王 晶

籃球作為一項(xiàng)在我國有著深厚群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在全國大眾健身、學(xué)校體育方面占有主導(dǎo)地位。隨著中國籃球職業(yè)化進(jìn)程的加快和籃球消費(fèi)市場的不斷完善，校園籃球運(yùn)動(dòng)也綻放出勃勃生機(jī)?；@球運(yùn)動(dòng)具有上手快，對場地要求不高，娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，很多大學(xué)生都把籃球運(yùn)動(dòng)作為業(yè)余體育鍛煉的首選內(nèi)容。在校大學(xué)生參加工作后會成為社會占很大比重的主流消費(fèi)人群，所以在校大學(xué)生參與籃球消費(fèi)的情況將會在很大程度上影響整個(gè)社會籃球消費(fèi)水平。綜上所述，本文通過對哈爾濱市在校大學(xué)生籃球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，分析哈爾濱市在校大學(xué)生籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平等，為有關(guān)哈爾濱市籃球消費(fèi)方面的研究提供數(shù)據(jù)支持，同時(shí)正確引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)和帶動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以哈爾濱市部分在校大學(xué)生籃球消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對象;選取哈爾濱理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱體育學(xué)院、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)和哈爾濱師范大學(xué)6所高校480名(男大學(xué)生287人，女大學(xué)生193人)在校大學(xué)生為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過圖書館和CNKI數(shù)據(jù)庫查閱有關(guān)大學(xué)生籃球消費(fèi)方面的書籍和論文。

1.2.2 問卷調(diào)查法 共發(fā)放調(diào)查問卷480份，回收480份，有效問卷480份，回收率為100%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 利用EXCEL電子表格等統(tǒng)計(jì)軟件對收集到的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析。

2 籃球消費(fèi)和籃球消費(fèi)水平的界定與類型

2.1 籃球消費(fèi)

籃球消費(fèi)，是指人們?yōu)榱藵M足自身籃球運(yùn)動(dòng)方面的需要而消耗物質(zhì)資料和勞務(wù)的具有社會性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)行為。一定量的經(jīng)濟(jì)支出，不僅是人們參與籃球運(yùn)動(dòng)的前提條件，也是籃球消費(fèi)市場得以發(fā)展、壯大的社會和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.2 籃球消費(fèi)水平

所謂籃球消費(fèi)水平，是指按人口平均的有形和無形的籃球消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量，反映人們對籃球消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度。如果把籃球水平定義向外來延展，籃球消費(fèi)水平包括籃球消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量?；@球消費(fèi)水平在一定程度上能反映一個(gè)地區(qū)社會生產(chǎn)力、人文理念和經(jīng)濟(jì)水平［1］。

2.3 籃球消費(fèi)的類型

(1)實(shí)物型籃球消費(fèi):人們用貨幣購買各種與籃球活動(dòng)有關(guān)的物質(zhì)消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。實(shí)物型籃球消費(fèi)是籃球消費(fèi)占比重最大的一部分，也是最直觀最具體的籃球消費(fèi)形式;(2)觀賞型籃球消費(fèi):人們用貨幣購買各種籃球比賽或者表演門票及入場券，以觀看與籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的競賽、影視錄像、表演賽或展覽等，以達(dá)到視覺神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費(fèi)行為。觀賞型籃球消費(fèi)將成為未來籃球消費(fèi)的主體;(3)信息型籃球消費(fèi):購買與籃球項(xiàng)目有關(guān)信息有型或無型的、文字、視頻、圖片等籃球消費(fèi)產(chǎn)品，以滿足精神層面對籃球運(yùn)動(dòng)的渴望和探究。信息型籃球消費(fèi)比較典型的有籃球刊物、圖片、光碟等;(4)參與型籃球消費(fèi):人們用貨幣購買參與各種與籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)的參加權(quán)力，或用貨幣購買服務(wù)消費(fèi)資料以達(dá)到參與籃球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)行為。

