎漆藝之都”和“中國壽山石文化之都”特色區(qū)域榮譽(yù)稱號。[2]

近年來，福州市委市政府高度重視與支持工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展。2006年，福州市人民政府出臺《關(guān)于印發(fā)福州市保護(hù)發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)的實施意見》，并設(shè)立專項扶持資金，扶持漆藝等傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展，到2011年，該專項扶持資金已增加到200萬元。實行大師帶徒授藝津貼和學(xué)徒學(xué)藝津貼制度，建立行業(yè)與中職技校產(chǎn)學(xué)研合作培養(yǎng)人才機(jī)制。成立福州脫胎漆器保護(hù)基地和行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心等工藝美術(shù)創(chuàng)新發(fā)展平臺。2014年，福州市出臺了《福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承示范基地評選及管理暫行辦法》，積極推動了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)步。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，福州工藝美術(shù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)109家，完成產(chǎn)值176億元，（現(xiàn)價）增長12.4%，出口交貨值80.8億元，增長9.9%，其中年銷售額比增逾30%的企業(yè)27家，占比24.7%。福建德藝集團(tuán)股份有限公司、閩侯閩興編織品有限公司、福建省閩侯民間工藝品有限公司、福州閩泉工藝品有限公司等4家工藝美術(shù)企業(yè)獲評“2013-2014年度國家文化出口重點企業(yè)”；閩侯閩興編織品有限公司、福州弘博工藝有限公司、福州閩泉工藝品有限公司等3家工藝美術(shù)企業(yè)入選“2014-2015年度福建省文化出口重點培育企業(yè)名單”。全市傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)有中國工藝美術(shù)大師、福建省工藝美術(shù)大師及具有中高級專業(yè)技術(shù)職稱和職業(yè)技能資格的人才約400人。但在成績面前，一個不容忽視的現(xiàn)實是，福州有不少的傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝的傳承后繼無人、瀕臨滅絕，甚至有的傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品和技藝已經(jīng)在市場上消失。

二、新常態(tài)下福州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

1．內(nèi)外市場疲軟，行業(yè)增長速度放緩

福州的工藝美術(shù)產(chǎn)品主要出口歐美等國家和地區(qū)，受國外市場需求和匯率波動的影響大。受次貸危機(jī)、金融危機(jī)、歐債危機(jī)的持續(xù)影響，這些國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。2014年以來，歐美發(fā)達(dá)國家有經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象，但程度有限，全球市場需求整體偏弱，工藝美術(shù)品國際市場的消費需求仍處于萎縮狀態(tài)。另外，嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)形勢，使得國際貿(mào)易壁壘頻增，反傾銷，綠色、技術(shù)壁壘等越來越多，對福州市文化產(chǎn)品出口造成一定的影響。數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月，福州工藝美術(shù)產(chǎn)品出口重點龍頭企業(yè)閩侯閩興編織品有限公司，出口額僅1276萬美元，下降37.27%；福州弘博工藝品有限公司的出口額也只有832萬美元，下降19.71%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，以及國內(nèi)居民文化消費力的提升，給我國的工藝美術(shù)品行業(yè)帶來更大的機(jī)遇。但是，工藝美術(shù)品是福州傳統(tǒng)的出口產(chǎn)品，長期以來，福州多數(shù)工藝美術(shù)企業(yè)專注于國際市場的開發(fā)，對國內(nèi)的工藝美術(shù)品消費市場重視程度不足，從產(chǎn)品造型到市場渠道，都存在“水土不服”的轉(zhuǎn)型問題。開發(fā)國內(nèi)市場直接面臨著一大筆成本支出壓力。此外，隨著國家法治化建設(shè)和黨風(fēng)廉政建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，國內(nèi)工藝禮品市場的消費需求大大縮小。這些都束縛了福州工藝美術(shù)企業(yè)的國內(nèi)市場拓展步伐。

