劉志明

【摘 要】在平面設(shè)計(jì)作品中，文字、圖像、色彩等視覺元素屬于最直觀的反映元素。這些視覺元素不僅刺激人們的感官，讓人記憶深刻，同時(shí)，還具有較高的審美價(jià)值。平面設(shè)計(jì)的作品要想提高其藝術(shù)審美性，就必須科學(xué)的設(shè)計(jì)這些視覺元素。在視覺上吸引住人們的眼球，提高整個(gè)作品藝術(shù)價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 視覺元素 審美價(jià)值

視覺元素是平面設(shè)計(jì)視覺信息傳達(dá)的一個(gè)載體，平面設(shè)計(jì)中的元素主要依靠最基本的視覺元素文字、圖像、色彩來進(jìn)行體現(xiàn)。因此，在平面設(shè)計(jì)作品中，視覺元素搭配的好，能夠有效提高整個(gè)作品藝術(shù)價(jià)值。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，通過分析各種視覺元素，對平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)合理的設(shè)計(jì)，然后，按照一定的審美法則，藝術(shù)的表現(xiàn)作品的審美功能，最終使設(shè)計(jì)的作品，根據(jù)各種視覺元素的特點(diǎn)展示出有效的視覺效果。在傳達(dá)審美價(jià)值基礎(chǔ)上讓觀眾記憶深刻。本文簡單探討了視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的審美價(jià)值。

1 文字、圖像、色彩等視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的影響

文字是人類文化重要組成部分，在平面設(shè)計(jì)作品中，文字的運(yùn)用恰當(dāng)與否，對視覺傳達(dá)效果有很深的影響。文字不僅可以提高作品的訴求力，更能夠增強(qiáng)作品的視覺傳達(dá)效果。文字本身不僅僅是直觀的傳播信息，還包涵豐富的文化底蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，文字除了具備說明意義，其形態(tài)、顏色，還有欣賞審美價(jià)值。作為平面設(shè)計(jì)畫面的形象要素之一，文字還具有視覺傳達(dá)情感的功效，造型合理構(gòu)圖精妙的文字，給人以美的享受。然而，在平面設(shè)計(jì)中，文字的作用往往容易被忽略，我們要將文字作為一個(gè)基本視覺元素對待，重視文字的地位和作用，把文字精妙的融入發(fā)揮的淋漓盡致。在平面設(shè)計(jì)中，圖像的重要性也不容忽略。相比較而言，圖像比文字更能夠傳遞作品的創(chuàng)作理念，作為一種視覺感極強(qiáng)的畫面，圖像更容易被受眾理解并且記住。在平面設(shè)計(jì)作品中，圖形的形式有兩種，一種是抽象的圖形，一種是具象的圖形。具象的圖形可以展現(xiàn)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念，多運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)上，這樣，可以給受眾以心靈上的共鳴。

抽象的圖像充分發(fā)揮豐富的想象力，雖然是由一些簡單的符號(hào)所組成，但是，其視覺效果已經(jīng)突破了傳統(tǒng)，圖像的語言表達(dá)以及創(chuàng)造力極其豐富。在平面設(shè)計(jì)中，一些圖像雖然看似簡潔明了，但是，其所起到的作用卻不容忽視。在平面設(shè)計(jì)作品中，文字、圖像、色彩屬于最直觀的反映元素。圖形和文字雖然重要，但是，二者都離不開色彩。從某種意義上說，色彩在平面設(shè)計(jì)作品中意義更加重大。色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否，不僅影響著受眾的情感共鳴，同時(shí)，也影響著圖像、文字信息的有效傳遞。色彩不僅具有均衡構(gòu)圖、美化畫面的功能，還具有傳達(dá)不同色彩語言的功能。在平面設(shè)計(jì)作品中，色彩是人們最先感受到的視覺元素，不同的色彩，可以給人留下不同的印象。色彩的視覺溝通作用是其它元素?zé)o可取代的。由于色彩的豐富多樣性，在平面設(shè)計(jì)中，色彩一定要同設(shè)計(jì)主題相呼應(yīng)。此外，在很多時(shí)候，色彩的搭配還可以引起人們的聯(lián)想，表現(xiàn)人的心理反應(yīng)。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師巧妙的運(yùn)用色彩視覺元素，可以有效的拉近設(shè)計(jì)者與欣賞者的距離，使人們更好的理解設(shè)計(jì)作品，并融入到設(shè)計(jì)作品中，與設(shè)計(jì)者進(jìn)行更深層次溝通。

2 視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的審美價(jià)值

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，文化的融合與交流也不斷深化。平面設(shè)計(jì)人員也需要不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，提高自身的想象力和創(chuàng)造力。通過藝術(shù)創(chuàng)造，不斷提升文字、圖像、色彩在平面設(shè)計(jì)中的什么價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)的漢字設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過有效的文字設(shè)計(jì)，提升視覺的傳達(dá)效果。在平面設(shè)計(jì)作品中，為了滿足觀眾的視角要求，圖片的設(shè)計(jì)要重視構(gòu)圖圖層的層次感。在實(shí)際的構(gòu)圖過程中，要重點(diǎn)關(guān)注元素和圖形的層次感，讓視覺效果得到有效增強(qiáng)。這樣才能讓觀眾印象深刻。例如，在食品包裝上，為了有效激發(fā)消費(fèi)者的食欲，我們可以采用橙色包裝，這樣構(gòu)圖，更能夠有效牽引受眾的視覺，讓觀眾產(chǎn)生視覺通感?？梢哉f，色彩的設(shè)計(jì)是提升平面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的重要途徑，在構(gòu)建色彩的過程中，文字、圖形、色彩要相互協(xié)調(diào)，互相依托，色彩也要和內(nèi)容相互統(tǒng)一。色彩的設(shè)計(jì)一定要根據(jù)商品的內(nèi)容來進(jìn)行，這樣，才能夠更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)的作用。有效刺激消費(fèi)者的購買欲望，最終，使消費(fèi)者心理需求得到滿足，審美價(jià)值獲得有效提升。

結(jié)語

分析視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的審美價(jià)值，可以使文字、圖像、色彩等視覺元素能夠在平面設(shè)計(jì)中得到充分的發(fā)揮。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要在作品中合理的安排視覺元素，同時(shí)，正確把握視覺元素，讓視覺元素在平面設(shè)計(jì)中獲得更多的審美價(jià)值，豐富觀眾的審美體驗(yàn)。

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