【摘要】本文擬從店鋪名的特點(diǎn)以及昭覺和越西兩縣實(shí)地調(diào)查收集得來的店鋪名資料入手，在此基礎(chǔ)上對其翻譯方法及翻譯存在的問題進(jìn)行粗淺的分析并提出一定的建議。

【關(guān)鍵詞】店鋪名;翻譯;昭覺縣;越西縣

店鋪名又稱商鋪名，它是一種區(qū)別于其他店鋪的代表符號，是商業(yè)活動的產(chǎn)物，它承載著店鋪要傳達(dá)的信息。店鋪名能反射當(dāng)代人民生活水平和社會經(jīng)濟(jì)狀況，我們可以通過店鋪名能夠比較準(zhǔn)確的了解到當(dāng)代社會的發(fā)展進(jìn)程和商人的商業(yè)思維動態(tài)。涼山州根據(jù)《國家通用語言文字法》、《彝語文工作條例》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在全州境內(nèi)的店鋪名使用彝雙語文字以來，給彝族人民帶來很大的方便，并帶動了涼山州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此，筆者對昭覺和越西兩縣店鋪名翻譯狀況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，從中發(fā)現(xiàn)，兩縣的翻譯工作也取得了前所未有的好成績，但是也顯現(xiàn)出了有關(guān)翻譯的諸多問題。對此，我們從以下幾個方面進(jìn)行簡單的分析，并提出一定的策略。

一、店鋪名的特點(diǎn)

每種事物都有其特點(diǎn)，店鋪名也不例外，歸納起來有以下幾個方面的特征。

1、精簡性

店鋪名均由偏正結(jié)構(gòu)的短語構(gòu)成，并用簡單明了的文字傳達(dá)店鋪從事的信息，使公眾能夠在最短的時間內(nèi)了解、明白其義。如：中國郵政——、源茂賓館——、榮宏餐館——。

2、時代性

店鋪名是商業(yè)活動的產(chǎn)物，承載并折射出當(dāng)代人的思維觀念。隨著時代的變化而變化，每個時代的絕大多數(shù)店鋪名都不一樣，有著時代的烙印。七八十年代的店鋪名如：國營旅館——、長征旅館——、工農(nóng)兵電影院——、人民食堂?——;九十年代的店鋪名，如：xx卡拉OK廳——、xx錄像廳——;目前的店鋪名，如：太平洋電影院——、音皇KTV——

3、“動態(tài)”性

店鋪名均帶有隱性和顯性的動態(tài)特征，都與“吃”、“買”、“看”等動詞性的詞有關(guān)。如：

（1）隱性類：隆昌家私——，隱性動作“買”，也就說強(qiáng)調(diào)的是“買”隆昌制造的家私的地方;鑫興川菜園——，隱性動作“吃”，強(qiáng)調(diào)“吃”飯菜的地方。

（2）顯性類

李師家電維修——，顯性的動作“維修”;達(dá)達(dá)購物廣場——，顯性的動作“購”。

4、指示性

店鋪名體現(xiàn)出店鋪是做什么服務(wù)的，指示公眾商家所銷售或服務(wù)的內(nèi)容。如：香誼農(nóng)產(chǎn)品專賣店——，這里指示公眾商家賣的內(nèi)容是農(nóng)產(chǎn)品。

