龍小雨 吳煜曦

摘要：體育消費(fèi)作為一種新型的消費(fèi)方式，在現(xiàn)代社會發(fā)展起著推波助燃的重要作用。針對成都市成華區(qū)消費(fèi)發(fā)展不均衡問題，開展有針對性的區(qū)域居民體育消費(fèi)行為的研究，將有利于提高我國地區(qū)的體育消費(fèi)水平，加快我國的體育事業(yè)和全民健身事業(yè)的發(fā)展。本文以成都市成華區(qū)居民為調(diào)查對象，通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法，調(diào)查研究成都市成華區(qū)居民體育消費(fèi)行為，最終得出體育消費(fèi)行為受內(nèi)外多種因素影響，并提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：居民；體育消費(fèi)；體育消費(fèi)行為；成華區(qū)

基金項(xiàng)目：四川省教育廳人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地課題，《新冠疫情對成都市民體育消費(fèi)行為的影響研究》，項(xiàng)目編號：XXTYCY2021B05。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的健康和健身意識逐漸加深，其生活觀念和生活方式也發(fā)生了巨大變化，參與健身活動的人數(shù)不斷增加，人們的體育消費(fèi)水平也日益提高。但不同地區(qū)間的體育消費(fèi)差異較大，[1]因此，要強(qiáng)化居民體育消費(fèi)行為，首先要以地區(qū)為單位進(jìn)行體育消費(fèi)行為的研究，這樣才更有針對性，而且有著更深刻的實(shí)際指導(dǎo)意義。

目前，體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活所必需的一部分。它所代表的不僅是一種消費(fèi)行為，還體現(xiàn)了一種生活態(tài)度和價值追求。體育消費(fèi)可以給人們帶來愉悅、健康和幸福感，也是人們展示自我、塑造形象的重要途徑。因此，體育消費(fèi)已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，成為不可或缺的一部分。針對不同地域居民體育消費(fèi)行為的研究，對于我國不平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。[2]

從地方性的角度出發(fā)，了解我國地區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，可以有針對性地推動地方體育事業(yè)和全民健身事業(yè)的快速發(fā)展。以此同時也對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及全民健身事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，必須引起足夠的重視。通過提高當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)水平，可以從局部上帶動整個社會的體育消費(fèi)熱潮。以點(diǎn)帶面，微不足道的個人舉止將隨著社會的格局而變化，展現(xiàn)出更深遠(yuǎn)的影響。國家為了促進(jìn)體育消費(fèi)，已經(jīng)相繼頒布了多項(xiàng)政策和法規(guī)，推動這一市場的進(jìn)一步發(fā)展。[3]

1.研究方法

1.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本文研究的需求，通過相應(yīng)的學(xué)術(shù)網(wǎng)站對資料收集，其中包括成都理工大學(xué)圖書館、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等，以“體育消費(fèi)”、“體育消費(fèi)行為”等作為關(guān)鍵詞展開檢索，共計619篇。并對所查閱的文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)整理和分析，[4]為本研究奠定良好基礎(chǔ)和理論依據(jù)，以確保本研究的可行性與科學(xué)性。

1.2問卷調(diào)查法

通過對成都市成華區(qū)建設(shè)路街道、二仙橋街道、萬年場街道、青龍街道、龍?zhí)督值离S機(jī)抽樣，通過線上線下發(fā)出問卷共350份，收回問卷337份，其中有效問卷為322份，故問卷有效率為92%。

1.3實(shí)地調(diào)查法

為進(jìn)一步了解對成華區(qū)居民體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀，通過實(shí)地調(diào)查的形式對街道居民進(jìn)行訪談，最后通過記錄為研究結(jié)果等方式形成調(diào)查資料，獲取研究問題的客觀認(rèn)識和判斷。

2.成都市成華區(qū)居民體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀

2.1成華區(qū)居民體育消費(fèi)態(tài)度調(diào)查分析

經(jīng)過對表1中人們對體育健身態(tài)度的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都堅信進(jìn)行體育健身可以增強(qiáng)健康，人數(shù)達(dá)到190位，占據(jù)了總調(diào)查人數(shù)的高達(dá)58.88%；

