肖　爽　趙曉明

中圖分類號(hào)：J218.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992(2009)10-136-02

摘要：今天，藝術(shù)家專為兒童設(shè)計(jì)的兒童插圖正在全面復(fù)蘇并已經(jīng)遍布于現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及平面廣告設(shè)計(jì)方面，兒童插畫(huà)變得越來(lái)越流行，它不在僅僅是兒童的專屬，更是一些新潮的年輕人追逐的富有童趣的個(gè)性物。它所體現(xiàn)出的價(jià)值已從傳統(tǒng)的“文難窮盡，以圖補(bǔ)之”延伸到了眾多領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：兒童插畫(huà)；現(xiàn)代設(shè)計(jì)；多樣化

傳統(tǒng)上的兒童插畫(huà)是兒童在閱讀書(shū)籍的過(guò)程中用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明文字內(nèi)容，增加文字的視覺(jué)感和藝術(shù)氛圍的圖畫(huà)，是藝術(shù)家專門(mén)為兒童所創(chuàng)作的適合兒童欣賞的一種繪畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式。其從功能上來(lái)講，能幫助兒童理解文學(xué)作品的內(nèi)容，吸引孩子對(duì)文學(xué)作品的興趣，并取得教育和美育的效果。它的顏色較為鮮艷，畫(huà)面生動(dòng)有趣。造型或簡(jiǎn)約，或可愛(ài)，或怪異。這種充滿奇想與創(chuàng)意的插畫(huà)，每個(gè)人都可以借由自己的彩筆盡情發(fā)揮個(gè)人獨(dú)特的想象力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新興行業(yè)的出現(xiàn)，現(xiàn)今的兒童插畫(huà)不僅僅是孩子們的專屬，更有一些新潮的年輕人也在追逐著這個(gè)富有童趣的個(gè)性的表現(xiàn)。在我國(guó)，兒童插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中早已應(yīng)用多樣化，遍布于平面和電子媒體、商品包裝、企業(yè)廣告甚至服裝、日記本、賀年卡。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中許多膾炙人口的經(jīng)典之作都融入了兒童插畫(huà)的元素。設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確把握了這些兒童插畫(huà)元素的深刻內(nèi)涵，并將它和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素完美地結(jié)合在一起賦予了它新的生命力。比如說(shuō)插畫(huà)中的人物米奇老鼠、HALLOKITTY、喜羊羊與灰太狼等元素都成為了設(shè)計(jì)中使用的經(jīng)典。而總的來(lái)說(shuō)兒童插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要體現(xiàn)于書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)這三個(gè)方面。

一、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的的兒童插畫(huà)

信息化，數(shù)字化的今天，唱片，光盤(pán)等高科技產(chǎn)品沖擊著人們的視野。書(shū)籍作為傳達(dá)信息，獲取知識(shí)的重要傳統(tǒng)媒體之一，面臨著巨大挑戰(zhàn)。但同時(shí)，憑著它獨(dú)特的包裝和濃厚的書(shū)卷氣質(zhì)仍倍受人們喜愛(ài)，使得它占據(jù)著其它傳播手段不可替代的位置。正因此，近些年來(lái)書(shū)籍的出版對(duì)裝幀的要求也愈來(lái)愈高。怎樣愉悅讀者的視覺(jué)與心理，舒緩壓力，使讀者在接受知識(shí)信息的同時(shí)得到更高層次的精神享受，讓讀者體會(huì)自由的境界，這是現(xiàn)代書(shū)籍裝禎設(shè)計(jì)的一個(gè)難題。

作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程的現(xiàn)代書(shū)籍裝禎設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)旨在營(yíng)造一個(gè)形神兼?zhèn)浔砬樨S富的與讀者進(jìn)行交流的溝通者，而這僅靠文字的變化是永遠(yuǎn)達(dá)不到的。書(shū)籍裝幀只有將對(duì)文字圖象、色彩、素材四大要素把握達(dá)成理性和感性的統(tǒng)籌，把握達(dá)到形與神、圖與文的有機(jī)結(jié)合，才能使書(shū)籍真正具有一種超乎內(nèi)容之外的藝術(shù)魅力。而兒童插畫(huà)作為書(shū)籍信息傳播的符號(hào)之一正承載著這種作用，一個(gè)好的圖形可勝萬(wàn)言。

