摘要：近年來(lái)電影IP衍生產(chǎn)業(yè)已成為風(fēng)靡全球零售業(yè)與電商圈的新業(yè)態(tài)。本文以新時(shí)代中國(guó)電影IP與授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為主題，解析IP、電影IP、品牌與授權(quán)的概念和內(nèi)涵，探究國(guó)際IP授權(quán)的歷史積淀，從我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)體系、學(xué)術(shù)活動(dòng)與研究成果、展賽及國(guó)家政策等角度梳理我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與建議，以期對(duì)未來(lái)中國(guó)電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)新起到一定的借鑒與啟示作用。

關(guān)鍵詞：IP與電影IP；授權(quán)；發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題與建議

在獲得打破中國(guó)影史春節(jié)檔科幻片檔期票房38.5億元（人民幣，下同），觀影人次超7500萬(wàn)人次紀(jì)錄等32項(xiàng)紀(jì)錄后，截至1月30日，電影《流浪地球2》憑借著官方授權(quán)衍生品模型周邊眾籌達(dá)到1.2億元，遠(yuǎn)超10萬(wàn)元的預(yù)期眾籌額。線上線下同步售賣的衍生品銷售額已突破1200萬(wàn)元，該系列衍生品的月銷量最高已達(dá)到3萬(wàn)+，且共有2件商品月銷量破萬(wàn)，7件商品月銷過(guò)千，創(chuàng)出了一條中國(guó)電影IP授權(quán)開(kāi)發(fā)之路。

新時(shí)代中國(guó)電影的多類型和高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)了電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)2005年規(guī)模只有11億美元，2013年已增長(zhǎng)到52億美元，從2015年開(kāi)始，中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二位，“2017年中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)已是世界第五大授權(quán)市場(chǎng)”。“2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元，年度授權(quán)金為41.5億元，影視娛樂(lè)IP類在授權(quán)市場(chǎng)占比為58.5%”，占據(jù)主要的地位。當(dāng)電影IP屬于授權(quán)的一個(gè)類型，電影IP如今已經(jīng)成為品牌產(chǎn)品關(guān)注及提高銷售利潤(rùn)和影響同步增長(zhǎng)的最佳方式之一，電影IP授權(quán)突破晶牌產(chǎn)品固有的形態(tài)邊界，重構(gòu)和融合了電影IP的文化與藝術(shù)價(jià)值，它所帶來(lái)的創(chuàng)意沖擊力給予用戶一種突破性的互動(dòng)體驗(yàn)感。

一、IP與國(guó)際IP授權(quán)的現(xiàn)狀

IP授權(quán)的產(chǎn)品大多分屬不同領(lǐng)域的跨界“聯(lián)姻”。IP授權(quán)的優(yōu)勢(shì)在于能讓IP更具有親和力，不再是以宏觀抽象的形式出現(xiàn)，而是以具體的產(chǎn)品形式出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。

（一）概念釋義

1.IP與電影的IP

“IP”是指被大眾所熟知、具有長(zhǎng)期生命力轉(zhuǎn)化價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌、商標(biāo)、作品、人物等均可成為授權(quán)的形象IP。IP的本質(zhì)是自身的文化能量，能量分為情感能量和文化能量?jī)煞N，即雙能共賦，這代表了個(gè)人共情與社會(huì)共識(shí)兩種基本連接。在中國(guó)目前的IP衍生產(chǎn)品市場(chǎng)中，影視文娛產(chǎn)業(yè)的IP品牌主要分為內(nèi)容IP和個(gè)人IP（明星、知名主創(chuàng)等）兩大類，電影IP是借電影的品牌價(jià)值、內(nèi)容與其影響力為核心，其授權(quán)是以某種元素出現(xiàn)的轉(zhuǎn)化、能帶動(dòng)中下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)結(jié)構(gòu)，是拓展、延長(zhǎng)電影作品生命周期的重要途徑與收入的主要渠道。

2.品牌與授權(quán)

