余秋紅 張光祥

摘 要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，視覺傳達設(shè)計正面臨著全新的挑戰(zhàn)和機遇。在這一背景下，將傳統(tǒng)色彩元素與視覺傳達設(shè)計融合成為必然趨勢。通過對傳統(tǒng)色彩元素進行提取、分析與研究，并結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計理論，能為視覺傳達設(shè)計提供更多具有創(chuàng)新價值的素材。然而，在具體的應(yīng)用中仍存在一些問題需要解決，如缺乏創(chuàng)新性、表現(xiàn)形式單一等，這些都影響了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展與進步。基于此，本文將重點探討新媒體環(huán)境下視覺傳達與傳統(tǒng)色彩元素融合的途徑與方法，旨在促進其進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體視域；視覺傳達設(shè)計；傳統(tǒng)色彩元素；融合策略

Abstract： With the rapid development of new media， visual communication design is facing new challenges and opportunities. In this context， the integration of traditional color elements with visual communication design has become an inevitable trend. By extracting， analyzing， and researching traditional color elements， combined with modern graphic design theory， more innovative materials can be provided for visual communication design. However， there are still some issues that need to be addressed in specific applications， such as a lack of innovation and a single form of expression， which have affected the development and progress of visual communication design. Based on this， this article will focus on exploring the ways and methods of integrating visual communication with traditional color elements in the new media environment， with the aim of promoting its further development.

Keywords： New media perspective；visual communication design；traditional color elements；integration strategy

0 引言

如今，新媒體已成為人們獲取信息和交流互動的主要渠道。在這一背景下，視覺傳達設(shè)計作為一種重要的傳播方式，不僅要滿足信息有效傳達的要求，還需具備良好的互動性和用戶體驗，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和信任。而色彩作為視覺傳達設(shè)計中最基本也是最直觀的要素之一，對其進行合理運用能更好地提高傳播效果。傳統(tǒng)色彩元素則更是蘊含著深刻的文化內(nèi)涵和獨特的藝術(shù)魅力，并與現(xiàn)代設(shè)計理念相互融合形成了具有鮮明時代特色的新風(fēng)格。

1 視覺傳達設(shè)計的主要特點

視覺傳達設(shè)計是在現(xiàn)代信息社會中發(fā)展起來的一種新興藝術(shù)，它將圖形和文字完美結(jié)合為一體，利用色彩、線條、形體等元素來傳遞豐富而又獨特的情感。

1.1 形象性

在實際應(yīng)用過程中，視覺傳達設(shè)計通過圖像、顏色、排版、構(gòu)圖等手段，將信息進行抽象化和符號化處理，以形成與特定主題或品牌相符合的視覺形象。形象性使得設(shè)計作品能在眾多信息中脫穎而出，吸引觀眾的目光并傳達有效的信息。首先，通過視覺元素的巧妙運用和組合，設(shè)計師可以創(chuàng)造出具有獨特風(fēng)格和標(biāo)識性的形象，為消費者提供更加直觀的體驗[1]。其次，形象性能激發(fā)觀眾的情感共鳴和審美體驗，從而提升品牌形象，擴大企業(yè)影響力。最后，形象性能突出和強化信息的主題和內(nèi)涵。通過對形式、顏色、圖像等元素的精心創(chuàng)作與組合。有助于設(shè)計師將信息更加直觀、生動地呈現(xiàn)給觀眾，提升作品的表現(xiàn)力和吸引力。因此，在視覺傳達設(shè)計中，形象性是其重要特征之一，它貫穿于整個設(shè)計階段，在優(yōu)化造型、增強創(chuàng)意、提高視覺效果、塑造產(chǎn)品特性以及完善企業(yè)形象等方面都有著十分重要的作用。

1.2 連續(xù)性

連續(xù)性強調(diào)在視覺設(shè)計中，設(shè)計師的注意力不能局限于單一目標(biāo)上，而應(yīng)把目光放在一個或多個方面，如色彩、材料等。從這一角度講，需對“連續(xù)”這個概念有更深入的理解和認識，要善于將其與其他相關(guān)主題相聯(lián)系起來進行研究、分析和運用。它是一種以不斷變化著的形象為基礎(chǔ)的藝術(shù)形式。同樣，在視覺設(shè)計過程中連續(xù)性主要體現(xiàn)在構(gòu)圖的靈活性和表現(xiàn)手段的多樣性上。這種靈活不僅包括了整體結(jié)構(gòu)的整體性，還包括各部分之間的關(guān)系以及所采用的表現(xiàn)手法上的復(fù)雜性。通過合理的排版和布局，將信息有機地串聯(lián)起來，既能增強作品本身的吸引力，又能使人們了解到該藝術(shù)品背后蘊藏的文化內(nèi)涵及美學(xué)價值，從而產(chǎn)生強烈的情感共鳴。另外，巧妙的構(gòu)圖和平衡處理也可增加畫面的層次感，達到更好的藝術(shù)效果。