其次，在整個調(diào)查人群中，有42.06%的人認(rèn)為體育健身是生活中令人愉悅的一部分，可以帶來身心的愉悅；另外還有35.51%的人認(rèn)為體育健身可以幫助塑造美好的體形，而30.84%的人則認(rèn)為它可以促進(jìn)工作表現(xiàn)；有些人認(rèn)為，參與體育健身可以調(diào)整生活節(jié)奏，讓業(yè)余生活更加充實(shí)，而且可以促進(jìn)社交和結(jié)交朋友，這些人占據(jù)了總被調(diào)查者的23.83%、21.5%和21.03%。

最后，僅有極少數(shù)被調(diào)查者表達(dá)了對體育健身缺乏興趣或者存在一些特殊觀念，這一比例僅占據(jù)著總調(diào)查人數(shù)的4.21%。

2.2成華區(qū)居民體育消費(fèi)動機(jī)調(diào)查分析

人們的消費(fèi)動機(jī)是影響人們進(jìn)行體育消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動力，動機(jī)本身來源于個體的需要，需要是動機(jī)的本質(zhì)來源，而人的消費(fèi)需要是多種多樣的，這就導(dǎo)致了消費(fèi)動機(jī)的多樣性，個體的消費(fèi)動機(jī)可以劃分為：生理性動機(jī)、社會性動機(jī)、心理性動機(jī)這三種。為了更加具體清晰地分析成華區(qū)居民的體育消費(fèi)行為動機(jī)，本研究將成都市成華區(qū)居民的體育消費(fèi)動機(jī)分為廣交朋友、加深人際關(guān)系、豐富閑暇、強(qiáng)身健體、感受運(yùn)動樂趣、瘦身塑形、提高運(yùn)動水平、展示個人才能、增強(qiáng)個人魅力和自信心等十個方面進(jìn)行分析，以期望得到更加完整和深入的研究結(jié)果。

2.3成華區(qū)居民體育消費(fèi)類型調(diào)查分析

隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)繁榮和休閑文化的興起，全民健身成為了人們共同的心愿，人們逐漸有意識地認(rèn)識到，終身體育的價值無可替代。越來越多的人逐漸將身體的健康與精神層面的享受視為同等重要。根據(jù)體育活動的性質(zhì)，可以將其歸為參與型、觀賞型、實(shí)物型三種體育消費(fèi)類型。參與型主要包括體育旅游、參加各種體育活動等消費(fèi)，觀賞型主要包括購買體育賽事門票、入場券等觀看體育比賽、表演的消費(fèi)行為，實(shí)物型體育消費(fèi)主要指人們用貨幣購買的各種和體育活動有關(guān)的體育實(shí)物的消費(fèi)行為，包括體育書刊、雜志、服裝、鞋帽、場地等。

3.影響成華區(qū)居民體育消費(fèi)行為的因素

3.1經(jīng)濟(jì)收入的影響

經(jīng)濟(jì)收入是推動各種愛好發(fā)展的關(guān)鍵，因此它是影響消費(fèi)者購買的最主要因素，收入高低決定了消費(fèi)需求、選擇何種產(chǎn)品以及進(jìn)行何種層次的消費(fèi)。人們在進(jìn)行消費(fèi)時，心中最為重要的因素莫過于價格。只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)寬裕，基本生活需求得到滿足，人們才會有更高層次的消費(fèi)訴求。在消費(fèi)時，人們會謹(jǐn)慎地考慮自身財務(wù)實(shí)力和產(chǎn)品價格進(jìn)行權(quán)衡。[5]因此，經(jīng)濟(jì)收入是成華區(qū)居民體育消費(fèi)行為的主要內(nèi)在影響因素。

3.2閑暇時間的影響

人們從事任何項(xiàng)目或活動，都必須擁有充足的空閑時間作為先決條件和不可或缺的要素。現(xiàn)今，工作壓力巨大，時間緊迫，許多人缺乏閑暇時間，或者偶爾有時間但不連續(xù)，這使得他們難以有規(guī)律地進(jìn)行體育鍛煉，這種情況常常由于工作和學(xué)習(xí)等方面的原因造成，進(jìn)而影響了他們在體育消費(fèi)方面的行為。

3.3產(chǎn)品滿意度的影響

在進(jìn)行首次和再次體育消費(fèi)時，人們考慮到的一個重要因素是產(chǎn)品的滿意度。由于市場上的產(chǎn)品品牌數(shù)量眾多且類似產(chǎn)品逐漸增多，同時替代產(chǎn)品也更加豐富，因此消費(fèi)者面臨的選擇范圍也越來越廣泛。產(chǎn)品滿意度不再是單純體現(xiàn)個人對某一產(chǎn)品滿意程度的指標(biāo)，而是已經(jīng)上升為一個重要的影響因素，它直接關(guān)乎其他人的購買行為，乃至決定其購買行為的決策。