二、店鋪名的翻譯方法

1、直譯

直譯指不改變形式下，直接詞對詞的翻譯。如：小兵餐館—、康餐館——。

2、意譯

意譯指不拘泥于原文形式，用譯語忠實(shí)的表達(dá)出源語的內(nèi)容或者意義的譯法。如：2元老店——、好地道洋芋飯——。

3、音譯

音譯指用目的語中與源語詞讀音相近或相同詞表示出來的翻譯方法。如：波司登——、快馬超市——。

4、音譯兼直譯

音譯兼直譯指前面表示修飾中心語的專有名詞部分音譯，后中心語部分用直譯的翻譯方法。如：長虹電視——、王記砂鍋粉——。

5、音譯兼意譯

音譯兼意譯指前面表示修飾中心語的專有名詞部分音譯，后中心語部分用意譯的翻譯方法。

湘川小百貨——、車站賓館——。

6、加詞法

加詞法是指按照源語的形式直接翻譯成目的語會使譯文表達(dá)信息不完整時，在譯文中增譯出源語中實(shí)際隱含的信息部分，而使譯文明確的一種翻譯方法。

如：公牛管業(yè)——、紳豪門業(yè)——。

7、減詞法

減詞法是指將源語直接譯為目的語而不符合譯入語的表達(dá)習(xí)慣或者表達(dá)意思不夠明確時，將在譯文中省譯原文的某詞，得到通順，明確的譯文的翻譯方法。

如：湘川小百貨——、鮮魚店——。

三、店鋪名翻譯存在的問題及補(bǔ)救措施

店鋪名的翻譯質(zhì)量優(yōu)或劣直接影響彝族群眾和商家的利益，這是一個不爭的事實(shí)。筆者通過在實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，店鋪名翻譯存在以下幾個方面的問題，亟待進(jìn)一步的規(guī)范。

1、譯詞不統(tǒng)一

源語中的一些固定語詞被翻譯成多種譯詞的現(xiàn)象比較普遍。

如：吧“賓館”一詞就譯詞就有等;“超市”的譯詞有等。筆者認(rèn)為，“賓館”是指接待客人或供旅行者休息或住宿的地方，且設(shè)施比“旅館”較好。應(yīng)該譯成，因?yàn)殡m然“招待”的意思，但是文學(xué)用語，并且還有層“祭祖”的意思，用在“賓館”上不太合適;有“迎接”的意思，正好符合?！俺小睉?yīng)該用，這樣符合北部方言的音準(zhǔn)，并且已經(jīng)約定俗成的詞了，過于牽強(qiáng)的翻譯，讓人望文生義。

2、漏譯

在店鋪名漢語翻譯成彝語當(dāng)中漏譯的情況比較多，看上去不知在傳達(dá)什么信息，讓人摸不清方向。如“TCL王牌電器直營店”被譯成，只把“直營店”翻譯出來，誰知道在直營什么呢，這里應(yīng)該譯成。

3、理解不當(dāng)

在翻譯當(dāng)中因譯者的疏忽或者水平等原因，導(dǎo)致譯出與源語所含信息不符合的譯文。如：“好地道洋芋飯”被譯成，這是沒有按語境來翻譯，直接把“地道”當(dāng)成“地下通道”來理解的結(jié)果，這種譯法是不可取的，我們應(yīng)該把“好地道”理解成“正宗”，這樣以來就可以把它翻譯成。

以上問題出現(xiàn)的原因主要在于兩個方面，第一個是方面政府重視度不高;第二個是方面譯者的翻譯水平有待提高。針對這些問題，我們提出以下幾點(diǎn)補(bǔ)救措施，供各專家學(xué)者參考。第一，提高政府有關(guān)部門對店鋪名的翻譯重視度，認(rèn)清店鋪名翻譯與商家的經(jīng)濟(jì)效益和彝族民眾的生活、工作等各方面及市容的厲害關(guān)系，有關(guān)部門應(yīng)定期或不定期的對為了經(jīng)濟(jì)利益不找專職人員翻譯且不翻譯規(guī)范的店鋪進(jìn)行檢查，并對其進(jìn)行教育處罰讓其改換翻譯規(guī)范的匾牌。政府翻譯專職部門應(yīng)該制定統(tǒng)一的翻譯標(biāo)準(zhǔn)防止不統(tǒng)一的現(xiàn)象發(fā)生。第二個方面是提高譯員的翻譯綜合素質(zhì)，定期對翻譯人員進(jìn)行全方位的翻譯知識技能培訓(xùn)、考核，并建立翻譯人員從業(yè)資格考試制度。

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【作者簡介】

瓦其金強(qiáng)（1985—），男，彝族，四川涼山人，單位：西南民族大學(xué)彝學(xué)學(xué)院，主要研究方向：彝漢翻譯。