梁成+曹偉

摘要：當今社會，經(jīng)濟發(fā)展越來越快，人民生活水平普遍提高，人們的需求從物質(zhì)領域漸漸的轉(zhuǎn)向了精神領域，大學生便是一個很好的代表。隨著家庭生活條件的改善和提高，大學生的體育消費有了較大幅度的提升，江浙地區(qū)及部分經(jīng)濟發(fā)展速度較快的地區(qū)的大學生體育消費占據(jù)全國大學生體育消費的主導地位。但是，在部分經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)及人們思想觀念落后的地區(qū)，大學生的體育消費明顯偏低，這不利于大學生德、智、體、美的全面發(fā)展。

關鍵詞：體育消費；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號：G80 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）019-00000-01

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各項經(jīng)濟消費穩(wěn)步提升的現(xiàn)狀下，體育消費占據(jù)的市場消費比重持續(xù)低迷。在大學生的日常消費中，體育消費在其日常消費中占據(jù)的比重同樣常年偏低。針對全國大學生體育消費在地區(qū)與地區(qū)之間存在的差異及不同高校之間存在的差異，本文將提出部分策略幫助解決當下的問題，以實現(xiàn)對大學生德、智、體、美全面培養(yǎng)的目的。

一、大學生體育消費的現(xiàn)狀

大學生體育消費常年偏低不僅僅受到大學生自身體育運動意識淡薄的影響，其一部分原因也應歸咎于當下社會、國家對于高校體育投資建設不足。一方面，部分大學生過于注重物質(zhì)消費，因而忽略了體育消費，造成了大學生體育消費占其日常消費比重偏低的現(xiàn)狀。另一方面，國家對高校在體育器材、場地建設方面的投資不足，部分高校沒有足夠的經(jīng)濟能力建設較好的體育運動場地供大學生進行體育鍛煉。

1.不同地區(qū)之間的差異現(xiàn)狀

經(jīng)研究調(diào)查表明，地區(qū)與地區(qū)之間的大學生體育消費存在一定的差異。由于，不同地區(qū)之間經(jīng)濟發(fā)展水平的不同，部分經(jīng)濟發(fā)展速度較快的省市具備良好的經(jīng)濟實力對當?shù)氐母咝＿M行較好的體育建設投資，所以，大學生的體育消費支出普遍較高。例如，江蘇省、浙江省、廣東省及東南沿海部分省市的高校，大學生體育消費占全國大學生體育消費比重較大。另外，由于經(jīng)濟發(fā)展水平之間的差異，造成了人們在思想觀念上的差異，其中，也包括人們對于運動鍛煉態(tài)度上的差異。在東南沿海及部分經(jīng)濟發(fā)展速度較快的地區(qū)，由于家庭條件較好，大部分居民以及子女的受教育水平較高，思想較為進步，因而較為注重對身體素質(zhì)的鍛煉與加強。這部分地區(qū)的高校，大學生對體育運動較為重視，因而其體育消費在其日常消費中占有較大的比重。

2.不同高校之間的差異現(xiàn)狀

受到我國教育體制文理分科的影響，我國的高校有文科性質(zhì)、理科性質(zhì)以及綜合類大學的區(qū)分。在文科類高校中普遍存在的現(xiàn)象是整體體育消費支出偏低，而在理科類高校中的整體體育消費較高。這是由于男女性別差異造成的。女性對于體育消費的需求往往遠低于男性，女性參與體育運動的積極性也遠遠低于男性。文科類院校中，女生數(shù)量較多，因而整體體育消費支出偏低，而理科類院校卻恰恰相反。

3.不同興趣愛好大學生之間的差異現(xiàn)狀

由于不同大學生個體之間存在的差異，造成其興趣愛好也存在巨大差異。部分對體育運動感興趣和注重保持身材以及注重身體素質(zhì)的大學生的體育消費支出較多，這一部分大學生更傾向于自愿購買體育用品，主動進行體育鍛煉，以達到鍛煉身體強健體魄等目的。與此同時，另外一部分對體育運動興趣不強的大學生，例如，部分愛好閱讀書籍的大學生，他們則更傾向于將金錢和精力投資到書籍的購買和閱讀上。部分愛好購買高檔消費品的大學生則更愿意進行物質(zhì)消費。不同的興趣愛好，也造成了大學生體育消費差異的局面。

