【摘要】近年來，由于中國出版“走出去”的積極姿態(tài)與越來越多精品力作的不斷涌現(xiàn)，引起了西方學者的關注。對于中國出版物在海外市場的表現(xiàn)，筆者有幸與西方數(shù)位領域內專家、學者進行了對話，其中不乏對中國出版“走出去”的觀察有獨到之處，整理成文，供業(yè)界同人參考。

【關鍵詞】出版；走出去；西方青年學者；翻譯家；變化

【作者單位】宋艷，北京出版集團。

憑借廣闊的國內市場和不斷深化的體制機制改革，中國出版企業(yè)的實力日益壯大。近年來，我國出版業(yè)先后實施了經典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃、絲路書香工程等項目，構建了內容生產、翻譯出版、發(fā)行推廣和資本運營等全流程、全領域從圖書到企業(yè)的“走出去”格局。通過國際書展活動與版權輸出等途徑，一批國內出版企業(yè)在世界圖書市場嶄露頭角，使“走出去”的影響日益提高。同樣的，由于中國出版“走出去”的積極姿態(tài)與越來越多被廣泛承認的精品力作的不斷涌現(xiàn)，也引起了西方學者的關注。因工作關系，筆者有幸與西方數(shù)位領域內專家、學者針對中國出版物在海外市場的表現(xiàn)，進行了對話，其中不乏對中國出版“走出去”的觀察有獨到之處，整理成文，供業(yè)界同人參考。

一、中國出版“走出去”的變化

十多年來往返于德國、荷蘭等西歐國家與中國之間的吳樂思（本名Matthias Wahls，荷蘭籍），有著豐富的中國地區(qū)跨國出版業(yè)務經驗，他也十分關注中國出版社參與或舉辦的國際交流活動。他認為，比起單純的出版圖書，中國的出版社和西方一般意義上的出版社不太一樣。在版權輸出方面，中國的出版社十分積極，尤其在了解哪些書具備輸出潛力的時候，會不遺余力促成這樁版權貿易。在“走出去”的過程中，中國的出版社更加關注提升自身的國際知名度，或者說國際聲望，而并不只是版權收益。和以前相比，中國的出版社對于國外出版商的了解有所提高。在版權談判方面，同等條件下他們更愿意與世界范圍內享有盛譽的出版社簽約，這和以前他們認為只要版權輸出就“完成任務”的想法大相徑庭。但他同樣提到，現(xiàn)在只有國內的大型出版機構意識到了這一點，更多的中小型出版社尚未達到這樣的高度。

在吳樂思看來，中國出版“走出去”分為三個階段。第一個階段是圖書版權走出去?，F(xiàn)在很多中國的出版社都會設置版權經理，或是與版權代理公司合作，或是獨立部門運營，通過與版權代理聯(lián)系以及參加具有國際性質的書展，輸出自己的版權。不過，單純的通過圖書和國外版權經理的交流會非常局限。

第二個階段是出版社的影響力“走出去”。隨著企業(yè)規(guī)模越來越大，中國國內的出版機構越來越為人所知，至少在行業(yè)內的范圍是這樣的。但似乎更多的中國出版社比較安于現(xiàn)狀。

第三個階段是能夠在國外經營自己的出版社?！斑@幾年我們看到有中國出版機構在國外收購出版社，但重要的一點是，購買后應投入自己的人力，調整管理模式。不為買而買，而是加入自己的理念。比如在歐洲或者美國運營的出版社也會低價收購一些公司，引入自己的管理體系，逐漸將其做大。中國的出版社則相反，他們認為，相比國外市場，國內市場還是主要的，他們更傾向于以大價格收購那些具備良好規(guī)模的公司，這樣在收購后不必大動干戈，可以直接加以利用。我覺得中西方在這點上的出發(fā)點不太一樣，比如西方是為了商業(yè)戰(zhàn)略去收購，而中國的出版社可能更看重企業(yè)名聲，花錢買宣傳方式，方向上更直接。所以其收購的資金往往不會成為收購的決定性因素，這在西方看來是不可思議的。我覺得從出版社本身出發(fā)，要有‘走出去的野心。很多中國的出版社只是希望自己的規(guī)模變成最大。這是典型的中國式想法。相比而言，西方的出版社更多希望自己出版物的質量和聲譽在某一領域成為老大，而不是營業(yè)額第一。比如自然（Nature）出版集團，他們就是自然科學學術出版物領域的領導者。做精而非做大，這就是西方出版社之于中國出版社的區(qū)別?！?/p>

出生在荷蘭，現(xiàn)任倫敦大學亞非研究學院（SOAS， University of London）中國學院院長兼教授的賀麥曉（本名Michel Hockx）與吳樂思的看法有相似之處。作為研究中國文學與詩歌方面的專家，他關注的是出版企業(yè)作為橋梁對于中西方文化的溝通與交流的課題。