在書(shū)籍中運(yùn)用兒童插畫(huà)是運(yùn)用圖形的形式對(duì)書(shū)籍內(nèi)容所要表達(dá)的思想內(nèi)涵作以視覺(jué)化的說(shuō)明，屬于視覺(jué)藝術(shù)形態(tài)。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，它是將直觀的藝術(shù)形象生動(dòng)、清晰地呈現(xiàn)給觀者。在書(shū)中起到強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充、解釋的作用。同時(shí)憑借兒童插畫(huà)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，引發(fā)讀者對(duì)書(shū)籍的興趣。在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)潮流中，個(gè)性鮮明的兒童插畫(huà)已截然成為書(shū)籍視覺(jué)表現(xiàn)的主體。兒童插畫(huà)設(shè)計(jì)師為了讓人們對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，更是運(yùn)用深刻的寓意和充滿意境的形態(tài)，使欣賞者獲得全新的視覺(jué)感受。一幅幅風(fēng)格個(gè)性的兒童插畫(huà)是具有靈性的，它本身就具有了文化傳播的良好功能，并直接體現(xiàn)出創(chuàng)作者對(duì)欣賞者的關(guān)注和認(rèn)知程度。兒童插畫(huà)在現(xiàn)代書(shū)籍裝幀中表現(xiàn)手法多樣?！安鍒D珍藏本”等形式的書(shū)籍，以其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力、精美的包裝、豐富的插圖吸引著眾多讀者，有著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。當(dāng)前市場(chǎng)上的書(shū)籍插圖也各具特色，有的是為了補(bǔ)充和豐富內(nèi)容而插圖；有的為了突顯作者個(gè)性而插圖；有的為了視覺(jué)上吸引讀者視線而插圖；有的為了與技術(shù)材料達(dá)到完美統(tǒng)一而插圖等等。

不過(guò)將兒童插畫(huà)運(yùn)用到書(shū)籍是有一定難度的，書(shū)藉中的兒童插畫(huà)必須是藝術(shù)家根據(jù)對(duì)原著的理解，運(yùn)用個(gè)性化的表現(xiàn)方式，視覺(jué)化地再現(xiàn)原著的主題內(nèi)涵。因此，插畫(huà)藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)不但要充分理發(fā)揮其創(chuàng)造力與繪畫(huà)力，而且要充分把握原著中主題信息的表達(dá)。如歷史時(shí)代、地域特征、習(xí)俗服飾、宗教信仰、建筑環(huán)境等。書(shū)籍中運(yùn)用兒童插畫(huà)不應(yīng)該僅僅以其鮮艷、生動(dòng)有趣等來(lái)抓眼球，而更應(yīng)該是書(shū)籍插畫(huà)通過(guò)自身的形象創(chuàng)造，不但輔助體現(xiàn)書(shū)籍的內(nèi)容，而且還表現(xiàn)一定的個(gè)性主題，通過(guò)不同形式的兒童插畫(huà)將本質(zhì)深刻地呈現(xiàn)出來(lái)。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的兒童插畫(huà)

現(xiàn)如今都市人的工作生活壓力頗大，盡管早已步入成人社會(huì)，但他們的潛意識(shí)仍然希望得到加倍的呵護(hù)和關(guān)愛(ài)，企圖逃避社會(huì)和成年人的責(zé)任。他們的文化價(jià)值觀開(kāi)始發(fā)生著變化。他們打破傳統(tǒng)的規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)，甚至是背道而馳，表現(xiàn)出與其實(shí)際年齡極不符合的追求兒童特征的思維觀念。正因?yàn)榇?，善解人意的時(shí)尚風(fēng)潮必將抓住這一趨勢(shì)為這群人提供年輕化甚至兒童化的消費(fèi)，以緩解他們作為社會(huì)中成人的壓力。而作為這一新趨勢(shì)一種新的文化觀念，可愛(ài)風(fēng)格的兒童插畫(huà)必將對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格造成影響。

設(shè)計(jì)師將兒童插畫(huà)中的元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)過(guò)程中，已經(jīng)創(chuàng)造出了無(wú)數(shù)受眾多人歡迎的“兒童插畫(huà)”型產(chǎn)品。簡(jiǎn)約可愛(ài)的造型，歡快的色彩等因素的運(yùn)用成為“兒童插畫(huà)型"產(chǎn)品的主要特征。比如喜羊羊與灰太狼文具、HALLO KITTY服裝、卡通造型的家居產(chǎn)品，等等。這些兒童插畫(huà)產(chǎn)品充分體現(xiàn)了活潑，可愛(ài)，快樂(lè)的時(shí)代風(fēng)格。而這些風(fēng)格正是現(xiàn)今社會(huì)許多渴望留住純真美好童年時(shí)代的人的需求，盡管他們的年齡已經(jīng)離童年時(shí)代很遠(yuǎn)。

