程宇豪

【摘要】在全媒體環(huán)境下，受眾的需求、媒介傳播方式、節(jié)目形態(tài)等均發(fā)生了改變，節(jié)目主持人作為不同媒介間的紐帶和橋梁備受人們關(guān)注，如何提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，顯得尤為重要。本文從全媒體環(huán)境下節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的角度，談?wù)劽襟w節(jié)目主持人如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】全媒體；主持人；競(jìng)爭(zhēng)力

一、全媒體環(huán)境下節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代媒體融合競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，眾多傳統(tǒng)媒體面臨著受眾流失、權(quán)威性受挑戰(zhàn)、影響力減弱、盈利模式乏力等多重危機(jī)，作為節(jié)目主持人也陷入職業(yè)發(fā)展的新困境。

（一）節(jié)目形態(tài)變化，節(jié)目主持人功能弱化

全媒體環(huán)境下人們不再?gòu)?qiáng)調(diào)邏輯與形式，可以自由、主動(dòng)地選擇打開方式與收視節(jié)奏。觀眾日益增長(zhǎng)的“簡(jiǎn)化”、“直接”的便捷收視需求以及觸媒時(shí)間、空間、內(nèi)容的碎片化，促使媒體嘗試改變電視節(jié)目形態(tài)，弱化固定模式，以留住更多的受眾群體。如在電視節(jié)目中逐漸削弱主持人的功能，甚至不再有節(jié)目主持人的身影，這種做法不僅節(jié)省了節(jié)目經(jīng)費(fèi)，也能使觀眾收視率、好評(píng)率飆升。如在《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來(lái)了》等綜藝節(jié)目中流行使用畫外音。

（二）受眾群體分化，主持人逐漸泛化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，微信、微博的拓展，受眾主動(dòng)性提高，獲取信息門檻低，使得人人都可以成為“自媒體”，“草根”主持人不斷涌現(xiàn)。近幾年“去主持人化”類型節(jié)目占據(jù)了一線衛(wèi)視頻道周末黃金檔，傳播力和美譽(yù)度劇增。僅喜馬拉雅FM，就擁有包括新聞、音樂、脫口秀、有聲小說(shuō)、相聲評(píng)書、情感生活、外語(yǔ)等涉及面極廣的內(nèi)容庫(kù)，平臺(tái)擁有340萬(wàn)名主播，其中有約6萬(wàn)名認(rèn)證主播。也就是說(shuō)，“去主持人化”擠壓了主持人生存發(fā)展空間，越來(lái)越多的其他行業(yè)的優(yōu)秀人才開始“跨界”，“搶奪”主持人的工作機(jī)會(huì)。

（三）創(chuàng)新不足，主持人角色需重新定位

全媒體時(shí)代因媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主持人趨向年輕化、個(gè)性化，但有些媒體一味追求節(jié)目娛樂化以及主持人的年輕化，產(chǎn)生了許多同質(zhì)化娛樂節(jié)目，這些節(jié)目紅火一時(shí)但后勁不足；有些節(jié)目主持人在節(jié)目中習(xí)慣說(shuō)“流利的廢話”，缺乏練就金身金句本領(lǐng)；有的主持人知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，未能用好主持人職業(yè)話語(yǔ)權(quán)；另外，因主持人評(píng)價(jià)機(jī)制不健全、節(jié)目形式雷同缺乏創(chuàng)意等各種原因致使主持人的從業(yè)期縮短。由此，主持人角色也亟待重新定位。

二、全媒體環(huán)境下節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在媒體信息碎片化、受眾分化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，節(jié)目主持人作為傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，其價(jià)值和作用被一次次重估和挖掘。

（一）媒體話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移與互動(dòng)傳播的需要

全媒體時(shí)代由于受眾分化，媒介消費(fèi)需求由單一轉(zhuǎn)為多元，傳媒的“大眾時(shí)代”正向“分眾時(shí)代”過渡，互動(dòng)性成為媒介傳播的重要特征。媒體競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，節(jié)目主持人作為不同媒介間的紐帶和橋梁，需要充分運(yùn)用多媒體手段加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，深度挖掘信息的內(nèi)涵，發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用。通過主持人的引導(dǎo)和專業(yè)解讀，進(jìn)一步提高信息的附加值，以帶給受眾更多的信息量和新的觀點(diǎn)思考視角。

