王萍

摘 要： 隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化，我們已經(jīng)進(jìn)入了廣告時(shí)代。無(wú)論是漫步在街頭還是行駛在高速公路上，無(wú)論是欣賞電影還是看電視，各類(lèi)廣告信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不包圍著我們。平面廣告是廣告行業(yè)的一大分支，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作是每一個(gè)希望從事平面設(shè)計(jì)的人員都必須掌握的。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生命源泉，是平面設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵與靈魂。

關(guān)鍵詞： 平面設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 靈魂

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)緊隨著時(shí)代的步伐，在不斷更新?lián)Q代。隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開(kāi)發(fā)利用，其表現(xiàn)形式越來(lái)越復(fù)雜。設(shè)計(jì)者必須找到一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)切入點(diǎn)，讓平面設(shè)計(jì)一鳴驚人。

創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計(jì)技能，更是一種設(shè)計(jì)本質(zhì)的外化。創(chuàng)意是專(zhuān)業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)，是生活體驗(yàn)的積累。創(chuàng)意來(lái)源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開(kāi)聯(lián)想，積極發(fā)現(xiàn)生活中的獨(dú)一無(wú)二。生活積累越豐富，思維越活躍，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)就越多。此外，創(chuàng)意要形成自己的風(fēng)格，形成個(gè)性化設(shè)計(jì)，面對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的消費(fèi)者，創(chuàng)意本身就是不斷出新、不斷變化的，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。再者，培養(yǎng)良好的時(shí)代洞察力和社會(huì)責(zé)任感，有助于更加客觀理性地看待創(chuàng)意的價(jià)值，有助于開(kāi)闊設(shè)計(jì)的創(chuàng)意視野。

平面設(shè)計(jì)作品中的文字已不僅僅是從字義上傳遞信息、表述內(nèi)容的，更多的可以從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語(yǔ)言，從而達(dá)到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當(dāng)文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí)，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺(jué)符號(hào)，在形式的安排下，使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計(jì)元素，從而賦予文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。

色彩是一個(gè)無(wú)聲的語(yǔ)言，它能通過(guò)冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對(duì)比、大小面積、位置等把設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣，能表達(dá)人情冷暖。合理地運(yùn)用色彩，可以把最佳的設(shè)計(jì)主題信息傳遞給受眾。圖形在平面設(shè)計(jì)中稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素，插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫(huà)、構(gòu)成圖形等。

做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人做得好，要做到讓每個(gè)人都接受，我想那樣是不太可能的。感情的親疏遠(yuǎn)近和個(gè)人的主觀思維往往會(huì)影響我們對(duì)一個(gè)事物的客觀的認(rèn)知。我認(rèn)為情感因素會(huì)影響對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，設(shè)計(jì)并沒(méi)有成功，同樣沒(méi)有失敗，因?yàn)樵O(shè)計(jì)融入了作者自身的情感因素，很多東西是矛盾的，并不可以憑個(gè)人做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是通過(guò)可視的設(shè)計(jì)形態(tài)表達(dá)創(chuàng)造性意念的一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，也就是把設(shè)計(jì)思想通過(guò)創(chuàng)意、造型轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的載體，并通過(guò)印刷或媒體進(jìn)行復(fù)制和傳播的視覺(jué)形式?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍極為廣泛，特別是在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的廣告、包裝、標(biāo)志、書(shū)籍裝幀、海報(bào)等的設(shè)計(jì)中更是起著重要作用，它對(duì)于設(shè)計(jì)思想表達(dá)、設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)、設(shè)計(jì)效果傳播起著不可替代的位置。創(chuàng)意圖形的元素來(lái)源于生活，設(shè)計(jì)者對(duì)圖形元素概括、提煉、升華后，通過(guò)邏輯性和創(chuàng)造性思維分析，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)，將創(chuàng)作的意圖形象化、視覺(jué)化，完美生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。創(chuàng)意的表現(xiàn)是通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)理念的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺(jué)化。由于人類(lèi)特有的社會(huì)勞動(dòng)和語(yǔ)言，人的意識(shí)活動(dòng)達(dá)到了高度發(fā)展的水平。人的思維是一個(gè)由認(rèn)識(shí)表象開(kāi)始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來(lái)源于實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)的概念普遍化加以固定，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對(duì)象和過(guò)程均在大腦中產(chǎn)生對(duì)應(yīng)映像。

平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作：平面設(shè)計(jì)服務(wù)于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達(dá)給觀眾信息外，還要傳達(dá)給觀眾一種觀念，一種意識(shí)。平面設(shè)計(jì)中特定的信息內(nèi)容由圖案、文字、色彩和其他符號(hào)組成，從語(yǔ)言形式上說(shuō)是一種視覺(jué)語(yǔ)言。這種視覺(jué)語(yǔ)言需要通過(guò)一定的意念和設(shè)計(jì)方法，以一種邏輯性和創(chuàng)造性的思維過(guò)程進(jìn)行組合、設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)不斷更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)觀念都在不斷變化。做好一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，必須了解創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性。要做到這一點(diǎn)必須盡可能地求新求變，才能使設(shè)計(jì)更吸引觀眾的視線，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

參考文獻(xiàn)：

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