賀麥曉認為，在許多人看來，中國每年花大量的人力物力進行跨文化交流活動（有官方的也有非官方的），比如實施文化與出版“走出去”政策，開辦國際書展等等。雖然舉動很多，但并沒有起到預想的效果，給人留下過于形式化的印象。他認為，這些措施，尤其是中國官方的倡議，著重點更在于“軟實力”，官方更傾向于使外界的人士相信中國不只是經濟，在各個方面都正在變得更強。這一點從學術論文發(fā)表數(shù)量和越來越多的中國國內學術著作的出版上就能看出來，西方也十分需要了解中國在學術研究上的前沿成果。學術本身而言就是超越國界和意識形態(tài)的知識求索，學界也一直是以一種國際化的跨文化、種族的身份存在。現(xiàn)在中國和西方國家在高等教育方面有很多聯(lián)合舉措，比如，一些西方大學在中國成立校區(qū)，教出的學生非常具有文化寬容性，思維上也更為開放；中國官方在資助本國學生留學海外和國外學生留學中國方面做出的努力值得肯定，這一點是值得出版領域學習、借鑒的?？鬃訉W院本身促成中西大學合作的出發(fā)點是很好的，也確實有很多正在為跨文化交流出力的孔子學院，可因為意識形態(tài)的不同，同樣也有部分孔子學院因意識形態(tài)目的多過文化交流而備受爭議。賀麥曉談到在2015年紅極一時的一檔BBC（英國廣播公司）節(jié)目，在這檔節(jié)目里，英國的中學引入中國的教育模式，讓中國的老師們在英國用中國的方法教英國孩子。這種跨文化交流的新嘗試在賀麥曉看來是有意思的實驗。這個節(jié)目重要的不是討論哪種教育體系更優(yōu)，或者說哪種研究方法更先進，而應該更加重視作為主體的研究對象，從教育到中西方在各個層次的交流。就拿這個節(jié)目來講，我們在最后看到的是學生們自己適應了一種不同于本國文化的教育方式，以及那些努力讓自己適應英國教育環(huán)境的中國老師們。在節(jié)目一開始，他們的理念相去甚遠，但到最后雙方互相借鑒互相學習，彼此進行了很好的磨合。換作學術，更應該重視相互的交流才能讓大家更了解彼此。

出生在荷蘭的賀麥曉，受到荷蘭鼓勵學習外語的傳統(tǒng)影響，在上初中的時候，除了掌握母語荷蘭語，還掌握了英語、德語、法語、拉丁語和希臘語五種外語。對于語言的系統(tǒng)學習使他本身對其他語言也產生了興趣，于是在上大學的時候，他選了中文專業(yè)。機緣巧合的是學校還給他提供一整年在中國交流學習的機會。在荷蘭萊頓大學（Leiden University）讀中文研究課程的時候，賀麥曉除了中文還有了很多學習有關中國社會、歷史與文化知識的機會。后來，賀麥曉逐漸喜歡上了當代中國文學，也逐漸有了建樹。通過賀麥曉的經歷，我們看到的是交流的優(yōu)勢。

而現(xiàn)在，中國經濟迅速發(fā)展，西方很多人視學習中文為一條賺錢的道路，原始的興趣變?yōu)閷嵱弥髁x。因此，西方對中國研究的重心越來越集中在了解當代的中國社會，經濟與政治，很少有學生對中國的歷史和文化抱有真正的興趣?！爱敶袊芯康念I域，因為某種原因，集中在研究1976年以后中國的發(fā)展上。不僅如此，在教學中，越來越多的西方學生只對學習中文感興趣，將其視為一種工具，而不做其他中國相關的研究。所以現(xiàn)在越來越多的學生主修貿易、經濟或金融，同時輔修中文。這些人中文語言能力非常好，中文說得甚至比我這個中文專業(yè)出身的教授流利，但他們的閱讀能力卻非常薄弱，有些人甚至除了中文，對其他中國有關的知識不甚了解?？梢钥吹剑F(xiàn)在的英國，很多學習中文的人的動機，就像很多其他國家的人學習英語一樣，因為這是一門重要的語言，可以在今后的生活中能夠提供機會和幫助，而不是抱著非要了解這門語言背后文化的態(tài)度。就這一點而言，更深層次的文化交流責任，我認為需要出版企業(yè)通過長期的努力來承擔，西方的出版機構現(xiàn)在已經做得很不錯了，但中國的出版企業(yè)‘走出去照這個標準看，做得還很不夠，缺少獨立精神，還要承擔文化交流之外的內容?！辟R麥曉說。

