【摘要】廣告在當(dāng)下已經(jīng)成為人們生活的一部分，在數(shù)量眾多的廣告中，創(chuàng)意顯得尤為重要。好的廣告會(huì)給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼和深刻的印象。本文基于視覺(jué)角度對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析，理清提高廣告創(chuàng)意的方法和途徑，希望能夠幫助設(shè)計(jì)者提高廣告創(chuàng)意。

【關(guān)鍵詞】廣告;創(chuàng)意;視覺(jué)

從視覺(jué)角度提高廣告創(chuàng)意就是要把創(chuàng)意作為具體的視覺(jué)形象表現(xiàn)來(lái)。從某種程度上說(shuō)，視覺(jué)的形象比語(yǔ)言文字更加直觀(guān)，因此視覺(jué)效果對(duì)廣告的宣傳起到重要作用。從視覺(jué)角度提高廣告創(chuàng)意就是要將廣告變得更加具有視覺(jué)影響力和說(shuō)服力。通過(guò)具體分析，我們可以從多個(gè)角度提高廣告創(chuàng)意的視覺(jué)影響力。

一、強(qiáng)化商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的形象，有一些商標(biāo)做得十分獨(dú)特也能詮釋商品、企業(yè)的意義和價(jià)值，例如蘋(píng)果公司的商標(biāo)就是一個(gè)蘋(píng)果，它直接體現(xiàn)了公司的名稱(chēng)。在廣告中放大這個(gè)商標(biāo)就可以讓人們直接了解所宣傳的產(chǎn)品來(lái)自蘋(píng)果公司，非常直觀(guān)。這樣的廣告能夠強(qiáng)化產(chǎn)品品牌的印象和商標(biāo)識(shí)別的作用。

二、特寫(xiě)商品局部

這一類(lèi)廣告?zhèn)戎赜跒楫a(chǎn)品局部作特寫(xiě)，強(qiáng)調(diào)商品的局部展示。有些商品在同類(lèi)商品中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的往往是細(xì)節(jié)的改變。例如手機(jī)品牌的特點(diǎn)，oppo手機(jī)在充電方面有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，比其它手機(jī)的充電效果好，因此它的廣告強(qiáng)化了這一特點(diǎn)。還有一些超薄手機(jī)在宣傳時(shí)特意將手機(jī)的厚度對(duì)比放大，強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)。

三、商品成分展示

展示商品成分是廣告中常用的方法，針對(duì)商品中較為優(yōu)質(zhì)的成分做強(qiáng)化展示，突出商品“真材實(shí)料”。食品類(lèi)商品經(jīng)常采用這種方式去宣傳，例如伊利牛奶，展示出自己的牧場(chǎng)和奶源;果脯類(lèi)食品展示自己的原材料新鮮可口。

四、生產(chǎn)過(guò)程展示

與產(chǎn)品成分展示相似的還有生產(chǎn)過(guò)程展示型的廣告。這類(lèi)商品突出展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，在生產(chǎn)制作中嚴(yán)格按照生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，高品質(zhì)的制作工藝，精細(xì)的制作往往是打動(dòng)客戶(hù)的主要手段。例如一些醬汁的廣告，在廣告中播放出醬汁制作的過(guò)程傳統(tǒng)工藝，多道工序，最終醞釀而成。

五、解剖商品構(gòu)造展示

這類(lèi)廣告一般用非常專(zhuān)業(yè)的技術(shù)手段剖析圖示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，或用先進(jìn)的電腦圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的三維空間，讓產(chǎn)品隱含的內(nèi)部結(jié)構(gòu)完全呈現(xiàn)在商品的廣告中，讓每一個(gè)客戶(hù)都能從中深刻了解產(chǎn)品。這樣，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任程度。這類(lèi)廣告宣傳的產(chǎn)品大多是高科技含量產(chǎn)品，或者汽車(chē)機(jī)械類(lèi)產(chǎn)品。

六、功能展示

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品都希望商品能夠有價(jià)值，有功能，能夠解決一些實(shí)際問(wèn)題。有些廣告可以通過(guò)展示商品功能的方法，強(qiáng)化功能，讓消費(fèi)者被其打動(dòng)。例如，一些洗衣粉廣告，將各種污漬混合在一起還能輕松去除，省時(shí)省力并且十分潔凈。又比如士力架的廣告，它的宣傳沒(méi)有強(qiáng)調(diào)口感，材料，重點(diǎn)放在能夠快速補(bǔ)充體力這一功能上。士力架的廣告做出了與一般的食品廣告不同的效果，讓人們的記憶更加深刻。

