陸愉潤(rùn) 陳強(qiáng)

摘要：目的：文章研究數(shù)字插畫(huà)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，分析數(shù)字插畫(huà)的美學(xué)價(jià)值。方法：以目前已上線的電影插畫(huà)海報(bào)為研究對(duì)象，對(duì)電影海報(bào)中數(shù)字插畫(huà)所創(chuàng)造的人物角色、展示的電影情節(jié)以及電影風(fēng)格等進(jìn)行分析與探究，闡述數(shù)字插畫(huà)在電影海報(bào)中應(yīng)用的獨(dú)特意義和價(jià)值。結(jié)果：數(shù)字插畫(huà)在電影海報(bào)中的應(yīng)用可以增強(qiáng)人們的感性認(rèn)知與情感共鳴，增強(qiáng)畫(huà)面的生動(dòng)性與故事性，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，為電影海報(bào)補(bǔ)充藝術(shù)情感。結(jié)論：數(shù)字插畫(huà)在電影海報(bào)中的應(yīng)用具有巨大潛力，能夠?yàn)殡娪盃I(yíng)銷和宣傳帶來(lái)新的思路和機(jī)會(huì)。但也面臨著一些挑戰(zhàn)，包括技術(shù)限制、創(chuàng)意保持、觀眾接受度等方面的問(wèn)題，需要進(jìn)一步研究和探索。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫(huà)；電影海報(bào)；視覺(jué)

中圖分類號(hào)：J524.3；J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）04-0-03

1 數(shù)字插畫(huà)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字插畫(huà)的定義

數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)是一種近現(xiàn)代的藝術(shù)形式。它將傳統(tǒng)的藝術(shù)技巧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，使藝術(shù)家能夠創(chuàng)作出高度精確和色彩豐富的作品。數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)通常使用繪圖軟件，如Adobe公司的PS軟件、Procreate以及Midjourney智能生成的數(shù)字插畫(huà)等。藝術(shù)家可以使用各種數(shù)字繪圖工具，如繪畫(huà)筆刷、畫(huà)筆、顏料、紋理等。與傳統(tǒng)的繪畫(huà)相比，數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)具有許多優(yōu)勢(shì)，主要包括可以快速編輯和修改作品、無(wú)須使用實(shí)體媒介和工具、可以在不同平臺(tái)上展示和分享等。

數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)在創(chuàng)作形式上非常靈活，藝術(shù)家可以使用各種風(fēng)格和技巧來(lái)表達(dá)自己的創(chuàng)意。一些藝術(shù)家會(huì)使用數(shù)字插畫(huà)技術(shù)創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格、科幻風(fēng)格、卡通風(fēng)格等作品；還有一些藝術(shù)家還將傳統(tǒng)的繪畫(huà)技巧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出獨(dú)特且富有創(chuàng)意的作品。

當(dāng)前，數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域越來(lái)越受歡迎，插畫(huà)被廣泛地運(yùn)用到雜志、報(bào)紙、傳單等不同的傳統(tǒng)載體上，新的工具和技術(shù)使其更輕松地根植于數(shù)字化媒體當(dāng)中［1］。它不僅為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作可能性，也能讓觀眾更方便地欣賞和交流作品。

1.2 數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)的受歡迎程度不斷提升。越來(lái)越多的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始支持和推廣數(shù)字藝術(shù)品，數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)家有機(jī)會(huì)通過(guò)在線拍賣(mài)、收藏品市場(chǎng)等渠道出售自己的作品。與此同時(shí)，支持?jǐn)?shù)字插畫(huà)創(chuàng)作的軟硬件也不斷進(jìn)步，使藝術(shù)家能夠更便捷、快速地創(chuàng)作作品。例如，更高分辨率的顯示器、更敏感的繪圖板、更精確的筆刷和紋理等工具能夠提供更好的繪畫(huà)體驗(yàn)和更真實(shí)的效果。因此，發(fā)展至今，數(shù)字插畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格豐富多樣，如扁平風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、圖形化和抽象的表現(xiàn)方式，通常使用鮮明的色彩、簡(jiǎn)化的形狀和平滑的線條，營(yíng)造出簡(jiǎn)潔、直觀和現(xiàn)代的感覺(jué)；像素風(fēng)格使用像素化的圖像和色彩，模仿早期計(jì)算機(jī)游戲的視覺(jué)風(fēng)格，具有簡(jiǎn)潔、明確和復(fù)古的韻味，常見(jiàn)于游戲界面和插圖中；超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格通過(guò)將不同的對(duì)象和元素組合在一起，創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)的幻想和夢(mèng)境，其融合了現(xiàn)實(shí)和非現(xiàn)實(shí)元素，能產(chǎn)生奇幻、不可思議和令人驚奇的效果。在“國(guó)潮”風(fēng)靡的情況下，將數(shù)字插畫(huà)表現(xiàn)的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，有極高的熱度。