二、應對策略

1.促進大學生思想觀念的轉(zhuǎn)變

由于不同大學生所處的地區(qū)不同，其思想觀念之間也存在巨大差異。部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的大學生相較于一部分經(jīng)濟水平落后地區(qū)的大學生，前者運動和鍛煉的意識更為強烈。這就要求高校體育應加強對學生運動鍛煉觀念意識的培養(yǎng)，促進和鼓勵大學生進行體育消費，改變學生日常消費僅僅停留在物質(zhì)消費層面的現(xiàn)狀，正確引導大學生合理消費，引導部分過于注重物質(zhì)消費，將金錢和精力過多的投資在高檔消費品上的大學生，樹立正確的消費觀念。另一方面，對部分對運動沒有興趣的女大學生，應進行較大力度的引導，幫助其培養(yǎng)良好的運動習慣，使其意識到體育鍛煉的重要性，從而改變體育消費在男女性別上存在巨大差異的局面。

2.增加體育設施建設經(jīng)費

國家和高校應盡快意識到當下大學生體育消費偏低這一現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)并解決在各個高校中存在的體育建設方面的問題。例如，體育場地狹小，體育器材缺乏。體育設施落后等問題。應該加強體育建設投資，增加體育場館的建設，增加體育器材的儲備量，引進先進的體育設施。吸引更多的學生進行體育鍛煉，進行體育消費。讓更多的大學生將課余時間利用到體育運動上，促進其身體素質(zhì)的發(fā)展。

3.幫助大學生培養(yǎng)良好的運動習慣

雖然不同的大學生在興趣愛好方面存在巨大差異，但是在尊重大學生個體的興趣愛好差異的同時，高校體育部門應該幫助大學生培養(yǎng)良好的體育鍛煉習慣，促進體育消費的增長。部分大學生不愿意進行體育鍛煉，是因為其沒有意識到體育運動的重要性，沒有養(yǎng)成良好的運動習慣。所以，高校體育部門應該加強對進行體育鍛煉益處的宣傳，讓大學生意識到進行體育鍛煉的好處，從而幫助大學生培養(yǎng)良好的運動習慣。

4.增加進行體育運動的時間

部分高校在大學期間基本取消了早操以及課間操的運動時間，這是不利于大學生體育消費意識的培養(yǎng)的。即使是在大學生活期間，高校體育部門也應該充分重視體育鍛煉，按時進行體育鍛煉，恢復廢弛的早操以及課間操制度，幫助大學生樹立良好的運動意識。另外，在課余時間，高校的體育部門應該多多組織學生進行課外的體育活動，幫助大學生強健體魄的同時促進大學生的體育消費。

三、總結(jié)

從以上的分析我們可以得出，大學生的體育消費意識普遍較為單薄，體育消費水平也普遍較低，另外，大學生體育消費在不同地域之間以及不同高校和群體之間也存在較大差異，以上的現(xiàn)狀表明，大學生的體育消費普遍較低的局面厄待解決。國家教育部和高校相關應該充分重視大學生體育消費偏低這一問題，并及時采取相關措施，引導大學生樹立正確的消費觀念，提高大學生的體育消費，解決不同地區(qū)以及院校之間存在的體育消費差異，促進當代大學生德、智、體、美的全面發(fā)展。

參考文獻：

[1]施鮮麗，葛耀.海南省大學生體育行為現(xiàn)狀及引導策略[J].體育科技文獻通報，2013，21（9）：31-32，46.

[2]左海燕.陜西省師范院校大學生體育消費現(xiàn)狀研究[J].渭南師范學院學報，2015，（22）：62-65.

[3]韓晗.音樂院校學生體育消費維度解析--以星海音樂學院為例[J].運動，2013，（6）：72-73.

課題編號：ASS2016204，課題名稱：《體育品牌文化對皖北城鎮(zhèn)居民體育消費影響的研究》。