1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)給出了對(duì)品牌的定義。品牌授權(quán)發(fā)端于1981年美國(guó)紐約，由佛萊德·伐瓦特組織舉辦了有十幾家參展商、不足百人參加的世界首次小型授權(quán)交易會(huì)。（1）品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，是指企業(yè)的名稱、產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)或有別于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)品形象及無(wú)形資產(chǎn)，如品牌的名稱、標(biāo)志、理念和獨(dú)特性，給品牌擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。（2）授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等，以合同的形式授予被授權(quán)方使用，從而獲得許可使用費(fèi)。授權(quán)是為IP變現(xiàn)搭建的交易平臺(tái)的途徑，在授權(quán)領(lǐng)域，品牌和“IP”都可以成為授權(quán)或交易的對(duì)象，品牌授權(quán)更多地應(yīng)用在產(chǎn)品的授權(quán)上，而“IP”主要體現(xiàn)在可開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目上。（3）電影內(nèi)容IP品牌的授權(quán)主要集中在三個(gè)方面：第一，形象授權(quán)：形象授權(quán)包括具象授權(quán)和抽象授權(quán)。具象授權(quán)包括IP中各種角色、服裝、道具等直觀形象的內(nèi)容授權(quán)。抽象授權(quán)指的是諸如LOGO、品牌名稱的授權(quán)等。第二，世界觀設(shè)定授權(quán)：這類授權(quán)中最具備代表性的如劉慈欣的小說(shuō)《三體》，書(shū)中的“三體世界”，包含名稱、世界觀設(shè)定等授權(quán)。第三，聯(lián)名植入：這類授權(quán)是直接將聯(lián)名產(chǎn)品植入IP內(nèi)容成為其中一部分。授權(quán)方式一般主要基于擬開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)品品類和銷售區(qū)域、授權(quán)周期這三個(gè)維度。目前全球主要的授權(quán)方式包括商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題授權(quán)和通路授權(quán)等形式。

3.“電影衍生”名稱在我國(guó)的確立

電影衍生產(chǎn)業(yè)是集戲劇與影視、設(shè)計(jì)、版權(quán)、市場(chǎng)營(yíng)銷多學(xué)科于一體的跨學(xué)科專業(yè)，是電影工業(yè)派生出來(lái)的新業(yè)態(tài)?！半娪把苌繁环Q為電影的非影院產(chǎn)品的形態(tài)，即所有不以影院放映為形式的電影產(chǎn)品”。我國(guó)電影的周邊業(yè)態(tài)產(chǎn)品自電影誕生后就已經(jīng)出現(xiàn)了，如現(xiàn)存1926年上映的電影《燕山俠隱》的海報(bào)、1980年10月河北人民出版社出版發(fā)行的《1981年電影明星掛歷（13張）》、1981年1月1日發(fā)行的電影《少林寺》的主題歌曲“牧羊女”，1983年，時(shí)任正定縣委書(shū)記習(xí)近平爭(zhēng)取將中央電視臺(tái)籌拍大型電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》“榮國(guó)府”劇組引進(jìn)正定，建成了永久性影視拍攝建筑，1987年“榮國(guó)府”年接待游客最高達(dá)138萬(wàn)人次，創(chuàng)下“中國(guó)旅游正定模式”。我國(guó)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)起步較晚，“電影衍生”這一名稱在我國(guó)出現(xiàn)只有近10年的歷史，而“電影衍生”這一稱呼、叫法或名詞的確認(rèn)則始于2015年，之前的稱謂多沿用了西方的“電影的后產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品”等名詞。2015年在北京電影學(xué)院數(shù)次召開(kāi)學(xué)科建設(shè)論證會(huì)議，相關(guān)專家學(xué)者根據(jù)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的跨學(xué)科性，經(jīng)多次會(huì)議反復(fù)討論最終確定將當(dāng)時(shí)影視的后產(chǎn)品定名為“電影衍生產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品”，在以后主辦的各項(xiàng)學(xué)術(shù)活動(dòng)及學(xué)科建設(shè)中統(tǒng)一使用這一稱呼，電影衍生產(chǎn)業(yè)這一名稱經(jīng)過(guò)近8年媒體的宣傳及活動(dòng)的展開(kāi)已被社會(huì)所廣泛接受及使用。

（二）國(guó)際IP授權(quán)與品牌聯(lián)名的歷史積淀

國(guó)際電影IP授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展已有半個(gè)多世紀(jì)的歷史，發(fā)端于美國(guó)的好萊塢，其中以美、日、英IP授權(quán)市場(chǎng)開(kāi)展的最為悠久與成熟。