3 結(jié)果與分析

3.1 哈爾濱市大學(xué)生每月可支配生活費(fèi)情況的調(diào)查與分析

從表1可以看出，大部分大學(xué)生的生活費(fèi)集中在每月600～1 000元之間，1 500元以上的只占很小的部分，男大學(xué)生每月生活費(fèi)要高于女大學(xué)生。哈爾濱市大學(xué)生的生活費(fèi)主要有4種途徑:即家庭供給，獎(jiǎng)學(xué)金和勤工儉學(xué)，助學(xué)貸款，在外打工。大學(xué)生的每月生活費(fèi)的多少與籃球消費(fèi)有著最直接的關(guān)系，大學(xué)生主要精力在于學(xué)習(xí)，大都沒有自己的經(jīng)濟(jì)來源，日常開銷主要靠家庭供給，大部分用于吃飯、穿衣、娛樂、人際交往、學(xué)習(xí)用品等支出，用在健身等課外體育活動(dòng)上的費(fèi)用則相對較少。

表1 哈爾濱市大學(xué)生每月可支配生活費(fèi)情況調(diào)查表 (N=480)

3.2 哈爾濱市大學(xué)生每月籃球消費(fèi)水平的調(diào)查與分析

通過對哈爾濱市在校大學(xué)生每月籃球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查了解，并根據(jù)哈爾濱市大學(xué)生每月生活費(fèi)的現(xiàn)狀，哈爾濱市在校大學(xué)生每月籃球消費(fèi)的多少大致可分為5個(gè)檔次。從2可看出，有將近半數(shù)的大學(xué)生每月籃球消費(fèi)都在50元以下，即1年600元以下;有42%的大學(xué)生每月籃球消費(fèi)在50～500元之間;只有很少數(shù)大學(xué)生每月籃球消費(fèi)在500元以上。出現(xiàn)這種情況是多方面因素影響的結(jié)果:黑龍江省整體家庭經(jīng)濟(jì)收入水平不高，是影響和制約大學(xué)生籃球消費(fèi)水平的主要因素;另外，家長不希望孩子將主要精力和物質(zhì)資源用在運(yùn)動(dòng)或者與學(xué)業(yè)前途無關(guān)的事情上，這也是制約大學(xué)生籃球消費(fèi)水平的一個(gè)因素。

表2 哈爾濱市大學(xué)生每月籃球消費(fèi)水平調(diào)查表 (N=480)

3.3 哈爾濱市不同收入水平大學(xué)生籃球消費(fèi)情況的調(diào)查與分析

為了驗(yàn)證大學(xué)生月收入和籃球消費(fèi)存在相關(guān)聯(lián)系，作者做了月收入和籃球消費(fèi)的對比。根據(jù)表3顯示，月收入越高的大學(xué)生，其用在籃球消費(fèi)方面的金額也相對較高，兩者呈正相關(guān)關(guān)系。隨著大學(xué)生收入的增加，其生活消費(fèi)水平逐漸提高，其籃球消費(fèi)水平也相應(yīng)提高。

從表3可以看出，每月可支配生活費(fèi)在600～1 000元之間，有半數(shù)以上的大學(xué)生每月用在籃球消費(fèi)金額在50元以下，而每月籃球消費(fèi)金額在500元以上，只有5%的大學(xué)生;每月生活費(fèi)在1 500元以上，只有37%的大學(xué)生籃球消費(fèi)金額在50元以下，卻有14%的大學(xué)生每月籃球消費(fèi)金額在500元以上。上述數(shù)據(jù)能充分說明大學(xué)生每月可支配生活費(fèi)越多，用在籃球消費(fèi)上的金額也越高。

表3 哈爾濱市不同收入水平大學(xué)生籃球消費(fèi)情況調(diào)查表 (N=480)

3.4 哈爾濱市不同生源大學(xué)生籃球消費(fèi)水平的比較分析

農(nóng)村和城鎮(zhèn)不同生源的大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)收入上會有明顯的差異，因此農(nóng)村和城鎮(zhèn)大學(xué)生在籃球消費(fèi)水平上也會有明顯差異。通過表4可以看出，城鎮(zhèn)生源大學(xué)生用在籃球消費(fèi)金額在100元以下的占25.8%，農(nóng)村生源大學(xué)生占63.2%;城鎮(zhèn)生源大學(xué)生用在籃球消費(fèi)金額在100～300元之間占19.5%，農(nóng)村生源大學(xué)生占15.5%;城鎮(zhèn)生源大學(xué)生用在籃球消費(fèi)金額在300元以上的占54.7%，農(nóng)村大學(xué)生占21.3%。不同生源籃球消費(fèi)金額人數(shù)多分布在100元以下，籃球消費(fèi)金額在100～300元和300元以上區(qū)間城鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源差別明顯，出現(xiàn)這種情況的原因是與大學(xué)生的家庭收入有關(guān)，家庭收入決定了籃球消費(fèi)的水平與消費(fèi)習(xí)慣的差異。