2．經(jīng)營成本上升，企業(yè)利潤水平降低

福州傳統(tǒng)工藝美術(shù)多為家庭作坊式的小微企業(yè)，產(chǎn)品多采用手工制作，周期長、效益低、積累少，經(jīng)營成本的控制問題是制約企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。福州傳統(tǒng)工藝美術(shù)品主要以天然資源為原材料，難以取得增值稅專用發(fā)票，無進(jìn)項抵扣；且工藝美術(shù)業(yè)雖列入文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計口徑，但在稅收上卻列入工業(yè)產(chǎn)業(yè)按17%計稅，造成工藝美術(shù)企業(yè)稅負(fù)偏重。隨著經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的人工成本、原料成本和資金成本也不斷攀升。尤其是傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)，產(chǎn)品大多要求采用手工制作，工藝復(fù)雜，對技藝嫻熟的要求比較高，體力、精力等消耗強(qiáng)度大，且工作環(huán)境偏差，招工難、用工難問題突出，企業(yè)的用工成本大幅上升。再加上國內(nèi)外市場的萎靡，企業(yè)的預(yù)期收益減少，成本壓力成為許多小微工藝美術(shù)企業(yè)的最后一根稻草，不少小微工藝美術(shù)企業(yè)撐不到形勢的好轉(zhuǎn)，紛紛停業(yè)、轉(zhuǎn)行。

3．人才結(jié)構(gòu)失衡，行業(yè)成長動力不足

這些年福州出臺專項政策，設(shè)立專項扶持資金，積極推動傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝的傳承和人才培訓(xùn)。免費為行業(yè)專業(yè)技術(shù)人員舉辦繼續(xù)教育培訓(xùn)班，聘請高等工藝美術(shù)院校的教授和業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行專業(yè)理論授課和作品現(xiàn)場點評指導(dǎo)；對行業(yè)從藝人員在專業(yè)技術(shù)職稱評審上，采取破格評審的辦法，建立人才成長綠色通道；實行大師帶徒授藝津貼和學(xué)徒學(xué)藝津貼制度；對漆藝、軟木畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕危工藝品種技能人才實行定向委培（就業(yè)），在校期間除享受國家中職助學(xué)金及市政府全額免除就讀學(xué)費優(yōu)惠政策外，每人每月再生活補(bǔ)助800元。學(xué)成后，在所學(xué)專業(yè)對應(yīng)的企業(yè)服務(wù)滿五年。

工藝美術(shù)行業(yè)的工作特點、要求，使得學(xué)校培養(yǎng)出來的畢業(yè)生，只能承擔(dān)低層次的技術(shù)工人角色，單調(diào)、重復(fù)地專為某一道工序進(jìn)行加工?？菰锏墓ぷ魈攸c、高強(qiáng)度的工作壓力和不對稱的工資水平，使得多數(shù)年輕人不愿意從事這項工作。大部分定向委培的學(xué)生，工作滿五年后改行從事裝潢裝修等其它更有錢途的工作。底層人才的流失、中層人才缺失、高層人才老化等結(jié)構(gòu)性人才問題，造成整個行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)缺乏創(chuàng)新，后力不足，成為福州工藝美術(shù)行業(yè)可持續(xù)快速健康發(fā)展的瓶頸。

4．市場消費熱點轉(zhuǎn)換，產(chǎn)品定位出現(xiàn)偏差

除壽山石雕和知名大師的工藝品外，福州傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品因其工藝制作特點，產(chǎn)品普遍具有較強(qiáng)的可復(fù)制性，保值增值空間不足，缺少收藏和投資的價值。除少數(shù)愛好者，多數(shù)普通消費者不會對福州某一類的工藝美術(shù)產(chǎn)品保持長久的消費熱忱。近年來，隨著文化體制改革的持續(xù)深入和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化消費市場日益繁榮，極大地豐富了消費者文化產(chǎn)品和服務(wù)的選擇。特別是網(wǎng)購的日益發(fā)達(dá)，消費者可選擇的替代消費品日益豐富，購買也更加便捷，交易成本和機(jī)會成本都大大降低。這導(dǎo)致普通消費者進(jìn)入一種快速消費，產(chǎn)品選擇和購買決定時間短，沖動型消費偏多，偏好轉(zhuǎn)變快，對品牌或產(chǎn)品類型缺少足夠的忠誠度。[3]

福州多數(shù)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品延續(xù)傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新。許多創(chuàng)作者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計制作時，以自我的審美情趣為中心，根本沒有考慮到產(chǎn)品廣大目標(biāo)消費群體的喜好。對產(chǎn)品“藝術(shù)性”的追求多過“市場性”，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“高雅”和“底蘊”，對市場大眾消費心理和趨勢變化把握不足。這使得許多工藝美術(shù)產(chǎn)品在造型、圖案、色彩、價格等方面，只能面對小眾化的市場需要，滿足不了大眾消費群體的普遍消費需要。而福州多數(shù)傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品的制作工藝流程具有流水線生產(chǎn)特色，適合產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)，小眾化的市場需求和工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)，市場定位偏差導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性供需矛盾，制約了福州工藝企業(yè)的健康成長。