1.國(guó)際IP授權(quán)數(shù)據(jù)表明電影IP是授權(quán)市場(chǎng)的主流

以2022年8月全球收入值破200億美元的20家IP授權(quán)排行榜為列，這20家IP的授權(quán)收入都有一個(gè)共性—一電影衍生品的收入。其中前十名收入依次為（美元）：（日）“精靈寶可夢(mèng)”1212億，衍生品收入913.05億、票房收入18.5億；（日）“Hello Kitty”885億，其收入全部為衍生品的授權(quán)；（美）“米老鼠和他的朋友們”829億，衍生品收入821.61億、票房收入457億；（美）“維尼熊”810億，票房收入為4.1億；（美）“星球大戰(zhàn)”694億，衍生品收入422.17億、票房收入103.16億；（日）“馬里奧”475億，票房收入為0.38億，其他為衍生品的授權(quán)收入；（美）“迪士尼公主”衍生品收入為562億；（美）“面包超人”449億，衍生品收入為447.6億、票房收入0.67億；（美）“漫威宇宙”380億，衍生品收入72.28億、票房收入233.95億；（英）“哈利波特”322億，衍生品收入83.18億、票房收入96.2億。以上前十名總收入為6124億，其中衍生品授權(quán)收入為4602.99億，衍生品的授權(quán)收入占到其總收入的68.70%。

2.衍生品的收益表明了電影IP可持續(xù)的生命力

文娛產(chǎn)業(yè)的生命力由電影IP授權(quán)給出了明確的答案，我們以2016年全球衍生品收入前5名電影排行榜（美元）為例，排行榜前五名全球票房總收入為202.7億，衍生品總收入為633億，電影票房收入占比為31.2%（圖1）。

從以上全球IP授權(quán)排行榜與電影IP衍生品收入排行榜的數(shù)據(jù)可以說(shuō)明衍生品的收入遠(yuǎn)高于票房的收入，所以，打造電影IP可持續(xù)性新作品、發(fā)揮IP最大的商業(yè)價(jià)值是我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注和重點(diǎn)發(fā)力的板塊。當(dāng)前很多國(guó)際超級(jí)IP在國(guó)內(nèi)都有其授權(quán)的產(chǎn)品，“這使得中國(guó)成為世界上發(fā)展最快的品牌授權(quán)市場(chǎng)，也使得亞洲占據(jù)了全球授權(quán)市場(chǎng)份額的10%”。

二、我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

近年來(lái)電影IP授權(quán)產(chǎn)品爆款頻出，已成為風(fēng)靡全球零售業(yè)與電商圈的新業(yè)態(tài)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外各大品牌攜電影IP授權(quán)合作已經(jīng)成為主流營(yíng)商的趨勢(shì)，IP授權(quán)產(chǎn)品也是當(dāng)前青年消費(fèi)者最為喜愛(ài)的新時(shí)尚電商購(gòu)物潮流。由于美、日等國(guó)電影IP授權(quán)使產(chǎn)品的利潤(rùn)大大提升，國(guó)內(nèi)的眾多廠商已認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)電影IP的重要性，通過(guò)各種渠道獲得了相關(guān)電影IP的授權(quán)，利潤(rùn)的快速增值促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新時(shí)代十年，是中國(guó)電影開(kāi)拓創(chuàng)新憑借IP實(shí)力授權(quán)開(kāi)發(fā)出的衍生產(chǎn)品贏得廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的十年?；仡櫺聲r(shí)代十年來(lái)中國(guó)電影IP衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著成就，可以清晰地看到，中國(guó)電影IP衍生產(chǎn)業(yè)十年間在產(chǎn)學(xué)研方面都有著突出和亮眼的成績(jī)。

（一）我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)

