劉曉

【摘 要】在滿足了基本的、大眾的消費(fèi)需求的同時(shí)，擁有獨(dú)特唯美的產(chǎn)品造型將符合現(xiàn)代人追求個(gè)性的價(jià)值觀。為滿足未來每一社會單體的潛在的消費(fèi)需求，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)將會逐步淘汰標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一規(guī)格和復(fù)制式化的模式，轉(zhuǎn)而趨向于更為獨(dú)特、新穎、別致的產(chǎn)品風(fēng)格。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 消費(fèi)需求 導(dǎo)向

在當(dāng)今社會發(fā)展中，談到設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，單純而又緊密是最好的表達(dá)：設(shè)計(jì)脫離不了經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)也不可能離開設(shè)計(jì)。如果說設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)的翅膀，那么經(jīng)濟(jì)便是設(shè)計(jì)的足。而設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系之中具有代表性的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求的關(guān)系，則是兩者關(guān)系的具體化，同時(shí)也是最生動的體現(xiàn)之一。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，是創(chuàng)造具有使用功能的產(chǎn)品的活動，它用實(shí)用的造型滿足人們對產(chǎn)品的功能需求，適應(yīng)人們工作和生活的需要[1]。由此看來，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與單純的美術(shù)設(shè)計(jì)的區(qū)別是很明顯的，因?yàn)椋菑膶?shí)用和藝術(shù)這兩個(gè)角度出發(fā)，又綜合考慮到技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)等各種因素。其中，表示消費(fèi)者對以商品和勞務(wù)形式存在的消費(fèi)品的需求和欲望的消費(fèi)需求則是它所要考慮的重要因素。同樣，為了突破由于大規(guī)模機(jī)械復(fù)制式的生產(chǎn)所帶來變得大同小異、千篇一律的物質(zhì)生活，決定消費(fèi)欲望、引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的重任就在一定程度上依賴于產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)。因此，產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)對消費(fèi)需求產(chǎn)生了具有導(dǎo)向性和標(biāo)識性的雙重作用。優(yōu)秀的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)可以促進(jìn)消費(fèi)行為，擴(kuò)大大眾的消費(fèi)需求。

1 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi)需求

消費(fèi)是一切設(shè)計(jì)的動力和歸宿，設(shè)計(jì)是以消費(fèi)為導(dǎo)向的。伊吹卓先生在其著作《暢銷商品的秘密》中說道：“今天人們購買商品受心理因素的影響很大。倘若不先了解復(fù)雜怪異的購買心理之秘密，就無法成功地去推銷?！苯o世界帶來了工業(yè)化大生產(chǎn)的工業(yè)革命，在將世界經(jīng)濟(jì)水平帶上高速化軌道的同時(shí)，使人類生活水平也與日趨高，在滿足了基本的生理性消費(fèi)需求后，人們對商品的多樣性和對所購商品的美觀與實(shí)用性的心理性審美需求也大大提高。由此看出，可以影響人們購買心理的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的好壞，已經(jīng)潛移默化地附加在了商品選購的標(biāo)準(zhǔn)里。所以，為了更好地促進(jìn)現(xiàn)代消費(fèi)需求的產(chǎn)生，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)必須要很好地為其服務(wù)。

從消費(fèi)層次的角度切入研究，發(fā)現(xiàn)人的消費(fèi)需求分為三類層次：其一為生理性的生存需求，解決衣食等問題。其二為滿足安全和社會需要，追求共通性。這兩個(gè)層次的性質(zhì)決定了主要是消費(fèi)大批量生產(chǎn)的低附加值的生活必需品和實(shí)用商品，以商品和“物”的滿足為主。其三為追求個(gè)性，要求批量小品種多，而且要滿足不同消費(fèi)者的不同需求?！叭擞形矣小钡幕疽罂偨Y(jié)了前兩個(gè)層次的中心思想，而“人無我有，人有我優(yōu)”則將表達(dá)了第三個(gè)層次升華的含義。