三、提升政府服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能

1．健全相關(guān)政策扶持體系，適應(yīng)新常態(tài)的發(fā)展需要

近年來，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢和工藝美術(shù)市場環(huán)境都發(fā)生了較大的變化，特別是次貸危機(jī)后，福州工藝美術(shù)業(yè)的發(fā)展也面臨著一系列的問題。有些是原先尚未解決的老問題，有些是產(chǎn)生了新變化的老問題，還有的是新形勢下出現(xiàn)的新問題。目前福州工藝美術(shù)的專項扶持政策已經(jīng)不能很好地適應(yīng)工藝美術(shù)市場現(xiàn)實發(fā)展的需要。

福州要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新形勢、新變化，要加快工藝美術(shù)相關(guān)扶持政策的修訂完善，加大對眾創(chuàng)、眾籌的規(guī)范、引導(dǎo)和扶持，進(jìn)一步落實完善國家、省市有關(guān)小微企業(yè)和工藝美術(shù)行業(yè)的各項優(yōu)惠政策，提升工藝美術(shù)業(yè)的自主創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)水平。積極推進(jìn)行業(yè)自律體系和誠信體系建設(shè)，加快組織修訂完善工藝美術(shù)的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)技術(shù)法規(guī)等，鼓勵新材料新工藝的創(chuàng)新使用。加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和利用，加快就福州特色工藝美術(shù)作品、技藝和產(chǎn)品進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)布局，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助和行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)，加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的懲處力度，鼓勵企業(yè)和個人在產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝上使用企業(yè)商標(biāo)或個人標(biāo)識，積極維護(hù)自身合法權(quán)益，營造良好的工藝美術(shù)市場環(huán)境。依托福建自貿(mào)區(qū)福州片區(qū)和福州新區(qū)的開放開發(fā)建設(shè)，進(jìn)一步推行文化領(lǐng)域相關(guān)管理的規(guī)范化、制度化和簡政放權(quán)工作；積極推動工藝美術(shù)業(yè)充分利用自貿(mào)區(qū)帶來的競爭優(yōu)勢，增強(qiáng)福州傳統(tǒng)工藝美術(shù)品的國際競爭力，提升福州特色文化品牌影響力。鼓勵金融機(jī)構(gòu)參與知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)評估運作，推動開展知識產(chǎn)權(quán)抵押融資服務(wù)，支持鼓勵投資者用股權(quán)、債權(quán)和商標(biāo)專利等知識產(chǎn)權(quán)作為出資拓寬企業(yè)出資渠道。鼓勵非公有資本通過產(chǎn)權(quán)交易、收購兼并、股份制改造、經(jīng)營權(quán)有期限轉(zhuǎn)讓、政府特許經(jīng)營權(quán)拍賣等多種形式參與政策允許的文化市場競爭。[4]

2．強(qiáng)化公共平臺建設(shè)，提升行業(yè)創(chuàng)新力與影響力

加大對“福州市漆器行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心”、“福州市壽山石雕行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心”等工藝美術(shù)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新平臺的扶持，鼓勵和引導(dǎo)工藝美術(shù)行業(yè)加強(qiáng)工藝創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，運用三維數(shù)字化設(shè)計、快速制模、激光雕刻、3D打印等數(shù)字信息、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技手段，對傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)作、生產(chǎn)進(jìn)行改造升級，實現(xiàn)普通工藝美術(shù)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒐I(yè)化生產(chǎn)。進(jìn)一步加大資金投入和政策扶持力度，提升脫胎漆器保護(hù)基地等工藝美術(shù)業(yè)孵化器的建設(shè)水平，為業(yè)者提供政策咨詢、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)、資源租賃、產(chǎn)品展示、后勤保障等初級服務(wù)，降低工藝美術(shù)創(chuàng)業(yè)成本、風(fēng)險，鼓勵和吸引更多的年青人投身工藝美術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