我國(guó)品牌授權(quán)業(yè)最初起源于20世紀(jì)90年代的香港，迪士尼消費(fèi)品部是中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)最早的開(kāi)拓者。我國(guó)電影IP授權(quán)開(kāi)發(fā)已有30余年的歷史，如民族品牌奧飛娛樂(lè)股份有限公司自1993年創(chuàng)立至今，從早期的引進(jìn)外國(guó)動(dòng)畫(huà)，到后來(lái)的投資制作動(dòng)畫(huà)電影“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙”等，其IP衍生的玩具產(chǎn)業(yè)已成長(zhǎng)為中國(guó)玩具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，其四驅(qū)車系列、變身英雄系列、悠悠球系列等產(chǎn)品海外業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)60個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中《喜羊羊與灰太狼》IP授權(quán)截至2016年零售額已超過(guò)20億。2000年，由三辰卡通集團(tuán)制作2900多集的科普國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》上映，把卡通印刷在產(chǎn)品上，并開(kāi)設(shè)1000家專賣店。2002年，電影《英雄》首次試水衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并創(chuàng)下1780萬(wàn)元的交易記錄。2013年華誼兄弟成為酋家入駐淘寶的電影出品方開(kāi)始售賣其衍生產(chǎn)品。2013年華強(qiáng)方特動(dòng)漫有限公司出品的《熊出沒(méi)》IP授權(quán)截止到2018年銷售額已超過(guò)25億。2015年中國(guó)電影股份有限公司專門成立了電影衍生產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)行電影衍生產(chǎn)業(yè)的授權(quán)與開(kāi)發(fā)。2016年《大魚(yú)海棠》IP授權(quán)衍生品銷售超過(guò)5000多萬(wàn)元，同年萬(wàn)達(dá)影業(yè)全資并購(gòu)時(shí)光網(wǎng)布局授權(quán)衍生品業(yè)務(wù)。2018年《大圣歸來(lái)》IP由娛貓和天貓聯(lián)合開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品眾籌額突破1180萬(wàn)。2019年《哪吒之魔童降世》衍生品收入1800萬(wàn)元，同年博納影業(yè)集團(tuán)成立了品牌授權(quán)公司“博納優(yōu)品”，同年海瀾之家與動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮> IP合作聯(lián)名生產(chǎn)服飾產(chǎn)品。2019年《流浪地球》正版授權(quán)收入接近10個(gè)億。“2019年，廣義的影視衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為891億元”。2021年《覺(jué)醒年代》IP與中國(guó)國(guó)家博物館、“小北的朋友”等品牌聯(lián)名開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，“簽約額達(dá)6000萬(wàn)元”；2022年《長(zhǎng)津湖》與廣汽傳祺、海鷗手表等品牌聯(lián)名開(kāi)發(fā)產(chǎn)品（圖2）；截至2023年2月21日《流浪地球2》衍生品與賽凡科幻空間眾籌金額超過(guò)1.2億元，與52TOYS眾籌金額為1144萬(wàn)元，與徐工集團(tuán)聯(lián)名模型眾籌金額64.7萬(wàn)元。從電影《英雄》《熊出沒(méi)》《流浪地球》IP授權(quán)業(yè)務(wù)中，“眾籌”成為其IP授權(quán)的主要營(yíng)收方式。

（二）我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系的建立

從國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展及學(xué)科交叉的高度決定出發(fā)，2014年北京電影學(xué)院籌建電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)，并開(kāi)展對(duì)此新興產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究工作，依托北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院、動(dòng)畫(huà)學(xué)院籌建電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)。2015年初，籌辦電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)本科、碩士專業(yè)及方向，同年4月在北京電影學(xué)院召開(kāi)了電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)本科專業(yè)建設(shè)論證會(huì)，參加會(huì)議的有北京電影學(xué)院、中國(guó)藝術(shù)研究院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)電影股份有限公司等單位的專家學(xué)者，與會(huì)專家一致認(rèn)為北京電影學(xué)院建設(shè)電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)具有唯一性、引領(lǐng)性和示范性。同年10月15日，中國(guó)電影股份有限公司與北京電影學(xué)院共同成立中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院；2016年北京電影學(xué)院張杰教授開(kāi)始招收首屆電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)方向的碩士研究生，同年教育部批復(fù)同意北京電影學(xué)院設(shè)立招收產(chǎn)品設(shè)計(jì)本科專業(yè)（電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)）。2017年面向全國(guó)開(kāi)始招收本科學(xué)生，自此開(kāi)啟了對(duì)國(guó)內(nèi)外電影衍生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究與人才的培養(yǎng)，至今已招收70余名本碩層次的學(xué)生，目前是國(guó)內(nèi)外唯一招收該專業(yè)方向的高校。2021年1月，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)舉辦全國(guó)影視領(lǐng)域IP授權(quán)在線專題培訓(xùn)，來(lái)自各地近千名學(xué)員參加了培訓(xùn)。這些全日制人才培養(yǎng)與短期培訓(xùn)將對(duì)中國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的支撐作用。

