李鑫龍

【摘 要】現(xiàn)代包裝設(shè)計是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它是經(jīng)過傳統(tǒng)文化藝術(shù)浸潤而發(fā)展起來的更具科學和審美意義的設(shè)計。在現(xiàn)在的包裝設(shè)計中，包裝起到無聲推銷員的作用?！爸袊憋L格的包裝設(shè)計需要注重“中國式”包裝的特征，包裝簡潔；美好吉祥寓意的傳達；鮮明的民族和地域性；獨特的環(huán)保理念。以及中國式品牌名稱的吉祥寓意；中國傳統(tǒng)的綠色包裝材料；獨特的中國式造型；漢字設(shè)計創(chuàng)新；體現(xiàn)中國風的包裝顏色和吉祥圖案創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】中國風 包裝設(shè)計 綠色環(huán)保

1 “中國”風格包裝設(shè)計的特征

中國傳統(tǒng)圖形是一個民族生存與發(fā)展的重要特征，主要表現(xiàn)在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發(fā)展與社會前進步伐產(chǎn)生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎(chǔ)與發(fā)展動力，是社會物質(zhì)生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產(chǎn)物。

在我國，可以被稱為傳統(tǒng)圖形的符號和圖形，數(shù)量是非常多的。我國傳統(tǒng)包裝在材料的選擇、包裝目的、結(jié)構(gòu)、造型等，都以簡易、經(jīng)濟、實用為設(shè)計原則。但是也得考慮環(huán)境因素，比如南方氣候潮濕竹子酒包裝適合存放，北方氣候干燥則容易干裂。繼承中國傳統(tǒng)包裝因地制宜就地選材的設(shè)計原則也是現(xiàn)代“中國風”式包裝的顯著文化特征。

2 傳達美好吉祥寓意

中國的傳統(tǒng)包裝對于美好吉祥寓意的傳達要高于包裝的造型，當然造型及其裝飾也是深深的植根于中國傳統(tǒng)的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。學會把中國傳統(tǒng)的吉祥圖案提煉、升華、再創(chuàng)作，如“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝等。繼承中國傳統(tǒng)包裝的傳達美好吉祥寓意理念是現(xiàn)代“中國風”式包裝的最應具備的特征。

3 獨特的環(huán)保理念

現(xiàn)在的中國環(huán)境污染日益嚴峻，包裝設(shè)計在其中扮演了重要的角色。因此，要想改變現(xiàn)狀，需要倡導與環(huán)境共生的綠色生活與綠色設(shè)計，設(shè)計師必須提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，樹立起高度的道德感和社會責任心，注重以人為本的理念，明確設(shè)計是無言的服務(wù)。提倡綠色設(shè)計，踐行環(huán)保理念。讓“中國風”的現(xiàn)代包裝設(shè)計更加的深入人心。

4 “中國風”包裝設(shè)計的造型

在包裝設(shè)計中，包裝造型是區(qū)分與別的品牌產(chǎn)品的一個辨識度極高的特征。如貴州茅臺酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子殼造型等等。起初包裝設(shè)計的造型靈感都源自于大自然，是對大自然形態(tài)的模仿，隨著生產(chǎn)力、知識經(jīng)驗及審美水平的提升逐步產(chǎn)生了人工形態(tài)的造型。中國風的包裝要利用好中國傳統(tǒng)的造型元素。如利用葫蘆造型，各種影視劇中都有用其裝酒的例子，八仙過海中鐵拐李的葫蘆、濟公的葫蘆。還有一些可以體現(xiàn)中國風的包裝造型，如陶罐、青銅器、瓷器、青花瓷等等。要想“中國”風格的包裝設(shè)計具有廣闊的開發(fā)空間，應該努力挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，及在中國傳統(tǒng)的造型中汲取營養(yǎng)，把提取的設(shè)計元素重新概括、提煉、升華，形成具備現(xiàn)代特色的獨特中國式造型。

5 “中國風”包裝設(shè)計的文字

文字是包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素之一，是非常重要的內(nèi)容。首先說明是誰的產(chǎn)品，其次告訴消費者商品的信息，當然這是必須應該具備的內(nèi)容。中國漢字，如中國的書法、書法基礎(chǔ)上的字體設(shè)計及漢字字體上的字體設(shè)計等。特別是中國的書法源遠流長，本身就是一門藝術(shù)，字體變化無窮、氣韻生動、剛?cè)岵?，具有較高的審美價值，在推動“中國風”式包裝的進程中起到了重要作用。

漢字重在于表形表意、表音表意，如從古至今結(jié)婚一直沿用的“紅雙喜”，利用諧音的“冠上加官”等。當然在“中國風”式包裝中，漢字的運用直接和品牌名稱緊密的聯(lián)系在一起。之前提到品牌名稱既需要有美好的吉祥寓意，又需要有較好的造型，好的造型是一個包裝有沒有品位、層次的基本保證。所以要想體現(xiàn)“中國風”式包裝，就得充分發(fā)掘漢字元素，把漢字特有的中國元素應用到極致。

結(jié)語

在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達的表現(xiàn)。視覺文化傳播的全球化，讓我們的傳統(tǒng)民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創(chuàng)造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創(chuàng)性與多樣性，運用中國傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文字和傳統(tǒng)色彩融合國際潮流設(shè)計理念。在現(xiàn)代“中國風”式包裝的設(shè)計過程中，既要繼承中國傳統(tǒng)文化，也要兼收并蓄不同風格的設(shè)計理念，需要設(shè)計者推陳出新、不斷拓展自己的設(shè)計思維，多方面的考慮以上所提及的問題，讓“中國風”的包裝設(shè)計走向世界。

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