楊亞萍

摘 要：財(cái)務(wù)管理作為企業(yè)市場(chǎng)營銷管理的一個(gè)重要組成部分，如何在當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營銷經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變過程中發(fā)揮出更大的作用；如何進(jìn)一步促進(jìn)財(cái)務(wù)管理理論和方法的改革與發(fā)展，從而使財(cái)務(wù)管理更具有適應(yīng)性和有效性，是企業(yè)管理理論與實(shí)務(wù)工作者一個(gè)共同關(guān)心的話題。

關(guān)鍵詞：企業(yè)經(jīng)營；營銷管理；財(cái)務(wù)管理；企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展與完善，企業(yè)營銷機(jī)制的轉(zhuǎn)化使得企業(yè)的自主經(jīng)營權(quán)在不斷的擴(kuò)大，現(xiàn)代化的管理制度的建立更是使得企業(yè)擁有完全的自主企業(yè)營銷經(jīng)營權(quán)，在市場(chǎng)競爭中自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，在商品經(jīng)濟(jì)的如此影響下，企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重要性已然顯現(xiàn)出來，而且財(cái)務(wù)管理的活動(dòng)已由過去的單一化變得越加復(fù)雜化，在企業(yè)中的地位得到進(jìn)一步的提高。在市場(chǎng)營銷過程中科學(xué)合理的財(cái)務(wù)管理，不僅能夠使企業(yè)的資金運(yùn)用更加合理流暢，還能加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)上的核心競爭力，為企業(yè)的長足健康的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

一、財(cái)務(wù)管理對(duì)企業(yè)營銷作用的特點(diǎn)

1.財(cái)務(wù)管理在企業(yè)營銷管理中始終處于核心地位。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)主要由購、產(chǎn)、供、銷等幾個(gè)環(huán)節(jié)組成的，財(cái)務(wù)活動(dòng)貫穿于這些活動(dòng)之中，財(cái)務(wù)管理活動(dòng)涉及到企業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門與資金不發(fā)生聯(lián)系的現(xiàn)象是不存在的，財(cái)務(wù)管理是企業(yè)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。

2.企業(yè)營銷過程中的風(fēng)險(xiǎn)決定了財(cái)務(wù)管理的重要性。由于在企業(yè)營銷過程存在各種無法預(yù)料和無法控制的因素，企業(yè)營銷的收益往往偏離預(yù)期目標(biāo)。可以說風(fēng)險(xiǎn)貫徹于企業(yè)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而財(cái)務(wù)管理的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警能力，可以有效幫助企業(yè)預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)，從而采取合理措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

3.財(cái)務(wù)管理的涉及面廣。就企業(yè)內(nèi)部而言，每個(gè)部門也都在合理使用資金、節(jié)約資金支出、提高資金使用率上，接受財(cái)務(wù)的指導(dǎo)，受到財(cái)務(wù)管理部門的監(jiān)督和約束。現(xiàn)代企業(yè)的財(cái)務(wù)管理也涉及到企業(yè)外部的各種關(guān)系。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)在市場(chǎng)上進(jìn)行融資、投資以及收益分配的過程中與各種利益主體發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。

4.財(cái)務(wù)管理在企業(yè)營銷中有著較強(qiáng)的綜合性強(qiáng)。財(cái)務(wù)管理作為一種價(jià)值管理，它包括籌資管理、投資管理、權(quán)益分配管理、成本管理等等一系列綜合性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)，財(cái)務(wù)管理通過資金的收付及流動(dòng)的價(jià)值形態(tài)，可以及時(shí)全面地反映商品物資運(yùn)行狀況，并可以通過價(jià)值管理形態(tài)進(jìn)行商品管理。

二、財(cái)務(wù)管理在企業(yè)營銷中的地位和作用

1.企業(yè)財(cái)務(wù)管理的基本活動(dòng)就是如何從資本市場(chǎng)上籌集資金，把所籌集到的資金投資在生產(chǎn)經(jīng)營資產(chǎn)中，并在其中運(yùn)用這些資產(chǎn)進(jìn)行生產(chǎn)的經(jīng)營活動(dòng)，把最終所取得的利潤分配給企業(yè)的股東或是補(bǔ)充權(quán)益資本。