（三）我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)活動(dòng)的常態(tài)化

2016年初，國(guó)家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及主管部門有感電影票房的單一性，指出要高度重視國(guó)產(chǎn)電影IP授權(quán)及衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，要勇于實(shí)踐大膽創(chuàng)新。近年來(lái)圍繞電影IP這一主題開(kāi)展了多次會(huì)議及交流活動(dòng)，具有代表性的學(xué)術(shù)活動(dòng)如：2016年4月18日，由中國(guó)電影股份有限公司、北京電影學(xué)院組織實(shí)施的第六屆北京國(guó)際電影節(jié)“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)，共論電影衍生產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)話題，“首次把發(fā)展電影衍生產(chǎn)業(yè)的話題推向公眾輿論前臺(tái)”。2016年9月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等組織實(shí)施的第三屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)“中國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)論壇”在西安舉辦。2017年9月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院主辦的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。2018年10月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等承辦的第五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)“國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)高峰論壇”于西安舉行。同年12月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等主辦的第十三屆北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“2018中國(guó)影視衍生品與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”在北京舉辦。2019年8月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)電影衍生品高峰論壇”在深圳舉辦。同年12月，由波司登國(guó)際控股有限公司、中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等組織實(shí)施的第二屆海南島國(guó)際電影節(jié)“電影與時(shí)尚融合發(fā)展論壇”在三亞舉辦，2020年8月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院主辦的北京國(guó)際電影節(jié)“國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)高峰論壇”在北京舉行。同年11月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院主辦的第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)系列活動(dòng)“電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)論壇”在廈門舉行。2021年9月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等主辦的第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)“國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)論壇”暨第一屆電影衍生產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在北京舉辦。2022年9月，由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院等主辦的第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)“國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)論壇”暨第二屆電影衍生產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在北京舉辦?！?016年至今北京電影學(xué)院相關(guān)專家學(xué)者先后到博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、中影股份、華誼兄弟、奧飛娛樂(lè)、橫店影視城、象山髟視城，美國(guó)南加大電影學(xué)院、查普曼大學(xué)電影學(xué)院、傳奇影業(yè)、伊雷爾事務(wù)所等多家單位走訪座談電影IP授權(quán)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、IP培育等工作”。上述學(xué)術(shù)活動(dòng)在業(yè)界產(chǎn)生了廣泛的影響，中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體給予了主題報(bào)道，為推動(dòng)影視IP衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

（四）電影IP衍生產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究成果的取得

由于電影IP授權(quán)是近十年來(lái)出現(xiàn)的新銷售商業(yè)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)對(duì)它的研究還處于萌芽期，沒(méi)有形成廣泛的研究群體與研究成果，目前只見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)中對(duì)相關(guān)內(nèi)容的零散報(bào)道。只有少數(shù)學(xué)者對(duì)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)品進(jìn)行了一些研究，具有代表性的學(xué)術(shù)研究成果如：北京聯(lián)合出版公司2014年由陳焱編著出版的《好萊塢模式——美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究》；2018年由尼躍紅教授主持北京市社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《中國(guó)影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》；《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》 2019年第5期張杰撰寫(xiě)的《中國(guó)電影衍生產(chǎn)品發(fā)展之思考》；《流行色》2019年第12期孟奕瑤的《淺談學(xué)校衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與研究》；《視界觀》 2019年8月總第046期?？傻摹痘趧?dòng)畫(huà)電影的電影衍生品發(fā)展分析》；《藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版）》2020年第10期宋扶陽(yáng)、律明月的《淺析角色性格在電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)》；中國(guó)電影出版社2022年由尼躍紅教授編著出版的《影視IP授權(quán)理論與實(shí)踐》等項(xiàng)目及論著。以上學(xué)術(shù)成果的取得在業(yè)界產(chǎn)生了較為廣泛的影響，對(duì)引導(dǎo)和推動(dòng)我國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。