2 傳統(tǒng)色彩元素在視覺傳達設(shè)計中的作用

2.1 文化認同與傳承

傳統(tǒng)色彩元素代表了一個地區(qū)或民族的獨特文化，是中華民族精神和審美追求的集中體現(xiàn)，它以其豐富而深刻的內(nèi)涵影響著人們的生活方式及思維模式。視覺傳達設(shè)計中的傳統(tǒng)色彩元素應(yīng)用不僅體現(xiàn)在色彩造型、色調(diào)等方面，還表現(xiàn)在符號、意境等多個層面上，具有鮮明的地域特色和民族特色。這種聯(lián)結(jié)于中國傳統(tǒng)美學(xué)思想與現(xiàn)代設(shè)計理念之間的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為設(shè)計師提供了一種全新的思路和方法[2]。使之通過對本土資源進行提取并加以創(chuàng)新運用，從而產(chǎn)生新的視覺美感以及情感體驗。

2.2 豐富情感表達

從心理學(xué)角度來看，不同色彩所具有的情感體驗方式和心理感知能力各不相同，傳統(tǒng)色彩元素通常包含豐富的情感象征，例如：紅色在傳統(tǒng)文化中常被用于表達喜慶、熱情等正面情緒。因此在視覺傳達設(shè)計中，運用紅色元素能增強作品的熱情和動感，從而產(chǎn)生良好的視覺效果?？傊?，傳統(tǒng)色彩元素通過自身所攜帶的情感、情緒符號表達出作品的情感與情緒，使之成為傳遞給受眾群體最直接、最具感染力的一種信息載體。設(shè)計師可以根據(jù)目標(biāo)受眾的文化背景和情感需求，在作品中巧妙地應(yīng)用傳統(tǒng)色彩元素，增強作品的情感感染力和視覺效果。

2.3 增強辨識度與品牌形象

如今，一些特定的傳統(tǒng)色彩元素已經(jīng)成為某些品牌的標(biāo)志性色彩，并在企業(yè)文化中得到了應(yīng)用。這些傳統(tǒng)色彩元素與品牌文化之間有著天然聯(lián)系，促進消費者快速建立聯(lián)系，從而達到品牌價值提升和品牌形象塑造的目的，增強品牌形象的辨識度和傳播力。

3 新媒體大背景下視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素的融合策略

3.1 傳統(tǒng)色彩元素與招貼設(shè)計

從藝術(shù)創(chuàng)作角度來看，傳統(tǒng)色彩元素不僅是一種設(shè)計語言，更是一種精神文化的表達與傳承。在視覺傳達設(shè)計中，色彩與形的關(guān)系主要體現(xiàn)在形以色為主、色則以形為輔之中。中國古典美學(xué)認為“五色相生相克”，即五色之間存在著相互制約的規(guī)律，并具有鮮明的對比與和諧之美，而這種美的形式就是中國傳統(tǒng)色彩藝術(shù)所追求的理想境界。例如：“五色觀”中將“黑白”稱為“素白”，黑乃萬色之父，白乃萬色之母，因而黑白二色構(gòu)成的太極圖案是色彩藝術(shù)之精髓所在。因而，在視覺傳達的應(yīng)用中可以通過對不同色彩形態(tài)的分析，來解讀其寓意，從而實現(xiàn)視覺形象和情感訴求的統(tǒng)一（圖1）。

招貼設(shè)計是一種典型的視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式，它以圖形為載體，運用線條、顏色等要素進行造型和構(gòu)圖，同時，結(jié)合文字、圖像等信息傳遞手段，表現(xiàn)出一定的審美情趣及思想內(nèi)涵。在與傳統(tǒng)色彩的融合中，首先應(yīng)做好色彩選擇，傳統(tǒng)色彩元素通常與某個特定文化領(lǐng)域相聯(lián)系，如宗教色彩、民俗色彩等等。為此，設(shè)計師應(yīng)深入挖掘這些色彩的歷史價值與文化內(nèi)涵，根據(jù)具體作品風(fēng)格特點，合理地選用合適的色彩元素。同時，考慮到新媒體時代觀眾審美的多樣性，可以適度加入現(xiàn)代流行色彩，使傳統(tǒng)色彩元素與其他藝術(shù)形式有機融合，創(chuàng)造出新的視覺效果和傳播效果。這樣一來，既保留了傳統(tǒng)文化元素的獨特性，又與當(dāng)代審美趨勢相契合。