2 電影海報(bào)設(shè)計(jì)中數(shù)字插畫(huà)的多方面表現(xiàn)

2.1 創(chuàng)造個(gè)性化的角色形象

電影海報(bào)設(shè)計(jì)以電影的故事敘述為依托，對(duì)電影故事、情節(jié)進(jìn)行視覺(jué)化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)［2］。通過(guò)數(shù)字插畫(huà)，可以創(chuàng)造電影中的主要角色形象，并賦予其獨(dú)特的風(fēng)格和特征。這些插畫(huà)可以呈現(xiàn)出角色的外貌、服裝和表情，幫助觀眾更好地理解和認(rèn)識(shí)電影中的角色。例如，在哈利·波特系列電影海報(bào)中，插畫(huà)形象包括哈利·波特、赫敏、羅恩等主要角色，通過(guò)插畫(huà)形象能呈現(xiàn)出電影中魔法世界的特點(diǎn)和個(gè)性；在復(fù)仇者聯(lián)盟系列電影海報(bào)中，插畫(huà)形象涵蓋了許多超級(jí)英雄角色，如鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神等。插畫(huà)形象突出了這些角色的英勇形象和超級(jí)能力。在電影《海底總動(dòng)員》的海報(bào)中，通過(guò)尼莫及其父親馬林的插畫(huà)形象，呈現(xiàn)了海底世界的奇妙冒險(xiǎn)和親子情感；在《侏羅紀(jì)公園》系列電影海報(bào)中，包括恐龍和人類角色，這些插畫(huà)形象呈現(xiàn)了恐龍的兇猛和人類的驚慌，營(yíng)造出緊張刺激的氛圍；在電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》的海報(bào)中創(chuàng)作了主角米格爾以及他在彼岸世界的家人形象，展現(xiàn)了墨西哥的傳統(tǒng)文化。可見(jiàn)，通過(guò)創(chuàng)作角色形象的插畫(huà)，能夠準(zhǔn)確且有力地傳達(dá)電影的故事、氛圍和情感。藝術(shù)家可以根據(jù)電影的類型、故事以及目標(biāo)受眾的喜好來(lái)創(chuàng)作獨(dú)特和引人注目的角色形象。

2.2 表達(dá)電影的精彩情節(jié)

在電影《肖申克的救贖》的海報(bào)中，插畫(huà)呈現(xiàn)了主人公安迪·杜弗雷恩在監(jiān)獄中的困境和奮斗，展示了安迪的堅(jiān)韌和決心，并以如何逃離監(jiān)獄的故事情節(jié)為主題；《盜夢(mèng)空間》的海報(bào)中，插畫(huà)展現(xiàn)了主人公科布在夢(mèng)境中的層層追逐和探索，通過(guò)插畫(huà)形象呈現(xiàn)了懸疑和奇幻的情節(jié)與氛圍，并通過(guò)視覺(jué)隱喻和象征性元素暗示了電影的核心概念；《愛(ài)樂(lè)之城》的海報(bào)中，插畫(huà)創(chuàng)造了主要角色在舞臺(tái)上跳舞的形象，以展現(xiàn)電影中音樂(lè)、舞蹈和愛(ài)情等關(guān)鍵元素，營(yíng)造了浪漫和夢(mèng)幻的氛圍；《指環(huán)王》系列電影的海報(bào)中，插畫(huà)呈現(xiàn)了電影中的角色、魔法和戰(zhàn)斗場(chǎng)景，以展現(xiàn)史詩(shī)般的冒險(xiǎn)故事情節(jié)，通過(guò)插畫(huà)，觀眾可以迅速了解電影的主題和敘事風(fēng)格；《了不起的蓋茨比》的海報(bào)中，插畫(huà)創(chuàng)作呈現(xiàn)了奢華的場(chǎng)景，展現(xiàn)了電影中20世紀(jì)20年代的華麗和浮華，隱喻了主人公蓋茨比的尋夢(mèng)和破碎的故事情節(jié)。