二、哪些圖書更具備“走出去”的潛力

美國人陶建（本名Eric Abrahamsen）曾將王曉波《我的精神家園》譯成英文，獲得美國筆會（PEN）翻譯獎。他翻譯徐則臣的《跑步穿過中關村》（英文譯本書名改為《跑步穿過北京》）還獲得美國NEA文學翻譯資助獎。另外，富有中國文學“走出去”經驗的陶建還創(chuàng)辦了中國文學翻譯網站——PAPER REPUBLIC。在他看來，中國有許多圖書非常適合西方的口味，尤其是成名于20世紀80年代的一批作家?！氨热绺穹牵醢矐?，閻連科等等，尤其是他們寫于20世紀80年代的作品。他們早期的作品，故事情節(jié)十分豐富，那時候的他們讓人覺得總是在試圖形成自己的一種風格，使自己的書寫變得有力量。這讓人聯(lián)想到美國20世紀早期的一些作家。比他們年輕的中國作家，我也比較關注，其中阿乙，顏歌，曹寇等人的一些作品，我覺得非常值得一讀。或許這話只能代表我個人意見。他們并不像之前一代的中國作家一樣擁有某種力量，但是他們更‘聰明，作品中會有一些非常有意思的觀點?！碧战ㄕ勂鹬袊鴩鴥茸骷胰鐢?shù)家珍。

他回憶起自己讀的第一本中國作家的書是王曉波的《我的精神家園》。以此為引，他陸陸續(xù)續(xù)讀了王曉波的其它作品。王曉波也成了他最喜歡的中國作家之一。

陶建認為，中國和美國的暢銷書在品類上有很大區(qū)別。就虛構類而言，雖然暢銷書總會集中在幾類，但在美國，比較暢銷的有愛情小說，偵探小說和犯罪小說，而中國則會傾向于武俠小說，校園愛情與職場小說，很難看出有多少交集。非虛構類的圖書差別更大，這類圖書往往和文化有著密切關系，文化風格即書寫風格。中國的讀者會更傾向于自助類與成功類圖書，美國讀者則更多讀一些科普類的。美國市場有大量的《你所不知道的關于xxx的故事》類圖書，比如關于鹽的、睡眠的，寫作風格也比較有趣，講的都是些常見事物但鮮為人知的另一面。中國近年來也出現(xiàn)了越來越多的類似出版物。

在談到中美讀者閱讀口味時，陶建還分析了中國文學“走出去”的現(xiàn)狀。他認為，總的來看，美國讀者群體對中國文學作品還沒有產生廣泛的興趣。曾有一段時間，美國讀者對于中國的傷痕文學和與中國“文革”相關的文學作品（學術出版物為主）有過一些興趣，之后有關性與毒品的《上海寶貝》和《糖》那樣的故事也有過短暫的流行，但和所有文化現(xiàn)象一樣，其很快又消亡了?，F(xiàn)在的美國讀者，他們自己并不知道可以期待什么，或是想讀什么樣的文學作品。大致上說，他們會希望讀一些有關當代中國的作品，從中可以知道中國當代人的生活是怎樣的，至于具體的作品類型，讀者很可能自己也不清楚?？偠灾?，美國讀者對中國文學作品并沒有特別的關注。而中國主題圖書的讀者群體，不應只停留在自己的圈子里，無論是華裔還是普通美國人，都會有興趣點。早期的美國華人會對像《野天鵝》這種講述家族故事的文學作品特別關注，好像從中可以找到他們曾經的影子，這種題材對普通美國人同樣也有吸引力。

相對于中國讀者對各類國際、國內圖書獎項的關注，陶建也給出了普通美國讀者的看法?！蔼勴棻旧頃︿N售產生很大影響，比如諾貝爾文學獎。讀者和出版商都會關注獎項，而獎項也是能夠在短時間內對作家進行評判的重要參照。但除了諾貝爾獎，各國的獎項影響力其實僅限于其國內，就像中國獎項的影響力主要集中在中國，英語國家獎項的影響力主要在以英語為主要語言的國家。就這一點而言，這類獎項就算在本國以外進行推廣，知名度也不夠，而且有些獎項中國人尚且存在質疑，更何況本身就抱有偏見的一些國外讀者”。

吳樂思同樣從事了15年以上學術、教育領域出版工作，曾在荷蘭博睿（Brill）出版社負責中國出版物的引進。他認為，雖然更多的是中國出版社引進國外的出版物，但國外同樣對中國出版物有著一定的需求。例如中國的少數(shù)民族研究類圖書，這類書翻譯過來需要花很長時間，國外的出版社沒有能力和精力對此類圖書進行編輯出版。也有很多西方出版社對漢語教育類的圖書越來越感興趣，自然科學類在西方近些年來也是熱門領域，但中國的出版物可能在此方面稍顯劣勢。

近年來，賀麥曉的學術研究也越來越多地涉及中國當代文學的其他方面，比如他最近出版了一本關中國網絡文學的書。在書中，他不僅談到了中國的文學，還談到了中國的出版系統(tǒng)和網絡管控，以及其他與創(chuàng)新型經濟有關的更大的議題。這類圖書的參考資料，在他看來還很不夠，是未來中國出版“走出去”努力的方向。