由此可見，張揚(yáng)自身文化修養(yǎng)、知識閱歷、社會地位和審美意識的文化價(jià)值觀念，已經(jīng)凌駕于基本的生理性生活需求之上，成功地影響了現(xiàn)代人消費(fèi)。精神性需求消費(fèi)已經(jīng)超過物質(zhì)消費(fèi)需求而成為主導(dǎo)現(xiàn)代消費(fèi)的關(guān)鍵因素。所以，沒有鮮明個(gè)性特色、不能配合現(xiàn)代人消費(fèi)價(jià)值觀的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，就無法使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，更無法體現(xiàn)產(chǎn)品的市場價(jià)值。因此，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)要以現(xiàn)代消費(fèi)為導(dǎo)向，為消費(fèi)需求服務(wù)，針對不同消費(fèi)層的消費(fèi)需求，開發(fā)出適應(yīng)不同消費(fèi)者的高附加值產(chǎn)品。

2 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi)需求

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)可以影響消費(fèi)導(dǎo)向，創(chuàng)造遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)際物質(zhì)需要的消費(fèi)需求。英國前首相撒切爾夫人曾說過：“可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設(shè)計(jì)。”她還說：“忘記設(shè)計(jì)的重要，英國工業(yè)將用不具備競爭力?！?004年-2005年間，英國的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到116億英鎊，同比增長43%。英國在沒有消耗原有資源的同時(shí)，用設(shè)計(jì)創(chuàng)造著財(cái)富，同時(shí)還出口著他們的設(shè)計(jì)。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2002年英國的設(shè)計(jì)出口額達(dá)到了12億英鎊[2]。由此可見，設(shè)計(jì)不僅是科學(xué)技術(shù)的載體，它的重要作用已令其上升為社會經(jīng)濟(jì)的載體，成為一個(gè)國家、機(jī)構(gòu)或企業(yè)發(fā)展自己的有力手段。

當(dāng)今同類工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)、工藝、材質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等相關(guān)因素相差無幾，面對產(chǎn)品供大于求的市場現(xiàn)狀，極具競爭價(jià)值并起決定作用的核心因素之一便是產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)，它們是唯一能夠代表產(chǎn)品品牌形象并始終與消費(fèi)者零距離交流溝通的載體[3]。

首先以汽車為例，如今汽車的同質(zhì)化趨勢越來越嚴(yán)重，汽車的外觀造型越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，也成為市場競爭的熱點(diǎn)，汽車的造型已經(jīng)成為汽車產(chǎn)品競爭最有力的手段之一。調(diào)查顯示，有29.2%的消費(fèi)者在購買汽車前，更關(guān)注“外觀造型”，而不是“性能質(zhì)量”[4]。比如，價(jià)格配制均接近的三款車型：路虎神行者2、福特探險(xiǎn)者（進(jìn)口版）、豐田普拉多三款車型，在價(jià)位配制相差不大的情況下，是選擇帶有路虎家族傳統(tǒng)的梯形車身，選擇大尺寸大空間的美式福特，還是選擇向來威武硬朗的普拉多，就完全依靠產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者不同觀感上的需求來進(jìn)行消費(fèi)上的競爭了。再比如洗衣機(jī)一般的使用頻率為一周一次，那么在剩余的其它時(shí)間里，就只是擺在某處。同樣的，像電話機(jī)、剃須刀、電冰箱、手表這些有各種使用功能的產(chǎn)品，其“用”的時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“看”的時(shí)間。因此，在已經(jīng)不存在著技術(shù)問題的今天，每類產(chǎn)品功能均質(zhì)化導(dǎo)致了各類產(chǎn)品功能的大同小異。此時(shí)，優(yōu)秀的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)可以在激起消費(fèi)欲望，催化消費(fèi)判斷的問題上發(fā)揮最大動力。綜上所述，產(chǎn)品的現(xiàn)代意義絕非僅停留在使用價(jià)值的體現(xiàn)，產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)感、藝術(shù)性及象征意義等方面，均成為人們選擇的重大因素。重視產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，動態(tài)地適應(yīng)顧客需求，在一定程度上直接決定著消費(fèi)欲望，創(chuàng)造了消費(fèi)需求。