表4 哈爾濱市不同生源大學(xué)生籃球消費(fèi)水平調(diào)查表 (%)

3.5 哈爾濱市大學(xué)生籃球消費(fèi)類型的調(diào)查與分析

調(diào)查結(jié)果顯示，哈爾濱市大學(xué)生實(shí)物籃球消費(fèi)占有最大比例，占總?cè)藬?shù)的44.8%;信息型籃球消費(fèi)比例排第2位，占總?cè)藬?shù)的24.5%;第3位是觀賞型籃球消費(fèi)，占27.2%;參與型籃球消費(fèi)排第4位，占總?cè)藬?shù)的3.5%，與前3位差別較大(見表5)。

從調(diào)查結(jié)果可以看出，籃球?qū)嵨镄拖M(fèi)遠(yuǎn)高于籃球參與型消費(fèi)和觀賞型籃球消費(fèi)，究其原因主要有3種:一是與哈爾濱市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入相關(guān)，在社會主義發(fā)展初級階段，經(jīng)濟(jì)并不是很發(fā)達(dá)，這就造成了初級消費(fèi)占主導(dǎo);二是由于籃球服裝鞋帽等產(chǎn)品無論是外形還是使用功能都很好，能夠替代其他休閑服裝，具有很強(qiáng)的實(shí)用功能，因此籃球?qū)嵨锵M(fèi)占主導(dǎo);三是現(xiàn)階段由于電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，大學(xué)生可以網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)獲得信息和圖片等籃球觀賞和信息消費(fèi)需求，同時(shí)大學(xué)校園體育場館器材都相對比較完備，這也滿足了大學(xué)生部分籃球參與消費(fèi)需求。

表5 哈爾濱市大學(xué)生籃球消費(fèi)類型調(diào)查表 (N=480)

3.6 哈爾濱市不同生源大學(xué)生籃球消費(fèi)類型的比較分析

由于大學(xué)生的收入來源主要靠家庭供給，所以大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)情況決定了大學(xué)生籃球消費(fèi)的水平。城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源大學(xué)生的收入也有差異，為了研究城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源大學(xué)生對籃球消費(fèi)的不同，特做了詳盡調(diào)查，調(diào)查結(jié)果表明:在實(shí)物型籃球消費(fèi)中，農(nóng)村生源大學(xué)生比例占52.7%，顯著高于城鎮(zhèn)生源的36.3%;在籃球觀賞型消費(fèi)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村生源大學(xué)生比例明顯低于城鎮(zhèn)生源大學(xué)生，比例分別為17.3%和34.2%;在籃球信息型消費(fèi)方面，農(nóng)村和城鎮(zhèn)生源大學(xué)生差異不明顯，比例分別為26.8%和23.4%;參與型籃球消費(fèi)城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源分別為6.1%和3.2%。

表6 哈爾濱市不同生源大學(xué)生籃球消費(fèi)類型調(diào)查表 (%)

表6可以看出，城鎮(zhèn)生源大學(xué)生和農(nóng)村生源大學(xué)生在籃球消費(fèi)類型上有明顯差異。在籃球?qū)嵨锵M(fèi)方面，農(nóng)村生源大學(xué)生的比例要高于城鎮(zhèn)生源大學(xué)生，這是由于城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學(xué)生成長環(huán)境和家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差異造成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)村大學(xué)生購買籃球用品并不是用于籃球運(yùn)動(dòng)本身，而是當(dāng)作名牌服飾或是生活時(shí)尚品;在籃球觀賞消費(fèi)方面，城鎮(zhèn)生源大學(xué)生則明顯高于農(nóng)村生源大學(xué)生，這主要是城鎮(zhèn)大學(xué)生和農(nóng)村大學(xué)生生活方式和消費(fèi)觀念不同而造成的，很多城鎮(zhèn)大學(xué)生把主要的籃球消費(fèi)精力放在了現(xiàn)場觀看各類籃球比賽，籃球公益活動(dòng)等，而農(nóng)村大學(xué)生則大多沒有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和理念;籃球信息消費(fèi)和參與消費(fèi)方面城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源大學(xué)生差異不是很明顯。