（五）電影IP授展賽的日益豐富

隨著國(guó)內(nèi)IP授權(quán)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)展賽已出現(xiàn)十余個(gè)，如2017北京國(guó)際設(shè)計(jì)周“影視單元”舉辦的首屆中國(guó)電影衍生品設(shè)計(jì)大賽及電影美術(shù)及電影衍生品設(shè)計(jì)作品展，ECP中國(guó)授權(quán)展（目前已連續(xù)舉辦14屆），中國(guó)香港國(guó)際品牌授權(quán)展，全球授權(quán)展·上海站，中國(guó)動(dòng)漫IP授權(quán)展，中國(guó)汕頭（澄海）國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)在今年首次設(shè)置了IP創(chuàng)意授權(quán)及衍生品展；深圳國(guó)際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（已連續(xù)舉辦9屆）等，但是針對(duì)影視IP授權(quán)展的目前只有在北京國(guó)際電影節(jié)期間由中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院主辦的國(guó)際電影衍生產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（目前已連續(xù)舉辦3屆）。相關(guān)IP展會(huì)也都將電影IP授權(quán)納入展賽的視野，促進(jìn)了國(guó)際IP授權(quán)行業(yè)間的交流與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（六）支持電影的法規(guī)政策相繼出臺(tái)

新時(shí)代中國(guó)的電影事業(yè)發(fā)展迅猛，票房屢創(chuàng)新高，銀幕數(shù)成全球第一，國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量、質(zhì)量均大幅提升。這些發(fā)展成就，除了資本、人才因素之外，與國(guó)家、地方政府的大力扶持是密不可分的。2010年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2017年，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布，將電影產(chǎn)業(yè)納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中，在法律層面上確認(rèn)了電影形象（衍生品）開(kāi)發(fā)的意義以及價(jià)值與作用。2018年黨中央將電影工作劃入中宣部管理，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電影工作的領(lǐng)導(dǎo)。2019年，黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深化影視產(chǎn)業(yè)綜合改革促進(jìn)我國(guó)影視業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》統(tǒng)籌推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的改革。2019年國(guó)家電影局發(fā)布了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，2019年國(guó)家廣播電視總局頒布了《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、培育品牌價(jià)值。與此同時(shí)，各地先后出臺(tái)了相關(guān)政策加大影視全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如2019年北京市《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)旖意見(jiàn)》、2011年上海市《關(guān)于促進(jìn)上海電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、2018年天津市《天津市促進(jìn)影視劇繁榮發(fā)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》、2018年浙江省《加快促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的若干意見(jiàn)》、2018年山東省政府發(fā)布《山東省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2022年）》等，這充分說(shuō)明了黨中央、國(guó)務(wù)院以及地方政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持指出了前進(jìn)的方向與路徑。

三、我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題及建議

電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)品代表著電影工業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度融合，衍生產(chǎn)品是文化科技時(shí)尚的流行風(fēng)向標(biāo)，在市場(chǎng)營(yíng)銷端有更多的話題和關(guān)注度，對(duì)整體銷售額的貢獻(xiàn)度已成為不可或缺的存在。綜上分析，本文獲得以下有價(jià)值的結(jié)果：

（一）電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

1.目前在我國(guó)電影領(lǐng)域主要談?wù)摰倪€是電影票房的成績(jī)，只有很少電影企業(yè)關(guān)注到了票房以外龐大的IP授權(quán)市場(chǎng)，對(duì)如何有效開(kāi)發(fā)其IP還處于懵懂的探索狀態(tài)。眾多電影出品方及決策者只將衍生品作為電影的宣發(fā)品考慮，沒(méi)有將衍生品的開(kāi)發(fā)前置于電影的劇本及整體營(yíng)收環(huán)節(jié)來(lái)考慮。

2.當(dāng)前我國(guó)電影的票房已處于世界領(lǐng)先地位，但是缺乏優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)青的系列電影，由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期性，市場(chǎng)中不能形成其IP可持續(xù)的良性開(kāi)發(fā)。再者市場(chǎng)上諸多IP衍生產(chǎn)品缺乏匠心獨(dú)具的制作，與電影中形象或精神內(nèi)核相差較遠(yuǎn)，盜版與粗制濫造充斥于市場(chǎng)。