3.4消費(fèi)環(huán)境的影響

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成華區(qū)由中心向外圍輻射區(qū)域，例如，青龍街道的健身鍛煉和體育培訓(xùn)的經(jīng)營場所相比于建設(shè)路街道、二仙橋街道甚少。居民唯一能進(jìn)行體育活動的場所只有政府投資建設(shè)的廣場及公園，但健身器材不足，廣場舞成為主要的體育鍛煉方式，活動模式過于單一，人群聚集引發(fā)了噪音擾民和爭奪場地的紛爭。此外，居民的體育消費(fèi)支出主要用于購買運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋等器材。因此，成華區(qū)的外圍小城鎮(zhèn)體育消費(fèi)環(huán)境急需優(yōu)化。

4.居民體育消費(fèi)行為引導(dǎo)策略

4.1政府加強(qiáng)引導(dǎo)正確體育消費(fèi)行為

政府應(yīng)該創(chuàng)造一個全民健身的新氛圍，強(qiáng)化“終身體育”理念的普及和傳播，并加強(qiáng)對農(nóng)村體育的支持，購置器材，建造場所，提供免費(fèi)或廉價場地，同時還應(yīng)搭建“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的宣傳平臺，讓成華區(qū)居民及時、全面了解最新的體育資訊。其次，政府和媒體應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)人們正確的消費(fèi)體育，[6]及時發(fā)布與體育相關(guān)的信息，同時支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)方式的創(chuàng)新和發(fā)展。

4.2企業(yè)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，打造新型地方特色

企業(yè)必須時刻關(guān)注時代變革和消費(fèi)群體需求，不斷創(chuàng)新、積極發(fā)展，為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足其不斷變化的需求。利用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介推廣體育產(chǎn)品，以拓寬消費(fèi)人群并提高企業(yè)知名度。結(jié)合時效性與廣泛性的互聯(lián)網(wǎng)營銷，打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓體育更加普及。同時，企業(yè)還需以產(chǎn)品為媒介來傳遞品牌價值，從而更好地推銷產(chǎn)品。這將有助于企業(yè)提高產(chǎn)品競爭力、擴(kuò)大品牌影響力和加強(qiáng)市場地位。

4.3建立正確的體育消費(fèi)觀，加快體育消費(fèi)發(fā)展

首先必須深刻意識到，參與體育健身對于個人的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，這種重視體育的態(tài)度必須深入人心。我們應(yīng)該塑造正確的體育消費(fèi)觀念，明智有序地進(jìn)行體育消費(fèi)，切不可盲目從眾隨波逐流。只有在科學(xué)合理地指導(dǎo)下，我們才能充分挖掘體育健身的潛力，創(chuàng)造個人最大的發(fā)展機(jī)會。同時，為了避免盲目消費(fèi)和過度消費(fèi)，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的消費(fèi)能力以及對體育消費(fèi)的需求進(jìn)行有理有據(jù)的消費(fèi)。其次，要加強(qiáng)對體育理論的學(xué)習(xí)，積極獲取與體育相關(guān)的信息，并將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，科學(xué)地進(jìn)行身體鍛煉。

5.結(jié)論

體育消費(fèi)行為受到許多因素的影響，這些影響因素包括消費(fèi)者的年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、職業(yè)和收入等方面。這些影響因素會對體育消費(fèi)的態(tài)度、動機(jī)、類型、方式、水平、活動項(xiàng)目、購買體育服務(wù)和時間等方面產(chǎn)生潛在影響。為促進(jìn)成華區(qū)居民體育消費(fèi)行為健康發(fā)展，必須從以下幾方面采取措施加快推進(jìn)。這些因素包括經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時間、興趣愛好、產(chǎn)品滿意度，消費(fèi)環(huán)境等，確保能夠?yàn)榫用裉峁┮粋€較好的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見[J].中華人民共和國國務(wù)院公報，2016（32）：44-49.

[3]國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見[J].中華人民共和國國務(wù)院公報，2020（29）：41-44.

[4]國務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2021—2025年）的通知[J].中華人民共和國國務(wù)院公報，2021（23）：19-22.

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[6]宋亨國，周愛光.體育消費(fèi)行為的系統(tǒng)動態(tài)學(xué)分析[J].體育學(xué)刊，2004（06）：129-132.