黃亮

摘要：金融危機遍布和影響了全球，甚至還導(dǎo)致經(jīng)濟回縮，許多行業(yè)和領(lǐng)域受到了極大的影響。我國的出版行業(yè)也因為金融危機而受到了一定的影響。據(jù)調(diào)查，2008年，我國圖書市場的銷量開始出現(xiàn)大幅度的降低。筆者針對金融危機對我國出版業(yè)的影響做了一些探討，希望能為廣大的相關(guān)工作者提供一些參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：出版 金融危機 圖書 經(jīng)濟 市場

金融危機波及各個行業(yè)和領(lǐng)域，我國的出版行業(yè)也不可避免的受到了一定的影響，而圖書出版企業(yè)和經(jīng)營商必須正確的認識這一現(xiàn)象，才能更加從容和理性的面對危機。從而使出版產(chǎn)業(yè)能夠更好的生存和發(fā)展。

一、金融危機對我國出版產(chǎn)業(yè)的影響

（一）圖書的銷量降低

金融危機發(fā)生以后，經(jīng)濟回縮，人們的收入與預(yù)期收入也在下降。這樣的情況會導(dǎo)致人們在消費的時候回首先考慮實用性與緊迫性的原則，因此圖書的購買力也會下降。與此同時，人們在購買圖書的時候，也會對價格比較高，或者價值比較低的圖書進行淘汰，比如，在2008年下半年內(nèi)，科學(xué)、文藝、體育、旅游等類型的圖書銷量有所下降，而教輔類、生活類圖書的銷量卻很穩(wěn)定，但圖書的總體銷量有所下降。

（二）紙類原料的成本增加

由于發(fā)生了金融危機，所以紙張原料的成本有所增加，不僅如此，印刷費用的成本也在增加，而紙張和印刷占去了成本的25%左右。因此，圖書的總成本如果有所增加，為了保持出版企業(yè)或者出版商的利潤，圖書的定價也必須增加。但如果定價增加到一定的程度，會讓消費者無法接受，所以整個行業(yè)就會出現(xiàn)呆滯不靈的現(xiàn)象，甚至還會導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)困難。

（三）獲利的能力下降

出版行業(yè)必須要依靠紙張的供給，但由于紙張供給商的利潤下降，會導(dǎo)致紙張的供給下降，同時，發(fā)行雜志、圖書的結(jié)構(gòu)也會受到一定程度的影響。金融危機所導(dǎo)致國家財務(wù)支出減少，原本計劃購買的一些書籍或者教材卻被取消，或者實行循環(huán)使用的制度。這就會使教輔、教材、教育類圖書的出版結(jié)構(gòu)受到一定的沖擊，很多原本準備購買教材、教輔的學(xué)校也會從節(jié)約資金的角度來進行考慮，這就導(dǎo)致了出版行業(yè)獲利能力的下降。

（四）從業(yè)人員的減少

金融危機導(dǎo)致出版行業(yè)獲利能力降低，這就使得行業(yè)內(nèi)的人員薪資降低，從而間接的減少了從業(yè)人員。據(jù)調(diào)查，在2007年，我國從事出版行業(yè)的人員大約有75.29萬人，而到了2008年年底，從業(yè)人員大約降到了65.37萬人。在這些從業(yè)人員當中，國內(nèi)書店與發(fā)行網(wǎng)點從業(yè)人員大約有15.59萬人，比起上一年減少了4.34%的人，出版機構(gòu)人員大約有22.56萬人，比起上年來說沒有太明顯的減少。而從事圖書發(fā)行的工作人員共有13.36萬人，比起上一年減少了3.5%的人。

（五）網(wǎng)絡(luò)出版媒體的廣告量有所下降

我國的網(wǎng)絡(luò)出版媒體雖然在金融危機中沒有收到太大的影響，如今紙質(zhì)出版的局限性很多，這使得網(wǎng)絡(luò)出版媒體不斷的發(fā)展。就拿盛大來說，2008年，盛大的起點中文網(wǎng)營業(yè)額達到了36億元左右，比起前幾年來，增長了大約16%。但2008年的金融危機卻使得網(wǎng)絡(luò)出版媒體的廣告業(yè)務(wù)有所下降，騰訊讀書、新浪讀書等在2008年的廣告量下降也直接導(dǎo)致了其營業(yè)收入的下降。

（六）行業(yè)發(fā)展將走入瓶頸

金融危機的爆發(fā)是世界性的，因此對全球經(jīng)濟都造成了極大的影響。這也會使得圖書出版行業(yè)的發(fā)展走入瓶頸，因為大多數(shù)的出版結(jié)構(gòu)都結(jié)束了國家管理的體制，轉(zhuǎn)而變?yōu)橹睜I自虧的企業(yè)形式，但金融危機導(dǎo)致了國民收入的減少，而我國的農(nóng)村人口又眾多，購買力也非常的低。由于出版行業(yè)受影響而導(dǎo)致的滯后現(xiàn)象，會使得行業(yè)發(fā)展進一步走入瓶頸。

（七）對出版股份的影響

除此之外，金融危機也對出版產(chǎn)業(yè)的股市產(chǎn)生了極大的影響，這是顯而易見的。新華文軒是我國比較大的出版機構(gòu)。在2008年以前，它的股價一直很穩(wěn)定，2008年金融危機爆發(fā)，新華文軒在年底的股價甚至一跌再跌，從2008年年初到年底，跌幅高到了79%左右。還有一些小型的出版企業(yè)，因為剛上市或者規(guī)模比較小，股價也有所下降，但是總體下降率沒有新華文軒那么高。2009年至2012年，我國出版企業(yè)的股價開始慢慢的漲起來，但是仍然達不到過去的股價了，這就是金融危機所帶來的“后遺癥”。

