劉利超

從2000年起，中國開始逐步進(jìn)入老齡化社會，老年群體逐漸龐大，老年產(chǎn)業(yè)，銀發(fā)市場正逐漸擴(kuò)大，老年體育消費(fèi)研究具有重要意義。本文以2000—2015年中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄的123篇有關(guān)我國老年體育消費(fèi)研究的體育類期刊論文為研究對象，運(yùn)用IBM SPSS V21軟件，在老齡化背景下，對我國老年體育消費(fèi)研究的時(shí)區(qū)分布、研究的主要類別、成果的地域分布、研究視域等進(jìn)行分析。結(jié)果表明：我國老年體育消費(fèi)的研究力量主要集中在高校，研究成果的地理分布特點(diǎn)是北上廣等的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)最多，偏遠(yuǎn)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)研究相對匱乏；研究被引文獻(xiàn)主要集中在我國各地區(qū)老年體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀，可行性分析，老年消費(fèi)需求分析，老年體育消費(fèi)的現(xiàn)狀研究該領(lǐng)域研究的最大熱點(diǎn)，但是老年體育消費(fèi)研究存在基礎(chǔ)研究薄弱，研究視角和研究人群單一，實(shí)踐研究深度不夠，數(shù)量不多，大多停留在現(xiàn)狀調(diào)查或經(jīng)驗(yàn)的探索，缺乏真正的實(shí)證政策，本文我國老年體育消費(fèi)研究提出幾點(diǎn)思考與見解。

【關(guān)鍵詞】體育消費(fèi)；銀發(fā)市場；老齡化

1 我國老年體育消費(fèi)的研究年度的統(tǒng)計(jì)分析

分析年度科研成果的數(shù)量，能發(fā)現(xiàn)我國老年體育消費(fèi)研究的發(fā)展變化過程及趨勢。從 2000年開始，出現(xiàn)一篇我國老年體育消費(fèi)的研究，人們開始關(guān)注老年群體的消費(fèi)，經(jīng)過幾年時(shí)間，越來越多研究者對老年體育消費(fèi)的研究越來越多，隨著老齡群體的逐漸龐大，在今后一段時(shí)間內(nèi)，這種趨勢還會持續(xù)

縱觀國內(nèi)老年體育消費(fèi)的研究大致可以分為3個(gè)階段：第1階段為新興萌芽階段（2000—2004年），發(fā)表論文僅2篇，2000年體育類核心期刊上首次出現(xiàn)以老年體育消費(fèi)為主題詞的文獻(xiàn)，2002年和2003年出現(xiàn)研究文獻(xiàn)斷檔。究其原因：從2000年起，我國60歲以上的老年人口約1.3億，就開始進(jìn)入老齡化社會，研究者開始對老年群體有所關(guān)注，但2001年北京申奧成功后，國家為了提高國民對奧運(yùn)會的關(guān)注和傳播中國體育文化，研究者把更多的目光轉(zhuǎn)向全民健身開展規(guī)模，全民健身鍛煉方法上和公共體育服務(wù)與需求上，針對老年體育消費(fèi)的研究幾乎沒有。第2階段逐步發(fā)展階段（2004年-2010年），在2008年北京奧運(yùn)前后，國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅速發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)群體的的體育消費(fèi)研究接踵而至。另外，2010年全國第六次人口普查結(jié)果顯示，我國60歲以上的老年人口總數(shù)已經(jīng)超過2億人，老齡化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，因此，老年群體在這一階段備受關(guān)注，一些研究學(xué)者在2010年前后對老年體育消費(fèi)的研究的迅速開始呈現(xiàn)上升趨勢，表明北京奧運(yùn)會成為國內(nèi)老年體育服務(wù)和老年消費(fèi)研究成果快速增長的里程碑。