組建工藝美術(shù)研究院或工藝美術(shù)專家顧問團(tuán)等行業(yè)專家組織，建立信息咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺。運用互聯(lián)網(wǎng)和移動信息技術(shù)，積極利用平臺的技術(shù)資源，為業(yè)者提供技術(shù)研發(fā)指導(dǎo)、市場推廣和項目評估、產(chǎn)業(yè)咨詢、跨界合作等深度服務(wù)，使得中小微工藝美術(shù)企業(yè)專注于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)，降低中小微企業(yè)的生產(chǎn)成本、交易成本和機(jī)會成本，提高企業(yè)應(yīng)對市場風(fēng)險的能力。積極落實“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”發(fā)展戰(zhàn)略，打造福州特色名優(yōu)工藝美術(shù)品的數(shù)字化交易展示服務(wù)平臺。加快建設(shè)實體渠道和電子交易體系，提升交易平臺的信息化和網(wǎng)絡(luò)化水平，擴(kuò)大國內(nèi)外市場份額。

加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝、產(chǎn)品的宣傳展示平臺建設(shè)。要充分發(fā)揮市屬媒體的陣地作用，鼓勵、引導(dǎo)福州日報、福州晚報、福州電視臺等市屬媒體設(shè)置傳統(tǒng)工藝美術(shù)宣傳專欄，有計劃、有安排地組織一系列工藝美術(shù)宣傳報道活動，加大、加深對福州特色傳統(tǒng)工藝的宣傳推廣，打造福州特色傳統(tǒng)工藝的傳媒展示平臺。在福州賓館、酒店和影劇院、文化旅游景區(qū)等公共活動場所，陳列展示福州的特色傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品和宣傳資料；在公園雕塑、道路標(biāo)識等城市公共設(shè)施中加入代表福州的特色傳統(tǒng)工藝美術(shù)的元素符號，打造福州特色工藝的實體展示平臺。積極舉辦和參加國內(nèi)外各類大型工藝美術(shù)展和各類綜合性展會活動，鼓勵和組織工藝美術(shù)企業(yè)、工藝美術(shù)大師參展，展示推廣福州工藝美術(shù)產(chǎn)品的悠久歷史、獨特技藝和傳統(tǒng)工藝精品，提升福州傳統(tǒng)工藝的知名度。

3．強(qiáng)化資源整合，健全完善工藝美術(shù)市場體系

福州多數(shù)工藝美術(shù)企業(yè)屬于家庭作坊式的小微企業(yè)，甚至有不少還是無證經(jīng)營的個體戶，導(dǎo)致福州工藝美術(shù)市場存在著散、亂、競爭無序等問題。不良的市場生態(tài)，使得整個行業(yè)都難以應(yīng)對新常態(tài)下，市場低彌、成本上升所帶來的生存壓力。政府要積極引導(dǎo)傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)間的整合重組，鼓勵社會資本參與工藝美術(shù)企業(yè)的兼并重組，通過資本為紐帶建立具有一定規(guī)模和競爭實力的大中型工藝美術(shù)聯(lián)合體；以工藝美術(shù)骨干龍頭企業(yè)為核心，采用“公司+工作室”等方式，延伸和擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)價值鏈，促進(jìn)區(qū)域工藝美術(shù)行業(yè)資源的整合優(yōu)化和區(qū)域創(chuàng)新力、競爭力的提升。

加快引進(jìn)、培育工藝美術(shù)資產(chǎn)評估、信息咨詢、鑒定、仲載、拍賣、公證、知識產(chǎn)權(quán)代理、營銷推廣等市場中介服務(wù)團(tuán)隊和機(jī)構(gòu)，不斷完善工藝美術(shù)市場中介服務(wù)體系。積極鼓勵有實力的工藝美術(shù)企業(yè)或行業(yè)組織，實施縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略，沿著產(chǎn)品或業(yè)務(wù)鏈向前或向后延伸和擴(kuò)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)，節(jié)約交易成本，控制稀缺資源。推動工藝美術(shù)企業(yè)加強(qiáng)與原材料供應(yīng)源的合作，通過“公司+農(nóng)戶”等模式，實現(xiàn)常態(tài)化、公司化運營，提高福州工藝美術(shù)企業(yè)對稀缺性原材料資源的控制，降低經(jīng)營成本和市場風(fēng)險；同時通過企業(yè)化的市場運作，以進(jìn)項增值稅抵扣的方式，降低企業(yè)稅費支出。重點引進(jìn)和培育專業(yè)營銷推廣等中介服務(wù)組織，改善福州工藝美術(shù)企業(yè)在市場定位、營銷策劃、包裝推廣等方面存在的理念、認(rèn)知、執(zhí)行力的不足；加強(qiáng)和專業(yè)的市場營銷團(tuán)隊或文化創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的合作，通過專業(yè)化分工和社會化合作，提高企業(yè)市場拓展能力和發(fā)展效率，增強(qiáng)福州工藝美術(shù)業(yè)的成長性和區(qū)域競爭力。

