李家俊 劉剛

摘 要：全媒體時代給信息傳播帶來了巨大的變革，呈現(xiàn)融合化、瞬間化、動態(tài)化態(tài)勢，對我們的宣傳思想工作帶來了一定的影響。因此，全媒體時代的宣傳思想工作需要在定、建、造、納、引五方面著力加以改進。

關(guān)鍵詞：宣傳思想工作;全媒體時代;全媒體

中圖分類號：D64 ? 文獻標(biāo)志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）07-0218-02

宣傳思想工作歷來是我們高度重視的工作之一。我們黨90多年的奮斗史告訴我們，思想宣傳目的是為了鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。這項工作應(yīng)當(dāng)持之以恒地抓實、抓緊、抓好。在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的新時期召開的全國宣傳思想工作會上，習(xí)近平總書記更是強調(diào)宣傳思想工作“胸懷大局、把握大勢、著眼大事，要找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”[1]。這對我們在新時期特別是全媒體時代的宣傳思想工作明確提出了高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。

一、全媒體的含義

從名詞本身來說，“全媒體omnimedia”最初來自美國一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。從社會的廣泛應(yīng)用來說，是指隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息傳播媒體不再拘泥于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，而是傳統(tǒng)媒體和新媒體充分融合形成新的媒體形態(tài)——全媒體。從傳播手段上來說，可以涵蓋文字、語音、圖像、視頻等多種形式;從受眾接受的感官來說，可以涵蓋視、聽、形象、觸覺等可接受資訊的全部感官;從傳播工具來說，可以借助報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、甚至衛(wèi)星通信在內(nèi)的各類傳播介質(zhì)。并且在各組織周圍呈現(xiàn)出多樣化、層次化、立體化的趨勢。比如，在我們身邊，有按時點出版的紙質(zhì)媒體報紙、周刊、季刊等，有滾動播放的廣播、電視等，更有自行參與、自發(fā)形成的BBS、電子郵件以及微博、微信等。

二、全媒體的表征及對宣傳思想工作的影響

在互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)革命浪潮下，全媒體以豐富的形式嵌入我們的生活之中，如一張網(wǎng)隨影而行。人的生活環(huán)境發(fā)生了重大的變化，人際間的信息傳播方式也隨之發(fā)生了多種改變。相較于傳統(tǒng)媒體時代，全媒體時代對宣傳思想工作有以下三方面的變化。

一是全媒體信息傳播載體不斷豐富，成融合化態(tài)勢。以往的思想宣傳信息傳播往往借助紙質(zhì)媒體，采取海報、宣傳欄、報紙、廣播、電視等形式，主要集中于視、聽兩種感官刺激，刊出頻率在1天及以上，信息接收方式為被動式接收。隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體形式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷交融匯合，呈現(xiàn)出以下兩個方向的發(fā)展演化。一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化，比如《人民日報》紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化，在網(wǎng)絡(luò)上即能看到電子版的《人民日報》。二是新媒體向傳統(tǒng)媒體的融合，比如在手機APP中載入紙質(zhì)媒體的報道內(nèi)容。在這兩種作用的共同演化下，媒體體系產(chǎn)生了傳播形態(tài)的融合。因此，袁振龍（2013）認(rèn)為“我們已經(jīng)進入一個嶄新的全媒體時代，報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體等共同構(gòu)成了全媒體時代的復(fù)雜網(wǎng)狀圖景”。全媒體從視、聽、觸等多感覺途徑綜合影響受眾，如圖1所示。因此，全媒體時代的思想宣傳渠道僅局限于傳統(tǒng)媒體，是遠遠不夠的，必須迎接挑戰(zhàn)，積極構(gòu)建全媒體下思想宣傳的新平臺、新體系。

二是全媒體信息傳播速度不斷加快，成瞬間化態(tài)勢。全媒體時代，信息的傳播模式發(fā)生變化，從過去傳統(tǒng)媒體的單點、單向傳播轉(zhuǎn)向立體、網(wǎng)狀的傳播，信息管道更為廣泛，信息傳播方向更為分散，因此信息的傳播效率更得以大幅提升。谷虹（2012）指出以廣播電視、報業(yè)等為代表的傳統(tǒng)媒體是一種“點向面、非對稱、一對多的星形傳播”，而全媒體涵蓋“一對一、一對多、多對一”模式，是媒體管道疊加形成的“多對多傳播模式”。

三是全媒體信息傳播內(nèi)容不斷演化，成動態(tài)化態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體時代思想宣傳者對信息的傳播具有絕對的優(yōu)勢，通過電視、報紙等，定量或定時推出信息。受眾被動接受既有信息，在閱讀完報紙、收看過電視后，僅可選擇看或不看。徐正（2011）將之稱為“我說你聽”的時代。在全媒體時代，在信息高速公路上面對散射狀的信息流，受眾不僅可以主動選擇信息接收的渠道，而且在信息傳播中的參與意識不斷增強，可以在論壇、微信、微博等平臺發(fā)表評論、發(fā)布觀點。從受眾與傳播者的關(guān)系來說，全媒體時代的信息傳播從以傳播者為中心，變成以受眾為中心。信息接受者與傳播者出現(xiàn)融合，受眾既是信息接受者，同時也是信息參與者、制造者，是“大家說大家聽”的時代。因此，思想宣傳由傳統(tǒng)媒體時代的單向宣教者，變成了全媒體時代的互動宣教者，由過去的信息主導(dǎo)者，變成了輿論參與者與信息接受者。思想宣傳的內(nèi)容會在全媒體時代，由社會公眾與思想宣傳者共同組織、演化、發(fā)展。因此，當(dāng)下重要的是要把握住民眾輿論和思潮的大方向，成為社會輿論的主流引導(dǎo)者。