（二）主持人群體自身發(fā)展的需要

跨界主持和專家型主持人憑借其自身廣泛的社會(huì)影響力和鮮明獨(dú)特的個(gè)性特征異軍突起，成為傳媒界的一支生力軍。同時(shí)，“草根”主持人迅速成長(zhǎng)為“雜家”，“泛主持人化”也體現(xiàn)著主持人發(fā)展的新趨向。全媒體環(huán)境下信息傳播的新變化，給主持人行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如果媒體節(jié)目主持人的進(jìn)步速度跟不上觀眾的成長(zhǎng)速度，必將失去話語(yǔ)權(quán)，那種僅憑洪亮的聲線、標(biāo)準(zhǔn)的普通話、靚麗的外形就能勝任節(jié)目主持人工作的看法已經(jīng)成為過去。

（三）深度挖掘主持人商業(yè)價(jià)值的需要

主持人是節(jié)目的靈魂，在很大程度上影響著節(jié)目的知名度和媒體的社會(huì)影響。鑒于受眾觸媒時(shí)間、空間、內(nèi)容碎片化，對(duì)獲取信息的效率要求更高，媒體同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失等情況，眾多媒體遭遇發(fā)展瓶頸。為爭(zhēng)取更多的用戶群，深度挖掘粉絲生態(tài)圈，增加用戶黏度，提升商業(yè)價(jià)值，形成盈利模式，多種媒體營(yíng)銷模式被采用，如在多元化的移動(dòng)音頻市場(chǎng)中四大主流媒體考拉FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM的版權(quán)、渠道和排名競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈烈，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，粉絲經(jīng)濟(jì)日漸蓬勃。

（四）呼喚更多明星主持人的出現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，名牌節(jié)目和明星主持是同步發(fā)展的。當(dāng)下節(jié)目主持人實(shí)踐發(fā)展中呼喚更多各行業(yè)明星主持人的出現(xiàn)，優(yōu)秀主播到底能從哪里來(lái)呢？不少媒體已率先提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，如喜馬拉雅FM為“草根”主播及自媒體人提供資金、資源、渠道、培訓(xùn)、服務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)和工作室等條件，建立一整套集挖掘、培養(yǎng)、孵化、商業(yè)化于一體的支撐服務(wù)規(guī)劃，幫助主播成長(zhǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)圍繞內(nèi)容、用戶和商業(yè)模式，通過邀請(qǐng)傳統(tǒng)電臺(tái)和電視臺(tái)的優(yōu)秀主持人、專業(yè)的聲音玩家和自媒體KOL專門在線制作內(nèi)容，開始經(jīng)營(yíng)自己的主播。目前，已經(jīng)吸引了大量知名主播和草根主播入駐制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并借助優(yōu)秀主播的精品節(jié)目及其衍生的社群打造粉絲經(jīng)濟(jì)，音頻市場(chǎng)粉絲已達(dá)到億級(jí)。隨著未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)一步壯大，必將會(huì)大量出現(xiàn)憑借聲音出名的主播，有聲媒體也將會(huì)以燎原之勢(shì)迅速發(fā)展。

三、全媒體環(huán)境下主持人如何提升競(jìng)爭(zhēng)力

（一）要把握媒體語(yǔ)言規(guī)范

對(duì)于節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，媒體語(yǔ)言就是利器。語(yǔ)言越規(guī)范，傳播越廣泛。作為主持人要主動(dòng)順應(yīng)分眾化信息的需求，注意把握各類媒體的不同特點(diǎn)，把握媒體語(yǔ)言規(guī)范的內(nèi)在規(guī)律，在具備規(guī)范播音主持要求基礎(chǔ)上，其語(yǔ)勢(shì)、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、節(jié)奏也應(yīng)具有時(shí)尚感，并要會(huì)用接地氣的語(yǔ)言，用心感受、用情發(fā)聲，使節(jié)目更具感染力、親和力。