2 研究成果的區(qū)域分布分析

我國老年體育消費(fèi)研究中對北京、上海、廣州和直轄市區(qū)域老年群體研究較多，約占總論文數(shù)量的51.2%，從我國的七大區(qū)域來看，高產(chǎn)研究成果的地理分布規(guī)律表現(xiàn)為：研究成果的地域分布比較集中，主要分布在華東地區(qū)、中南地區(qū)、華北和東北地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對較發(fā)達(dá)的城市，其中以西南地區(qū)和西北地區(qū)，占總文獻(xiàn)的12.11%；而西南地區(qū)相對偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)相對落后，華南也是經(jīng)濟(jì)后發(fā)展起來的地區(qū)，消費(fèi)本身就是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，有錢有閑才構(gòu)成消費(fèi)，所以老年體育的消費(fèi)地區(qū)分布也順應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)。老年體育消費(fèi)的研究在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)較多，也有研究意義和價(jià)值。其中以北京上海廣州城市的老年體育消費(fèi)的最多，老年體育消費(fèi)較受政府和研究者的重視。西北偏遠(yuǎn)地區(qū)對老年體育消費(fèi)的研究相對很少，老年體育，全民健身在那里開展情況也不如樂觀。

3 文獻(xiàn)出處及內(nèi)容

從2000年-2015年10年間中國知網(wǎng)上共有123篇有關(guān)老年體育消費(fèi)的文章，核心期刊數(shù)量21篇，占17%，普通期刊數(shù)量102篇，占83%，表明：我國老年體育消費(fèi)在目前社會生活中沒有引起重大關(guān)注，這與老年這一群體的的特殊性有關(guān)，老年消費(fèi)觀念保守，勤儉持家。

同時(shí)核心期刊和普通期刊文獻(xiàn)的重點(diǎn)研究方向基本一致，分別為： 現(xiàn)狀研究（主要涉及老年體育消費(fèi)的現(xiàn)狀研究、社會學(xué)分析、老年體育產(chǎn)業(yè)思考、需求分析、贊助模式研究，中外老年體育消費(fèi)差異比較，市場前景、發(fā)展趨勢等）、社會調(diào)查與實(shí)證研究、城鎮(zhèn)老年消費(fèi)問題研究（主要包括主要有新城鎮(zhèn)化老年體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對策、我國城鎮(zhèn)老年體育消費(fèi)對策、城鎮(zhèn)老年體育消費(fèi)的有效需求和供給機(jī)制、城鎮(zhèn)老年體育消費(fèi)中存在的問題等）。

在所有關(guān)于老年體育消費(fèi)的核心期刊中，北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)和上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)所占的比例最高，共有10篇核心文獻(xiàn)，總占總核心期刊比例的7.8%；上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)位居第二，包括4篇核心期刊，占總期刊比例的3%；而中國體育科技則只包括2篇核心期刊，僅占總的核心期刊比例的0.98%。由此說明，大多數(shù)的作者更傾向于專業(yè)體育院校學(xué)報(bào)，因?yàn)閷I(yè)體育院校是研究的核心機(jī)構(gòu)，具有較強(qiáng)的研究實(shí)力，從專業(yè)知識、研究團(tuán)隊(duì)、學(xué)術(shù)水平等方面來看，更具有說服力和權(quán)威性，而在老年體育消費(fèi)領(lǐng)域其他的一些直屬期刊的權(quán)威性不高的期刊則受冷漠，也可以看出我國老年體育消費(fèi)的研究在高校中逐漸開始，老年體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，在今后的科研學(xué)習(xí)中有關(guān)老年體育市場開發(fā)建設(shè)研究是研究者的重點(diǎn)方向。

4 研究文獻(xiàn)的視域統(tǒng)計(jì)分析

關(guān)于我國各個(gè)地區(qū)不同性別的老年體育消費(fèi)的研究，消費(fèi)特點(diǎn)是該領(lǐng)域的一個(gè)最大熱點(diǎn)，占總文獻(xiàn)的47.5%，其次是關(guān)于老年體育消費(fèi)研究的社會學(xué)地位、老年體育產(chǎn)業(yè)興起的背景和前景、老年體育產(chǎn)業(yè)思考、需求分析、影響分析、老年消費(fèi)行為特征、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)等分析也占據(jù)一定的地位，約占總文獻(xiàn)的37.5%，其中，中美老年體育消費(fèi)行為差異化的研究最少，僅占有一篇，而且是從學(xué)術(shù)和實(shí)踐方面展開的比較?？傊嘘P(guān)老年體育消費(fèi)研究領(lǐng)域很窄，沒有廣泛開始。缺乏理論和實(shí)踐性研究和推廣老年體育消費(fèi)的發(fā)展。

綜上所述，這些研究對我國新興的老年體育消費(fèi)的研究作用很大，但存在以下問題：

（1）大多存在表面的現(xiàn)狀與對策研究，研究層次較低，深度不夠。而且對策研究也是空空而談，沒有實(shí)質(zhì)性的實(shí)施下去，現(xiàn)狀研究成果是把各個(gè)地區(qū)老年體育消費(fèi)行為特點(diǎn)分析的很清楚，但是對策實(shí)施需要政府和商家共同努力。