招貼設(shè)計通常需要傳達特定的信息和理念，但如果一味強調(diào)其實用性，就會喪失自身獨特的美感。因此，將傳統(tǒng)色彩元素融入招貼設(shè)計中，一方面豐富了招貼設(shè)計的內(nèi)容，另一方面也賦予了傳統(tǒng)色彩以新的生命力，提高了招貼設(shè)計本身的感染力。具體應(yīng)用中，要注意以下幾點：一是準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)色彩元素的特性，巧妙使用傳統(tǒng)色彩符號，體現(xiàn)意境美。二是充分利用色彩組合關(guān)系，增強整體效應(yīng)，突出主題特色，例如：利用同色異譜現(xiàn)象形成對比、利用同色反襯手法突出主體形象、利用色調(diào)漸變法營造氛圍，渲染氣氛。三是重視傳統(tǒng)色彩語言在招貼設(shè)計中的表達作用，注重“形”與“意”的和諧統(tǒng)一，即從人—物—環(huán)境三個層面出發(fā)去詮釋招貼設(shè)計作品，做到形神兼?zhèn)?。四是要充分尊重傳統(tǒng)色彩的基本理論和規(guī)律，在吸收借鑒時不拘泥于模式，力求創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 傳統(tǒng)色彩元素與包裝設(shè)計

視覺傳達設(shè)計中，色彩往往會帶給人深刻的第一印象，具有先聲奪人的效果。包裝設(shè)計是以商品為載體，將文字、圖形等元素進行合理有效地組合與搭配而形成的一種獨特的視覺藝術(shù)形式。在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，色彩運用十分廣泛。它不僅能體現(xiàn)出設(shè)計者的創(chuàng)作意圖和審美情趣，還能起到美化產(chǎn)品、宣傳品牌、傳遞信息的作用，從而增強消費者對包裝產(chǎn)品的信任感，促進產(chǎn)品銷售（圖2）。

色彩作為視覺傳播符號之一，其本身就有著豐富多樣的表現(xiàn)形式。色彩能直接影響人們的情感反應(yīng)，并通過心理感受來完成信息傳遞，因此，在包裝設(shè)計中要充分發(fā)揮色彩在包裝上所表現(xiàn)出來的美感效應(yīng)。立足于產(chǎn)品的設(shè)計概念及功能需求，結(jié)合當(dāng)前流行趨勢，從包裝材料、造型、裝飾三個方面入手，充分挖掘包裝設(shè)計色彩的美學(xué)特性。例如：“王老吉”的包裝設(shè)計就是基于對傳統(tǒng)文化精神的繼承與發(fā)揚，將中國特有的民族元素與色彩元素應(yīng)用到了包裝之中，實現(xiàn)了民族文化特色的傳承以及現(xiàn)代文化內(nèi)涵的創(chuàng)新發(fā)展。自古以來，中國人“尚紅”是世界公認的，這源于祖先對紅色的喜愛和崇尚。在歷史的洗滌之下，逐漸演變?yōu)橹腥A民族獨有的色彩文化。因此，王老吉立足于本土文化，選用紅、黃二色作為產(chǎn)品包裝的主體色調(diào)，符合國人“尚紅貴黃”的審美[3]。

現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)注重利用色彩的屬性及其規(guī)律去營造和諧統(tǒng)一、賞心悅目的視覺效果。同時，要利用新媒體技術(shù)，例如：在包裝的整體設(shè)計中，可以借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，如數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，給受眾帶來全新的體驗和感受。由于包裝設(shè)計的色彩選擇與構(gòu)成方式?jīng)Q定了包裝的風(fēng)格特征，不同色彩組合產(chǎn)生不同的視覺沖擊力。因此，必須依據(jù)色彩相關(guān)理論，根據(jù)不同商品的使用場合和消費人群進行科學(xué)地分析研究，合理搭配色彩，使之更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.3 傳統(tǒng)色彩元素與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計