（二）要把好信息篩選“關(guān)口”

在媒介融合環(huán)境下，人們獲取信息的渠道增多、數(shù)量增大。隨之而來(lái)的負(fù)面影響也不容忽視，如信息內(nèi)容隨意性大、質(zhì)量良莠不齊，一些虛假新聞散布于各類媒體。在這種情況下，媒體對(duì)待新聞事件的行為表現(xiàn)與態(tài)度傾向在一定程度上影響著受眾的輿論。因此，節(jié)目主持人的價(jià)值取向、對(duì)職業(yè)道德的把握等顯得尤為重要。主持人必須正確面對(duì)各種經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，把好篩選信息的“關(guān)口”，為受眾提供有價(jià)值的、公正客觀的信息。

（三）要提升采編播專業(yè)技能

在媒體融合發(fā)展背景下，主持人既要是節(jié)目的播報(bào)者和管控者，又要是節(jié)目信息收集者、編輯制作者和傳播評(píng)論者，這對(duì)主持人來(lái)說(shuō)不僅要具備傳統(tǒng)媒體所要求的精湛業(yè)務(wù)能力，而且還必須具備全媒體觀念、關(guān)注多媒體平臺(tái)、掌握多媒體傳播所必需的專業(yè)技術(shù)手段，并且越來(lái)越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)主持人與節(jié)目的更好融合，以滿足受眾聽覺視覺上的媒體體驗(yàn)。為此，節(jié)目主持人必須錘煉業(yè)務(wù)素質(zhì)，既要做“一專多能”的復(fù)合型主持人，又要把自己煉就成個(gè)性化突出的“多能一?！比苄椭鞒秩?。

（四）要練就現(xiàn)場(chǎng)把控能力

目前新興播報(bào)樣態(tài)的出現(xiàn)和多種演播技術(shù)的應(yīng)用，具體表現(xiàn)在對(duì)立姿走動(dòng)播報(bào)與大屏、觸摸屏、3D虛擬前景技術(shù)的銜接運(yùn)用以及“無(wú)現(xiàn)場(chǎng)”虛擬現(xiàn)場(chǎng)演播手段彌補(bǔ)運(yùn)用上，這就需要主持人通過提高自身的專業(yè)素養(yǎng)、應(yīng)變能力、社會(huì)閱歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，滿足受眾的需求。同時(shí)，主持人要將崗位前移，不僅要參與節(jié)目的策劃，還要將材料的收集、主題的挖掘、節(jié)目的定位、內(nèi)容的選擇、方案的制訂以及主持人風(fēng)格的塑造等融入節(jié)目中，強(qiáng)化對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)”概念的理解與投入，掌握現(xiàn)場(chǎng)把控的規(guī)則和技巧，練就現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目主持人的“看家本領(lǐng)”。

（五）要塑造風(fēng)格提升品牌影響力

優(yōu)秀的主持人能打造出金牌的節(jié)目；同樣，好的節(jié)目也能打造出金牌主持人，且品牌主持人還可以成為節(jié)目的代言人和發(fā)布人。節(jié)目主持人不僅要具備高超語(yǔ)言能力、敬業(yè)精神、思想素質(zhì)，同時(shí)還需要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容具備不同主持風(fēng)格。在選拔、培養(yǎng)、做強(qiáng)主持人品牌的過程中，要借力新興媒體，通過采編、傳播流程再造搭建平臺(tái)，熟練運(yùn)用“大屏收看，小屏互動(dòng)，大屏連小屏，內(nèi)容連多屏”的多屏、跨屏、跨界互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)多媒體間交融、發(fā)布通道的多樣性，讓受眾與主持人、受眾之間相互關(guān)注和相互依存。這樣主持人不僅可以為節(jié)目聚攏人氣，也可以擴(kuò)大自己的知名度，更重要的是打造媒體品牌，提高媒體與自身的品牌影響力。

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