范媛媛

【摘要】標(biāo)識性材料就是具有視覺標(biāo)識，能夠通過視覺進(jìn)行信息傳達(dá)的材料。在煙用標(biāo)識性材料中通常分為商標(biāo)紙、接裝紙等幾個種類。如何在標(biāo)示性材料設(shè)計中體現(xiàn)我們需要傳達(dá)的信息，表達(dá)我們的設(shè)計想法呢？

【關(guān)鍵詞】標(biāo)識性材料 視覺

人們在挑選商品的時候存在 “7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到了67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。另外，每種顏色本身具有不同的語言，代表著不同的感情情緒。

一、黃山品牌焦甜香香型品類依據(jù)文字意義，可將其歸納入以下色系試分析

（1）咖啡色系：它們是土地和巖石的顏色，具有濃厚、穩(wěn)定、恒久諸意境。它們也是動物皮毛的色澤，具有厚實(shí)、溫暖、防寒之感。它們近似勞動者的膚色。因此具有象征剛勁、健美的特點(diǎn)。它們還是很多堅果成熟的色彩，顯得充實(shí)、飽滿肥美，給人類以溫飽、樸素、實(shí)惠的印象。

（2）紅色系：在自然界中，艷麗的鮮花，以及豐碩甜美的果實(shí)，和新鮮的肉類食品，都呈現(xiàn)出動人的紅色。因此在生活中，人們習(xí)慣以紅色為興奮與歡樂的象征。紅色在中國也具有特殊的地位。中國人自古偏愛紅色，在古代中國，紅色是幸運(yùn)色，是財富的象征。

（3）橙色系：在自然界中，橙柚、玉米、鮮花果實(shí)，霞光、燈彩，都有豐富的橙色。因其具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂、輝煌、以及容易動人的色感，所以人們喜以此色作為裝飾色。給人莊嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺，歷史上許多權(quán)貴和宗教界都用以裝點(diǎn)自己。

（4）黃色系：給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象。在自然界中，臘梅、秋菊、向日葵、秋收的五谷等，都呈現(xiàn)出嬌嫩精美的黃色。在相當(dāng)長的歷史時期，帝王與宗教傳統(tǒng)上均以輝煌的黃色作服飾；家具、宮殿與廟宇的色彩，都相應(yīng)地加強(qiáng)了黃色，給人以崇高、智慧、神密、華貴、威嚴(yán)和仁慈的感覺。

（5）極色色系：是質(zhì)地堅實(shí)，表層光滑，反光能力很強(qiáng)的物體色。主要指金、銀、銅、鉻、鋁等。這些色在適應(yīng)角度時反光敏銳，其中金、銀等屬于貴重金屬的色，容易給人以輝煌、高級、珍貴、華麗、活躍的印象。電木、塑料、有機(jī)玻璃，電化鋁等是近代工業(yè)技術(shù)的產(chǎn)物，容易給人以時髦、講究、有現(xiàn)代感的印象。

二、黃山品牌“焦甜香”視覺色系分析

因為黃山品牌香型品類在劃分上側(cè)重于味覺和嗅覺的心理感受。所以結(jié)合以上色系分析，將“焦甜香”香型給人的第一感官感受轉(zhuǎn)化為顏色的傳達(dá)時，歸納入暖色色系。黃山品牌新產(chǎn)品的煙標(biāo)設(shè)計在選色上應(yīng)盡可能的參照色彩感受的規(guī)律進(jìn)行選定，以便符合整個產(chǎn)品香型分類體系。

首先納入溫暖的暖紅色系，顏色色相明確濃烈。此色系以紅、黃、橙等為主要設(shè)計色系。在選定顏色的色相、明度、純度上做比對選擇。也可考慮橙色系等明亮色系或裝飾效果強(qiáng)烈的極色色系。用金、銀等極色與紅咖色系結(jié)合。利用極色的強(qiáng)烈裝飾效果體現(xiàn)黃山品牌“焦甜香”的心理引導(dǎo)。在“焦甜香”系列的產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計中也可選擇部分極色色系。特別是金色色系。因其高貴溫暖，反差度大的特點(diǎn)極適合表現(xiàn)“焦”的感覺。裝飾感強(qiáng)，能強(qiáng)化消費(fèi)者心理暗示，易于市場接受認(rèn)可。