這些例子展示了插畫(huà)設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中是如何通過(guò)形象、符號(hào)、隱喻等手法來(lái)展現(xiàn)故事情節(jié)的。插畫(huà)可以通過(guò)關(guān)鍵場(chǎng)景、角色動(dòng)作或視覺(jué)元素，引導(dǎo)觀眾想象和理解電影的劇情發(fā)展，同時(shí)激發(fā)其對(duì)電影的興趣。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的插畫(huà)，電影海報(bào)能夠讓觀眾對(duì)電影的故事情節(jié)有所感知，并激發(fā)他們對(duì)電影的好奇心和期待。

2.3 強(qiáng)調(diào)電影類型和風(fēng)格

數(shù)字插畫(huà)可以幫助海報(bào)傳達(dá)電影的類型和風(fēng)格，使觀眾快速了解電影的風(fēng)格，并與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。例如，運(yùn)用鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)手法來(lái)強(qiáng)調(diào)喜劇電影的幽默，或使用陰暗的色調(diào)和神秘的元素來(lái)突出驚悚電影的緊張感。數(shù)字插畫(huà)可以展現(xiàn)未來(lái)科技、外星人或太空航行等科幻元素，如電影《星際迷航》的海報(bào)使用插畫(huà)形象展示了宇宙飛船和外星生物，以突出科幻風(fēng)格；也可以通過(guò)數(shù)字插畫(huà)表現(xiàn)魔法、神話生物、魔幻景觀等奇幻元素，如電影《魔戒》系列的海報(bào)通過(guò)插畫(huà)呈現(xiàn)精靈、巨龍、魔法戒指等奇幻元素，以展示奇幻風(fēng)格；還可以通過(guò)數(shù)字插畫(huà)來(lái)展現(xiàn)激烈的動(dòng)作場(chǎng)面、武器、爆炸等元素，如電影《碟中諜》系列海報(bào)用插畫(huà)形象展現(xiàn)主角的高難度動(dòng)作，以突出動(dòng)作風(fēng)格；還有使用卡通或夸張的形象和搞笑的場(chǎng)景來(lái)呈現(xiàn)喜劇風(fēng)格，如電影《超人特工隊(duì)》的海報(bào)采用卡通插畫(huà)形象，展示主要角色的搞笑動(dòng)作和情景。

3 電影海報(bào)中數(shù)字手繪插畫(huà)的應(yīng)用

3.1 數(shù)字插畫(huà)在電影海報(bào)中的表現(xiàn)

運(yùn)用數(shù)字手繪插畫(huà)可以增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，吸引更多受眾。相較于其他設(shè)計(jì)元素，將手繪插畫(huà)運(yùn)用到影視海報(bào)中，能起到更好的宣傳作用。通過(guò)手繪插畫(huà)吸引觀眾，讓觀眾產(chǎn)生思考，進(jìn)而看到文案等其他文字信息，然后深入了解海報(bào)所表達(dá)的主題［3］。明亮的色彩和豐富的畫(huà)面能夠更好地吸引觀眾的眼球，同時(shí)，富有場(chǎng)景感的插畫(huà)能使海報(bào)中的信息更加醒目。手繪插畫(huà)能夠很好地展現(xiàn)畫(huà)面，豐富畫(huà)面細(xì)節(jié)，營(yíng)造氛圍感，從而形成較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠更好地宣傳電影，使其具有更高的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