傳統(tǒng)色彩最為顯著的特征為在視覺刺激中透露出渾厚的力度感，并能表現(xiàn)出一種莊嚴而深沉的藝術(shù)美感。這種感覺不僅來自自然界萬物之間的和諧統(tǒng)一與均衡關(guān)系，更在于人類對客觀世界認識過程中所產(chǎn)生的情感反應(yīng)。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，色彩作為最重要的設(shè)計要素之一，也是人們表達內(nèi)心情感和思想的主要途徑。而在其中，傳統(tǒng)色彩作為最具代表性的一個元素，它既體現(xiàn)了中國文化精神又代表著中華民族特有的審美情趣。例如：國徽的設(shè)計就是以金黃色和大紅色為主，彼此之間相互映襯，形成強烈對比效果，凸顯出中華民族的歷史文化底蘊及精神風(fēng)貌[4]。為此，要想實現(xiàn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計與傳統(tǒng)色彩元素的統(tǒng)一與融合發(fā)展，必須根植于深厚的民族文化基礎(chǔ)之上，從整體上把握傳統(tǒng)色彩的基本內(nèi)涵，結(jié)合時代發(fā)展趨勢進行合理應(yīng)用。具體而言，應(yīng)從以下幾方面入手：其一，通過了解傳統(tǒng)色彩的基本特征及其演變規(guī)律尋找其精髓，從中找到傳統(tǒng)色彩運用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的切入點。其二，注重傳統(tǒng)色彩在標(biāo)志造型、圖形創(chuàng)意等多方面的綜合應(yīng)用，如借鑒傳統(tǒng)色彩形態(tài)，豐富標(biāo)志設(shè)計語言；利用傳統(tǒng)色彩肌理，增強標(biāo)志視覺效果；挖掘傳統(tǒng)色彩意境，升華標(biāo)志設(shè)計境界等等。其三，研究現(xiàn)代標(biāo)志的構(gòu)成形式，提取傳統(tǒng)色彩因素來構(gòu)建符合時代特點的新型標(biāo)志風(fēng)格，同時借助新媒體技術(shù)提升標(biāo)志信息傳達效率?？傊诔浞址治鰝鹘y(tǒng)色彩元素特性以及現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計要求的基礎(chǔ)之上，將二者進行有機融合能最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)色彩獨特優(yōu)勢，創(chuàng)造具有民族特色的標(biāo)志形象（圖3）。

4 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化色彩元素在視覺傳達設(shè)計中的傳承發(fā)展路徑

新媒體對視覺傳達設(shè)計提出了更高的要求，在這一過程中需要設(shè)計師掌握各種藝術(shù)表現(xiàn)技巧，其中包括圖像語言、符號化表達和交互設(shè)計。從文化傳承的角度來看，傳統(tǒng)文化色彩元素包含了豐富的意象與符號，具有獨特的韻味和歷史內(nèi)涵，對于塑造品牌形象、吸引用戶關(guān)注以及傳達特定情感都具有積極作用。

首先，傳統(tǒng)文化色彩元素能為品牌或產(chǎn)品注入獨特的文化價值。在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)字時代，人們渴望回歸傳統(tǒng)、追求文化認同感[5]。因此，運用傳統(tǒng)文化色彩元素能賦予品牌或產(chǎn)品獨特的文化身份，提升品牌價值。其次，傳統(tǒng)文化色彩元素在視覺傳達設(shè)計中能提供豐富的表達方式。傳統(tǒng)文化色彩常常與自然、季節(jié)、風(fēng)俗等緊密相關(guān)，通過巧妙運用這些元素，有助于創(chuàng)造出愉悅、溫暖、祥和的情感氛圍，進而引發(fā)用戶共鳴。這樣的傳遞方式在新媒體平臺上更易引起用戶的注意與共享，也有利于增強用戶的歸屬感和認同感。

此外，傳統(tǒng)文化色彩元素也能為品牌或產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計提供靈感。傳統(tǒng)文化色彩經(jīng)過千百年的演變，融合了豐富的審美理念和藝術(shù)表達方式。設(shè)計師可以借鑒這些元素，將其與現(xiàn)代設(shè)計語言相結(jié)合，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果。這樣的創(chuàng)意設(shè)計一方面能增加品牌或產(chǎn)品的附加值，另一方面又能夠促進傳統(tǒng)文化傳播并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

總的來說，傳統(tǒng)文化色彩元素在新媒體環(huán)境下的傳承發(fā)展前景是積極的。它為視覺傳達設(shè)計提供了一個嶄新的視角，同時也拓寬了設(shè)計者的創(chuàng)作思路和創(chuàng)意空間，使之成為一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式[6-7]。需要強調(diào)的是，在具體的應(yīng)用中要注意處理好繼承與創(chuàng)新之間的關(guān)系，做到古為今用。只有充分了解傳統(tǒng)文化色彩元素的特點和優(yōu)勢才能更好地進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性利用，從而形成獨具特色的品牌或產(chǎn)品形象。

5 結(jié)語

綜上所述，繼承并非拘泥于任何一種傳統(tǒng)形式，而是對事物進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計要突破以往以技術(shù)為中心的觀念束縛，注重將傳統(tǒng)元素融入其中，結(jié)合當(dāng)下大眾的審美需求與新媒體發(fā)展的潮流趨勢來完成對傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新應(yīng)用研究。從而在保持原有的民族特色同時，更好地發(fā)揮其特有的精神內(nèi)涵以及社會功能作用。

6 參考文獻

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