以上色彩配比均可找出表達(dá)“焦甜香”香型的最佳配色。在設(shè)計“焦甜香”系列煙標(biāo)時，推薦在選定主題色后再與版面設(shè)計結(jié)合，融合設(shè)計創(chuàng)意進(jìn)行黃山新產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計。設(shè)計過程中應(yīng)注意色彩對比及圖案的協(xié)調(diào)統(tǒng)一?？衫梦⒚畹纳是楦屑皥D案的哲學(xué)內(nèi)涵表現(xiàn)手法，恰如其分的表現(xiàn)卷煙的信息傳達(dá)。

其次，因為近現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展迅猛。所以在商標(biāo)包裝的顏色選用上也經(jīng)常突破常規(guī)進(jìn)行色調(diào)的選擇，以求標(biāo)新立異，猛抓眼球。暖色系雖然溫暖濃烈，及其適合表現(xiàn)“焦甜香”但也會因其溫暖特性出現(xiàn)火氣旺盛的焦躁之感。在黃山新產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計的主題色選擇時，我們也可以突破常規(guī)，選取一些顏色明亮柔和，潤澤清淡的色調(diào)。突出質(zhì)樸純凈、自然天成的感受。選色上要能體現(xiàn)潤澤感，質(zhì)樸自然。但整體的調(diào)子還是應(yīng)該歸屬為暖色調(diào)。

綜上所述，黃山新產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)識性材料設(shè)計可以從“焦甜香”香型品類確立為切入點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的設(shè)計。使設(shè)計更貼近產(chǎn)品本質(zhì)，使產(chǎn)品的外在和內(nèi)統(tǒng)一和諧，新產(chǎn)品信息傳達(dá)清晰明確，提高產(chǎn)品市場占有率。

新產(chǎn)品在商標(biāo)紙設(shè)計方案開始策劃時就應(yīng)該把配套的其他標(biāo)識性材料進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計。接裝紙設(shè)計首當(dāng)其沖。和商標(biāo)紙設(shè)計一樣，首先在接裝紙的色調(diào)選擇上進(jìn)行設(shè)計。在煙草行業(yè)，接裝紙的色調(diào)一般比較固定。這和卷煙的發(fā)展歷史、人們的心理感受等諸多因素有關(guān)。卷煙接裝紙一般為黃色，在黃色色調(diào)里進(jìn)行明度、純度等變化。

安徽中煙技術(shù)中心近年在馬鞍山消費(fèi)者行為調(diào)查時進(jìn)行了相關(guān)的實(shí)驗。接裝紙設(shè)計為在HSB模式中H（hues）固定為28度，S（saturation）從80%以10%遞減設(shè)計樣品四個，樣品編號為HC-1、HC-2、HC-3、HC-4。B（brightness）從100%以20%遞減設(shè)計樣品四個，樣品編號為HM-1、HM-2、HM-3、HM-4。

[在HSB模式中，H（hues）表示色相，S（saturation）表示飽和度，B（brightness）表示明度。 HSB模式對應(yīng)的媒介是人眼。]

從調(diào)研結(jié)果中我們得出，HC-3、HC-4在8個樣品中的表現(xiàn)突出。在煙氣濃度和香氣量上優(yōu)異于其他六個樣品。在卷煙產(chǎn)品設(shè)計過程中，可采用本次調(diào)研結(jié)果，在卷煙接裝紙的選色上降低其純度。提升低焦油產(chǎn)品的香氣量和煙氣濃度感受。從標(biāo)識性材料的設(shè)計方面配合降焦提質(zhì)工作開展，提升卷煙產(chǎn)品質(zhì)量。在標(biāo)識材料上合理利用色系設(shè)計可更好的幫助黃山“焦甜香”在標(biāo)示性材料設(shè)計上進(jìn)行傳達(dá)。