葛勇 荊嘯龍?

摘 ?要：目前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對廣播電視等傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體不可避免地要應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，而與新媒體的有效融合，則成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。本文主要闡述了西安市無線廣播的發(fā)展現(xiàn)狀及設(shè)備狀況，并從新老媒體融合發(fā)展的大趨勢下對西安無線廣播的發(fā)展方向進行了有益的探索。

關(guān)鍵詞：無線廣播;媒體融合;探索

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）12-0085-02

當前，在我國新媒體業(yè)務(wù)正迅速占領(lǐng)公共傳播領(lǐng)域，越來越多的人使用電腦和手機看視頻、聽廣播，已對廣播電視等傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。無線廣播因其地域傳播的特點有其固有的受眾，但隨著眾多網(wǎng)絡(luò)廣播電臺和蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等手機客戶端的出現(xiàn)對傳統(tǒng)無線廣播受眾形成分流，無線廣播市場份額在逐漸縮小。如何借助新媒體平臺發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢以及如何進一步擴大覆蓋是擺在每一位廣播人面前的問題。

“十三五”時期是建設(shè)文化強國，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和民族復(fù)興中國夢的關(guān)鍵時期，也是廣播實現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時期。遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，深刻認識并準確把握廣播面臨的新形勢、新任務(wù)和新要求，充分利用技術(shù)發(fā)展的新變化、新趨勢、新特點，制定好西安廣播發(fā)展方向?qū)τ趯崿F(xiàn)廣播信息化，實施多媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展具有十分重要的意義。

一、西安無線廣播目前現(xiàn)狀

目前，西安市無線廣播電臺有5套廣播節(jié)目，其中5個調(diào)頻頻率和1個中波頻率，建立了集廣播電視技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字微波、光纖通訊技術(shù)為一體的具有音頻工作站、節(jié)目制作、智能存儲、網(wǎng)絡(luò)播出、計算機程控信號切換和數(shù)字壓縮的智能播控和媒資系統(tǒng);建立了完善的廣播節(jié)目信號播出監(jiān)測和應(yīng)急播出的安全播出保障系統(tǒng)。為進一步擴大覆蓋，新建一套包含10個發(fā)射點的同步廣播系統(tǒng)，主要用來覆蓋市轄區(qū)縣廣播信號盲區(qū)。新購全數(shù)字化西安衛(wèi)星廣播直播車，車身建有三面透明直播間，能通過衛(wèi)星、3G通訊等多種形式回傳音視頻信號，滿足外出移動直播需要。

西安廣播技術(shù)區(qū)占地約3000平米，建有10個直播間，6個錄制室，1個32工位復(fù)制剪輯室，兩臺40千伏安的UPS。五套廣播節(jié)目信號已成功接入陜西廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視平臺，實現(xiàn)了西安廣播信號和電視信號共同入戶。2010年9月建成了240多平方米的5.1聲道綜合文藝錄音棚，使西安電臺精品節(jié)目制作設(shè)備檔次處于西北地區(qū)領(lǐng)先地位。2012年底建成了音頻資料庫，音頻數(shù)據(jù)在本臺庫、公共庫和新媒資系統(tǒng)均有備份，進一步增強了數(shù)據(jù)安全性和播出保障能力。

二、發(fā)展原則

以“十八大”精神為指引，解放思想，更新觀念，統(tǒng)一認識，加快改革，科技創(chuàng)新，繼續(xù)推動西安廣播技術(shù)事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。根據(jù)國家“十三五”規(guī)劃要求，緊跟全國廣播技術(shù)事業(yè)發(fā)展步伐，及時結(jié)合新技術(shù)，為各廣播提供先進播出互動平臺。通過多種方式擴大覆蓋范圍，提高廣播的競爭力，努力使廣播電視資源得到有效開發(fā)，不斷開創(chuàng)經(jīng)營創(chuàng)收新渠道，使技術(shù)從業(yè)人員的主動性、創(chuàng)造性得到充分發(fā)揮，為廣播宣傳工作提供有力的技術(shù)保障。