（2）研究時(shí)間短，總體數(shù)量太少。雖然近幾年社會老齡化越來越嚴(yán)重，一些關(guān)于老年消費(fèi)、老年體育消費(fèi)的研究正在逐漸發(fā)展，逐漸成熟。但最早關(guān)于老年體育消費(fèi)的文獻(xiàn)是2000年出現(xiàn)的，針對性的研究才剛剛開始拉開序幕。

（3）在歷史沿革、涵蓋內(nèi)容、老年消費(fèi)模式等方面的研究有待細(xì)致研究。而老年體育消費(fèi)，一方面體育能解決國家社會養(yǎng)老醫(yī)療等的問題，消費(fèi)又能帶動國家經(jīng)濟(jì)增長，老年群體又是一個(gè)逐漸龐大的群體，研究老年體育消費(fèi)的心理特點(diǎn)非常重要，而目前對老年體育消費(fèi)心理研究的文獻(xiàn)很少。

（4）目前相關(guān)研究側(cè)重于宏觀的社會學(xué)分析，經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，市場價(jià)值與前景等，對微觀研究不足，尤其是針對老年體育消費(fèi)的心理研究，老年體育消費(fèi)的行為研究，針對老年體育消費(fèi)心理行為研究所提出的政策導(dǎo)向不成熟。

5 我國老年體育消費(fèi)研究特點(diǎn)及未來發(fā)展趨勢

5.1 主要研究特點(diǎn)

（1）區(qū)域性的現(xiàn)狀對策研究較多，全局性的戰(zhàn)略規(guī)劃研究較少。

現(xiàn)有研究成果反映出，立足或者各個(gè)城市不同地區(qū)的現(xiàn)狀對策研究較為盛行，但是相關(guān)后續(xù)研究也應(yīng)當(dāng)力求突破，深入挖掘規(guī)律原因。比較而言，全局性的戰(zhàn)略發(fā)展研究比較薄弱，取得的研究成果也十分有限。這與當(dāng)前我國學(xué)者對于老年這一群體的重視、認(rèn)知與理解不夠成熟全面有關(guān)。因此，后續(xù)研究要在厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)上敢于突破，全面系統(tǒng)地研究我國體育事業(yè)的重大戰(zhàn)略問題。

（2）從深化改革、體育事業(yè)發(fā)展和服務(wù)老齡大眾的社會商度，進(jìn)一步認(rèn)識老齡體育產(chǎn)業(yè)市場的重要意義。研究層次淺，篇幅少。

（3）國外借鑒研究較少，不夠廣泛深入細(xì)致。

5.2 未來發(fā)展趨勢

從近幾年對體育消費(fèi)的研究來看，己呈現(xiàn)出從現(xiàn)狀與對策研究逐步向理論和實(shí)證研究轉(zhuǎn)變，并理性地去認(rèn)識與探討其對體育產(chǎn)業(yè)的影響和對國民經(jīng)濟(jì)的作用等問題。體育產(chǎn)業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)具有重要的作用。參與體育健身和娛樂已經(jīng)成為普遍的社會需求，體育消費(fèi)己成為我國一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并將必然發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。而老齡化趨勢越來越大，老年體育消費(fèi)需求會增加，未來研究老年體育消費(fèi)篇幅會增加，老年體育消費(fèi)市場的研究會增加。

參考文獻(xiàn)

[1]王先益，姚引妹著.老齡工作概論[M]. 北京：中國社會出版社，2010（08）：1.

[2]孫曉強(qiáng)，多維視野中的大眾體育消費(fèi)[J].云南財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（02）：110-113.

[3]喬數(shù)紅，北京市老年人體育消費(fèi)市場研究[D].北京：首都體育學(xué)院（碩士論文），2012（05）：35-40

[4]劉超，盧泰宏.21世紀(jì)中國老年消費(fèi)市場解讀[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2006（11）：24-28.

[5]劉明輝，我國老年體育消費(fèi)市場的社會學(xué)分析[J].廣州體育學(xué)院學(xué)員報(bào)，2000（04）：23-25.

作者單位

哈爾濱師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 黑龍江省哈爾濱市 150500