2.伴隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展，企業(yè)的營銷事業(yè)的發(fā)展迎來了更廣闊的空間，但任何事情都是由利弊所組成，企業(yè)營銷在迎來更廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，也面臨著更殘酷的市場(chǎng)競爭。在風(fēng)險(xiǎn)性很強(qiáng)的發(fā)展環(huán)境中，企業(yè)營銷也存在著不穩(wěn)定的收益，企業(yè)財(cái)務(wù)管理的稍有不慎就會(huì)直接影響企業(yè)的生存與發(fā)展。

3.企業(yè)的財(cái)務(wù)信息是企業(yè)營銷成效的最直觀體現(xiàn)，企業(yè)的經(jīng)營管理者可以通過企業(yè)的財(cái)務(wù)信息直觀的掌握企業(yè)在發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)及不足，可以直接的實(shí)施改革，最終提高企業(yè)的核心競爭力，使企業(yè)可以更快的適應(yīng)社會(huì)的要求。只有處理好企業(yè)的財(cái)務(wù)管理工作，才可以保證財(cái)務(wù)營銷管理信息的真實(shí)性，也是促使企業(yè)突破自我的渠道，甚至可以直接影響到企業(yè)未來的發(fā)展。

4.財(cái)務(wù)管理擺在企業(yè)營銷管理的中心地位是企求利益最大化的需要。企業(yè)作為以盈利為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織存在于社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，追求自身盈利是企業(yè)的根本宗旨。在這種形勢(shì)下，要求企業(yè)必須把在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的事后算賬變?yōu)槭虑邦A(yù)測(cè)。如果我們進(jìn)行某項(xiàng)投資決策，不能輕易憑經(jīng)驗(yàn)數(shù)字下結(jié)論，必須經(jīng)過事前預(yù)測(cè)，對(duì)該項(xiàng)投資的投入產(chǎn)出做資金分流的分析比較，進(jìn)行財(cái)務(wù)可行性的分析后才能做出決策。

5.企業(yè)財(cái)務(wù)管理是對(duì)企業(yè)資金運(yùn)動(dòng)全過程的管理。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，從實(shí)物形態(tài)看，表現(xiàn)為物質(zhì)財(cái)產(chǎn)的活勞動(dòng)的不斷購進(jìn)，消耗，轉(zhuǎn)化和售出。從價(jià)值形態(tài)看，隨著物質(zhì)財(cái)產(chǎn)的活動(dòng)的不斷購進(jìn)，消耗，轉(zhuǎn)化和售出，表現(xiàn)為資金的不斷運(yùn)動(dòng)，以及利用價(jià)值形態(tài)進(jìn)行的預(yù)測(cè)、決策、控制、分析、考核等一系列活動(dòng)。

三、目前我國企業(yè)財(cái)務(wù)管理中常見影響企業(yè)發(fā)展的問題

1.資本結(jié)構(gòu)不合理。資本結(jié)構(gòu)的不合理將使企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)沉重，償付能力嚴(yán)重不足，導(dǎo)致財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。我國企業(yè)大部分生產(chǎn)經(jīng)營資金的來源為自有資金和借入資金。從國有企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，普遍存在著資產(chǎn)負(fù)債率較高、銀行貸款過多的問題，一旦市場(chǎng)銷售縮減，很難靠借新債還舊債的方式維持資金運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.投資缺乏科學(xué)性。很多企業(yè)在對(duì)外投資上投資決策者對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)不足，盲目投資，導(dǎo)致企業(yè)投資損失巨大，從而導(dǎo)致財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)不斷。而在對(duì)內(nèi)固定資產(chǎn)投資決策過程中，很多企業(yè)對(duì)投資項(xiàng)目的可行性缺乏周密系統(tǒng)的分析和研究，加之決策所依據(jù)的經(jīng)濟(jì)信息不全面、不真實(shí)以及決策者決策能力低下等原因，使得投資決策失誤頻繁發(fā)生，投資項(xiàng)目不能獲得預(yù)期的收益，投資無法按期收回，這也給企業(yè)帶來了巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3.資金回收策略不當(dāng)。在企業(yè)營銷過程中，一些企業(yè)為了增加銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，大量采用賒銷方式銷售產(chǎn)品。從會(huì)計(jì)核算的角度看，這可以增加企業(yè)利潤，但相當(dāng)多的企業(yè)在信用銷售過程中對(duì)客戶的信用等級(jí)了解不夠，盲目賒銷，造成大量應(yīng)收賬款失控，相當(dāng)比例的應(yīng)收賬款長期無法收回，直至成為壞賬。如果資產(chǎn)長期被債務(wù)人和存貨占用，使得企業(yè)缺少足夠的流動(dòng)資金進(jìn)行再投資或歸還到期債務(wù)，嚴(yán)重影響企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性及安全性。