三、全媒體時代做好宣傳思想工作的對策與建議

全媒體時代帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，宣傳思想工作面臨著新的任務(wù)和要求。我們要積極適應(yīng)新的變化，把握好思想宣教方法，控制好民眾言論邊界，掌握好社會輿論導(dǎo)向，在宣傳思想工作的定、建、造、納、引五方面著力加以改進。

一是堅定主旋律。宣傳思想工作是服從和服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)的。我們要充分認(rèn)識宣傳思想工作肩負(fù)這一歷史使命，要胸懷大局、把握大勢。習(xí)總書記要求堅持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權(quán)威。因此，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是傳統(tǒng)媒體和全媒體時代思想宣傳工作永恒不變的主旋律和工作宗旨，要持之以恒地加以貫徹。

二是完善新制度。在全媒體時代，信息的形成方式變得多元，信息的傳播方式發(fā)生變化，信息傳播的格局發(fā)生變化。傳統(tǒng)的思想宣傳手段和方法要加以改進，宣傳思想工作的制度也要隨之加以完善。要改變傳統(tǒng)的單向宣傳的組織架構(gòu)和工作模式，要有機形成適合全媒體時代的宣傳思想新工作體系。在工作模塊上，要形成主動提供宣傳要點與積極收集信息反饋的工作格局;在工作執(zhí)行上，要形成信息傳播與輿論監(jiān)控并舉的工作抓手;在制度建設(shè)上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機預(yù)案制度;在人員安排上，做好思想信息傳播人、新聞發(fā)言人的提前安排?？傊?，要應(yīng)用好全媒體時代思想宣傳工作的“軟件”，練好全媒體時代思想宣傳工作的“內(nèi)功”。

三是打造新平臺。相較于傳統(tǒng)媒體時代，全媒體時代個人意見的表達平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，全媒體時代的思想宣傳要順勢而為，積極構(gòu)建與民眾集體選擇相適應(yīng)的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設(shè)，挑選好宣傳思想工作的有利武器。從而，在有限的時間、成本約束下，在公與私這兩個客觀存在的輿論場中，把握好思想的主陣地，站穩(wěn)信息傳播的腳跟。

四是廣納多聲音。正如前文所述，全媒體時代，個人可以使用電腦終端、移動終端等多種工作，在論壇、微博、微信等傳播渠道中自由組織個性化的內(nèi)容，并且可以面向眾多熟悉或者不熟悉的人發(fā)布。這其中，會有民眾對宣傳思想的理性接收，也會有民眾對宣傳思想的個體情緒化表達。全媒體時代的宣傳思想要以開放的工作態(tài)度，增強民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。這是全媒體時代做好宣傳思想工作的重要途徑。

五是主導(dǎo)大思潮。全媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊社”，信息的傳播加速，受眾對爆炸式增長的信息呈現(xiàn)快速瀏覽、碎片化閱讀、個性化表達的特點。我們要明確意識到，宣傳思想工作的目的是仍然繼續(xù)主導(dǎo)好民眾的思想。要主動公開正面信息，多陣地引導(dǎo)社會思潮，進而把握好、引導(dǎo)好民眾的思想流向。

綜上所述，我們必須充分認(rèn)識宣傳思想工作的歷史使命，始終保持清醒的頭腦和飽滿的工作熱情，積極應(yīng)對全媒體時代的機遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)勢而動、順勢而為，將宣傳思想工作在全媒體時代做出創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，將宣傳思想工作切實深入社會、深入人心。

參考文獻：

[1]百度百科[EB/OL].[2014-12-30].http：//baike.baidu.com/view/1

491255.htm？fr=aladdin.

[2]習(xí)近平.意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作[EB/OL].

（2013-08-20）[2014-12-31].http：//www.zj.xinhuanet.com/n

ewscenter/rb/2013-08/20/c_117021695.htm.

[3]劉長樂.全媒體時代，如何順勢而為[J].中國企業(yè)家，2010（7）.

[4]王庚年.關(guān)于全媒體的認(rèn)識與探索[EB/OL].（2012-03-20）[2015-01-06].http：//it.sohu.com/20120320/n338305545.sht

ml.

[5]袁振龍，左袖陽.全媒體時代突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的策略選擇[J]，社會主義研究，2013（2）.

[6]谷虹.信息平臺的概念、結(jié)構(gòu)及三大基本要素[J].地質(zhì)大學(xué)學(xué)報，2012（5）.

收稿日期：2015-01-12

作者簡介：李家?。?981-），女，江蘇揚州人，政工師，博士研究生，從事體育彩票和思想政治研究;劉剛（1980-），男，江蘇揚州人，研究生，從事政策與管理研究。