三、發(fā)展方向

1.移動互聯(lián)網(wǎng)廣播

項目簡介：本項目旨在為西安廣播建立一個面對移動新媒體的制作和播出平臺，實現(xiàn)在主流移動操作系統(tǒng)和終端上用戶直播和點播收聽（看）廣播節(jié)目;同時建立交互平臺可以讓用戶通過微博、微信、短信、電話等多種方式實現(xiàn)與主播的互動、新聞報料、分享時尚生活經(jīng)驗等;接入公共服務(wù)和支付平臺，實現(xiàn)預(yù)約掛號、出行服務(wù)、團購商品、繳納報名費等。

可行性分析：在當今快節(jié)奏的城市生活中，隨處可見使用手機的人們。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國多個地區(qū)的聽眾使用手機收聽廣播的比例均有明顯的上升，可見手機廣播越來越受到青睞。這個群體尤其是以年輕人為主，他們都可成為未來手機廣播服務(wù)的受眾，這個群體自身具有的消費力也能極大地拓展廣播的市場化空間。

效果分析：通過手機廣播新渠道更好地宣傳黨的路線、方針、政策，圍繞市委、市政府中心工作，為建設(shè)國際化大都市服好務(wù);在應(yīng)對突發(fā)事件和重大自然災(zāi)害時能通過手機廣播平臺發(fā)布;為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)手機廣播節(jié)目的文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)。通過植入廣告和組織團購、特色活動等方式獲得收益分成，能進一步提高廣播收聽率，直接和間接吸納廣告播出量，提高廣告收入。

2.路況信息實時發(fā)布

項目簡介：將交警支隊路況平臺信息引入直播間，播報準確、權(quán)威的實時路況信息。

可行性分析：交通旅游廣播由于播出有路況信息，受到出租車、私家車司機和移動人群的歡迎，目前信息通過熱線電話和微信平臺搜集，存在信息量小、不及時、擁堵路段播報不準確等問題，上下班期間不能對全市主要路口有全面了解，對此，可將實施路況信息接入相關(guān)廣播直播間，通過準確權(quán)威實時路況播報吸引更多聽眾關(guān)注，提高西安市廣播的競爭力。

效果分析：一方面能為人民群眾提供及時準確的路況信息，分流交通壓力，促進緩堵保暢工作，實現(xiàn)一定的社會效益;另一方面能擴大聽眾群，提高收聽率，吸納廣告投放量，增加廣告創(chuàng)收。

3.播出設(shè)備更新改造

項目簡介：擬對現(xiàn)有新聞廣播等7個主備直播間設(shè)備進行更新，使主備直播間配置完全一致，以達到完全備份實現(xiàn)安全播出的目的。此外要更新主機房相關(guān)網(wǎng)絡(luò)和監(jiān)測設(shè)備，確保核心主機房、總控系統(tǒng)的安全運轉(zhuǎn)。

可行性分析：因部分播出設(shè)備已到更新階段，為確保安全播出，在事業(yè)建設(shè)工作中擬對現(xiàn)有7個直播間調(diào)音臺以及直播臺面進行更新，周邊設(shè)備仍使用原有設(shè)備，增配界面話筒、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等，使主備直播間配置完全一致，以達到完全備份實現(xiàn)安全播出的目的。更新主機房服務(wù)器、交換機、空調(diào)機、節(jié)目傳輸光端機、總控監(jiān)測系統(tǒng)工控機以及直播室播出工作站等設(shè)備，確保核心主機房、總控系統(tǒng)的安全運轉(zhuǎn)。

效果分析：該項目的實施能進一步優(yōu)化廣播直播間的設(shè)備配置，有利于主持人、導(dǎo)播操作，有效降低操作失誤率，進一步提升安全播出保障能力。

4.RDS城市交通信息廣播

項目簡介： RDS城市交通信息廣播的主要特點是利用現(xiàn)有的調(diào)頻廣播資源，在調(diào)頻廣播發(fā)射信號中利用負載波把交通信息、廣告信息、天氣服務(wù)等其它信息以數(shù)字形式發(fā)送出去。RDS精髓在于AF和TA功能，即自動頻率調(diào)整和交通公告，在具有RDS功能的汽車、手機等移動設(shè)備上使用很方便。

可行性分析：根據(jù)動態(tài)交通信息服務(wù)功能提供的信息，能進一步提高人們的出行效率。目前動態(tài)交通信息服務(wù)已覆蓋北京（FM88.7）、上海（FM87.9）、廣州（FM88.5）、深圳等二十余個重要城市，并曾成功服務(wù)于北京奧運會和上海世博會，在配合政府部門實施“排堵保暢、節(jié)能減排”中發(fā)揮了重要作用。