3 消費(fèi)需求影響下的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法

人們的生活方式和生活內(nèi)容伴隨著人類社會文明和科技的進(jìn)步變得日趨多樣。在滿足了基本的、大眾的消費(fèi)需求的同時(shí)，擁有獨(dú)特唯美的產(chǎn)品造型將符合現(xiàn)代人追求個(gè)性的價(jià)值觀。為滿足未來每一社會單體潛在的消費(fèi)需求，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)將會逐步淘汰標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一規(guī)格和復(fù)制式化的模式，轉(zhuǎn)而趨向于更為獨(dú)特、新穎、別致的產(chǎn)品風(fēng)格[5]。

首先，單純化設(shè)計(jì)。歷史上的設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了由簡入繁、由繁入簡等多種變革之后，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)多傾向于單純、簡樸和大方。這些無不是體現(xiàn)出現(xiàn)代人在復(fù)雜紛繁的社會環(huán)境中，期望擺脫激烈的競爭，緊張的工作，獲得內(nèi)心寧靜的需求。因此反映在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上，則是“單純”和“靜穆”的審美觀[6]。比如，蘋果公司的產(chǎn)品近來受到人們的追捧，當(dāng)然這跟人們的消費(fèi)力上升有很大關(guān)系，但最重要的還是他們公司產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)吸引了一批追求簡潔而又不失細(xì)節(jié)的人們的追捧。

其次，人情味設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的人情味設(shè)計(jì)就是遵循人的情感活動規(guī)律，把握消費(fèi)者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式，用符合“人情味”的產(chǎn)品造型，去求取消費(fèi)者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們的消費(fèi)需求及對新生活方式的追求[7]。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時(shí)，要在深入細(xì)膩感受消費(fèi)者豐富復(fù)雜的情感內(nèi)容的基礎(chǔ)上，精心地選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，并綜合考慮色彩、款式、裝飾等方面，才能展現(xiàn)出令人滿意的造型設(shè)計(jì)。比如很熱門的“通用設(shè)計(jì)”，就是一個(gè)對人情味設(shè)計(jì)很好的詮釋，因?yàn)樗鼡崞搅巳鮿菖c強(qiáng)勢階層的差異。

再次，個(gè)性化設(shè)計(jì)。成功的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，除了注意功能、結(jié)構(gòu)和形態(tài)等共性外，還應(yīng)該有其獨(dú)特的個(gè)性，才能使它從許多同類產(chǎn)品中區(qū)別出來，引起消費(fèi)者的注意和喜愛[8]。當(dāng)今的消費(fèi)者已經(jīng)開始從長久以來的趨同心理逐漸向個(gè)性需求發(fā)展，越來越多的人們開始追求帶有自己鮮明特點(diǎn)的產(chǎn)品，這無疑是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的未來導(dǎo)向。比如當(dāng)下很多首飾、杯子等小件產(chǎn)品都推出“獨(dú)一無二”的消費(fèi)噱頭，來吸引消費(fèi)者產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求。

最后，就是符合人們審美意識發(fā)展的設(shè)計(jì)。人們的審美意識隨著社會歷史發(fā)展的改變而改變，因此，產(chǎn)品造型也隨著每個(gè)時(shí)代不同特征的審美意識而悄然發(fā)生著變化。比如，封建社會正襟危坐的禮教規(guī)范使得古代家具趨向簡練大方、端莊穩(wěn)定，而現(xiàn)代家具造型豐富多變，則是現(xiàn)代社會意識趨向多樣化的體現(xiàn)。此外，人們的審美情趣還帶有民族性，西方人情感表露比較外向，而中國人則比較內(nèi)向含蓄，所以，比較夸張的造型可能沒有含蓄、優(yōu)雅的造型更符合中國人的審美情趣。

日本著名企業(yè)家松下幸之助指出：“今后是設(shè)計(jì)的年代?！彼c(diǎn)明了設(shè)計(jì)在今后的日常生活中扮演越來越重要的角色，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)可以服務(wù)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)需求已將其凸顯無疑。與此同時(shí)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與消費(fèi)需求相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系也表明，若要想設(shè)計(jì)出可以帶給人藝術(shù)享受的產(chǎn)品，則必須要深入、細(xì)致地了解消費(fèi)者生活方式和審美情趣等所影響的消費(fèi)需求，這無疑是今后產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)努力發(fā)展的方向。

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