李添金

摘要 品牌文化（Brand Culture）是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。中建海峽建設(shè)發(fā)展有限公司（以下簡稱“中建海峽”）將品牌文化傳播策略提升到重要的地位，積極探索適合自身品牌文化傳播的途徑，取得了較好的社會信譽和經(jīng)濟效益，成為引領(lǐng)福建省建筑行業(yè)的龍頭企業(yè)。毋庸置疑，品牌文化的傳播策略對建筑企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞 新媒體視域 品牌文化 傳播策略

一、媒體時代中建海峽品牌文化傳播的成功之處分析

（一）多座豐碑，建筑精品提升品牌知名度

品牌定位是一個企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，也是企業(yè)進行市場定位的集中表現(xiàn)，一個企業(yè)一旦確定了目標(biāo)市場，就要設(shè)計并且塑造相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)的形象，以此爭取消費者的認(rèn)同，占領(lǐng)市場進而獲得市場份額。

中建海峽依托海峽西岸有利的投資環(huán)境和強勁的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，經(jīng)營范圍持續(xù)擴大，經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)定增長。近年來，承接了福建第一大一福州奧體中心、福建第一高一升龍環(huán)球中心等一大批高、大、難、新、特的重點工程，先后創(chuàng)國家、省、市優(yōu)良工程四百余項。一個個精雕細(xì)琢的建筑精品，揮灑中建海峽人汗水的同時，打造了一個個品牌工程，樹立起一座座建筑豐碑！

（二）多管齊下，文化實力提升品牌關(guān)注度

人類社會已經(jīng)進入到了一個全新的信息時代一一新媒體時代。信息傳播的媒介環(huán)境發(fā)生了改變，在新的媒介環(huán)境下產(chǎn)生了新的受眾，中建海峽在線上線下進行了“一體化”的品牌傳播，并取得了良好的傳播效果。

微信公眾平臺作為品牌文化和企業(yè)資訊的傳播出口，中建海峽的微信公眾號以活潑而鮮明的“小海星”形象、精準(zhǔn)而高度的文字編輯、新潮而低調(diào)的言語技巧，贏得受眾者的一片叫好。在激烈的競爭環(huán)境中，中建海峽通過科學(xué)的信息化途徑支撐起強大的文化軟實力，OA辦公系統(tǒng)、用友系統(tǒng)、財務(wù)NC系統(tǒng)等信息化手段得到高效使用，為企業(yè)插上了騰飛的翅膀。

（三）多措并舉，公益事業(yè)提升品牌美譽度

國家主席習(xí)近平曾強調(diào)，國企一定要主動擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任，一定要以國企發(fā)展的良好成果取信于國家，取信于社會，取信于百姓。

一直以來，中建海峽堅持干一個工程，樹一塊豐碑，堅定不移為民眾帶來福祉。四川汶川地震、“蘇迪羅”臺風(fēng)肆虐阻擋不了建筑鐵軍前進的步伐，中建海峽援建了一個又一個項目，多次獲得老百姓贊譽。同時，中建海峽堅持為企業(yè)職工和務(wù)工人員拓展幸?？臻g，夏送清涼慰問、秋季助學(xué)等活動每年在活動規(guī)模、活動時長、活動形式等方面做出了全新的突破，溫暖了老百姓和務(wù)工人員的心，取得了良好的品牌宣傳效果。

二、媒體時代中建海峽品牌文化傳播的不足之處分析

（一）品牌傳播策略的差異化不明顯

在新媒體環(huán)境下的品牌推廣上，中建海峽的項目部以總部指引的標(biāo)準(zhǔn)化CI流程在做品牌傳播，快速的建立品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅闹龋_保了品牌的落地與立勢。有些項目部應(yīng)該在標(biāo)準(zhǔn)化CI流程的基礎(chǔ)上，具體問題具體分析，融合當(dāng)?shù)刭Y源、文化、習(xí)俗，這項工作如果做得好，在一定程度上來說，中建海峽品牌傳播會有意想不到的創(chuàng)新和成果。

（二）品牌傳播策略的主動性不夠強

品牌打造指通過一整套科學(xué)的方法，從品牌的基礎(chǔ)入手，對品牌的成長飛躍、管理、擴張、保護等進行流程化、系統(tǒng)化科學(xué)的運作。品牌文化的打造過程是長期的，是需要全體成員共同行動的。在企業(yè)的品牌傳播上，主動與客戶進行積極的交流，培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度。

三、對中建海峽品牌傳播之后發(fā)展的建議

（一）利用社交媒體做好差異化傳播

科學(xué)技術(shù)的革新帶來了新的媒體形式，如微信、微博等社交媒體，眾多企業(yè)在品牌傳播過程中經(jīng)常會用到這些新的媒體形式。例如微博的取消關(guān)注功能、微信朋友圈的屏蔽功能等，若是客戶對一家企業(yè)的信息不再感興趣，把這家企業(yè)給屏蔽掉，在其社交媒體平臺上則不會再次出現(xiàn)該家企業(yè)的相關(guān)信息。因此，企業(yè)必須結(jié)合社交媒體的特點在品牌傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式上做好針對性的差異化傳播，才能取得良好的傳播效果。

（二）利用社交媒體做好主動性工作

在新媒體時代，可加強信息傳播的主動性，通過某些主題，讓客戶和職工參與到品牌傳播的討論中去。每一個職員都應(yīng)該承擔(dān)起傳播品牌文化的使命，充分發(fā)揮自身智慧，善于發(fā)現(xiàn)新聞點和創(chuàng)新處，為品牌文化的打造貢獻一己之力。此外，職工社交平臺和微信朋友圈也可以主動轉(zhuǎn)載公司重大新聞，促進品牌文化傳播。高超的品牌文化傳播策略能提高受眾對品牌的認(rèn)知，在品牌文化進行后期的信息傳播中擴大企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢，必將贏得客戶更多的信賴，獲得更大范圍的市場認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，中建海峽的品牌文化傳播策略也必將成為全國乃至全球的典范。endprint