4．打造福州自貿(mào)區(qū)工藝美術(shù)出口加工區(qū)

2014年12月31日，國務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)，福建自貿(mào)區(qū)涵蓋平潭片區(qū)、廈門片區(qū)、福州片區(qū)。按區(qū)域布局劃分，福建自貿(mào)試驗區(qū)福州片區(qū)重點建設(shè)先進(jìn)制造業(yè)基地、21世紀(jì)海上絲綢之路沿線國家和地區(qū)交流合作的重要平臺、兩岸服務(wù)貿(mào)易與金融創(chuàng)新合作示范區(qū)。2015 年8月30日，國務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立福州新區(qū)。福州新區(qū)著力建設(shè)成為兩岸交流合作重要承載區(qū)、擴(kuò)大對外開放重要門戶、東南沿海重要現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地、改革創(chuàng)新示范區(qū)和生態(tài)文明先行區(qū)。福州要牢牢抓住福州自貿(mào)片區(qū)、福州新區(qū)和“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略樞紐城市所帶來的歷史性機(jī)遇，尤其是要充分發(fā)揮好自貿(mào)試驗區(qū)在保稅倉儲物流、離岸保稅、保稅租賃、免稅等優(yōu)勢和福州自貿(mào)片區(qū)跨境電子商務(wù)園等平臺的便利條件，積極引導(dǎo)福州工藝美術(shù)企業(yè)布局福州自貿(mào)片區(qū)、福州新區(qū)，打造特色工藝美術(shù)產(chǎn)品出口加工區(qū)。通過自貿(mào)區(qū)的便利，引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)國際市場需求，結(jié)合自身的核心賣點，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和市場對接，進(jìn)一步放大自貿(mào)區(qū)低國際貿(mào)易成本、低國際融資成本等競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大福州特色工藝美術(shù)產(chǎn)品的文化品牌影響力和市場占有率。

四、增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)對新常態(tài)的實力

1．加快企業(yè)思想觀念的轉(zhuǎn)變

福州許多的傳統(tǒng)工藝美術(shù)被福州市作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加以保護(hù)，出臺了相應(yīng)優(yōu)惠政策，推動了福州特色傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝的傳承、發(fā)展、創(chuàng)新，積極鼓勵和扶持工藝美術(shù)企業(yè)和大師工作室塑造和推廣福州特色工藝美術(shù)品牌。2015年，福州市將漆文化品牌建設(shè)作為福州市全面深化文化體制改革的試點任務(wù)，予以大力扶持。對于政府的積極作為，一些工藝美術(shù)企業(yè)卻做出錯誤的信號解讀，形成了典型的計劃經(jīng)濟(jì)體制思維。企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)困難了，不尋求通過市場進(jìn)行資源優(yōu)化配置，稅收、土地、資金、人才、市場等問題，希望政府幫忙解決，提供資金補(bǔ)助來填補(bǔ)企業(yè)的經(jīng)營虧空。

面對新常態(tài)，工藝美術(shù)企業(yè)的經(jīng)營者首先要做的就是轉(zhuǎn)變那些不符合時代需要和市場變化的思維模式和經(jīng)營理念，正確而全面地認(rèn)識新常態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是一個長期持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程，對所有工藝美術(shù)企業(yè)來說，新常態(tài)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。工藝美術(shù)企業(yè)的經(jīng)營者要全面樹立市場觀念，不斷調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，積極應(yīng)對市場競爭，努力跟蹤甚至主動引導(dǎo)市場的發(fā)展變化，充分運用市場來實現(xiàn)對資源的優(yōu)化配置，提高企業(yè)的市場競爭能力和競爭主動性。轉(zhuǎn)變各自為戰(zhàn)、單打獨斗、純手工制作等的經(jīng)營理念，引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，加強(qiáng)同業(yè)間的溝通協(xié)作，構(gòu)建區(qū)域性的合作競爭集群。