效果分析：動態(tài)交通信息服務(wù)項目的建設(shè)將使交通信息服務(wù)能力進一步提升。一方面利于人們出行，合理避讓擁堵路段，減少能源消耗，降低尾氣排放，從而實現(xiàn)排堵保暢、減能減排的目標，為市委、市政府的中心工作服務(wù);另一方面可獲得利益分成，成為又一創(chuàng)收渠道。

5.高速公路同步廣播覆蓋項目

項目簡介：采用先進的小功率同步調(diào)頻廣播技術(shù)，定向傳播、帶狀覆蓋，開辟“關(guān)天經(jīng)濟帶”高速沿線FM廣播頻道專用廣播。由于不同于開路的大功率廣播，所以不影響已有覆蓋區(qū)域。

可行性分析：隨著交通的日益發(fā)達和高速公路網(wǎng)加速形成，移動中接收交通信息和多樣化的廣播節(jié)目服務(wù)成為更多人的需要。按照“平時服務(wù)、突發(fā)應(yīng)急”的原則進行建設(shè)，為行駛在高速公路上的司機、乘客提供實時路況、天氣、資訊、娛樂等信息服務(wù);在發(fā)生重大突發(fā)事件時，可根據(jù)需要發(fā)揮應(yīng)急功能，及時播發(fā)權(quán)威信息，部署應(yīng)急措施，迅速調(diào)度資源，進行預(yù)警疏導(dǎo)。 該項目的實施將使人們的出行更加便捷、輕松。聯(lián)合交通部門在高速路設(shè)置收聽標示標牌，迅速形成推廣優(yōu)勢，發(fā)揮西安在建設(shè)“關(guān)天經(jīng)濟帶”中的排頭兵作用。

效果分析：覆蓋高速公路沿線路段，服務(wù)特定群體，進一步擴大廣播收聽范圍，需要時可發(fā)揮應(yīng)急廣播功能，打造高速公路廣播服務(wù)品牌，直接和間接吸納廣告播出量，提高廣告收入。

6.地鐵廣播覆蓋（WIFI公共廣播）

項目簡介：利用WIFI通信技術(shù)使廣播信號覆蓋西安地鐵隧道，使群眾在地鐵里也可以正常收聽廣播節(jié)目，滿足人民群眾精神文化需求。

可行性分析：廣播節(jié)目以其豐富、多樣、不受環(huán)境約束等特點受到人們歡迎。但乘坐地鐵時，由于地鐵隧道里是信號盲區(qū)，使人們不能正常接收到廣播節(jié)目。目前西安地鐵1、2號線已經(jīng)開通，據(jù)報道現(xiàn)在每天運送旅客量達80萬人次。為了解決地鐵隧道收聽廣播節(jié)目問題，可采用WIFI通信技術(shù)，在地鐵站點和地鐵車廂里安裝相應(yīng)的終端或功放，就能實現(xiàn)廣播節(jié)目（包括電視節(jié)目）的傳送以及各種高智能的廣播功能。在還沒有WiFi覆蓋的區(qū)域只要接入無線中繼器就能輕松實現(xiàn)WiFi傳送廣播節(jié)目，不用復(fù)雜的布線，就能實現(xiàn)廣播信號的有效覆蓋。

效果分析：利用WIFI通信技術(shù)使廣播信號覆蓋西安地鐵隧道，使群眾在地鐵里也可以正常收聽廣播節(jié)目，在滿足人民群眾文化需求同時，進一步擴大西安市廣播節(jié)目收聽范圍。

新媒體的巨大傳播力已是不爭的事實，但是和傳統(tǒng)媒體相比，雖然新媒體信息量大、內(nèi)容豐富、及時、來源廣，但是存在大量的虛假信息、無效信息。而傳統(tǒng)廣播電視媒體雖然消息滯后、內(nèi)容單一，但信息可信度更高，編輯更加專業(yè)準確，抓住這個特點，借助新媒體平臺提高傳統(tǒng)媒體信息及時度和新鮮度。此外，根據(jù)傳統(tǒng)廣播地域性和接收方便的特點，進一步擴大覆蓋也是傳統(tǒng)廣播媒體奪回市場份額的有效途徑。

參考文獻：

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