4.收益分配政策不規(guī)范。經(jīng)營獲利的分配政策對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有很大的影響。如果企業(yè)的利潤分配政策缺乏科學(xué)的控制制度，在分配過程中不能結(jié)合企業(yè)的實(shí)現(xiàn)情況，進(jìn)行科學(xué)的分配，必將影響企業(yè)的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，從而形成間接的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

四、構(gòu)建以財(cái)務(wù)管理為核心的現(xiàn)代企業(yè)管理模式

1.強(qiáng)化成本控制。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要對(duì)企業(yè)生產(chǎn)成本進(jìn)行良好的控制與管理，只有樹立起正確、科學(xué)的成本管理意識(shí)，才能使財(cái)務(wù)人員將成本管理融合在工作當(dāng)中，進(jìn)而執(zhí)行到每一個(gè)工作環(huán)節(jié)之中；其次，在開展工作前加強(qiáng)企業(yè)的成本管理預(yù)算，以便更加有效地展現(xiàn)出企業(yè)效益。良好的成本預(yù)算，不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)開展工作過程中的資金控制問題起到約束的作用，還能夠降低企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而保障企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展；再次，通過成本項(xiàng)目的明細(xì)與預(yù)算的對(duì)比，分析成本升價(jià)的原因，并根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)努力降低成本。

2.企業(yè)設(shè)立內(nèi)部控制制度。目的是為了保護(hù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的安全、完整，確保經(jīng)濟(jì)和會(huì)計(jì)信息的正確可靠。它可以協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)行為，控制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，利用單位內(nèi)部分工產(chǎn)生相互制約、相互聯(lián)系的關(guān)系，保證實(shí)現(xiàn)設(shè)立內(nèi)部控制的目的。企業(yè)的內(nèi)部控制制度形成了一系列具有控制職能的方法、措施、程序，并予以規(guī)范化、系統(tǒng)化，保證經(jīng)營方針、決策的貫徹執(zhí)行，促進(jìn)經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性、效率性、效果性以及經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3.發(fā)揮財(cái)務(wù)管理的綜合性作用。財(cái)務(wù)管理是現(xiàn)代企業(yè)管理中的一個(gè)獨(dú)立方面，又是一項(xiàng)綜合性的管理活動(dòng)。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的整體及其各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施管理時(shí)，要注意發(fā)揮財(cái)務(wù)管理的綜合性作用，通過合理的組織資金活動(dòng)，可對(duì)各方面的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)起積極促進(jìn)作用。

五、結(jié)束語

綜上所述，財(cái)務(wù)管理在企業(yè)營銷管理與運(yùn)作中的作用是不可比擬的，企業(yè)中相關(guān)部門必須盡快認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)管理在企業(yè)發(fā)展中的重要性，及時(shí)找出企業(yè)在財(cái)務(wù)管理過程中所出現(xiàn)的問題并加以解決，以便更加科學(xué)的開展財(cái)務(wù)管理工作，為企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中勝出打下良好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐麗波.信息時(shí)代加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理的重要性[J].信息技術(shù)，2011，（6）

[2]張世娟.淺析財(cái)務(wù)管理在企業(yè)中的重要作用[J].中國對(duì)外貿(mào)易（英文版），2011，（22）

[3]任常軍.論財(cái)務(wù)管理在現(xiàn)代企業(yè)管理中的重要性[J].企業(yè)活力，2002，（9）

[4]齊寅峰著.《公司財(cái)務(wù)學(xué)（第2版）》.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2008

[5]陸正飛主編.《財(cái)務(wù)管理》.大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2009endprint