二、出版業(yè)內(nèi)人士對于金融危機所持的態(tài)度

（一）認為這是一個發(fā)展的機遇

一部分出版行業(yè)內(nèi)的人認為金融危機不會對該行業(yè)造成影響，他們覺得在經(jīng)濟衰退的時期，人們會對奢侈、昂貴的消費品產(chǎn)生排斥心理，卻不會將價格低廉的精神產(chǎn)品拒之門外。因為很多人在這個時期會產(chǎn)生一種競爭危機，想要提升自己或者充實自己，所以會去書店買一些對自己有利的書。也是出版行業(yè)樂觀派的觀點，他們認為金融危機中，圖書出版行業(yè)反而能夠大力的發(fā)展，甚至還會有許多的機遇。

（二）認為形勢并不樂觀

還有一部分行業(yè)內(nèi)的人士對金融危機所產(chǎn)生的影響持悲觀態(tài)度，因為他們認為金融危機會導(dǎo)致經(jīng)濟回縮、成本增加、利潤縮小，同時圖書的銷售量也會隨之而減少。同時一些大型的出版企業(yè)更是實施了縮減規(guī)模、裁員的措施，一部分小的出版機構(gòu)更是不斷的減少發(fā)行量、壓縮圖書種類、或者謹慎發(fā)貨，并且把重心放在了匯款和利潤上面。據(jù)調(diào)查，還有一些購書中心或者書店還減少了圖書的進貨量和種類。

三、出版產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對金融危機

（一）使出版物能夠滿足人們的精神需求

金融危機對我國的經(jīng)濟產(chǎn)生了一定的影響，收入有所降低，使得人們有了一定的危機感，一部分人會覺得競爭加劇，必須提高自身的水平和素質(zhì)，才能適應(yīng)金融危機所產(chǎn)生的市場競爭。因此，出版機構(gòu)必須篩選出有價值的出版物，提高出版物的質(zhì)量，使之充分滿足人們的精神需求，舒緩人們的競爭壓力，使他們從容、淡定的面對社會、工作和人生。

（二）推出符合市場的出版物

金融危機這個詞匯賺足了人們的眼球，因為金融危機關(guān)系到人們的生活質(zhì)量、工作等。據(jù)統(tǒng)計，在2008年至2009年期間，關(guān)于金融危機或者經(jīng)濟、股票類的圖書銷量有所增長，而且金融雜志、報刊等的訂閱量也在隨之而增加。筆者在許多的大型書店進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟、金融、類的圖書已經(jīng)位居暢銷書排行榜的首位，輕而易舉的取代了文藝類的暢銷圖書。出版機構(gòu)要抓住這些商機，推出符合市場的出版物，這樣才能為自身創(chuàng)造一定的利潤。

（三）調(diào)整出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

出版機構(gòu)還要調(diào)整和優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在策劃選題的時候必須定位明確，突出重點。策劃選題之前可對市場進行調(diào)查和分析，針對讀者的心理來制定需要出版的種類。此外，還需要按照紙張和印刷成本來對圖書的定價進行適當?shù)恼{(diào)整。也可以推出一些成本較低的圖書。如果出版機構(gòu)的規(guī)模和條件允許，還可以出版數(shù)字圖書，從而降低圖書價格，并且提高自身的影響力。

（四）保證出版物的質(zhì)量

出版機構(gòu)或者出版商想要在金融危機中站住腳，就必須保證出版物的質(zhì)量，使出版產(chǎn)業(yè)健康、快速的發(fā)展。首先要增強法制觀念，規(guī)范出版行為，深入開展“掃黃、掃非、掃盜版”的活動，與非法出版物斗爭到底。其次還要建立誠信出版體系，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個良好的環(huán)境。

（五）培養(yǎng)出版行業(yè)的高素質(zhì)人才

人才是促進出版行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。因此，必須提高從業(yè)人員的素質(zhì)，或者對在職出版人員進行培訓(xùn)，使他們的專業(yè)水平、道德水平、業(yè)務(wù)水平能夠得到一定的提升。出版機構(gòu)還要在內(nèi)部實行競爭上崗的機制，或者制定持證上崗的制度，定期對人員進行考評，這樣就能優(yōu)化出版行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)。

（六）出版機構(gòu)要讓員工有心理準備

出版機構(gòu)在應(yīng)對金融危機的時候，要讓員工有一個心理準備。但這個心理準備并不是讓員工提前面對競爭下崗，而是要讓他們對金融危機有個正確的認識，并且明確金融危機對此行業(yè)可能造成的波動及影響。這樣就可以提高員工的責(zé)任心，此外，出版機構(gòu)還要在投入方面進行慎重考慮，適度縮減，避免出現(xiàn)負利潤現(xiàn)象。

四、總結(jié)與體會

出版行業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)中的一個支柱性產(chǎn)業(yè)，金融危機的到來使這個行業(yè)出現(xiàn)疲軟、利潤降低、經(jīng)濟回縮的現(xiàn)象。而且我國的出版行業(yè)正處于一個重要的轉(zhuǎn)型時期，因此必須采取科學(xué)的措施來促進出版行業(yè)的發(fā)展，減少其自身在金融危機中所受到的影響。

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