3.7 哈爾濱市不同性別大學(xué)生籃球消費(fèi)類型的對比分析

表7可以看出，男大學(xué)生在實(shí)物籃球消費(fèi)中所占比例為42.5%，而女大學(xué)生用在籃球消費(fèi)中所占比例為44.7%。男大學(xué)生喜歡對抗激烈，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度大的籃球運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常參加籃球活動(dòng)，因而籃球?qū)嵨锵M(fèi)會很多;而女大學(xué)生喜歡外觀時(shí)尚、個(gè)性的服裝，而籃球服裝和鞋子正好符合女大學(xué)生的審美標(biāo)準(zhǔn)，所以女大學(xué)生在籃球服裝、籃球鞋以及宣傳畫冊和制作精美的紀(jì)念品等籃球?qū)嵨锵M(fèi)上的投入也很大，與男大學(xué)生在籃球?qū)嵨锵M(fèi)方面差異不大。

表7 哈爾濱市不同性別大學(xué)生籃球消費(fèi)類型調(diào)查表 (%)

在籃球信息消費(fèi)方面男生比例還略低于女生，分別為21.3%，31.6%。出現(xiàn)這樣的情況與女大學(xué)生喜歡追星有關(guān)，不論NBA球星還是CBA球星都能引起女大學(xué)生狂熱追逐。而籃球參與消費(fèi)方面則男大學(xué)生高于女大學(xué)生，分別為 4.8%，3.2%。

4 結(jié)論

(1)哈爾濱市在校大學(xué)生不管城鎮(zhèn)生源還是農(nóng)村生源，對籃球消費(fèi)的態(tài)度還是認(rèn)可的，參與程度還是很高的，每月都有一定比例的支出。籃球消費(fèi)對大學(xué)生不僅能促進(jìn)其鍛煉的積極性，還能豐富大學(xué)生的業(yè)余生活，擴(kuò)大大學(xué)生的交際圈子。

(2)哈爾濱市大學(xué)生籃球消費(fèi)水平總體上還相對較低，大多數(shù)集中每月消費(fèi)100元以下;不同收入家庭、城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學(xué)生籃球消費(fèi)水平具有顯著差異，家庭收入越高籃球消費(fèi)水平越高，城鎮(zhèn)大學(xué)生比農(nóng)村大學(xué)生籃球消費(fèi)水平高。

(3)農(nóng)村生源大學(xué)生在實(shí)物型籃球消費(fèi)所占比例高于城鎮(zhèn)生源大學(xué)生，城鎮(zhèn)生源大學(xué)生在觀賞消費(fèi)和信息籃球消費(fèi)比例高于農(nóng)村大學(xué)生;參與型籃球消費(fèi)的人數(shù)，城鎮(zhèn)和農(nóng)村大學(xué)生差異不明顯。男女大學(xué)生由于性別差異在籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面存在差異，男女大學(xué)生在籃球?qū)嵨锵M(fèi)方面差異不明顯;觀賞型籃球消費(fèi)上面，男大學(xué)生比例高于女大學(xué)生;信息型籃球消費(fèi)男大學(xué)生比例略低于女大學(xué)生;參與性籃球消費(fèi)方面男大學(xué)生比例高于女大學(xué)生。

［1］ 張寶華.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.廣州:中山大學(xué)出版社，2004:9.

［2］ 王 芳.略論大學(xué)生體育消費(fèi)問題［J］.高等教育研究，2004(3):85－87.

［3］ 夏 強(qiáng).大學(xué)生體育消費(fèi)研究［J］.體育文化導(dǎo)刊，2003(2):59－60.

［4］ 薛 冰.北京市大學(xué)生籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析［D］.北京:首都體育學(xué)院，2009.

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