2．增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識，突顯產(chǎn)品特色

福州工藝美術(shù)企業(yè)要在保持自身產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)和自主創(chuàng)新，突出工藝創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新。積極開展行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)、新興領(lǐng)域核心技術(shù)研發(fā)等科技攻關(guān)項目，加快推進(jìn)科研成果的產(chǎn)業(yè)化，突出神話工藝美術(shù)產(chǎn)品的品種、技藝、地域和文化特色。加快實現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研的有機(jī)結(jié)合，通過創(chuàng)造性的創(chuàng)意研發(fā)和現(xiàn)代科技的創(chuàng)新應(yīng)用，快速占據(jù)相對的市場領(lǐng)先優(yōu)勢或壟斷優(yōu)勢，獲取更高的市場回報，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)新力的提升，形成良性循環(huán)，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，形成持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展優(yōu)勢。

國內(nèi)文化與國際文化差異、文化背景不同、審美觀點差異等，導(dǎo)致需求不同，這就要求福州工藝品生產(chǎn)企業(yè)和工藝師們要不斷推陳出新，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力。在開發(fā)國內(nèi)、國際兩個市場時，要明確產(chǎn)品的市場目標(biāo)定位，積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞目標(biāo)市場的消費需求特征，有針對性地開展技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣，增強(qiáng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場競爭能力。

3．提升企業(yè)品牌形象，豐富營銷推廣手段

面對新常態(tài)下消費群體高度分化、傳播媒介日趨零散化、消費者需求離散化的發(fā)展趨勢，福州工藝美術(shù)企業(yè)要積極加強(qiáng)品牌的塑造、宣傳與保護(hù)。大力引入互聯(lián)網(wǎng)思維，運用大數(shù)據(jù)等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，加強(qiáng)對企業(yè)各類產(chǎn)品消費群體的數(shù)據(jù)采集、分析，建立起有效的企業(yè)品牌效果評估和溝通反饋機(jī)制，及時掌握和應(yīng)對市場的新變化、新動向，精確樹立品牌的核心價值，塑造和推廣自主品牌形象，挖掘提升品牌的附加值，保持品牌的新鮮感，賦予品牌更深刻的文化內(nèi)涵，提升消費者的品牌認(rèn)知度和忠誠度。積極整合企業(yè)品牌資源，進(jìn)行全面品牌形象設(shè)計，形成系統(tǒng)化的企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)體系。重點圍繞企業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)品與技藝，進(jìn)一步做精做深；發(fā)揮名人效應(yīng)，推進(jìn)企業(yè)工藝美術(shù)大師品牌體系建設(shè)。

加強(qiáng)品牌推廣與保護(hù)，強(qiáng)化對企業(yè)系列品牌的規(guī)范化管理。挖掘利用各類傳播渠道、多元化媒體和國內(nèi)外各類營銷平臺開展多種形式的品牌和產(chǎn)品宣傳活動。以企業(yè)的優(yōu)勢品牌為核心開展系列產(chǎn)品研發(fā)和兼并重組，進(jìn)一步壯大品牌序列規(guī)模，完善品牌服務(wù)體系，提升品牌建設(shè)服務(wù)水平，增強(qiáng)品牌的綜合實力和可持續(xù)發(fā)展能力。

有了多樣化的產(chǎn)品和品牌形象，還必須要有職業(yè)化的營銷隊伍，有步驟地進(jìn)行有效的市場營銷，才能進(jìn)一步提升品牌知名度和市場占有率。積極和高水平營銷機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，引進(jìn)、組建一批具有高技術(shù)水平的營銷團(tuán)隊，構(gòu)建企業(yè)的市場營銷體系，全面掌握企業(yè)市場營銷信息，根據(jù)企業(yè)具體情況，設(shè)計制定出適宜企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。工藝美術(shù)企業(yè)廣泛使用信息化手段和網(wǎng)絡(luò)平臺，積極使用電子商務(wù)平臺，在知名的大型電子商城開設(shè)網(wǎng)店，開展工藝美術(shù)品銷售、個性定制、團(tuán)購以及實時拍賣等業(yè)務(wù)，拓展企業(yè)市場空間，創(chuàng)新銷售模式。

參考文獻(xiàn)：

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責(zé)任編輯：林善煒

中圖分類號：F062.9

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-1072（2016）02-066-05

收稿日期：2016-02-20

作者簡介：潘冬東（1975-），男，福建福州人，福州市社會科學(xué)院助理研究員、中級經(jīng)濟(jì)師，主要從事文化產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和海洋經(jīng)濟(jì)研究。