3.由于電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)涉及設(shè)計(jì)、戲劇影視、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)，國(guó)內(nèi)相關(guān)高校雖近干所，但是跨學(xué)科進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)的高校屈指可數(shù)，其發(fā)展也是舉步維艱，專業(yè)人才的匱乏嚴(yán)重制約了我國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.當(dāng)前國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了多項(xiàng)文創(chuàng)、文旅、電影扶植的相關(guān)政策，但是缺乏對(duì)電影IP授權(quán)方面政策或文件的出臺(tái)等。

以上電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的主要問(wèn)題是國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所遇到的諸多問(wèn)題之一，只有盡快解決出現(xiàn)的問(wèn)題，新時(shí)代中國(guó)電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能使人民的生活更加豐富、精神享受更加富足。

（二）電影IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.對(duì)一個(gè)國(guó)家精神的認(rèn)識(shí)是輸出有形的產(chǎn)品，電影出品方首先要堅(jiān)持長(zhǎng)期打造電影的IP系列是可持續(xù)地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首要的條件，在電影IP項(xiàng)目制作初期便聯(lián)動(dòng)品牌產(chǎn)品板塊，為授權(quán)客戶創(chuàng)造出無(wú)限增值的商業(yè)空間，國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)證明科幻與動(dòng)漫系列電影是IP變現(xiàn)的主要途徑。

2.國(guó)家主管部門要從電影IP衍生人才的培養(yǎng)、資金、免稅、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣等方面出臺(tái)相關(guān)扶植政策來(lái)助推國(guó)有IP品牌世界化利潤(rùn)增值與文化潤(rùn)物無(wú)聲的雙賦能。

3.在生產(chǎn)制造方面電影IP授權(quán)與品牌產(chǎn)品的賦能過(guò)程中，要在保留雙方的精神與特性的基礎(chǔ)上通過(guò)雙向特質(zhì)挖掘，以符號(hào)化的標(biāo)識(shí)與圖形，從產(chǎn)品的智能化、多功能與英雄情結(jié)、國(guó)際化與傳統(tǒng)文化中尋找產(chǎn)品的新力量作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。堅(jiān)持電影IP新作品不斷地輸出與符號(hào)傳遞進(jìn)而強(qiáng)化粉絲對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與黏性。

4.在電影IP衍生產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，要通過(guò)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以匠心的制作工藝在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上以SKU集聚給消費(fèi)者帶來(lái)不斷驚喜，結(jié)合電商平臺(tái)節(jié)日促銷點(diǎn)進(jìn)行銷售、限量發(fā)售以及全媒體矩陣傳播助推觸達(dá)新用戶的群體等。

四、結(jié)論

隨著電影IP授權(quán)經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)，大眾對(duì)文化消費(fèi)的追求有了更深層次的提升，市場(chǎng)大量釋放內(nèi)容體驗(yàn)需求，通過(guò)對(duì)IP與電影IP授權(quán)概念及范疇、新時(shí)代我國(guó)電影IP發(fā)展歷程的了解，明晰發(fā)展中存在的問(wèn)題，使電影工作者充分認(rèn)識(shí)到電影IP授權(quán)是電影工業(yè)化發(fā)展不可或缺的，電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)品已經(jīng)成為世界了解今日中國(guó)現(xiàn)狀、解讀新時(shí)代文化內(nèi)涵產(chǎn)品化載體的新途徑和國(guó)產(chǎn)電影業(yè)獨(dú)立的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年春節(jié)檔以電影《流浪地球2》IP授權(quán)衍生產(chǎn)品短短數(shù)天破億的案例說(shuō)明，這是一個(gè)品牌與電影IP高速融合的時(shí)代，打造新時(shí)代中國(guó)品牌電影，借用電影IP授權(quán)賦能品牌騰飛，創(chuàng)造中國(guó)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)品新模式，在國(guó)際市場(chǎng)上形成具有高度符號(hào)化、標(biāo)識(shí)性、高附加值的新時(shí)代中國(guó)電影IP授權(quán)衍生產(chǎn)品體系，讓更多品牌通過(guò)與電影IP授權(quán)的臺(tái)作感受到中國(guó)電影帶給我們的光影魅力！

（作者系北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院三級(jí)教授、碩士研究生導(dǎo)師，中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）