相比普通形式的電影海報(bào)，在電影海報(bào)運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)能夠更自由地表現(xiàn)復(fù)雜的想象力和創(chuàng)意內(nèi)容。數(shù)字工具提供了無(wú)限的組合和變化，藝術(shù)家可以使用各種效果、紋理和顏色來(lái)打造獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，為電影海報(bào)增添獨(dú)特的魅力。插畫(huà)在一定程度上使影視海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值融合在一起，減少了其過(guò)于商業(yè)化的枯燥感。設(shè)計(jì)師將自己的情感融入插畫(huà)作品中，從而與觀眾產(chǎn)生情感交流。數(shù)字插畫(huà)在影視海報(bào)中的運(yùn)用，不僅能夠很好地表達(dá)影視作品的主題，還能夠增強(qiáng)影視海報(bào)的感染力，傳遞作品本身所蘊(yùn)含的藝術(shù)情感。

3.2 數(shù)字插畫(huà)電影海報(bào)的具體案例

談及電影海報(bào)設(shè)計(jì)，就不得不提到我國(guó)著名的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師黃海，他所設(shè)計(jì)的影視海報(bào)斬獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，引領(lǐng)了一眾設(shè)計(jì)師。黃海所設(shè)計(jì)的電影海報(bào)中經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)字插畫(huà)。運(yùn)用插畫(huà)的手法設(shè)計(jì)電影海報(bào)，從視覺(jué)傳達(dá)角度來(lái)看，可以傳達(dá)出比文字更加豐富、更加生動(dòng)的信息，并能夠引發(fā)觀眾共鳴［4］。除了大眾所熟知的《龍貓》《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影海報(bào)外，在實(shí)拍電影海報(bào)中，黃海也經(jīng)常采用數(shù)字插畫(huà)的形式。例如，2018年黃海為電影《我不是藥神》設(shè)計(jì)的海報(bào)，哪怕電影演員陣容強(qiáng)大，他也沒(méi)有選擇用演員的照片堆砌，而是用手繪插畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)。海報(bào)視覺(jué)中以“神像”為中心，神像捏著藥睥睨眾生，入藥人間，周圍同樣用數(shù)字插畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)形式繪制了六個(gè)神色不同、神情豐富的形象，都表現(xiàn)出焦慮和愁容滿面的樣子，姿態(tài)也都較為窘迫。這六個(gè)主人公看似隨意地圍繞在其周圍，實(shí)則形色各異，神情各不相同，或焦慮或愁容滿面，著裝、姿勢(shì)也不一樣，整個(gè)畫(huà)面布局自由，采用做舊的色調(diào)，營(yíng)造出電影的戲劇感，且運(yùn)用手繪的方式來(lái)表達(dá)情感，使情感更為細(xì)膩，畫(huà)面更具感染力。由此看來(lái)，通過(guò)手繪的數(shù)字插畫(huà)能夠更好地增強(qiáng)人們的感性認(rèn)知與情感共鳴，增強(qiáng)畫(huà)面的生動(dòng)性與故事性，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，為電影海報(bào)增添藝術(shù)情感。對(duì)電影主人公的細(xì)節(jié)刻畫(huà)以及對(duì)電影氛圍的渲染，使觀眾第一眼就能知道電影要表達(dá)的情感內(nèi)容以及電影的類型與風(fēng)格，準(zhǔn)確了解電影的主旨。如此有情感的電影海報(bào)充分展示了數(shù)字插畫(huà)的魅力，實(shí)現(xiàn)了觀眾和插畫(huà)、觀眾與電影、人與人之間的情感交流，準(zhǔn)確表達(dá)了電影的主旨，這是普通的電影海報(bào)設(shè)計(jì)無(wú)法比擬的。