七、不良后果展示

以不按照廣告宣傳的方式去做，造成不良后果，提出反面教材是這一類(lèi)廣告常用的手段。這類(lèi)廣告希望廣大群眾能夠看到這一反面教材，從而避免不必要的遺憾，利用唱反調(diào)的方式讓人們感受更為震撼。很多公益廣告選擇這個(gè)角度作為廣告創(chuàng)意。例如一些常見(jiàn)的公益宣傳片，節(jié)約用水等。當(dāng)世界上逐漸沒(méi)有水時(shí)，地球的顏色，生命的狀態(tài)，生活的困囧都將呈現(xiàn)，那么最后一滴水只能是眼淚了。這類(lèi)廣告如果從正面去詮釋?zhuān)敲慈菀琢饔谒滋?，逐漸變成空頭口號(hào)，宣傳的頻率多了還會(huì)引起厭煩，起不到真正的宣傳效果。

八、環(huán)境烘托展示

這是一個(gè)可以在眾多類(lèi)型的產(chǎn)品中廣泛運(yùn)用的一個(gè)廣告創(chuàng)意方法。具體而言，就是營(yíng)造一定的環(huán)境與所宣傳的產(chǎn)品相適宜，甚至依靠環(huán)境的優(yōu)異承托商品，就如同“人靠衣服，馬靠鞍”的道理是一樣的。服裝類(lèi)的平面廣告經(jīng)常用到這種方法。很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)服裝在雜志上呈現(xiàn)的十分好看，但是穿到自己的身上就沒(méi)有那種時(shí)尚的感覺(jué)，除了穿衣者身材不同外，很重要的原因就是穿著的場(chǎng)合不同，以時(shí)尚的街道，咖啡廳等場(chǎng)地作為背景自然有了時(shí)尚氣息。但是不可能所有人生活的背景都很時(shí)尚，所以自然不可能達(dá)到廣告的效果。除此以外，高檔商品也需要有好的環(huán)境烘托，例如紅酒廣告，高檔的紅酒自然應(yīng)該出現(xiàn)在高檔餐廳中，如果背景是大排檔那么高檔的品格就無(wú)法顯現(xiàn)。再比如鋼琴，鋼琴屬于比較貴重的商品，鋼琴的展示也應(yīng)該在高檔奢華的空間內(nèi)。

九、圖表展示

這類(lèi)廣告主要是以理性的方式將所宣傳的內(nèi)容展示出來(lái)，廣告用具體的數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，從數(shù)據(jù)中消費(fèi)者更深刻的了解產(chǎn)品，數(shù)據(jù)就起到了說(shuō)服作用。做這類(lèi)廣告創(chuàng)意時(shí)也可以搭配上一些圖片，這些圖片可以吸引人們的注意力，免得面對(duì)數(shù)據(jù)太過(guò)枯燥。從圖片到圖標(biāo)，從感性到理性。

十、與藝術(shù)品相關(guān)聯(lián)

古代流傳的一些藝術(shù)品在當(dāng)代有很高的知名度，可謂是家喻戶(hù)曉，例如梵高的《向日葵》、張擇端的《清明上河圖》、達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》、米開(kāi)朗基羅的《大衛(wèi)》、羅丹的《沉思》等。在一些廣告創(chuàng)意中有時(shí)可以以這些藝術(shù)品作為創(chuàng)作入口，利用它們的知名度吸引大眾的眼光。比如某產(chǎn)品用之前蒙娜麗莎是哭喪的，用過(guò)以后就變成微笑了?；蛘哂昧四钞a(chǎn)品后沉思者從沉思中喚醒。

十一、空間想象

在對(duì)一些商品的介紹時(shí)可以利用空間結(jié)構(gòu)和解構(gòu)的方法，將事物從時(shí)空中破碎再進(jìn)行回放復(fù)原，利用時(shí)空的重疊、交錯(cuò)、形態(tài)的斷裂等方式讓人們?cè)谝曈X(jué)上有充分的沖擊力，它也是現(xiàn)代科技和廣告制作技術(shù)的一個(gè)重要展示方式。這樣的廣告作品通常極具有現(xiàn)代感和個(gè)性感。

總之，從視覺(jué)角度提高廣告創(chuàng)意的方式有很多，只要在制作中針對(duì)產(chǎn)品的特征做相應(yīng)的構(gòu)思，任何一種方式運(yùn)用的恰當(dāng)都會(huì)成為好的創(chuàng)意。

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【作者簡(jiǎn)介】

楊夢(mèng)姍（1987—），女，漢族，碩士研究生學(xué)歷，單位：武昌理工學(xué)院，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。