再如2001年，幾個(gè)香港創(chuàng)意人以“愛(ài)寵物”為主題，創(chuàng)立了pet@work這個(gè)香港品牌，結(jié)合著設(shè)計(jì)師眼中的美學(xué)元素及追求生活質(zhì)量的態(tài)度，把兒童插畫(huà)中真摯可愛(ài)、活波調(diào)皮的KamKam貓和DonDon狗的融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，營(yíng)造出時(shí)代感，使其產(chǎn)品既能滿足功能上的需要，又能為壓力下的都市生活注入愜意的點(diǎn)綴，讓使用者享受特別的創(chuàng)意生活，在可愛(ài)的動(dòng)物世界中愉快的工作。

三、平面廣告中的兒童插畫(huà)

對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意是靈魂。正如一位資深的廣告公司總裁說(shuō)：“創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來(lái)傳達(dá)單個(gè)意念的技巧和才能，所謂客觀地思索，然后天才地表達(dá)?！痹谄放聘?jìng)爭(zhēng)激烈的今天，如何在同類產(chǎn)品眾多的品牌中做到鶴立雞群，使其脫穎而出，獨(dú)到的創(chuàng)意表現(xiàn)是解決這一問(wèn)題的良方。這就需要?jiǎng)?chuàng)造出與眾不同的表現(xiàn)方式，選取不尋常的觀察視角，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手段和技巧，對(duì)所描繪的平面廣告產(chǎn)品、品牌做出新的發(fā)現(xiàn)和詮釋。而兒童插畫(huà)多以擬人化的手法將人物、動(dòng)物、植物或事物進(jìn)行夸張?zhí)幚?，具有活潑、可?ài)、鮮明、充滿靈性的特征。它個(gè)性活潑、親和力強(qiáng)，因此作為平面廣告的形式之一，它格外得到消費(fèi)者的青睞，他活化了商品流通過(guò)程中的理性程序也更滿足廣告中需要具有新穎、獨(dú)特、奇異、巧妙等的要求。

貝拉·巴拉杰認(rèn)為“正是因?yàn)橐曈X(jué)的傳播是直接的，因此它必定在比語(yǔ)言更深入、更生動(dòng)的體驗(yàn)層次上與人們的心靈相聯(lián)結(jié)?！睋?jù)調(diào)查，如果平面廣告中有兒童等類型的插畫(huà)，那么閱讀插畫(huà)和說(shuō)明的人是閱讀正文的人的兩倍。而且在閱讀時(shí)，人們總是會(huì)被五顏六色的畫(huà)面所吸引，然后才轉(zhuǎn)向文字。人們對(duì)圖形和文字的注意度分別為78％和22％。由此可見(jiàn)，兒童等類型的圖畫(huà)對(duì)視覺(jué)的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)是高于文字的。兒童插畫(huà)在瞬間能夠抓住受眾的視線，生動(dòng)地圖像，鮮艷的色彩，有趣的符號(hào)都成為吸引眼球的因子。

但長(zhǎng)期以來(lái)，人們又有一種誤解認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)就是畫(huà)廣告畫(huà)，把兒童廣告插畫(huà)的設(shè)計(jì)混同于一般的兒童繪畫(huà)藝術(shù)。在評(píng)價(jià)一幅廣告作品時(shí)，也常常照搬對(duì)繪畫(huà)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這是一種十分錯(cuò)誤的傾向。因此為了使兒童插畫(huà)跟好的應(yīng)用于平面廣告，確定單純的兒童插畫(huà)作品與廣告插畫(huà)的藝術(shù)界限，在各自價(jià)值系統(tǒng)中考察其結(jié)構(gòu)及功能，得出廣告插畫(huà)的設(shè)計(jì)特征，認(rèn)識(shí)廣告插畫(huà)獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值是非常重要的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，兒童插畫(huà)從它的母體書(shū)籍之外尋找到了更廣闊的空間，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也更為廣泛，在推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明方面發(fā)揮者不可忽略的重要作用。如今兒童插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)以多種樣式滲透到我們每一個(gè)人生活的每一個(gè)角落，這種趨勢(shì)是無(wú)法逃避和逆轉(zhuǎn)的。其發(fā)展正是以強(qiáng)大的社會(huì)需求作為其旺盛生命力的基礎(chǔ)。兒童插畫(huà)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化道路會(huì)更加的寬廣，在新技術(shù)日新月異的今天，憑著兒童插畫(huà)藝術(shù)家孜孜不倦的執(zhí)著追求，兒童插畫(huà)藝術(shù)的時(shí)代價(jià)值將更廣泛。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘知常.美學(xué)的邊緣[M]．上海：上海人民出版社.1998

[2]周憲.中國(guó)當(dāng)代審美文化研究[M].北京：北京大學(xué)出版社.1997

[3]張雪.插圖設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社，2006

[4]丁幫清，程宇寧著.廣告創(chuàng)意[M].中南大學(xué)出版社.2003.9