《哪吒之魔童降世》講述了本是靈珠英雄的哪吒，陰差陽(yáng)錯(cuò)變成了魔童，在命運(yùn)面前，哪吒不愿立地成魔，堅(jiān)信“我命由我不由天”的故事。這部電影的宣傳海報(bào)為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)精彩的場(chǎng)景，將主題人物完美地融入了電影海報(bào)中。同時(shí)，傳統(tǒng)的水墨重彩風(fēng)格為這張海報(bào)增添了一抹古典氣息，讓觀眾更能感受到東方風(fēng)情的獨(dú)特魅力。各種元素的巧妙烘托，以及對(duì)天地、山海等場(chǎng)景的精細(xì)表現(xiàn)，都使這幅海報(bào)呈現(xiàn)出一種淋漓盡致的視覺(jué)效果，打造了一個(gè)唯美的東方秘境，令人驚嘆不已。運(yùn)用數(shù)字插畫(huà)技術(shù)，使作品表達(dá)極具魅力，多元化的藝術(shù)表達(dá)為觀眾帶來(lái)了極為震撼的視覺(jué)享受和全新的審美體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字插畫(huà)作為一種現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式，隨著時(shí)代的演進(jìn)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展逐漸得到廣泛應(yīng)用，成為重要的創(chuàng)作手段。其通過(guò)獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言和表達(dá)形式，突破了傳統(tǒng)插畫(huà)的限制，展現(xiàn)出較強(qiáng)的表現(xiàn)力、創(chuàng)造性和個(gè)性，從而獲得了在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域較高的地位。數(shù)字插畫(huà)的獨(dú)特之處在于形象鮮明、自由靈活以及具有獨(dú)特的個(gè)性化表達(dá)方式，同時(shí)媒介應(yīng)用的廣泛性使其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的地位和價(jià)值。它不僅可以用來(lái)表達(dá)藝術(shù)家的創(chuàng)意和情感，還可以作為商業(yè)載體用于品牌推廣、廣告宣傳等領(lǐng)域。因此，數(shù)字手繪插畫(huà)已經(jīng)成為一種在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中備受重視和應(yīng)用廣泛的藝術(shù)形式。

插畫(huà)作為一種歷史久遠(yuǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在時(shí)代的變革中不斷適應(yīng)新的潮流，為各個(gè)時(shí)期的文化增添了獨(dú)有的藝術(shù)氣息。設(shè)計(jì)影視海報(bào)的目的是迎合觀眾的審美需求和心理需求，從而對(duì)影視作品進(jìn)行宣傳。將數(shù)字插畫(huà)運(yùn)用到影視海報(bào)設(shè)計(jì)中，不僅能體現(xiàn)影視海報(bào)的商業(yè)價(jià)值，而且可以提升其藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，插畫(huà)呈現(xiàn)出新的形態(tài)，但無(wú)論何種形態(tài)，其獨(dú)有的表現(xiàn)形式與本身所蘊(yùn)含的情感氛圍，都能為影視海報(bào)設(shè)計(jì)提供新的創(chuàng)意，增強(qiáng)影視海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)力。如今的設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，越來(lái)越注重人性化，因此在創(chuàng)作數(shù)字插畫(huà)時(shí)，必須堅(jiān)持以人為本這一核心，注重情感表達(dá)。隨著科技和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成為一種獨(dú)特的發(fā)展方式，新時(shí)期的設(shè)計(jì)師應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，將更多的藝術(shù)元素融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，并根據(jù)不同的主題進(jìn)行創(chuàng)新。將數(shù)字插畫(huà)融入現(xiàn)代影視海報(bào)設(shè)計(jì)中，能夠創(chuàng)作出更具有藝術(shù)性與審美性的設(shè)計(jì)作品，為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 李秀秀，王曉林.手繪插畫(huà)在國(guó)內(nèi)影視海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析［J］.設(shè)計(jì)，2022，35（4）：149-151.

［4］ 劉薇.現(xiàn)代插畫(huà)對(duì)電影海報(bào)的影響［J］.大眾文藝，2019（17）：93-94.

作者簡(jiǎn)介：陸愉潤(rùn)（1998—），女，江蘇蘇州人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

陳強(qiáng)（1977—），男，四川資陽(yáng)人，碩士，教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)、數(shù)字媒體藝術(shù)。